旅游｜贾云峰：世界级旅游目的地概念解读、标准要求与实施路径

联合国世界旅游组织秘书长祖拉布在亚洲文明对话大会表示：近年来中国游客不仅越来越多地走出国门，也越来越多地走出亚洲，与此同时，中国正成为受全球游客欢迎程度不断上升的旅游目的地。

近年来，中国各地掀起了打造“世界级旅游目的地”的热潮，但到底什么是“世界级旅游目的地”？“世界级旅游目的地”有哪些基本要求和标准参照？从现有的研究成果来看，中国没有一个完整的、科学的世界级旅游目的地行动路径、实施方案、评价指标，对世界级旅游目的地的定义甚至都众说纷纭，概念模糊。

在联合国世界旅游组织相关领导和上海对外经贸大学全华教授等中国专家的指导和共同努力下，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授团队从国际视野入手，对世界级旅游目的地进行科学界定，提出相对合理的评价体系，同时针对全国各地如何打造世界级旅游目的地给予路径，以期为全球发展中国家旅游业创新突破提供参考。

一、西班牙关于“世界级旅游目的地”的发现

最近8年，贾云峰先生对全球公认的“世界级旅游目的地”西班牙进行了系统考察。

西班牙是一个充满热情、富于活力的国度，是一个挥洒艺术气息的乐土，素以斗牛、舞蹈、吉他名重天下。拥有悠久的历史、显贵的王室、奔放的弗拉明戈舞蹈、蜿蜒3000多公里的海岸线上，阳光明媚、风景绮丽，沿途遍布天然的海水浴场。

根据联合国世界旅游组织UNWTO发布的全球最受欢迎的旅游目的地排行榜显示，西班牙连续多年蝉联世界第三大旅游目的地，尤其是2023年由于地缘动荡原因，部分前往北非、土耳其、埃及的度假游客将目的地改为西班牙，让西班牙的旅游获得了蓬勃发展，是名副其实的“世界级旅游目的地”。

他认为西班牙作为世界级旅游目的地主要有八大特点：

1、经济效益明显。根据西班牙工业和商业部的官方数据显示，2023年西班牙接待了8260万外国游客，约是西班牙人口的三倍，创下了历史记录，旅游业目前占西班牙中国生产总值的13%，每投入一欧元，其回报率为2欧元。鉴于英国是西班牙最大的客源市场，英国脱欧仍未明显影响西班牙游客的数量，仅2023年就接待了8270万国际游客。即便是在疫情影响下，2023年3月份访问西班牙的国际游客总支出达到了50.69亿欧元，与2023年同月相比较，这一支出增长了832%，无论是国际游客的到访数量还是消费支出，预计在未来10个月内都会出现同比增长。

2、遗产品级较高。截至2023年，经联合国教科文组织审核被批准列入世界遗产名录的西班牙世界遗产共有49项包括自然遗产4项、文化遗产43项、文化和自然混合遗产2项，含跨国项目4项文化遗产2项、自然遗产1项、文化和自然混合遗产1项，在数量上居世界第三位，仅次于意大利和中国。除此之外，西班牙还拥有弗拉明戈、口哨语言、地中海饮食、驯鹰、叠人塔、水法庭、科尔多瓦庭院节等多个世界级非物质文化遗产，甚至一个小镇欲将“户外闲聊文化”列为世界非物质文化遗产。在一个国土面积只有50万平方公里的地域内，分布着如此多的高品级遗产资源，为当地旅游发展提供源源不断的文化养分。

3、美食特色突出。首先是高档餐饮门店众多，截止2023年，西班牙共有200多家米其林餐厅，其中三星的有数十家，两星的近20家，一星的有180多家，位列世界第五位，成就了西班牙美食界的天花板。其次是各类特色美食丰富，如西班牙海鲜饭、Tapas塔帕斯、伊比利亚火腿、土豆煎蛋饼、安达卢西亚冷汤、加利西亚章鱼、吉拿棒、水果酒桑格利亚等。让人流连忘返的特色美食成为了国际游客专程前往西班牙的一个理由，烧一顿海鲜饭，踢一次足球，真正实现了为一道菜赴一座城。

4、民俗活动众多。西班牙拥有丰富多彩的节日，每一年光固定的节日就有200多个。除了一些拥有重大意义的传统节日以外，中国不同的地区都有自己的一些专属节日，这些地方性节日有着浓郁地方色彩，如奔牛节、西红柿节、圣周节、狂欢节、科尔多瓦吉他节等。从节庆的举办主体来看，大都不是政府行为，而是由各个行业协会组织负责的，利用发达的非政府民间协会组织，实现了网状覆盖，提升了行业发展效率。在众多民俗节庆活动的催生下，每一次活动都成了旅游营销的噱头，都是吸引国际游客休闲观光的理由，成为了游客的旅游目标。

5、艺术气息浓厚。西班牙作为一个艺术气息浓厚的国家，也是艺术家辈出的国度，如巴勃罗·鲁伊斯·毕加索、萨尔瓦多·达利、胡安·米罗、安东尼奥·高迪等。在西班牙旅游是幸福的，因为每天都生活在浓郁艺术氛围里，马路边、博物馆、屋顶上随处可见各类雕塑。让整个城市充满了艺术气息，也成为了吸引游客的一大亮点。

6、线路产品多元。相比于中国旅游线路无人问津的状态，西班牙推出了多元组合的线路产品，并且获得了国际游客的广泛认可。例如，基于电影TheWay开发了西班牙圣地亚哥朝圣之路，是世界三大朝圣之路之中最著名的一条，是每年超过10万人行走的神奇之路，一个在西方世界享有盛誉的文化之旅。圣地亚哥之路整条线路结合了自然风光、历史和文化，是欧洲非常重要的宗教信仰之路。在路途中，可以游览九大世界文化遗产，包括尤索修道院、布尔戈斯大教堂、坎塔布里亚等。游客可根据自身需要选择徒步、骑马、骑自行车等多种方式来完成朝圣之路，每个人可以根据其年龄、速度或身体状况决定线路的长短，充分体现了人性化特点。

7、文化符号唯一。每一个旅游城市，都需要找到自己的第一和唯一，让游客看到符号就能够第一时间联想到这座城市。就西班牙而言，除了斗牛以外，最知名的符号就是西班牙足球，皇马是世界最著名的足球俱乐部之一，伯纳乌更是很多球迷朝圣时必去的圣地。每一次的主场比赛可以吸引超过2万人观看，一个球星转会活动都是一次巨大的引爆营销。体育行业在西班牙旅游业中占据了相当大的比重，围绕足球，西班牙还开发了面向外国游客的足球研学夏令营、皇马训练计划等产品，让足球成为游客不得不来西班牙的一大理由。

8、需求开发到位。市场主体的消费需求在不断变化，唯有不断提供符合消费者口味的产品，才能够保持旅游业的长盛不衰。西班牙高度重视新旅游项目的研发程度，例如：针对猎奇体验需求，开发了王室生活之旅产品，让游客能够探秘西班牙的奢华王宫，体验一次王后或公主的生活方式。针对抗衰老美容需求，结合西班牙最先进的干细胞移植技术，开发了医美之旅产品，2023年有超过14万外国游客前往西班牙接受各种治疗和外科手术，据统计前往西班牙私营医疗机构就医最多的是中国人，其中最受青睐的服务是牙科治疗和整形美容。除此之外，还开发了面向癌症患者的健康旅游、面向研学群体的教育旅游等。

二、“世界级旅游目的地”概念定义研究

对于旅游目的地，通常认为其是吸引旅游者专程前来参加观光游览、休闲度假和会议展览等活动的空间区域。在空间尺度上，旅游目的地是一个较大的区域，可以是国家、城市、区域，能够提供充分的旅游接待服务，满足旅游者多样化需求。

贾云峰教授团队认为，世界级旅游目的地是指具备吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和会议会展，各项配套要素达到国际化标准的旅游地域综合体，包括树立了世界级旅游形象，拥有世界级旅游吸引物，具备国际游客出入便利的海陆空交通体系，达到世界级标准的旅游接待设施与服务管理水平等。

目前，在国际上关于世界级旅游目的地、国际旅行地的评价研究主要有“中国最佳旅游城市”创建指南和世界旅游竞争力指数TTCI。“中国最佳旅游城市”创建指南是由联合国世界旅游组织UNWTO和原国家旅游局在2003年共同研究编制的，其评价方式由九个基础标准和九个不同类别的专项标准构成。该标准在评价旅游目的地的过程中，主要从旅游资源丰度、规划制定管理、居民和游客满意度、资源与环境保护四个方面进行界定。

世界经济论坛每两年编制一次全球旅游业竞争力报告，使用世界旅游竞争力指数TTCI对其进行综合评估。在2023版的世界旅游竞争力指数中，提出了有利环境、政策扶持、基础设施、自然和文化资源、旅游可持续性五个方面，共有17个二级指标。

综合来看，“中国最佳旅游城市”创建指南和世界旅游竞争力指数在评价旅游目的地的过程中，均从资源、规划、环境、基础设施、便利化服务等方面进行，但其侧重点又各不相同。在评价内容上，“中国最佳旅游城市”创建指南侧重于旅游资源的丰富度和独特性，对区域规划提出了要求，而世界旅游竞争力指数则更加侧重于旅游目的地环境的构建，在旅游资源方面的要求相对不多，同时对生态环保、可持续发展、社会和平等世界发展愿景进行评估。在研究尺度上，“中国最佳旅游城市”创建指南以地级市为评价单元，而世界旅游竞争力指数以国家或地区为评价单元，前者偏向中观，后者则更加宏观。

三、“世界级旅游目的地”评价体系和标准

贾云峰教授团队重点研究中观尺度，以城市为评价单元，遵循指标评价体系的基本原则，运用定性描述与定量分析、经验选择与专家咨询相结合的方法，本文构建反映世界级旅游目的地城市的评价指标体系。评价标准由4个一级指标、13个二级指标、35个三级指标组成。

在游客与产业经济层面，主要包括了客源结构、旅游经济和产业影响力三个角度。一个成熟的世界级旅游目的地其客源结构必须是多元的，不仅是本区域、本省、本国的游客，而且对世界其他区域的游客也具有一定的吸引力。除了经济效益以外，旅游发展还应该为地区社会、生态事业进步作出贡献，实现综合效益的最大化。

在资源与吸引力层面，主要包括了资源禀赋、品牌形象和产品结构三个角度。世界级旅游目的地必须要有世界级的旅游资源，表现在产品上有两点：1旅游要素结构多样，不仅要保证要素体系的数量足够多，同时还要保障要素的创新性。2旅游吸引物结构多样，面对日益变化的客群，不仅要有传统的高等级旅游景区和国家级度假区，同时还要有各类专项产品，提供多种旅游产品组合和线路服务。

在政策与基础配套层面，主要包括了政策举措、基础设施、智慧治理、人力资源和安保安全五个角度。面对国际旅游市场，要做到口岸设施现代化、出入境手续方便，网络运行便捷、探索试行72小时免签、人民币自由兑换、离岛免税等新政策，为国际游客提供一个便捷的旅游准入环境。要构建高效、快速、安全、直达的交通环境，降低旅行过程中的交通时间成本。区域的社会稳定、安全安保、人力资源素质、服务质量等也是支撑世界级旅游目的地的重要因素。

在文化和可持续发展层面，主要包括了旅游环境和可持续发展。要高度注重本土文化的挖掘，塑造独特的城市文化特性和地标建筑，让游客能够在这片土地上实现“诗意的栖居”，在旅游中显现了自身，获得了真理，实现了对生活热情的重燃和处世态度、价值观念的升华。世界级旅游目的地还应服务于联合国的宗旨，通过旅游开发，转变区域产业结构，促进生态环境保护，降低人为活动对自然资源的破坏程度，助力减贫事业发展，为建设人类命运共同体做出努力。

建设世界级旅游目的地是一个系统工程，内容庞杂、分类众多，因此要建立起一套完整的闭环管理体系，帮助在建设过程中及时调控、发现、修正，即现象——规划——决策——实施——评估——反馈的闭环管理模式。

在政策维度，要设置世界级旅游目的地建设基金，搭建社会化融资平台，建立资金使用监管体系。要建立世界级旅游目的地工作专班，抽调各涉旅部门组成专班小组，定期召开工作会议。要按照“省总负责+市顶层设计+县区行动方案”的三级管理体系，三级联动加强规划编制和顶层设计。

在产业维度，要不断优化旅游市场产品供给，结合元宇宙、VR、3D打印等新技术，创新开发一批科技含量高的旅游产品，提升旅游产品的科技化水平，增强吸引力，实现从项目消费转向服务消费，由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化转变。

在支撑维度，要推动建设世界级旅游目的地博物馆展示系统，集中展示区域的世界级资源禀赋、世界级产业能量和世界级发展潜力。要优化旅游消费场景氛围，推动高速公路服务区建设休闲驿站，完善各类标识体系。要加快智慧城市建设步伐，保护游客终端利益，夯实算力底座，构建数字孪生城市治理体系。

四、中国“世界级旅游目的地“八大基础建设

打造世界级旅游目的地，首先需要政府端发力，在客源获取、消费需求引导、旅游新基建、旅游吸引物升级等方面下力气、做亮点，才能够促使区域旅游业不断向前进步，保持较高的市场活跃度和知名度。

1、推进消费惠民便民措施

旅游是均等化产品，“二老”旅游资源景区归中国人民所有，因此要推动国有景区门票降价，落实景区门票减免、景区免费开放日等政策。不断推出重大优惠政策，吸引游客到访旅游。切实通过让利、普惠等方式，来吸引游客的参与体验，不断做大做强市场蛋糕。实施淡季景区免门票制度，充分借鉴成功经验，在疫情影响下尝试推出无门票或者1元门票的举措，以大手笔吸引客流。

2、推动文旅消费试点示范

消费已经成为拉动经济增长的核心动力，国家高度重视刺激消费的工作，先后出台了多项政策。各区域要因地制宜积极创建国家文化和旅游消费示范城市、国际消费中心城市，支持创建国家文化和旅游消费试点城市，推动疫后文化和旅游消费振兴。

3、加强标识性吸引物建设

探索景区所有权、管理权和经营权分离改革，大力推进旅游景区点企业化经营、市场化运作，催生一批符合现代企业制度的经营实体和市场主体。

通过不断提档升级和系列创建工作，保证区域内至少有一处5A级景区或国家级度假区，同时配套N个具有特色亮点的4A级景区或省级度假区，形成“1龙头+N亮点”的旅游吸引物格局。

加快开展区域内旅游资源普查，建立资源库，全面摸清优质旅游资源家底，积极申报中国特品级旅游资源名录，引导高等级旅游产品开发建设。

4、发展假日经济和夜经济

落实带薪休假制度，鼓励单位与职工机关工作人员按有关规定执行结合工作安排和个人需要分段灵活安排带薪年假、错峰休假。探索实施2.5天带薪休假制度，培育2.5小时x2.5天的旅游消费产品，即：离目的地2.5车程范围内客群能够停留2.5天的产品。积极发展夜间经济，促进夜间消费，支持多个项目积极打造夜间文旅消费集聚区。

5、实施智慧文旅天眼工程

加强智慧旅游基础设施建设，提升智慧旅游服务水平，旅游景区和旅游企业实现5G信号全覆盖，4A级及以上旅游景区、旅游度假区达到国家智慧景区标准，分时预约、流量监控、智能导服等功能不断完善。创建一批智慧旅游城市、镇村、景区、企业，支持集散中心、服务中心、旅游营地、旅游停车场、旅游厕所、旅游解说体系智慧化改造。

6、丰富文旅消费业态产品

加快培育基于移动互联网的动漫游戏、数字创意、电子竞技、网络娱乐、数字阅读等新兴文化消费业态，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。探索利用元宇宙技术，开发虚拟世界旅游产品。

7、优化文旅消费场景环境

推动高速公路服务区建设休闲驿站，加快A级景区通景公路建设，设置一批自驾、自助便民旅游服务点。重点设置高速公路、城际公路、城市道路通往3A级及以上旅游景区的交通引导标识，城市公共场所标识，游客集散服务中心标识，旅游景区导览标识、解说系统及停车场、餐饮、厕所、急救等服务设施标识等。

8、科技与城市传播的融合

科技创新已经是决定城市综合竞争力最重要的因素，未来所有城市都将是科创城市。一方面，要通过科技手段，利用相关的营销和传播行为与平台开展全球营销，实现全球化资源配置。另一方面，要运用科技赋能治理体系，在行业监管、内部管理、决策支持等方面强化科技支撑。

五、“世界级旅游目的地”的六大实现路径

打造世界级旅游目的地，其次需要精准化的行动路径，要充分借用外界智慧，在顶层设计、产业孵化、国际营销、科学评价等方面发力。

世界级旅游目的地需要有世界级的旅游规划，由于面向国际市场，考虑群体的特殊性，传统中国旅游规划内容已经难以满足实际需要，必须要引入联合国机构从事规划编制，才是实现“世界级旅游目的地“的前提保证。

联合国世界旅游组织(UNWTO)是联合国15个专门机构之一，包含158个正式会员国和6个联系成员，其宗旨是促进和发展旅游事业，使之有利于经济发展、国际间相互了解、和平与繁荣。总部设在西班牙马德里。各区域可以聘请联合国世界旅游组织或联合国世界旅游组织专家组的相关专家编制规划，目前，山东、海南、黑龙江等省均请联合国世界旅游组织做了发展规划，其权威性、国际性、前瞻性都受到国家和省市领导高度肯定。

要开发世界级的产品组合。尤其是世界级节庆的研究，需要有世界级组织机构的背书，拥有权威认证，才能够获得世界游客的认可。

各区域可邀请联合国15个专门机构合作落地产品，开展重大节庆会展活动，主要包括世界银行、国际货币基金组织、世界卫生组织、联合国教科文组织、国际劳工组织、联合国粮食及农业组织、国际农业发展基金、国际海事组织、世界气象组织、世界知识产权组织、国际民用航空组织、国际电信联盟、联合国工业发展组织、万国邮政联盟和世界旅游组织。

如与联合国教科文组织合作举办文化遗产类会展活动，成为区域的文化新符号、投资新热点，完成“一个会带火一座城“会展经济带来的全产业链突破。

世界级旅游目的地需要有世界级的产业实力，旅游项目不仅要有本土特色，还要有国际品牌的加盟入驻。

比如，引进世界产业合作协会WICA，该协会是经西班牙政府批准注册，由全球从事产业发展和产业政策研究工作的机构团体和各类具有行业影响力的大型企业自愿组成的全球性联合组织，是非营利性社会团体。

协会可以为中国引入欧洲最先进的产业链资源，帮助中国政府企业建立跨国的产业合作机制，全面提升产业水平和能级，构建世界旅游产业图谱，如皇家马德里足球俱乐部、欧洲古堡集团、途易集团、PVCP太阳季集团、PDM旅游集团等。

在中国营销上，要充分强调与学习强国、中新社、新华社、人民网、中国旅游报等国家级官方媒体的合作，利用抖音、今日头条、快手、梨视频等新兴媒体提升市场热度。

在国际营销上，要结合国外适合本地市场的主流媒体进行推广，委托海外媒体进入主流化宣传，如Facebook，YouTube、Twitter、TikTok。依托国际化组织机构，在海外主要客源地举办推介大会，以增强海外游客对本区域旅游资源的了解和认识。

加强与国际著名旅游目的地的合作，协调区域同外国城市建立和发展友好城市关系，发展中外民间友好力量，建立对不同地区和国家的友协团体，联系各国对华友好组织。通过建立旅游姐妹城市、旅游友好城市的方式，共享世界级旅游目的地的打造经验，引入国际资源、国际资本、国际企业服务区域旅游发展，推动中外地方和城市的交流与合作。

世界级旅游目的地必须要“品效合一“，邀请世界级的评价机构进行全程监督和效果评估。

比如，“幸福星球“是世界著名城市和社区数据评价机构，是＂幸福指数＂的发布方。“幸福指数”“TheHappinessIndex”于2011年开始由PlanetHappiness幸福星球机构对外发布，该机构由PaulRogers博士和LauraMusikinski博士共同发起成立，总部位于美国纽约。“幸福指数”是获得世界经济论坛WEF、全球可持续旅游理事会GSTC等国际组织承认的第一个也是唯一一个衡量幸福的指数体系。

区域旅游的最终目标是增强游客的幸福感与获得感，建议与幸福星球展开合作，开展区域旅游幸福指数研究工作，成果对外发布，专业的国际化机构背书能够获得国际游客的广泛认同。

贾云峰先生告诉我们：旅游业正在准备重启，发挥自身潜力，成为世界各个城市实现包容性、可持续发展的重要支柱。世界级旅游目的地是中国旅游发展的必然，必须要从国际视野出发，对标世界级旅游目的地的标准，研究建设世界级旅游目的地的行动路径。未来，各区域要在统一部署下，加强顶层设计，制定行动方案，打造成为发展中国家旅游业创新发展示范样板，为疫情后拉动全球经济快速复苏做出重大贡献。

贾云峰博士简介：2023年被联合国世界旅游组织聘为专家、教授，主要负责旅游规划、城市发展、营销推广的战略研究，曾带领多个国家的旅游专家为中国的山东省、海南省、黑龙江省等做了前瞻性、国际性、权威性规划，目前着力研究以城市为突破口的“世界级旅游目的地”概念解读、评价标准和实施路径，助力中国城市产业提升和品牌全面国际化。

责编：邵俊林

最地道：俄罗斯人喜欢的大俄排名前十的旅游胜地

“圣彼得堡被认为是最好的国内旅游目的地”该网站的代表伊琳娜·里亚博沃尔说道，“我们的同胞证实了他们对“北方首都”的热爱：不管任何季节，这座城市肯定都会被列入最受欢迎的旅游目的地名单。”

ВтороеместозанялБайкал.Однаизглавныхприродныхдостопримечательностейнашейстраныпривлекаетроссиян,ноневсежелающиедонеедобираются.

第二名是贝加尔湖，它作为俄罗斯最重要的自然风景地之一吸引着俄罗斯人，但并不是每个人都想一去。

索契位于最受欢迎的国内旅游目的地排名第三。堪察加的得票少了一点，它是许多人梦寐以求前往的一个地方，但大多数人都因长途飞行而不愿前去；前五名中的最后一位是喀山。

ВдесяткутакжевошлиКалининград–город,позволяющийприкоснутьсякЕвропе,невыезжаяизРоссии.Следомзаним-Карелия,привлекающаясвоимилесамиирекамиактивныхпутешественниковсовсейстраны.

排在前十名的还包括“飞地”加里宁格勒，这个城市让您无需离开俄罗斯即可触摸欧洲。在它之后的是卡累利阿，它以森林和河流吸引着来自全国各地的旅行探险者。

Москваразместиласьлишьнавосьмойпозиции,хотяколичествопоисковыхзапросовбилетоввстолицустабильновысокое.Похоже,многиероссиянерассматриваютэтотгородвпервуюочередькакнаправлениедляделовыхпоездокилитранзитныйпункт.

莫斯科位于第八位，尽管对莫斯科门票的搜索一直稳居高位。但对大多数人来说，莫斯科适合商务旅行或者作为一个中转站。

符拉迪沃斯托克和厄鲁布士山并列第九名。俄罗斯的太平洋门户城市和国家最高峰获得了相同数量的旅客投票。

ЗамыкаетдесяткуКраснодар–город,предлагающийтуристаммассуразвлечений,атакжевозможностьдлякороткихпоездоккморю.

排在第十的是克拉斯诺达尔-一个为游客提供大量娱乐活动的城市，以及短途旅行的好去处。

Помимоэтого,путешественникиотдавалисвоиголосазаНижнийНовгород,Якутск,Астрахань,Екатеринбург,Самару,Волгоград,Мурманск,Красноярск,НовосибирскиУфу.

此外，下诺夫哥罗德，雅库茨克，阿斯特拉罕，叶卡捷琳堡，萨马拉，伏尔加格勒，摩尔曼斯克，克拉斯诺亚尔斯克，新西伯利亚和乌法都获得了旅客的投票。返回搜狐，查看

中国最佳旅游目的地榜单发布，广州深圳进入前20名

12月15日，首份基于大数据的中国最佳旅游目的地榜单在穗发布。北京第二外国语学院依托新组建的中国文化和旅游大数据研究院，对国内349个地级行政区首次使用大数据进行综合评估，最终形成中国首份最佳旅游目的地城市榜单，上海、北京、苏州、杭州、深圳等城市入选。

随着信息化社会的发展，“大数据”概念已渗透至旅游行业的各个领域，成为旅游目的地文化与旅游建设与发展的一项重要手段。

“初步统计，过去一年国内接待游客量超过60亿人次。伴随文化与旅游融合发展，服务人数还将大幅提升。”北二外党委书记顾晓园指出，利用大数据能更好地为文化与旅游行业赋能。

据悉，2023中国旅游目的地城市排行榜选取网络口碑、产业发展、投资价值等三大项42项分指标，结合地图数据、刷卡消费数据、遥感数据、舆情数据等万亿条大数据，并采用网络大数据智能算法，自动生成全国旅游目的地城市发展评估分析和评价排行，以确保数据综合性、准确性和及时性。

记者了解到，上海市、北京市、苏州市、杭州市、深圳市、广州市等20座城市入选2023中国最佳旅游目的地城市排行榜，其中，广东两有座城市跻身前十，分别为深圳第5和广州第6。

据介绍，首轮公布的榜单除2023中国最佳旅游目的地城市排名外，还同时发布2023中国最佳网络口碑旅游目的地城市排名、2023最具投资价值旅游目的地城市排名、2023最具产业优势的旅游目的地城市排名等3个分榜单。

记者注意到，在最具投资价值和最具产业优势两个分榜单中，广东城市表现更加突出。其中，深圳成为2023年最具投资价值旅游目的地城市榜首，东莞、广州、佛山、中山、珠海等多个珠三角城市跻身前20。而在最具产业优势的旅游目的地城市榜单中，广州则跻身前3。

“依托广阔的市场腹地，毗邻港澳地区的区位优势，以及便利的港口和大桥等配套交通，珠三角城市在投资及产业维度上更具优势，在粤港澳大湾区的大背景下，珠三角城市可在把握优势的基础上，持续提升旅游口碑，成为更具吸引力的旅游目的地。”北二外中国文化和旅游大数据研究院首席研究专家钟栎娜建议道。

原标题：首份基于大数据的中国最佳旅游目的地榜单发布快来看看广东哪些城市上榜

孤独星球2023世界最佳旅行目的地榜单出炉

2023年，受新冠疫情影响，全球旅游业都遭受了不同程度的破坏，因此英国知名国际旅行指南孤独星球发布的2023年世界最佳旅行目的地榜单也变得非同寻常。

自2003年以来，孤独星球每年11月发布的年度世界最佳旅行目的地榜单都成为了许多人开启下一段旅程的重要参考。这一榜单是结合孤独星球旗下员工、摄影师、作者和出版合作伙伴等多方的意见后，票选出来的结果。今年的榜单将目光聚集到了可持续发展的社区和企业，评委们避开了往年“风光无限”的酒店和目的地，选择将奖项颁给那些帮助“行业更好重建”的项目，以促进整个旅游行业的积极改变。孤独星球首席执行官路易斯·卡布雷拉说：“2023年最佳旅行目的地的评选是对那些让旅行成为一种有益力量的人、地方或者组织的支持。在旅游业被新冠肺炎破坏的一年里，这一点尤为重要。”

2023年度最佳旅行目的地榜单被分为三个类别：可持续性、社区发展和多元化，我们从中精选了14个旅行目的地来逐一讲述其背后的故事：无论是用草垛和石头建成的格鲁特贝格旅馆，还是从“世界谋杀之都”变成最酷创新城市的麦德林，抑或是帮助残疾人实现旅行心愿的“轮椅游世界”公司，都展示了旅游业在如何为本地社区和世界的改变做出积极贡献。暂时无法上路的2023年即将接近尾声，我们不妨去思考如何刷新后疫情时代的旅行方式，负责任地去探寻远方也许比打卡网红景点更为重要。

保护最后的火山国家公园

作为非洲最小的国家之一，卢旺达这个神奇的国度却能同时拥有三个国家公园，整个国家8．9％的土地都被划定为国家公园：东部的阿卡盖拉国家公园集齐了非洲“五霸”——狮、象、豹、犀牛和水牛；西南部的尼永圭森林国家公园则生长着非洲最大、最古老的山地森林，其历史甚至可以追溯到上一个冰河世纪。

而最后的火山国家公园可以说是卢旺达最知名的一个国家公园，因为它是世界上最后一个山地大猩猩族群的栖息地——山地大猩猩是世界自然基金会指定的极度濒危物种，截至2023年6月，全球仅剩下1000多只。

为了保护国内的野生动植物，卢旺达政府在各个保护区成立了巡逻队来拦截偷猎者，并定期开展野生生物普查，以监测全国各地发现的珍稀物种。

不仅如此，卢旺达还鼓励当地人也加入保护者的行列，巧用国家公园的收入，来促使村民的谋生方式从猎杀动物转变成与本地社区合作发展生态旅游，这不仅保护了生物多样性，还为国民带来了创收。

站在“大自然报复”最前线

2023年，飓风艾尔玛在登陆安提瓜和巴布达时，摧毁了岛上90％多的房屋和车辆。在英国每日邮报2023年9月8日的报道中，名为艾利·富勒的救援者将这场飓风形容为原子弹爆炸，岛上的情形和日本广岛、长崎当年遭受原子弹袭击后的场面几乎一样。

这场飓风为安提瓜和巴布达等加勒比海岛国拉响了警钟，毕竟他们站在了面对“大自然报复”的最前线。

其实在这场灾难之前，安提瓜和巴布达就已经意识到了环境保护的重要性，并于2023年出台了一部比较全面的环境法，即2023年环境保护和管理法。此外，安提瓜和巴布达还签署了许多国际环境公约和协议，为全球的生物多样性作出了自己的贡献。

艾尔玛飓风加快了安提瓜和巴布达在环保事业上的脚步。2023年，他们出台了2023年对外贸易令禁止购买塑料袋，宣布禁止在岛内使用塑料和聚苯乙烯产品。

可持续的世界顶级火车之旅

“落基山登山者号”是一辆火车，但它又不仅仅是一辆火车。如果说以前的火车是交通出行的生活必需品，那么“落基山登山者号”列车就是一种旅行放松的奢侈品。

从温哥华发出的“落基山登山者号”，每年4月至10月间运行，列车只在白天行驶，晚上有专车送乘客们到车站附近的酒店休息。列车采用超大透明玻璃的全景天窗设计，旅途中游客们可以边吃美食边欣赏风景。路线囊括加拿大的各种著名景点，比如弗雷泽河地狱之门、雪崩巷、彩绘峡谷和死亡峡谷，以及传说中的螺旋隧道等。美国旅游作家协会曾在2009年将乘坐“落基山登山者号”的旅行评为世界顶级火车之旅。

当然，“落基山登山者号”的亮点不止在它沿途的风景，还在于它为保护环境所做的诸多努力。这条列车线路注重保护沿线地区的生态，车上乘客们用的都是可重复使用的餐具；此外，列车的部分收入还会捐赠给消除社区饥饿和保护加拿大西部野生动物的慈善项目。

格鲁特贝格旅馆是纳米比亚的一家环保型酒店，坐落于美丽的埃滕德卡高原，整个酒店全部由草垛和石头等天然材料建造，使用太阳能发电。酒店由当地的社区保护组织经营，是纳米比亚生态旅游业的一座里程碑。

旅馆周边就是科阿迪华斯保护区，在这里休息的旅客可以看到犀牛和大象在落日下散步，羚羊在克利普河谷的草原上嬉闹。为了保护这一盛景，旅馆一直坚持可持续发展，尽可能地降低能耗，与本地社区共同实施节水措施，还协助当地保护狮子和黑犀牛。

然而，说到格鲁特贝格旅馆最具创新性的方案，还是在于用旅馆为当地人创造了就业机会，甚至将偷猎者变成了酒店的员工。之后又用发展生态旅游业所得的收入来保护动物，既降低了人类活动对当地野生动物的影响，又为保护野生动物提供了长久的资金支持。

10年如一日地践行“负责任旅行”

很多人可能听过帕劳这个名字，因为这个太平洋深处的群岛在2023年1月上过一次微博热搜。原因是，从2023年开始，任何对珊瑚礁具有毒性的防晒乳液，不论是携带入境帕劳或在当地贩卖，都会被没收并处以高达1000美元的罚款。

除了防晒乳禁令，帕劳新设的海洋保护区也自2023年1月1日生效。在新规定之下，帕劳的专属经济区内的50万平方公里海域——相当于帕劳80％的领海区——都被划定为海洋保护区，这些区域禁止商业捕鱼或从事其他海洋活动，包括采矿和猎取鲨鱼鳍等。

为了保护当地生物多样性以及独特的文化遗产，帕劳连续10年实施积极的政策和保护措施，还将气候变化、环境研究和可持续旅行等内容纳入学校课程。游客在登岛时也必须宣誓，在停留期间绝对遵守“负责任旅行”的环保宗旨。

从工业重镇变身可持续发展创意中心

作为北欧最大的不冻港和瑞典第二大城市，哥德堡常年稳居全球目的地可持续发展指数排行榜前列，市内95％的酒店都通过了环保绿色认证，65％的公共交通工具使用可再生能源，人均绿化面积高达274平方米。

哥德堡政府设立了17个环保目标，例如将环保意识纳入教育、发展生态经济和开发清洁能源等。为了资助能源转变，哥德堡还在2013年发行了“绿色债券”——一项扶持环保项目的贷款计划，支持的项目包括共享单车、电动汽车和建筑供暖等。

从工业重镇变身为瑞典的创意中心，哥德堡在环保事业上的建树在全球都有目共睹。在未来的目标上，哥德堡希望在2030年之前不再依靠化石能源，将生态经济发展到底。

让流浪汉提供独一无二的旅行路线

总部位于英国的“隐形城市”企业是一家社会企业，这家企业为城市的无家可归者提供培训，让他们成为城市导游，用他们自己的故事来向游客们展示他们眼中的城市——每位导游都有一条独一无二的路线，可以让游客们感受到别样的城市人文风光。

“隐形城市”在爱丁堡、约克和曼彻斯特等五个城市都开展了项目。在爱丁堡，“隐形城市”为“街头理发师”活动提供了支持，让流浪者们享受免费理发并得到一些洗漱用品。从2023年开始，“隐形城市”着手为城市中无家可归的妇女提供“宠爱日”服务，鼓励她们重建信心。

“隐形城市”旨在打破人们对流浪汉的刻板印象，并鼓励他们发挥自我价值，重建信心来获得成就感，堪称最具有社会良心的企业之一。

用农村民宿而不是新建酒店吸引游客

2023年，哈萨克斯坦并没有建造新的酒店或者基础设施，但它却跻身孤独星球2023年年度最佳旅行目的地榜单，这全靠哈萨克斯坦旅游协会所发起的一项倡议。

哈萨克斯坦旅游协会将建设基础设施的资金投入到了农村社区的建设中。他们号召村民接受培训，成为当地本土导游，并大力发展农村民宿项目，为村民们创造了

厉害了！中国最佳旅游目的地城市榜单出炉！巴州排名第一

主要风景名胜有闻名遐迩的喀纳斯湖风景区、布尔根河河狸自然保护区、福海海滨风景区、蝴蝶沟、乌伦古湖海滨浴场、白沙湖、鸣沙山，以及高山风光、冰川雪岭、湖泊温泉、岩画石刻，切木尔切克古墓群及草原石人阿勒泰市四面环山，地形奇异。

同时,在2023政府最给力旅游目的地城市排名中,阿勒泰地区位居第三,克孜勒苏柯尔克孜自治州位居第五,昌吉回族自治州位居第九。

克孜勒苏柯尔克孜自治州

简称“克州”。克孜勒苏河、五彩泉华、阿图什大峡谷，都是典型的南疆风貌——荒凉、大气。古人有云：“世之奇伟、瑰怪，非常之观，常在于险远。”克州就是这句话的最好阐释。

图片来源：古建中国，不做商用，侵联删

这里有国家级旅游风景区高山湖泊天池、有始建于汉代的西域历史名城北庭都护府遗址、有距今3000年历史的呼图壁康家石门子原始生殖崇拜岩画、有恐龙化石发掘地、古森林化石群及鸣沙山、原始胡杨林等人文和自然奇观。

此榜单由北京第二外国语学院中国文化和旅游大数据研究院对国内349个地级行政区首次使用大数据进行综合评估,选取了网络口碑、产业发展、投资价值等三大项42项分指标,结合地图数据、刷卡消费数据、遥感数据、舆情数据等万亿条大数据,并采用网络大数据智能算法,自动生成全国旅游目的地城市发展评估分析和评价排行,确保数据综合性、准确性和及时性。该排行榜既可为公众提供出行参考,也可为城市管理部门提供治理建议,为企业投资建设提供科学依据。

钟栎娜说:“2023空气最洁净旅游目的地城市排名是根据对环保部2023年11月30日至2023年11月30日每天更新的数据统计和分析得出的,巴音郭楞蒙古自治州的空气质量是国内349个地级行政区中空气质量最优的地区,阿勒泰地区也榜上有名。而2023政府最给力旅游目的地城市排名是根据各地政府部门在发展旅游业中的主导性地位以及在发布的各类文件中提出旅游产业发展的次数等方面得出的,新疆三地州上榜,也从侧面反映出近一年以来,政府对旅游事业发展的重视。”

“中国旅游发展·北京对话”由北京第二外国语学院于2004年创立,一直以来依托旅游管理重点学科的优势,邀请各界人士就国内外旅游热点问题、焦点问题建言献策,是目前国内旅游领域参与面广、品牌效应强的学术对话平台。

编辑：沈阳返回搜狐，查看