泰国旅游花费涨三倍 泰国旅游市场发展现状及前景分析

有游客表示：今年去泰国花了以往三倍多的钱，以后可能会减少去的次数了。

3月7日，出境团队游试点恢复已满一月，泰国成为最热门的国际游目的地。无数三年没有出国旅游的中国游客，将泰国选为最便宜、最便捷的第一目的地，泰国停滞三年正在重启的旅游业，也亟待中国游客过来吃喝玩乐。但现在，涨价成了挡在这场双向奔赴间的最大障碍。

有游客表示：今年去泰国花了以往三倍多的钱，以后可能会减少去的次数了。例如：以前路边鲜榨果汁只要10-20泰铢(约2-4元人民币)，今年则需要60泰铢(约12元人民币)，和中国一二线城市几乎差不多。泰国如今出海价格也翻倍增长。此外，包船出海以前价格约3万泰铢(约6000人民币)，今年报价要10万铢(约2万元人民币)。

据调研数据显示：旅游业是泰国经济的支柱产业，疫情前旅游业收入占该国国内生产总值的20%。普吉岛更是严重依赖旅游业，占比达到95%。2023年约有40万外国游客赴泰旅游，创造约240亿泰铢(约合45.9亿元人民币)收入。自泰国于2023年11月1日执行开国门计划后，累计有31.6万名外国游客入境，占全年入境外国旅客的78.9%。泰国国内方面，国内游约为9000万人次，创造约3600亿泰铢旅游收入。

根据中研普华研究院撰写的2023-2028年泰国旅游行业发展趋势分析及投资前景预测报告 显示：

泰国旅游市场发展现状及前景分析

地处东南亚的中心，泰国是通往中南半岛的门户，也是东南亚与南亚、东方文化与西方文化的重要交汇点。泰国独特的地理位置、文化风貌和风土人情等发展特色，也为其时尚消费市场的发展创新奠定了独特的发展基础。

疫情后的这三年时间，每年1至5月，普吉岛接待游客不到50万人次，几乎全是本国游客;去年同期，300多万人次游客到访普吉岛，其中200万是外国游客。

泰国庞大的旅游业发展令人深感担忧，该行业曾在2023年创造了2.2万亿泰铢的巨额收入(552亿美元)，占泰国国民生产总值的20%和所有工作岗位的10%。数据显示，自新冠疫情暴发以来，到泰国旅游的游客数量较疫情前大幅下降约83%。

根据泰国政府的计划，普吉将作为首个开放试点，率先允许旅行正常化。虽然泰国政府开放国门，但旅游业也很难恢复到疫情之前的水平了。一方面是因为其他国家并没有对泰国开放，很多游客可能在泰国旅游之后，将会面临繁琐的归国手续和严格的隔离要求。另一方面，受泰国疫情压力，很多游客都会选择其他疫情防控良好的国家旅行。

旅游业是世界经济发展的重要组成部分，占据全球GDP的10%，创造了很多工作机会，可以促进社会和经济实现更好更快发展。当前，旅游业站在重启的关键期，如何促进行业平等、包容和多样性发展，更好地实现目标任务，成为当下旅游行业发展的重中之重。

中国旅游的重新开放是一个惊喜，有助于促进全球旅游业恢复发展。越来越多的中国游客渴望去海外旅行。中国市场潜力巨大，对作为旅游目的地的欧洲国家来说至关重要。目前，中国仍是欧洲地区最大的游客来源国之一。疫情前，每年有1540多万中国游客前往欧洲旅游，期待今年游客人数可以回升至疫情前水平的42%。

联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利表示，2023年至2023年，世界旅游业损失约3万亿美元，中国旅游业也损失巨大。中国是世界主要的旅游目的国和旅游客源国，中国旅游的重新开放对国际旅游的重新开启起到了重大推动作用，对于全球旅游业和经济发展等具有至关重要的作用，这也是值得写入全球旅游业发展史的一件大事。当前，全球各国正蓄势待发，等待中国游客的再次到来。

今年前2个月，泰国共接待逾400万人次外国游客。作为泰国支柱产业之一，旅游业持续强劲的复苏有助于推动泰国整体经济增长。泰国旅游和体育部部长皮帕9日在曼谷表示，泰国旅游业正在持续复苏，预计今年全年泰国将接待2500万至3000万人次外国游客。入境游客的持续增长为泰国经济注入了源源不断的动力。

泰国旅游与体育部常务副秘书长蒙坤·威蒙叻表示，旅游业的持续发展给泰国经济社会发展带来诸多贡献，绝大多数泰国旅游从业机构依赖国际市场。“对泰国来说，国际访客发挥着非常重要的作用。他们在泰国的住宿、餐饮、交通以及购买旅游纪念品等消费，为泰国经济增长做出了重要贡献。”

度假村作为时代发展大方向，也越来越受到年轻人的重视，当然，也是泰国最新旅游业五年计划的一部分。于是，泰国酒店业也在践行着可持续理念，希望与吸引

厉新建:“十四五”旅游业发展十个趋势值得关注

【点睛】高质量发展始终是未来的主旋律，旅游业的高质量发展应该是有重点的发展，是实事求是的发展，是有落地有执行的发展。

 经过过去的40多年的发展，旅游业取得了很好的成绩。以2023年的数据来看2023年旅游业受到疫情严重冲击，国内旅游人数60.06亿人次，入境旅游1.45亿人次，出境旅游1.55亿人次，全年实现旅游总收入6.63万亿元，旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05％。如果以旅游及相关产业增加值的角度看，达到4.50万亿，占GDP的比重为4.56％，这其中旅游业大概占到91％左右。这是一个很大的成绩，也为旅游业未来发展打下来非常好的市场基础。

当然，现在旅游业发展面临着新的状况，在新的发展时期面临着新的发展环境变化和发展目标的调整。对于这个行业中绝大多数企业而言，最重要的是如何在经历了一个漫长的“寒冬”之后能够再熬过眼前疫情反复、多地散发的“倒春寒”，只有熬过去、活下来，才能看到春天的希望。从未来五年甚至十五年的旅游业发展而言，前段时间召开的全国文化和旅游厅局长会议上，已经明确了“1＋7”的战略任务，“构建和完善社会文明促进和提升工程，新时代艺术创作体系、文化遗产保护传承利用体系、现代公共文化服务体系、现代文化产业体系、现代旅游业体系、现代文化和旅游市场体系、对外文化交流和旅游推广体系”显然应该成为未来更好推进旅游发展的战略目标。

对当下的旅游业来说，当然还有一个大家都高度关注的问题，那就是旅游业究竟什么时候才能好起来？整个行业都在想着2023年过去了，旅游业的艰难阶段应该也过去了的时候，突然又来一个散发性的疫情状况。这到底什么时候是个头啊？旅游行业在什么时候才能重获增长？对此，大致有4个方面需要考虑。

第一取决于群体免疫完成的时间。我国什么时候能建立起群体免疫的环境？有关专家认为，有66％的人群打了疫苗形成免疫力是形成群体免疫的门槛条件，按我国现在疫苗大约80％保护率计算的话，差不多需要85％的人都接种疫苗之后才能达到66％的群体免疫门槛。而现在我国打疫苗的人群是18～59岁，这部分人群远达不到85％的规模。从我国人口统计情况看，我国16岁到59岁的人群大概9亿人，占比大概是64％，如果把16－18岁的人去除掉，那当前接种疫苗的人群比例还要降低。尽管下一阶段可能给59岁以上的人群接种新冠疫苗，但这些人群的疫苗数据还需要进一步积累、观察。因此建立群体免疫还需要不短的时间。“熬”恐怕是当下最重要的战略。

第二取决于消费者对疫情的认知。就是人们对疫情的反复性的认知，这次散发性疫情对刚刚恢复起来的出行信心显然也是一个重要影响，人们对疫情的认识也会趋向更为谨慎。

第三取决于产业生态重建的进展。也就是旅游产业生态重建的问题。过去持续一年的疫情，对我国整个旅游业的影响不简单是旅游减速减收的问题，实际上更重要的是旅游整个产业生态受到破坏的问题。也就是说，旅游业的下一步发展不是整装待发获取新胜利的问题，而是要重整队伍重拾旧河山的问题。旅游产业生态的重建显然是一个更复杂的问题。

第四取决于各国疫情控制的效果。毕竟我国旅游业发展中还涉及到出入境市场，2023年有1.55亿的出境人群、有1.45亿的入境人群，这部分国际旅游市场的恢复显然跟各国疫情的控制状况密切相关。而且各国的发展程度不一样，各国获得疫苗接种疫苗的进展也会不一样，相互边境开放的时间自然也就存在不确定性。

要避免哪些发展中的误判？

在进一步迈向行业复苏也好、生态重建也好，都要考虑到如何避免误判的问题。

第一，要关注疫情带来的变化中有哪些是暂时性的变化有哪些是趋势性的变化。疫情给旅游业带来一个非常重要的认知深化，就是旅游业是脆弱的。没有了流动性，就没有了旅游业。但问题是，如果把投资都放在旅游业中会面临着很强的脆弱性风险，那是不是接下来应该去

泰国旅游业发展启示：旅游不是“孤立系统”

泰国旅游业发展启示：旅游不是“孤立系统”

2023年07月17日星期二新京报【诗与远方】

旅游业是一个关联度极高的综合性产业，任何环节的短缺都会制约旅游服务链的良性运行。

据报道，尽管暑假游开始进入高峰，但因为当地天气影响、近期发生事故等原因，泰国游遭遇冷遇。

近年来，由于性价比高、距离不远、文化相近，东南亚旅游愈发火热。其中，泰国依托绮丽的热带风光、丰富的名胜古迹以及“千佛之国”的宗教文化，成为东南亚以至亚洲旅游的佼佼者，也是中国人最喜欢的出境游国家。

泰国旅游业在亚洲起步较早，始于上世纪五六十年代。半个多世纪以来，泰国接待外国游客从8万人次增加到2023年的3500万人次，平均每2个国民接待1位外国游客。

泰国政府极其重视旅游业。总理府下设旅游发展委员会，统筹旅游业发展大计。泰国旅游与体育部设有16个海外旅游办事处，开展“奇异泰国”国际市场营销。此外，泰国在旅游热点城市设立旅游警察，更是在国际上开了先例。

但是，泰国旅游业繁荣景象的背后，也潜藏着不少深层次的问题。

泰国传统上是个农业国，农产品至今仍是外汇收入的主要来源之一。20世纪80年代，泰国电子工业等制造业迎来迅速发展，产业结构变化明显，工业化进程加快。但城乡二元结构突出，泰国城市的繁华与农村的落后、景区的美丽与社区的混乱形成了鲜明对比。即使在帕塔亚、普吉岛等著名旅游胜地，也是豪华与陈旧的旅游设施同在，基础设施与服务设施均不完善。2023年，泰国人均国内生产总值6246美元，仍在中等收入国家之列。

在这种社会经济基础上，泰国的旅游业一枝独秀，成为国民经济的重要支柱和外汇收入的主要来源。旅游外汇收入超过传统的纺织品、大米等出口收入，成为第一大创汇行业，旅游产值占GDP的10%以上，占服务贸易的66%以上。

达沃斯世界经济论坛历年发布的旅游业竞争力报告显示，在136个国家和地区中，泰国一直排在第40位左右，但在该排行榜的“旅游业保障”方面，泰国2023年排名第118位，即倒数第18名。今年6月，英国一家保险公司把它列为全球最危险的旅游目的地。

可见，安全保障仍是泰国旅游业的短板。此次普吉岛海难事件直接原因是海上风暴骤起，但暴露了旅游基础设施的落后与管理服务的无序。

旅游业是一个关联度极高的综合性产业和社会化事业。按照“木桶”原理，旅游服务任何一个环节的短缺，都会直接制约旅游服务链的良性运行。旅游业离不开相关行业和部门的支撑，离不开社会经济、政治、外事、文化和生态等方面的扎实基础。

任何一个国家和地区旅游业的整体水平不可能超越它的社会发展阶段。发展中国家可以依托资源秉赋、历史机缘和区域条件，在政府的大力倡导和强力支撑下，在某些地区突出地发展旅游业并取得显著成绩，但不可能单兵突进成为一个完美之业态。

探讨普吉岛的海难事故，对我国旅游业如何稳中求好，也是一个启示。

返回搜狐，查看

总台记者看世界｜泰国旅游业尚未全面复苏，热盼中国游客回归

总台记者看世界！大家好，我是总台驻泰国记者李敏。

饱受新冠疫情折磨的泰国自2023年11月1日起重新打开国门迎接国际游客的回归，1年过去了，泰国旅游业还好吗？

曼谷大型购物中心前的灯光喷泉秀吸引众多游客李敏摄

新冠疫情暴发前的2023年是泰国旅游业的巅峰之年，那一年泰国接待了近4000万名国际游客。但2023年初新冠疫情在全球扩散，泰国旅游业遭受前所未有的打击。此后，泰国应对疫情的政策不断调整，同时推出各式各样的旅游和经济复苏计划，包括“我们一起去旅游”“一人一半”“普吉沙盒”等。在疫情逐步稳定、好转后，2023年底，泰国终于重新打开国门全面恢复旅游业。

泰国曼谷：四面佛早已恢复往日的香火李敏摄

从我本人的直观感受来说，泰国旅游业这一年来得到了快速复苏，不论是商场还是旅游区，到处可以看到外国游客，甚至用叫车软件打车都变得困难起来。那么实际情况如何呢？泰国旅游局近日发布了一年来旅游业的复苏状况。

旅游大巴重现曼谷街头李敏摄

泰旅局局长育塔萨坦言，没有中国游客的全面回归，泰国旅游业仍未恢复至疫情前的水平。加上全球经济不景气等多重因素影响，一定程度上阻碍了旅游业的顺利复苏。但整体而言，新冠疫情逐步好转，全民新冠疫苗接种率较高，政府及时调整防疫措施，放宽对入境游客的防疫限制，在这些因素影响下，国际游客正在重拾对泰国旅游的信心。

乘船夜游湄南河是游客最喜欢的旅游项目之一李敏摄

据统计，自2023年底国门完全开放至2023年12月，泰国接待入境游客1090万人次，预计到2023年底将增至1150万人次。赴泰游客排名前10位的国家依次是马来西亚、印度、老挝、柬埔寨、新加坡、韩国、越南、美国、英国和俄罗斯。中国持旅游签证入境泰国的游客数量大约为36万人，排在第14位。虽然入境游客总量还没有恢复至疫情前的50%，但是总收入已经接近泰国旅游与体育部定下的目标，即达到或接近2023年的50%。

曼谷大型购物中心顾客盈门李敏摄

根据泰国航空无线电有限公司的最新统计，2023年泰国各大机场起降航班数量达52万次，比上一年增长了79%，预计2023年将增加至85万个航班。

育塔萨表示，泰国一直在等待中国游客的回归，并且在等待中不断开拓新的市场，一边开放，一边研究和调整，转变增长模式，从过去的依靠数量向提高质量发展，重点推广体验式旅游，比如推广绿色环保旅游、蜜月旅游等项目，吸引新生代游客的关注。同时重点开拓中东和北非市场，吸引高收入、高消费人群长期旅居泰国，带来更加稳定的收入。此外还与各大航空公司合作，开通

泰国久盼游客归来，中泰合作迎新机遇

疫情蔓延到东南亚地区后，泰国从三月就开始执行“最严入境新规”，并关闭了境内娱乐场所和各类关口，全面停航国际航班。至3月21日，包括5个常驻关口、68个边境关口、码头、空港口岸和51个临时检查站在内，泰国一共关闭关口124个。4月3日，泰国民航局发布公告，自4月4日至4月6日暂时禁飞入泰航班，此后该禁飞令历经连续4轮延长，直至7月1号才有条件恢复国际航班通航，载客类型国际客机在获得泰国民航局准许后才能在泰国中转和起降。由于芭堤雅、普吉岛等多个著名旅游景区一度沦为疫情重灾区，泰国政府3月26日宣布在全国范围内实施紧急状态法，并采取了严格的防疫措施。以旅游业为支柱的普吉岛，近几个月受疫情影响，酒店没有游客入住，已经难以为继——仅芭东海滩地区近期就有50多家不同星级的酒店挂牌出售或转让。而苏梅岛上很多酒店从去年开始经营状况就不理想，今年的疫情更是雪上加霜，近百家酒店经营者不得不挂牌出售酒店以维持生计。疫情冲击之下，泰国旅游胜地变得冷冷清清，旅游业持续亮着红灯，当地人的工作和生活也发生了翻天覆地的变化。跃跃欲试的重振计划

随着疫情逐步缓解，泰国正研究旅游业恢复计划。泰国旅游和体育部联合泰国旅游局加强顶层设计，提出了包括重启Reboot、重建Rebuild、重塑Rebrand、回暖Rebound、再平衡Rebalance在内的5R战略。“重启”Reboot的重点是振兴国内旅游市场，鼓励民众在国内出游；“重建”Rebuild重在推出修复和重建方案，以帮助本国旅游业适应新常态，力求在后疫情时代发展实现泰国旅游业转型升级，增加旅游产品和服务的价值；“重塑”Rebrand意在加大新旅游形象宣传力度，树立旅游品牌、建立游客信心，让泰国成为疫情后国际游客青睐的国家；“回暖”Rebound指的是采取近程和远程旅游刺激措施，使国际游客市场迅速回温，尤其关注消费潜力巨大的群体；“再平衡”Rebalance强调恢复平衡，实现泰国旅游业的可持续发展。在5R战略的指导下，泰国政府分两阶段来采取措施逐步振兴旅游业。第一阶段主要是出台一些财政金融措施和补助措施，第二阶段措施则包括了提升旅游业竞争力、带动旅游相关产业发展、提升旅游从业人员技能水平、提高旅游业安全卫生标准、扶持旅游从业者、开展有效沟通等六大方面。

从具体的行动来看，5月14日泰国疫情管控中心上线了“泰国胜利”疫情管控APP应用程序，借助数字化的手段实现智慧抗疫；5月15日，曼谷航空恢复了“曼谷-苏梅”往返航线，解封岛屿以恢复旅游业；同日，泰国甲米府发布解禁公告，除阁兰达英岛镇、皮皮岛等地外的区域均可正常通行，无需向县长申请；自5月17日开始，曼谷也有条件开放商场、酒店、社区购物中心内的餐厅、会议厅等场所；6月1日起泰国政府实施第四轮解禁措施，芭堤雅海滩也在对游客数量进行限制的前提下，逐步重新开放景点以重振旅游业，恢复旅游经济发展。

由于疫情仍在全球范围内传播扩散，泰国旅游业将更加注重刺激国内市场，大力推广泰国各地的国内旅游产品。最近，泰国旅游和体育部、财政部共同提出了一项名为“旅游分享幸福”的国内旅游促进计划，通过政府补贴的方式鼓励本国民众进行国内跨府旅游。该计划包括“鼓舞游”、“同游”、“分享幸福游”三大旅游优惠措施，将于7月至10月实施——“鼓舞游”项目鼓励泰国1.3万家旅行社组织支援抗疫人员出游，政府将向地方旅游机构提供每人不超过2000泰铢的资金支持；“同游”项目将为游客提供酒店优惠券或电子折扣卡，折扣最高可达到50%；“分享幸福游”项目将为游客负担部分机票、旅游大巴、租车等交通费用，每人补贴2000泰铢。政府部门推出雄心勃勃的旅游重新计划之余，泰国境内的酒店、餐厅和水疗按摩店也跃跃欲试，纷纷推出优惠以吸引国内游客。

同时，对疫情进行有效动态评估并据此逐步恢复国际旅游对泰国来说也是至关重要的。政府有关部门正在就开展“旅行泡泡”计划travelbubbles进行多方面的讨论，准备与疫情控制良好、防控能力强的国家和地区“结对子”开展双向旅游，在第一阶段将首先向商务人士和来泰进行海外医疗的人员开放。目前，泰国计划先与中国、日本、韩国、新加坡等国家签署特殊协定，允许具有经济意义的人士入境，其中行程少于14天的短期赴泰办理事务的人员无需强制隔离，但长期逗留者仍须自费到政府指定隔离点强制隔离检疫。随着疫情的好转，泰国将谨慎打开国门，旅游和体育部部长皮帕透露，预计泰国重新开放入境旅游的时间将从原定的9至10月份提前至8月，还准备将广受游客欢迎的普吉岛、皮皮岛、攀牙岛、苏梅岛以及龟岛作为首批重新开放试点的地区，争取今年在疫情背景下仍实现至少吸引1400万人次境外游客和1亿人次国内游客、旅游总收入目标保持在1.23万亿泰铢或不低于去年2.96万亿泰铢的60%的旅游业复兴目标。中泰新合作机不可失

中国是泰国的最大旅游客源国，泰国也是中国游客出境最爱的目的地之一；加之中国游客的购买力较强，为泰国带来了极大的经济效应。虽然此次新冠肺炎疫情严重冲击了中泰旅游服务贸易，但是两国共克时艰、守望相助，友谊在患难与共中进一步升华。在考虑疫情后的旅游复苏时，承前所述，泰国更愿意与疫情控制良好、防控能力强的国家和地区“结对子”开展旅游合作，而中国的抗疫成果是有目共睹的，故此泰国希望自身能成为中国游客疫后出境游的首选目的地。近日，泰国旅游和体育部部长皮帕公开表示：“待疫情过后，一切恢复正常，我们满怀期待泰国仍是中国人的首要出境旅游目的地，泰国拥有符合国际标准的强健公卫体系，还有104万名志愿者加入到疫情防控攻坚战中，赴泰旅游的外国游客须通过严格检查后方可入境，将泰国打造成让游客安心旅游的目的地。同时，泰国政府还为外国游客提供短期保险政策措施。请中国的兄弟姐妹们放心，泰国将给予最好的照顾和热情接待。在重新开放旅游业之前，泰国旅游局在中国5个省份设有办事机构，向中国传递泰国旅游及安全状况的最新信息。最快在今年中国国庆节或最迟在明年中国春节期间将向中国游客开放。”

根据携程和飞猪的调查数据，近73%中国人表示疫情后的6个月内会出行旅游，其中52%表示在国内旅游，35%表示会出国旅游，13%表示未想好去哪旅游；而在计划出国旅游的受访者中，首选旅游目的地前三位依次是泰国、日本和新加坡。而据泰国星暹日报报道，VGI数字实验室也得出了类似结论。此外，泰国旅游局也对中国游客赴泰国旅游情绪进行了调查，2023年的数据显示，高达71%的中国游客表示希望疫情过后能到泰国旅游；泰国酒店业咨询公司C9Hotelworks今年4月发布的2023年中国泰国旅游景气调查报告同样释放了强烈的积极信息——71%的中国消费者表示愿意赴泰国旅游。如果泰国旅游市场开放，预计游客将在今年中国国庆节假期出行，并且可能发生所谓的报复式消费。

数据源：C9Hotelworks2023年中国泰国旅游景气调查报告

当前，泰国旅体部、公共卫生部和旅游行业其他利益相关方共同推出“神奇泰国安全与健康标识认证”AmazingThailandSafety&HealthAdministration，简称：SHA，按照公共卫生标准和优质服务标准对各方进行监督评估，保证游客的安全与健康，有效地预防并降低新冠病毒的感染几率。在此基础上，中国和泰国或其他东盟国家也可以共同推动旅游安全健康相关基础设施的“互联互通”建设，例如打造包括疫情防控在内的旅游安全监控平台以及数据共享平台，尝试推行中泰、中国-东盟“出行健康码”等等，将这些数字手段、智慧网络内嵌在“旅游泡泡”模式之中，并基于此推动双边和地区层面