接待游客180万，综合收入36亿元！洛阳老君山交上2023年度精彩答卷 河南日报网
您的浏览器不支持video标签。对老君山而言，2023年是令人振奋的一年——
回望中，峰林仙境、君山金顶游客如织，各地游客竞相前往“打卡”；中秋奇妙游“与君远赴人间惊鸿宴”惊艳“出圈”，激荡着河南文旅的一池春水；连续5年的国庆“一元午餐”再次温暖着无数游客，7天6次登上央视……
对老君山而言，2023年是奋进笃行的一年——
这一年，“涝”“疫”接踵而至，“诗和远方”惨遭重创，洛阳老君山景区依然交上了优异的“成绩单”。老君山人一手抓抗疫，一手抓经营，全力稳市场，托起了景区主营收入逆势上扬的曲线。2023年，老君山景区全年接待游客超180万人次，综合旅游收入突破3.6亿元，两项指标增速均超20%。
何以破浪前行？唯有奋楫争先!
老君山景区的“领航人”、老君山文化旅游集团董事局主席杨植森表示：“2023年，从防汛到抗疫，从复工复产到提振信心，从精准营销到旅游惠民，敢为人先的老君山人秉承初心使命，迎难而上，用汗水浇灌收获，以实干笃定前行，靠勤劳和智慧真切地讲述着‘行走河南·读懂中国’的‘老君山故事’。”
今年，国家文化和旅游部确定24个国内旅游宣传推广典型案例，以弯道超车创造奇迹为主题的老君山宣传推广案例入选并在全国推广，成为我省唯一入选的案例。
面对汛情、疫情反复考验，老君山人迎难而上、初心不改，晕染出“游客盈门，营收逆市上扬”的动人画卷。
高层“掌舵”谋全局——
老君山文旅集团董事局主席杨植森，一位德高望重的七旬老人以超人的胆识和非凡的智慧，带领老君山人踏上了艰苦创业之路。自2007年老君山景区开发建设以来，他用心血汗水浇灌这方热土，实现了一个国有林场到国家5A级景区的蝶变，景区年旅游收入由30万元跃升至3.6亿元，独特的老君山营销模式倍受业界赞誉。
当旅游业突然被按下了“暂停键”，杨植森与景区员工多次召开会议，研究形势、分析市场、谋划发展大局。他提出了“防疫情、保稳定、练内功、谋发展”的工作思路，防疫不放松，发展不停步，保市场、保工程、保提升齐头并进，最大限度降低损失。
向险而行，关键时刻不掉链子，得益于老君山团队超常的向心力、凝聚力、战斗力。在疫情防控战斗力常态化的背景下，老君山营销中心本着“抱团取暖、互惠互利”的原则，低价整合优质的广告资源，通过电视、广播、高铁、地铁、奥斯卡院线、电梯框架等多媒介合力推广老君山，持续深化“峰林仙境·十里画屏”文旅品牌。疫情之下的旅行社无法正常开展开业，老君山景区给予旅行社特殊政策，对导游介绍的自驾游客给予返点优惠。与合作伙伴更是同心协力，共渡难关。
科学管理为高质量发展蓄势赋能，“高层决策、业务细化、区域管理、责任到人”的创新管理模式深入人心。老君山人审时、度势、悟道、谋局，以创新求变增强工作朝气锐气，以主动求变增强工作内在动力。居安思危、勇于变革，常怀忧企之心，恪尽兴企之责，确保老君山景区可持续发展，彰显了老君山可持续发展的强大生命力。
疾风知劲草，烈火炼真金。饱含对老君山的一片深情和美好憧憬，从景区高层到普通员工，都在抢抓奋力赶超的机会，以改革破题，以创新拓路，寻求跨越式发展的新路径。
创意营销破解“出圈”密匙
老君山雪后初晴，白雪与白云交相辉映，银装素裹的君山金顶仿佛童话王国，吸引着许多游客前来“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”。2023年12月23日至2023年1月23日，老君山景区对全国人民免门票，诚邀大家前去赏雪。顿时，“冰雪雾凇”迅速登上微信搜索、百度搜索、抖音短视频热搜榜首，吸引了众多年轻游客前来打卡。
淡季不淡反热，一座山繁荣了一座城，洛阳老君山源何“出圈”？
文旅市场高质量发展，需“守正创新”“推陈求变”。在传统旅游资源的基础上，老君山景区以流量转化、节会营销、持续惠民等，造就了老君山营销的新现象。
借势流量红利，引领景区潮流——
短视频平台迅速发展，大众短视频飙升，老君山盯准这一契机，着力打造网红打卡点，推行全员抖音营销，构建自己的宣传矩阵，展示老君山的诗和远方；出台短视频激励政策，邀请头部旅游达人到老君山采风，大网红带动小网红产生裂变，带动数以亿计的粉丝关注。因暴雨和疫情影响闭园期间，老君山常态化的官号直播让游客云赏“峰林仙境、十里画屏”，又一次引领景区直播潮流。
截至目前，老君山的抖音官方号粉丝量为90W+，POI定位62.2亿+，地址收藏量425.5W+，长期占据洛阳市游玩人气榜、洛阳市景点人气榜TOP1。
文化创意，打造爆款文化IP——
十一假期，连续五年的无人值守“一元午餐”六次登上央视，广受游客好评；日出、晚霞、云海等梦幻奇观吸引了众多游客前来打卡。“一元游栾川”惠民活动开启老君山清新之旅；万枚月饼绘制“彩云追月”字样送去中秋的祝福；677枚土豆拼成“长津湖”字样，致敬负重前行的英雄。老君山顶笙歌阵阵、云海翻腾。中秋奇妙游刷爆全网，纸扇书生于君山金顶潇洒起舞同样吸引着游客的目光。
节庆活动，催热旅游市场——
捕捉到创新密码的老君山不断推出潮流、音乐等风格的节事活动。每年夏天，老君山观海避暑节盛装亮相，无与伦比的云海奇观掀起了强劲的旅游风。在此期间，仙侠风尚音乐节、云上仙宫蟠桃宴、“云披月·步生华”国风盛会好戏连台，霸屏各大新闻头条。老君山仙山花海节浪漫袭来，唯美汉服秀典带您穿越时空，裹着粽香的老君山山水汉服节曝光量超亿次。将淡季变旺季，“冷资源”变为“热人气”，老君山冰雪雾凇节实现了人气、收入双丰收，游客结构逐渐由中老年群体为主转变为z时代年轻人的打卡地……
从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”，老君山多元化的创意营销形式厚积薄发，长期惠民活动不断延伸，四面八方的游客集聚增加，其“自然+节庆+文化+市场+扶贫”的老君山营销模式呈现“政治引领、特色创新、系列策划、品牌建设”的良好发展态势，无疑成为现代景区的成功营销范例。
山水为墨，绘就写意君山；文旅做毫，韵写奇幻珠玑。
十多年来，老君山累计投入近20亿元，完成100多项旅游基础设施建设，形成了“一轴两翼七大服务区”的旅游大格局。2023年，老君山景区全面推进文旅文创融合战略，以重点项目撬动转型升级，“奇山秀水完美结合，文旅文创相得益彰”的壮美景象完美呈现。
项目为王，撬动发展引擎。今年以来，景区共投入3.3亿元，不断夯实产品基础。放眼望去，由老君山投资建设的栾川博物馆开门迎客，河南文化旅游再添新名片；寨沟小吃街提升了餐饮、购物环境；中灵索道升级改造，十里画屏步道加宽，山顶栈道全线贯通，追梦谷停车场全面扩容，老君山寨沟仿古大门掀开面纱，供水排水、电力通信等齐头并进。
业态丰富，助推产业升级。走进老君山，山峰、索道、栈道、古树相映成趣。花海紫云幔，玻璃漂流，飞拉达、丛林穿越、步步惊心等项目，增加了游客的体验感，成为老君山旅游产业化发展新的增长点。景区以科技赋能，利用5G、AR、VR等新技术，将文化元素融入视、触、听、演交互体验中，以可参与、可体验、可互动的文化，打造与年轻群体个性特征相契合的IP，着力打造业态丰富、功能完备的可游可赏可娱的好去处。
“智慧”助力，插上奋飞双翼。老君山在全国率先实现刷脸入园、打造一键智慧游的景区。作为我省智慧旅游5钻景区，指挥调度、票务系统、应急应答、信息播报、数据统计、语音导游等全面扩容提升，预约购票、扫码入园、在线咨询、在线支付，起到了严控疫情、减少拥堵的作用。经过十多年智慧景区的建设积累，庞大的智能系统充分服务游客，“线上与线下”“虚拟与现实”立体融合互动，“数据线上跑、用户线下游”相得益彰……
2023年，老君山令人瞩目；2023，老君山又该如何定义？
——打造多元化旅游产品。做强文旅文创产业，突出颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费，厚植文化底蕴，打造文旅增长极，助力洛阳建设全国文创高地和国际文化旅游目的地。
——开拓终端化旅游渠道。针对网络平台，进行更加精细化、个性化、定制化的精准营销推广模式，撬动更大的旅游市场。
——推广全国化旅游品牌。依托数字化平台，线上种草体验和线下真实体验双轨并行，实现老君山从“网红山”向“品牌山”的跨越……
脚下的征途是星辰大海，前方的目标是中国最具影响力的道家文化圣地、最具吸引力的养生度假胜地、最具亲和力的旅游目的地。
新的一年，新的起点，老君山奋楫笃行再出发！