PGC模式下移动端景区导游的开放性传播平台研究
近年来，伴随社会经济的发展，我国旅游产业的规模不断扩大，人们在旅游观念上发生了巨大的变化。传统导游群体将景区内容传递给游客，在整个讲解过程中起着媒介的作用。麦克卢汉提出的媒介即讯息论中强调，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身，它们本身即是讯息。没有一种媒介能够独立存在，一种媒介总是充当另一种媒介的“内容”，这种传播形式的转变是对于社会变化产生作用的极其重要的因素。近年来，互联网的迅速发展正是对这一思想的充分证实，无数传统的媒介正以一种新的讯息身份融入互联网浪潮中，积极推动着社会的发展。此外，梅罗维茨的媒介情境论更是将媒介视为情境，人们都在情境当中达到自己的使用行为和传播目的。
而本文以麦克卢汉和梅罗维茨的媒介理论为基础，在移动互联网的背景下，将导游群体及其讲解以新的讯息身份纳入互联网，围绕这些讯息创造出一个针对景区讲解过程中的新媒介，即ＰＧＣ模式下移动端景区导游的开放性传播平台，以此推动整个导游行业的发展。近年来，社会经济的发展大大带动了国内人民生活水平的改善，人们对于旅游的需求日渐旺盛，国内旅游业的市场受需求影响规模不断扩大，据国家旅游局最新公布的预测显示，到２０１５年，我国国内旅游人数将达到３３亿人次，年均增长１０％。与此同时，互联网时代的来临使得旅游产业在模式上发生了根本性的变革，从传统单一化的旅游模式转为多维一体的在线旅游模式，任何与之相关的周边产业都被纳入到在线旅游的范畴，形成一条围绕在线旅游的庞大产业链。
１互联网与传统旅游产业的融合伴随互联网的发展，作为国家第三产业支柱的旅游业与新兴互联网的融合越来越被重视。各大互联网公司以旅游业为出发点设计的产品辐射面越来越广，从交通票务到景区评论、从酒店预订到周边购物、从国内旅游到国际旅游、从跟团服务到个人旅行无不涉及，像国内比较知名的携程网、去哪网、艺龙旅行网、芒果网、马蜂窝等综合类旅游网站相继出现且发展迅猛，据艾瑞咨询统计数据显示，２０１４年中国在线旅游行业用户规模达２．４亿人，比去年增长１２８．０％，占整体互联网网民的３５．８％，预计２０１５年在线旅游将突破３．６亿人。旅游产业在互联网领域变为一片红海已成为不争的事实，在激烈的竞争环境下，各大旅游互联网公司为了能够抢得先机将自己的产品快速渗透到旅游产业的各个细分环节，为游客提供更为良好的体验与更加多样化的服务。如今移动互联网的兴起则更加刺激了旅游产业的发展，作为传统ＰＣ互联网与移动设备的有机结合，移动互联网既继承了传统互联网的开放性、互动性与可分享性，又有着移动端随身性、随时性、本地性的特点。移动端设备的这些特点为互联网旅游带来了