观点｜年轻人旅游新趋势——体验独特“行”“宿”生活
每到周末及小长假，越来越多的年轻人在社交平台上晒出自己的个性化行程。与传统的旅游人群不同，他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，让自己的假期更加舒适。身边一样有风景，近处一样有诗。
OTA平台相关数据显示，年轻人的旅行正变得越来越个性化。“机+酒”和“去远方”不再是旅行标配，一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一款时令美食，都可以成为他们出门的理由；四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行，也能与民宿、房车、帐篷混搭出
【马蜂窝报告】当代年轻人旅行图鉴
年轻人的新玩法，意味着不循旧途，也意味着及时满足。
他们谈论旅行时，已经不仅仅是去远方。他们出门的理由，也早已从某个城市、某个景点变成一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一样时令美食——不拘一格，不囿一地，玩法多样，年轻人的“旅行”正变得越来越个性。
请问，年轻人还会追求“机+酒”标配套餐吗？四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行，他们的选择不只是“飞来飞去”。个性、颜值、体验、社交都成了年轻人住宿选择的重要标准，民宿、房车、帐篷都可以是充满惊喜的“栖身之地”。
2023年以来，各大旅行平台都将眼光放到了更“小”颗粒度的旅行产品，以及更具个性化的体验上。换言之，根据Z世代旅行者消费习惯的改变，每周都要玩好、高铁游才够酷、帐篷搭在风景里……这些出行诉求已成为刚需，不断促使旅行平台必须在“玩法”上保持敏感、不断创新。
作为中国最具影响力的旅行玩乐社区，马蜂窝率先将更好玩、更个性化的旅行玩乐产品打造成适合城市年轻人的“周末体验”，并且在北京、贵阳和成都相继开设了这样的“潮流实验室”。
年轻人最钟爱的旅行方式终于又回到烧香
在躺平和内卷之间，年轻人选择了拜拜。
如果要说一个当下最火爆的旅游方式，不是去热带岛屿游泳，也不是寻花觅柳，而是：去寺庙烧香拜佛，将对生活的美好愿景寄托在神仙身上。
姻缘殿内无人问津，财神庙前长跪不起
不得不说现在的年轻人真的是活通透了，而去年还在流行的“赛博敲木鱼”，在疫情结束之后早已无法满足大家了。
面对如此繁重的“工作量”，我们无法知道神仙们是否完成他们的“KPI”。但可以看出来的是，当代90后和00后们已然成为了去寺庙烧香的主力军。
而去寺庙烧香也治好了当代年轻人旅游的顽疾——晚上不睡，白天不起。毕竟现在大家都需要6点起床赶去寺庙排队上香。
不过大家去寺庙或许也并非追求“逆天改命”，
马蜂窝体育旅游主题报告：去运动，去旅行！
“冬奥效应”极大地推动了旅游产业的高质量发展，加之疫情后人们对健康生活方式的重视，体育运动成为越来越多年轻人旅游出行的理由。马蜂窝近期发布体育旅游主题报告去运动，去旅行！，报告显示，与体育相结合的旅行逐渐成为受年轻人喜爱的出行选择。
滑雪徒步已是标配，冰壶飞盘等热度极高
体育旅游为何受到欢迎？年轻人最喜欢的体育休闲项目是什么？
2023年，中国旅游研究院刘花香博士对体育旅游给出了初步的定义，她表示：虽然目前学界和业界尚未针对“体育旅游”的定义形成统一的共识，但在系统了解国内外相关学者对体育旅游内涵理论研究的基础上，结合自身对体育旅游的理解，体育旅游是以体育资源和体育设施为条件，以体育运动项目为核心，以参与体验如参与户外运动赛事和参观游览如观赏体育赛事、游览体育建筑为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。
以往大家熟悉的滑雪、徒步和骑行等传统的旅行方式，均在体育旅游的范围内。在疫情之后，年轻人对每个周末都充满期待，飞盘、冰壶、室内冲浪等体育休闲方式进入了他们的视野。据马蜂窝社区活动“周末请上车”的数据显示，飞盘是该活动复购率最高、最受90后喜爱的周末活动。
报告中提到，热衷于发掘新鲜事物、90后是体育旅行最主要的组成部分，占比高达55.6%，80后以34.8%的比例紧随其后。此外，带娃体验体育运动已成为时下最流行的亲子游玩项目之一，年轻父母们也是强大的体育旅游消费群体，在寒假和春节假期的双重作用下，“亲子家庭”以36.4%的占比超过“朋友结伴”拔得头筹。
各地区体育旅游遍地开花
体育与旅游并不是完全割裂的概念，我国各大地区均有自身的运动休闲特色，东北的冰雪、华东的海洋、西南的山地、西北的草原……各地都在深入挖掘自身的自然环境与体育运动相结合的旅行玩乐资源和赛事。
北京2023年冬奥会、冬残奥会相继在北京、张家口举办。报告中，北京与张家口分列华北地区体育旅游热门城市的前两位。在“微度假”兴起的“后疫情时代”，“京张体育文化旅游带”的建立也为华北地区原本稀缺的冬季旅游资源带来了
2023全球旅游消费报告：年人均旅游消费接近2万
OTA文旅&目的地2023全球旅游消费报告：年人均旅游消费接近2万环球旅讯:31:22从消费占比看，56%的国民旅游花费占生活总消费的20%以上。
根据文化和旅游部消息，2023年国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。过去一年里，全年全国旅游业占GDP总量的11.04%。在旅游消费需求量大的当下，近日马蜂窝发布的全球旅游消费报告2023报告，从旅游消费新趋势、旅游消费变化两大方面进行分析，体现了国人对于旅行体验的需求在不断升级。
1.旅游已成人民生活的重要组成部分
1.1年人均旅游消费接近2万，占生活总消费的30%
2023年，全国人均可支配收入增长6.5%，与此同时恩格尔系数降至28.4%，包括旅游消费在内的服务消费持续提升。旅游正成为国民日常生活中不可或缺的一部分。数据显示，63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。从消费占比看，56%的国民旅游花费占生活总消费的20%以上。
1.2.超两成一线城市居民表示旅游消费支出占比最大
1.3.旅行日常化，年人均出游4次
数据显示，2023年中国境内旅游达到55亿人次，年人均出游为4次，中国进入大众旅游时代。
2.年轻人的旅游消费新势力
2.1.出境游人群年轻化，95后初次出国游平均年龄18岁
经济收入水平的提升不仅体现在消费结构变化，还体现在对年轻人的影响。数据显示，70后第一次出国游的平均年龄在30岁，处于已经工作并有了一定经济条件的阶段。而95后第一次出国游的平均在18岁左右，处于刚上大学的阶段。
3.1.随时预订，移动端预订占比高达94%
中国互联网络信息中心的数据显示，截至2023年12月，手机网民规模达8.17亿，全民新增手机网民6433万，网民使用手机上网的比例达98.6%。其中，旅行预订应用在网民中的渗透率为49.5%，年增长率达9.1%。数据显示，2023年上半年马蜂窝移动端的交易占比达到94%。
3.2.5G提速，行中预订量同比增长四成
2023上半年2023上半年随着5G时代的到来，移动互联网的速度加快，旅行预订行为也在发生改变。数据显示，2023年上半年行中预订量同比增长40%。
1.1.精打细算的杭州人最爱做预算，北京人的旅游预算最高
大部分游客在出游之前有制定预算的习惯。数据显示，最热衷做预算的是杭州人，占到79%。但北京人制定的人均旅游预算最高，达到21296元。
1.2.九成游客表示预算曾超支，“买买买”是重要原因
2.1.国内游即时预订占比高，国际要提前几个月规划
机票预订数据显示，游客在选择国内游时更随性，41%的游客选择在出发当天预订机票。相比之下，出境游的计划周期相对更长，提前1个月以上预订机票的游客占比65%。
2.2.七成游客出国首选直飞航班，需要停休是选择中转的首要原因
3.1.入住体验的要求提升，中高型酒店预订占比接近一半
中国游客对旅游品质和体验要求的提升也体现在酒店类型的选择上。数据显示，26%的游客会选择高档型酒店，还有12%的游客会选择豪华型的酒店。
4.1.中国游客最满意的购物地：中国澳门
2023年上半年，中国游客最满意的境外购物地是中国澳门，得分为79。这里有澳门壹号广场、新濠天地、威尼斯大运河购物中心等国际名品店，受到游客喜爱。
5.1.从旅游网站获取美食信息，相信旅行者的美食之选
5.2.中国游客对米其林的关注度在提升，以上海游客为首
2023年上半年，游记中提及“米其林”的次数同比增长64%，多集中在日本。当地特色美食预订涨幅比最高的是最具日本特色的螃蟹料理。在中国游客之间知名度最高的料理店“蟹本家”，2023年上半年，门店预订量的涨幅比高达103%。预订这些特色美食的客人主要来自上海。
5.3.旅途中的饮品选择，奶茶热度涨幅高达416%
相关数据显示，北京、上海等白领群体年人均消费咖啡已达100至150杯，咖啡渗入一线城市大众的日常生活中。在旅途中，也有很多游客会专门去探寻当地的特色咖啡店，数据显示，2023年上半年，咖啡的游记提及率同比增长125%。
6.1.游客对演出展览的需求增长，以北京游客为首
国民出游更注重旅行体验的另一面体现在对演出展览的需求，数据显示，2023年上半年演出展览总预订量同比涨幅为22%。
6.2.境内热门目的地周边游火热，一日游产品需求增长62%
数据显示，2023年上半年，境内一日游产品预订量同比增长达到62%。其中，境内最受欢迎一日游产品多是热门目的地的周边游，如西安周边的兵马俑、华清宫和骊山一日游等。
对于境外，2023年上半年，一日游产品预订量同比增长26%。境外热门一日游产品主要集中在泰国普吉岛和清迈、日本东京、中国台湾台北。
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