红色旅游商品应全面体现先进性
在当下的红色旅游景区、景点销售的红色旅游商品，经常出现叫好不叫座，看的人多买的人少，甚至无人问津的现象。主要是红色旅游商品千篇一律的情况非常普遍，一模一样的挎包、草帽、雕像、茶缸、笔记本等遍布全国各地的红色旅游景区、景点，很多红色旅游商品款式陈旧，10年、20年前，甚至更早时期开发的红色旅游商品，即使销量很低，却仍在销售。近年来，红色旅游食品的包装问题虽然被重视起来，但食品本身没有创新，还是以原料、粗加工的食品为主，因而即便包装再好也很难被旅游者接受。笔者认为，造成这些问题的主要原因有三：
一是红色旅游商品的开发理念落后。开发者误认为拥有直白的文化符号，或款式陈旧、呆板无生气的商品才是红色旅游商品。此种理念作用下，红色旅游商品在开发设计时，多是一些贴画式、毫无新意、脱离生活的商品。
二是红色旅游商品的发展理念落后。一些地区提到红色旅游商品的“商品”两个字就紧张；提到红色旅游商品的“市场”两个字就反感；提到红色旅游商品产业的“产业”两个字就回避；提到红色旅游商品现代化的“现代化”3个字就厌恶。
三是红色旅游商品的潜力未得到重视。红色旅游景区、景点的游客人数逐年高速增长，红色旅游目的地多数在经济欠发达地区，众多旅游者来了，但消费却很低，购物消费更低。不仅未达到旅游发达国家和地区旅游购物占到旅游收入60%～70%的水平，也达不到34%的国内平均水平，有些地区旅游购物甚至仅占到旅游收入的10%。很多地区完全没有理解旅游消费会带来旅游收入，不知道只有旅游收入增加了，才会增加就业、增加税收。
由于很多地区对红色旅游商品的重视不够和理念偏差，导致大量的旅游者在红色旅游景点、景区和红色旅游目的地及周边旅游时，没有可买来带走的红色旅游商品。
文化优势、物产优势等诸多优势，使得发展红色旅游商品，甚至打造红色旅游商品产业并不难，但关键是需要对红色旅游商品重视并有正确的理念。笔者认为，充分重视红色旅游商品的发展，就要充分认识到红色旅游商品应有先进性。
第一，红色旅游商品要有先进的发展理念。应树立红色文化是先进文化的理念，树立发展红色旅游商品是为了人们美好生活的理念，树立发展红色旅游商品带动当地经济发展的理念，树立发展红色旅游商品产业造福红色旅游地区百姓的理念。
第二，红色旅游商品要有先进的设计理念。应树立红色旅游商品设计要符合生活需求的理念，树立红色旅游商品设计要结合最新技术、工艺、材料的理念，树立红色旅游商品设计要符合现代潮流、引领潮流的理念。
第三，红色旅游商品要有优质的质量保证。应树立红色旅游商品的质量是生命的理念，杜绝红色旅游商品不可靠、质量差的现象发生，并形成红色旅游商品是最好的、最可靠的、最让人放心购买的旅游商品的大环境。
第四，红色旅游商品要先进的营销模式和渠道。景区内外摆几个摊位、开几个传统购物店的模式已经落后了。红色旅游商品的营销模式和渠道要关注现代营销中的体验、DIY、OTO等，更要开拓结合红色旅游商品特点的新营销模式和渠道。
第五，红色旅游商品要有先进的管理方法。红色旅游商品的组织和运营管理不仅要有精神层面的，还要有物质层面的；不仅有形式的，还要有实质的；红色旅游商品的管理既要展现红色旅游的内涵，又要符合现代管理的规律。
红色旅游商品先进性的核心是满足旅游者的需求，引导旅游者的需求，让人民的生活更美好。各级主管部门应高度重视，将红色旅游商品作为红色旅游的重要组成部分，在全面体现先进性的理念下发展。
陈斌
国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知
“十三五”旅游业发展规划的通知国发〔2023〕70号
各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：
现将“十三五”旅游业发展规划印发给你们，请认真贯彻执行。
“十三五”旅游业发展规划
为认真贯彻中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要，根据中华人民共和国旅游法，制定本规划。
第一章把握机遇迎接大众旅游新时代
第一节“十二五”旅游业发展成就
改革开放以来，我国实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越。“十二五”期间，旅游业全面融入国家战略体系，走向国民经济建设的前沿，成为国民经济战略性支柱产业。
战略性支柱产业基本形成。2023年，旅游业对国民经济的综合贡献度达到10.8%。国内旅游、入境旅游、出境旅游全面繁荣发展，已成为世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国。旅游业成为社会投资热点和综合性大产业。
综合带动功能全面凸显。“十二五”期间，旅游业对社会就业综合贡献度为10.2%。旅游业成为传播中华传统文化、弘扬社会主义核心价值观的重要渠道，成为生态文明建设的重要力量，并带动大量贫困人口脱贫,绿水青山正在成为金山银山。
现代治理体系初步建立。中华人民共和国旅游法公布实施，依法治旅、依法促旅加快推进。建立了国务院旅游工作部际联席会议制度，出台了国民旅游休闲纲要2013—2023年、国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见国发〔2023〕31号等文件，各地出台了旅游条例等法规制度，形成了以旅游法为核心、政策法规和地方条例为支撑的法律政策体系。
国际地位和影响力大幅提升。出境旅游人数和旅游消费均列世界第一，与世界各国各地区及国际旅游组织的合作不断加强。积极配合国家总体外交战略，举办了中美、中俄、中印、中韩旅游年等具有影响力的旅游交流活动，旅游外交工作格局开始形成。
专栏1“十二五”旅游规划主要指标完成情况
入境过夜旅游人数万人次
外国人入境旅游人数万人次
第二节“十三五”旅游业发展机遇
全面建成小康社会对旅游业发展提出了更高要求，为旅游业发展提供了重大机遇，我国旅游业将迎来新一轮黄金发展期。
全面建成小康社会有利于大众旅游消费持续快速增长。随着全面建成小康社会深入推进，城乡居民收入稳步增长，消费结构加速升级，人民群众健康水平大幅提升，带薪休假制度逐步落实，假日制度不断完善，基础设施条件不断改善，航空、高铁、高速公路等快速发展，旅游消费得到快速释放，为旅游业发展奠定良好基础。
贯彻五大发展理念有利于旅游业成为优势产业。旅游业具有内生的创新引领性、协调带动性、开放互动性、环境友好性、共建共享性，与五大发展理念高度契合。贯彻落实五大发展理念将进一步激发旅游业发展动力和活力，促进旅游业成为新常态下的优势产业。
推进供给侧结构性改革有利于促进旅游业转型升级。供给侧结构性改革将通过市场配置资源和更为有利的产业政策，促进增加有效供给，促进中高端产品开发，优化旅游供给结构，推动旅游业由低水平供需平衡向高水平供需平衡提升。
旅游业被确立为幸福产业有利于优化旅游发展环境。旅游业作为惠民生的重要领域，成为改善民生的重要内容，将推动各级政府更加重视旅游业发展，促进