3.景区及周边具有统一性
沈阳故宫坐落在沈阳旧城区，是方城城市布局的中心地带，属于特色历史文化街区。怀远门、抚近门两座城门实现区域的有效分割，其间贯穿着清代一条街，商铺采用仿古建筑风格，售卖东北特色物产及特色文创商品，实现古遗址与现代建筑的过渡。古代布局讲究前朝后市，沈阳故宫的后身就是中国的第一条步行街、百年老街———中街，两侧建筑很多都保留着原貌，各式胡同小吃保留着老沈阳的情怀。以老边饺子、李连贵熏肉大饼、萃华楼为代表的几家百年老店丰富游客旅游体验，在其中体会沈阳人一脉相承的乡土人情。
沈阳故宫与北京故宫是我国仅存的两座皇家宫殿建筑群，北京故宫在资源品级、品牌效应、市场影响力等方面均高于沈阳故宫。尤其随着时代的发展以及新兴旅游需求的兴起，北京故宫积极转变角色，提出“让故宫成为一种生活方式”，将历史文化遗迹贴近人民生活。上新了，故宫、国家宝藏等节目利用明星效应使故宫文创引领新潮流，真正实现了“让文物活起来，让游客走进来”的目标。
反观沈阳故宫的发展，缺乏明确的形象定位，对外宣传时大都维持原有认知，如“仅存的两座皇家宫殿建筑群”等，没有突出自身资源特色，甚至没有被熟知的宣传标语，因此长期处于北京故宫的旅游形象遮蔽下。此外沈阳故宫宣传工作不到位，致使很多游客只知北京故宫而不知沈阳故宫，还有一些游客存在着去过北京故宫就不需要再去沈阳故宫的误解。地理位置、资金投入、景区规模等因素也都在制约沈阳故宫的发展。
三、“形象遮蔽”和“形象叠加”理论下沈阳故宫的发展
一差异化宣传，打破“形象遮蔽”
由于北京故宫在资源品级、规模体量、知名度等方面皆优于沈阳故宫，因此可跨越较远距离形成对沈阳故宫的形象遮蔽。形象定位不准确则很难发挥资源实际的竞争力，导致发展稳定性差。沈阳故宫定位时可立足满族文化习俗，并增添多种形式的活动，增强游客参与感和归属感。沈阳故宫自1977年起推出皇家礼仪表演，截至目前已经有七部经典剧目，受旅游者推崇。在盛大节日时开展活动，使游客在沈阳故宫体会传统的满族风情节日，感受其中的风土人情，在特色的活动中体验历史、感悟历史；顺应时代的发展，借助大众媒体传播速度快、受众广的特点，开设专题节目，利用明星流量增加关注，打破大众对沈阳故宫的刻板印象，刺激旅游者的旅游动机。
二针对不同客源市场，展示不同形象。
沈阳故宫目前的客源主要集中在辽宁省内周边城市，开拓国内其他市场和海外市场成为重中之重。将东三省、京津冀等周边省市作为沈阳故宫的一级市场，由于区位条件的优势，要大力突出沈阳故宫的满族风情及龙兴之地，开展特色活动，树立历史文化博物馆形象；针对国内的二级市场要增强知名度，积极开展博物馆之间的交流展览，如2007年11月初香港海防博物馆推出清代八旗武备展，受到极大关注。打造寻根问祖主题，激起全国满族人民与对满族文化感兴趣的旅游者探究本原；针对海外市场要不断开发国际交流，向内引进展览，向外推广自己，与北京故宫、台北故宫形成有效的叠加效应，吸引海外游客参观游览。
作为清文化、科学、技术的载体，沈阳故宫为沈阳市城市个性的塑造做出贡献，为城市留下文化烙印，成为市民文化认同的标志。沈阳故宫打造品牌可从以下几个方面开展工作：首先提出“一个故宫，三个博物院”的概念，将沈阳故宫、北京故宫及台北故宫博物院叠加，形成整体叠加效果，打造统一的品牌形象；其次打造“满族寻根问祖圣地”，激发满族人民民族情感，唤起民族意识，吸引他们寻根问祖，拜祭祖先；大众媒体的兴起为景区宣传提供新思路，沈阳故宫要转变思路，开拓宣传渠道，增强知名度；最后立足沈阳故宫“清史”“清前史”“清宫廷史发祥地”等标签，深挖文化内涵和特色。
沈阳故宫要立足自身特色资源及优势，策划形象定位，进而形成与北京故宫及区域内其他旅游景区的差异化，突破旅游地的“形象遮蔽”，做好产品策划，与区域内其他景区形成良好的“形象叠加”，凝聚成强大的吸引力，吸引游客到访参观。
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[5]叶政声.体验遮蔽和体验叠加视角下晴隆县军事旅游资源开发探究[J].品牌研究，2023(06):296+298.返回搜狐，查看
2023年智慧旅游典型案例发布
文化和旅游部资源开发司日前公布2023年智慧旅游典型案例，故宫博物院“智慧开放”项目等27个典型案例入选。
据了解，为深入贯彻中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要提出的“深入发展大众旅游、智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验”要求，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展，文化和旅游部资源开发司组织开展了2023年智慧旅游典型案例征集活动，经地方推荐和专家评审，确定27个智慧旅游典型案例。
2023年智慧旅游典型案例分为“智慧旅游景区、度假区、乡村建设运营典型案例”和“智慧旅游公共服务平台建设运营典型案例”两种类型。其中，“智慧旅游景区、度假区、乡村建设运营典型案例”包括故宫博物院“智慧开放”项目、唐山市南湖·开滦旅游景区智慧旅游探索、大连市发现王国“智慧潮玩”新模式等15个案例；“智慧旅游公共服务平台建设运营典型案例”包括北京市延庆区打造“长城内外”全域旅游数字化生活新服务平台、黑龙江省黑河市智慧旅游服务平台一站式无障碍服务、“君到苏州”文化旅游总入口平台提升文旅综合服务效能等12个案例。
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