中国旅游研究院和广之旅联合发布中国家庭旅游市场需求报告2023
家庭是社会的“基本细胞”，是人类社会的最主要组成部分，对人类社会和谐与进步有重要影响。习近平总书记强调,“国家富强，民族复兴，人民幸福，最终要体现在千千万万个家庭都幸福美满上”。世界上所有的消费形态中，旅游是最体现人们的生活心态的，也是幸福感最强的。旅游业作为我国幸福产业之首,已经逐步成为普通老百姓家庭生活的重要选项。
中国旅游研究院戴斌院长指出，家庭旅游正在从市场自发的成长期开始走向市场培育期，这是一个值得关注的市场，也将是一个越来越庞大的市场。广之旅长期以来把“品质旅游、幸福生活”理念植根于企业文化之中，是我国乃至世界优质旅游服务商的重要代表性企业。中国旅游研究院和广之旅联合开展的中国家庭旅游市场专项研究(以下简称专项研究)，倡导以人民为中心、让游客有感的优质家庭旅游发展理念，对家庭旅游市场需求的核心诉求、结构特征和制约因素等方面进行深入分析。
专项研究发现，家庭旅游已成为旅游消费市场的重要组成部分并得到市场的广泛认可，家庭旅游对于促进感情交流，提高家庭幸福感和亲子教育等方面的重要作用也得到广大人民的高度认同。随着我国优质家庭旅游的强需求时代的来临，无论是站在满足人民群众对美好家庭旅游需求的时代背景下，还是站在旅游行业市场的角度，有责任的企业都应该通过推出更为精准丰富的产品和服务，为推动中国家庭旅游行业水平的不断提高注入更大的动力，不断满足广大家庭对于美好假日旅游和美好生活的需求。报告主要观点和全文如下：
一、家庭旅游是提高幸福感的重要陪伴方式
中国旅游研究院数据显示，2023年我国国内和出境旅游中家庭旅游的出游比例达50%-60%左右，游客满意度平均达到75分以上的水平，将近八成的受访者认为家庭旅游能够带来快乐，67%的受访者认为家庭旅游能促进家庭和睦，54.1%的受访者认为旅游能够使人增长阅历。
二、家庭旅游意愿强烈，实际出游频次远低于出游意愿
家庭旅游已经成为人民对美好生活向好的重要组成部分，专项调查数据显示，96.5%的受访者人群渴望家庭旅游，其中有近七成的受访者表示非常渴望家庭出游，对家庭旅游表示无所谓的受访群体比重仅占3.10%。与此同时，家庭旅游距离真正成为常态化生活方式仍有较大的发展空间，家庭旅游高频化的潜在市场动力强劲，数据显示，年均家庭旅游次数3-5次和5次以上的占比远低于潜在出游意愿占比，20%以上的受访者明确表示有提高家庭旅游频次的强烈意愿，对高品质和高性价比旅游产品提出明确诉求的分别超过40%和50%。
三、家庭旅游消费常态化，高品质、高性价比的需求并重
当前，伴侣游、亲子游、爸妈游等家庭旅游细分市场需求均保持旺盛发展态势。消费意愿人均超过3000的占比50%以上，高品质和高性价比的家庭旅游产品需求并重。选择本省其他城市和外省作为主要家庭旅游目的地的占比分别是60%左右，中近程家庭旅游占主流。家庭旅游消费常态化，寒暑假为大多数受访者理想中的家庭出游时间，占比达64.2%，3-6天的家庭旅游产品更受欢迎。
四、家庭旅游更充分、更平衡的发展空间巨大
现阶段，家庭旅游市场蓬勃兴起，各大旅游企业基本上都已经开始布局家庭旅游细分市场，越来越多的旅游企业开始为家庭旅游市场推出定制旅游服务，涌现出一系列的优质旅游产品。专项调研也发现家庭旅游行业一系列优待提升的关键问题，超过一半的受访者认为家庭旅游产品缺乏家庭服务；44.10%的受访者认为产品缺乏教育意义；38.00%的受访者认为产品设计不合理、同质化严重、性价比差等产品问题突出。此外，认为家庭旅游产品主题不突出的受访者占17.80%。
五、推动新时代家庭旅游从高速增长迈向高质量发展
当前，越来越多的80、90、00后进入家庭生活，中国家庭的旅游消费习惯也在发生明显的变化。如何进一步满足广大家庭不断增长且日渐多元化的旅游需求，让广大家庭从旅游发展中切实提升幸福感，是新时代家庭旅游从高速增长阶段转向高质量发展的题中之义。专项调查显示，43.7%的受访者期待更高品质的家庭旅游产品，超过九成以上的受访者可以表示认同孩子玩乐、家长休闲类的旅游产品，生态环保、动物保育、公益爱心等为主题的产品，有望得到消费者的高度关注和参与。
网易旅游
合作网站中国网旅游频道|人民网旅游频道|途牛旅游网|新华旅行网|中青旅遨游网|中国国家地理网|央广网旅游|色影无忌行色频道|中国户外资料网|光明网旅游|中经网旅游频道|劲旅网新旅界|中国签证咨询网|Tripadvisor猫途鹰|绿野户外网|Travelzoo旅游族|椰子海红网旅游|携程攻略社区|乐视网旅游|酒店精品|金羊网旅游|去哪儿网机票|城市
红色旅游热动中国
游客在上海中共一大纪念馆的“日出东方――从石库门到天安门”历史组画前参观。新华社记者刘颖摄
红色，是中国共产党、中华人民共和国最鲜亮的底色。在中国共产党建党百年之际，中国红色旅游热潮涌动。2023年，中国红色旅游人数超过14亿人次；2023年，红色旅游有力带动了中国旅游的复苏振兴。参访革命遗址、重温红色记忆、聆听红色故事，成为当下中国旅游最耀眼的亮点。
在庆祝中国共产党成立100周年之际，红色旅游迎来高峰。同程旅行数据显示，与2023年同期相比，今年端午假期红色旅游人次增长200%。各地推出红色旅游线路，开展形式多样的红色文旅活动，内容丰富多彩，市场如火如荼。
修缮一新的中共一大纪念馆迎来参观热潮。各地游客走进其中，在中国共产党人的精神家园，感受革命历史的光辉。“90后”华朋在端午假期体验了上海红色之旅，他说：“身临其境，学习党史，感受那段难忘的岁月，红色旅游与我之前的休闲观光游很不同，这是一场走心之旅。”
追寻红色文化，体验红色之旅，成为近期上海旅游的热潮。上海市文旅局整合红色资源，推出了涵盖“巴士游”“浦江游”“铁路游”“徒步游”等形式多样的红色文旅产品。春秋旅游推出红色旅游专线，将中共一大、二大、四大纪念馆串联起来，实行“定时、定点、定线”发车，为游客提供便利。
北京有丰富的红色文旅活动。近期，中华世纪坛举办印记初心――庆祝中国共产党成立100周年大众篆刻作品展，长辛店二七纪念馆举办“北方的红星――长辛店与中国工人运动”专题展。中国人民革命军事博物馆举办建党百年主题电影展映活动和儿童绘画主题活动，受到家庭亲子游客的普遍欢迎。
全家一起去红色旅游景点品味红色文化，成为许多家庭“寓教于游”的必选项，尤其是年轻人更加喜欢红色旅游。据驴妈妈旅游网统计，新晋国家5A级旅游景区――上海市中共一大・二大・四大纪念馆景区的搜索量持续增长，搜索游客群体以“95后”和“00后”增速最快，同比增幅超过400%，显示出红色旅游人群越来越年轻化。飞猪旅行平台上，红色旅游人群中“95后”和“00后”占比超六成，“00后”在端午假期红色旅游预订量同比涨超150%。
红色旅游为何“圈粉”年轻人？这与红色旅游不断创新密不可分。红色旅游不再拘泥于遗址、遗迹、博物馆，携手科技，贴近年轻游客偏好，突出沉浸式体验。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，超过40%的年轻游客对红色旅游的兴趣点是“喜欢沉浸式的体验”，从深度讲解到科技体验，收获他们不曾了解的红色历史。
近日，延安红街开街，宝塔山下添红色旅游新名片。灰房瓦、坡屋檐、窑洞脸、黄泥墙……一秒让人回到历史。红街包括主题街区、红色讲堂、沉浸演艺、射击乐园、长征步道、窑洞酒店、特色非遗、红培基地等内容，颇具创新感和体验感。1.5公里长的主题街区串起5个红色主题广场，从会师广场走向胜利广场，象征中共中央在延安13年的光辉历程。街区中还原了延安革命时期标志性建筑，如会师楼、延安保育院、新华书店、西北旅社、大众戏楼等。长征主题步道再现瑞金出征、遵义会议、飞夺泸定桥、过雪山、大会师等革命场景。大型沉浸式演艺“再回延安”是红色主题行进式情景体验剧，场馆没有座位，游客可“换装”走入其中，在行进中沉浸体验红军长征中爬雪山过草地的艰辛历程和光辉岁月。
随着觉醒年代山海情等红色题材影视作品的热播，相关红色旅游线路也受到关注。在日前揭晓的途牛旅游网红色旅游产品设计大赛中，20条红色精品线路入围决赛并上线。影视剧里的拍摄地、经典场景，在这些红色旅游线路里一一呈现。今年初，讲述福建与宁夏对口扶贫，让宁夏“西海固”贫困地区人民通过异地搬迁，过上幸福生活的电视剧山海情，在国内各大卫视连续热播，“塞上江南、神奇宁夏”的神秘面纱再一次被掀起，引发游客兴趣，亲身感受“干沙滩”变成“金沙滩”的传奇。
红色旅游目前已成为一些目的地最核心的旅游资产和品牌，当地不断推陈出新，很好地承接了红色旅游需求的持续增长，在供给端为红色旅游热度的提升打下了坚实基础。
外交部发言人近日在例行记者会上表示，红色旅游是中国共产党带领人民创造新生活的成功实践。红色旅游与中国政府可持续发展、扶贫攻坚、乡村振兴和农业多元化等政策项目密切结合，形成产品丰富、选项多样、独树一帜的特色文化产品，为革命老区振兴赋能，助力贫困地区脱贫致富。
同程研究院首席研究员程超功认为，红色旅游的关注度持续走高，核心原因在于中国人的文化自信、制度自信不断增强，希望通过游览红色旅游场馆、景区、目的地深刻感受那段波澜壮阔的历史，红色旅游因此正在成为旅游消费的“新国潮”。产业化、数字化将是红色旅游未来发展的关键所在。产业化是红色旅游可持续发展的基础，数字化则是红色资源整合和效率提升的重要动力源。今年初，同程旅行启动了“百年辉煌，红遍神州”计划，联合全国主要红色目的地、行业协会等陆续推出红色旅游系列活动，深入探索“互联网+红色旅游”的新发展模式。为提升红色旅游目的地的数字化发展水平，同程旅行成立了“红色旅游数字联盟”，发布了同程“全域通”的红色版，以自动导览、智慧地图、全景VR、3D展品、AI管家、短视频、声音剧、漫画等多功能新技术，助力红色旅游目的地的资源整合和产品线上化。