促进中国旅游国际服务贸易发展的对策

本文系统阐述了我国旅游服务发展状况，发现其中存在旅游服务贸易逆差规模增大、客源市场结构单一、地区发展不平衡、游客需求趋于多元化、旅游资源可持续发展性低、景区旅游服务质量低等问题，为本文研究奠定现实依据基础。然后，本文借助波特钻石模型进行原因分析，将“波特理论”的六要素与中国对外旅游服务贸易发展现状相结合，总结了影响中国对外旅游服务贸易发展和竞争力提高的原因。最后,根据前文的原因分析研究内容,本文主要从合理保护和创新开发旅游资源，培养高素质旅游人才；实施多元化发展战略，积极拓展客源国，加强旅游国的正面宣传工作；加强基础设施建设，整合东西部资源协调发展，加强旅游企业集团化发展和合理规划旅游产品的战略，政府完善签证、退税政策和法律法规和监管等方面提出发展对策。【关键词】旅游；国际服务贸易；对策1前言1.1论文选题背景及意义

经济全球化的浪潮席卷全球，服务贸易在国际经济中占据越来越重要的地位,旅游服务贸易逐渐成为国际服务贸易中发展最为迅速的一项内容，在推动全球经济增长中发挥着重要作用，是世界各国都关注和重视的产业。

改革开放40多年来，我国旅游逐渐发展起来，2001年入世之后，我国旅游业融入国际市场中逐渐发展壮大，已经成为世界第三大入境游接待国和最大的出境游消费国，旅游业也在推动我国现代服务业发展和调整优化经济结构方面发挥重要作用。但随着国际竞争局面日益激烈，我国旅游业贸易逆差问题日益严峻。2008年之前，我国旅游服务贸易保持小规模的逆差，但2009年之后我国出境游强势增长，但入境游增长缓慢，至今贸易逆差仍不断增大。旅游业在发展过程中暴露出越来越多的问题和短板，旅游生产要素开发不当，客源需求市场单一，旅游相关服务产业基础弱，旅游企业散弱差，旅游服务人才数量和素质与需求不匹配，旅游服务贸易相关法律法规不完善等问题。针对以上问题，本文将通过波特”钻石模型”理论研究，为进一步发展中国旅游国际贸易的发展提出建议。1.2文献综述

1.2.1国际旅游服务贸易影响因素的相关研究

迈克尔波特1980年提出国家竞争优势理论，他认为应该把竞争力与产业结合起来，构造了产业国际竞争力整体研究框架，包括：生产要素条件、需求条件、战略与背景条件、相关产业与支持性产业。李志伟2023年基于”钻石模型”，采用灰色因素关联度分析的方法定量地研究了对我国旅游服务贸易的国际市场竞争力的直接影响五大主要因素，得出”钻石模型”的五大主要影响因素都对于我国的旅游服务贸易的国际市场竞争力是有很大的影响和作用的结论，并进一步提出服务业应该从人力资本的素质、产业结构的调整以及国内外资金投入等几个关键方面入手提高其竞争力。袁怡方2023年通过对旅游服务贸易出口的竞争力现状进行横向和纵向的比较分析，并运用引力模型对中国旅游服务贸易出口的影响进行实证分析，得出重视文化距离对旅游服务贸易出口的影响，可以更好地促进和发展中国旅游服务业的结论。吴必用2023年通过建立自变量和因变量检验，得出人力资源、国际民航业、旅游企业规模以及旅游市场开放度对国际旅游服务贸易竞争力都具有强正相关关系的结论。

1.2.2促进旅游服务贸易对外发展的研究

尚修竹2023年测定了我国31个较有代表性的省市的旅游服务贸易综合竞争力，发现我国旅游服务贸易内部结构存在着较为明显的“东高西低”的差异的现象，使用聚类分析法划分各种旅游服务贸易发展类型，并探讨了它们逐渐暴露出的问题，提出了可以通过加强区域合作、资源共享、信息互通和联合营销，来缩小东西部旅游服务贸易的地区发展差异的建议。史夏菲2023年采用计量模型，定性和定量对比研究了，造成中韩两国的旅游服务贸易竞争力差异的原因，从而得出中国应该着力整合协调旅游资源、优化产业结构的重要结论。张朝云2023年回顾了中国旅游服务贸易发展的历史进程，提出我国旅游国际服务贸易虽然得到了很大的发展，但我国距离旅游强国还有很大的距离，应该立足中国国情，加大政府资金和政策扶持，将丰富的旅游资源转化成经济竞争力。2中国旅游服务贸易发展现状

中国是旅游大国，拥有发展旅游业的众多比较优势，但也面临着很多的问题，降低了旅游国际竞争力，制约了中国旅游国际贸易的进一步发展。[13]2.1我国旅游服务贸易总额趋于增长，贸易逆差却趋于增大

见表2-1,在2009年,我国旅游服务贸易占全国服务贸易的比重不大，仅约为27.56%，并且在2010和2011年略有下降(分别为27.09%和26.95%)，但从2012年开始逐渐呈现增长态势，并在2023年增长至38.68%。这说明近10年来，我国旅游服务贸易整体呈现出快速增长的状态，并逐渐成为我国服务贸易发展的重要推动力和国民经济中的重要支柱产业。

表年中国旅游服务贸易规模和服务贸易统计

图年中国旅游服务贸易进出口额图

图年中国我国旅游服务贸易净出口额图

见图2-1和图2-2，2009年是我国旅游服务贸易进出口的转折点,净出口额开始呈现逆差状态，在2013年后，进口额呈现迅猛式增长，而相应的出口额却仍然常年保持在500亿美元左右。10年间，我国的旅游服务贸易逆差从2009年的-40.2亿美元扩大至2023年的-2273.8亿美元。

这说明虽然中国旅游服务贸易总额在不断增长，但同时逆差规模也在不断增大，表明我国旅游服务贸易在国际竞争市场中处于不利地位，巨大的旅游服务贸易已经严重影响了我国外汇收入和经济良性发展。2.2中国旅游服务贸易出口多集中于周边国家与地区

根据中国统计年鉴的按国别分外国入境游客，2023年，来自亚洲地区的入境游客达1912.07万人次，来自欧洲地区的游客达604.43万人次，来自北美洲的入境游客达333.48万人次。由此可见，亚洲、欧洲、北美洲是我国主要的入境游市场。

见表2-2，我国入境游客源国前十名变化不大，主要集中于韩国、日本、美国、俄罗斯等国家。总体来看，中国的入境客源市场结构比较稳定。但是相比之下，我国旅游服务贸易出口过于集中于周边国家与地区，而来自欧美发达国家或地区和亚太发展中国家的入境游客较少，相应的旅游市场潜力并未得到充分挖掘。

表2-2中国旅游服务贸易十大出口国别2.3地区之间发展不平衡，旅游资源缺乏有效的开发

本文截取了2010年、2023年、2023年和2023年中国各地区接待国际游客收入，选取的12个旅游省市都比较具有代表性，这十二个地区的旅游外汇收入有涨有跌，以东西部地区差距来划分，变化幅度大有不同。其中中西部地区涨幅比较明显，而东部大部分地区增速缓慢，甚至出现下跌，具体数据如下表。

表2-32010、2023、2023、2023年中国各地区接待国际游客收入

从全国范围内筛选出比较具有代表性的12个旅游省市中，不难看出，虽然我国旅游外汇收入呈增长趋势，但旅游外汇收入东西部地区差异大。

北京、上海、广东属于东部沿海发达地区，它们的旅游外汇收入遥遥领先于其他省市。西藏、新疆属于拥有丰富自然和人文旅游资源的西部地区，新疆的旅游外汇收入从2010年185.42亿美元增长到2023年946.37亿美元，足足增长了5.10倍，西藏的旅游外汇收入从2010年103.59亿美元增长到了247.09亿美元，增长了2.38倍。虽然增速比较快，但这个数据与北上广和其他沿海省市相比，差距还是很大。这说明西部地区的旅游资源虽然得到了初步有效的开发，但中西部的大部分旅游资源仍被大量闲置，不能有效地把旅游资源转换成推动社会经济发展的动力。

但大部分中西部地区的旅游资源具有巨大的开发潜力，在2010年至2023年期间，重庆的旅游外汇收入增长了3.11倍，陕西增长了3.08倍，云南增长了3.34倍，其中云南2023年的旅游外汇收入达到4418.00亿美元，超过了江苏、安徽等东部沿海旅游省份。陕西自然资源匮乏，但人文资源丰富，重庆和西藏则是自然和人文资源都比较丰富，地理位置虽然深居内陆，但却依然吸引了很多国外游客，这说明中西部的旅游资源具有巨大的开发潜力。2.4我国自然旅游资源减少，旅游资源可持续发展性降低

我国地域辽阔，山川河流，森林草原众多，地貌资源、生物资源丰富，全国有1248个4A级景区，同时中国历史悠久，有39个世界非物质文化遗产，自然旅游资源和人文旅游资源丰富。中国的森林覆盖率由1949年的8.6%提升到如今的18.21%，近5年来，累计退耕还林1332多万hm²，治理了水土流失，改善了水资源质量和空气质量，自然生态资源得到有效改善。

但近年来，中国草原退化面积已经达到了90%以上，空气PM2.5含量增加，水资源、土壤资源、空气质量全面下滑。全国范围内存在大量过度开发自然旅游资源的现象，比如挤占大量的海岸沙滩、湖泊山林来修建旅游基础设施，导致旅游资源面积大量减少，出现大量自然旅游资源出现退化、失去旅游价值的现象。比如云南的玉龙雪山，由于修了3条登顶的索道,游客数量超过雪山的承受能力，雪山珍稀动植物数量急剧减少，雪山的生态环境质量评估分数大幅度降低。2.5观光型和商务型入境游比重下降，入境游事由趋于复杂

入境游客的需求结构可以从外国入境旅游事由中得到反映，本文截取了2009年到2023年外国入境旅游的事由构成，见表2-4。

表年外国入境旅游事由构成

见表2-4，在2009年时，在观光休闲、会议/商务、服务员工、探访亲友以及其他事由中，观光休闲这一事由占据46.2%，几乎半壁江山，说明旅客入境游的首要目的还是休闲娱乐；但是到了2023年，观光休闲这个事由下降到了33.5%，虽然仍然占据主导地位，但是其占比下降严重。这说明中国观光旅游的吸引力正在不断下降，旅游资源的开发遇到了瓶颈期。

其次，会议/商务的入境事由比重也在不断下降，从2009年23.9%下降到2023年的12.8%，这与我国近年来的服务贸易逆差趋势相吻合。反观探访亲友这一入境事由的比重在不断增加，从2009年的0.4%持续增长至2.8%，增幅明显。这说明越来越多的国人到境外工作和生活，但同时回国探亲的需求正在不断增长，我们发展旅游服务贸易不仅需要着眼于外国游客的习惯，更要注意境外回国探亲人群的旅游服务发展。再次，其他原因的入境事由增幅最明显，从2009年的16.9%增长至35.4%，增长了2.09倍，这说明旅游入境事由

旅游文化论文范文(5篇)

第1篇：旅游文化论文范文

【摘要】具有浓厚汨罗地方特色的龙舟文化在不断发展、演变过程中，形成了富有特色的龙舟文化旅游资源，在资源开发与整合过程中，应遵循独特性、突出主题形象、强调文化内涵、市场导向、可持续发展等原则。

【关键词】龙舟文化；资源整合；原则

汨罗龙舟文化旅游资源整合，其整合目标，应是在龙舟文化的主题形象指导下进行资源的联合开发，做到主题突出、彰显特色。在龙舟之“源”上做文章，把龙舟文化和端午节庆文化、屈原求索精神等无形资产和屈子祠、龙舟竞渡赛场等有形物质载体整合起来，开发龙舟文化的遗址遗迹旅游产品、民俗旅游产品、历史文化旅游产品、艺术体育旅游产品等，把分布在不同地点，处于不同时代，属于不同文化背景，但能优势互补、互为依托，服从于龙舟文化、龙舟精神这个主题的旅游资源进行多元整合，以减少竞争加强合作，提升整体形象和吸引力，促进汨罗旅游业的迅速发展。

“特色”是吸引游客的一个关键性因素，是一个地区旅游开发发展的生命线。龙舟竞渡在我国江南水乡是比较普遍的，汨罗的龙舟文化旅游资源要在群芳中脱颖而出的话，还得在“特色”二字上下功夫。要突出汨罗龙舟文化资源的“源”与“原”的特色，强调其千年之“源”与“原”汁“原”味，把龙舟文化打造成部级甚至是世界级的非物质文化遗产。从而，才能做到“人无我有，人有我特”。在开发中，突出汨罗地方特色，树立精品意识，多层次、多角度、多色彩地生动形象地展示龙舟文化旅游资源独特丰富的内涵。

随着人们旅游需求档次的提高，主题旅游逐渐取代了传统的无主题旅游。那种把彼此毫无联系的几个景点强行纠结在一起，让游客在互不相干的景区之间来回奔波的旅游项目，已越来越遭到人们的摒弃。由于文化具有民族性、地域性，文化旅游开发更要注意突出文化主题。主题是一个旅游区的生命，没有主题的旅游区，游客看了之后就不会留下鲜明深刻的印象。汨罗龙舟文化旅游资源的开发和整合同样要突出“龙舟文化”的这一主题形象，那么区域内旅游资源就要围绕这一主题进行整合,以打造龙舟文化旅游形象品牌。推进旅游资源整合进程，打造精品旅游项目和线路，同时还要充分运用现代营销手段，在海内外市场上树立龙舟文化独具魅力的旅游形象。

文化是当今旅游业的灵魂，文化旅游开发注重的是旅游者的精神享受，在旅游资源规划整合的过程中要做好“文化”文章。全面详实地搜集关于汨罗龙舟文化旅游资源的文化渊源、历史变迁、民间传说、神话故事、民俗民情、遗迹遗址、节庆活动、文物特产、名人轶事等资料是龙舟文化旅游资源整合的首要工作。因而，设计活动项目既要有较高的文化品位，避免迎合部分游客心理而落入低级俗套，又要使人们易于乐于接受并参与体验。

开发文化旅游关键是要引导不同文化群体从不同角度欣赏旅游文化，绝不是鼓励“孤芳自赏”，而要善于吸引人们积极参与到活动中来。旅游开发的最终目的是为了求得效益，包括经济、社会和生态三方面协调一致的综合效益。规划时要充分调查市场需求，选择目标市场，开发出受市场欢迎、适销对路的龙舟文化旅游产品。文化旅游是越来越受到旅游者欢迎的一种旅游形式，以龙舟文化为主题的汨罗文化旅游资源这一适应市场需求的旅游形式，必定会受到人们的欢迎和喜爱。

文化旅游资源整合的目的是为了更好地利用资源，实现可持续发展的目标。文化旅游资源特别是民族或地域传统文化旅游资源是人类的历史文化遗产，极为珍贵，一旦破坏，便不可能再恢复。因而，要注意保存和发扬民族传统文化资源。汨罗龙舟文化旅游渗透着我国传统文化的因子，是“楚文化”的活化石。汨罗旅游管理部门成立时间较晚，管理理念落后，一度忽视了对文物古迹的保护和修缮。今后要改变被动的政府保护，通过主动的经营性保护，改善经费拮据等问题，达到以发展促保护；改变以往静态的维持保护，通过形式多样的动态的风情繁衍，以活化促传承。旅游管理部门应大力提高管理水平，把握好开发和保护之间的度，既不能无所作为，使一些无形文化旅游资源面临快速枯萎的现状，也不能过度地商业开发，否则使文化变味，失去原有的文化内涵。要在全面保护龙舟文化区自然风光、历史古迹、民俗风情等旅游资源的前提下，精心整合，开发和保护并重，实现龙舟文化旅游资源的可持续发展和永续利用。

[1]杨罗生.竞渡本招屈考―兼论龙舟竞渡的起源与其文化意义[J].云梦学刊,2006,27(6):48~52.

[2]刘石林.汨罗江畔屈子祠[M].湖南:湖南人民出版社,2003.

作者：欧阳晓晴1陈宇2单位：1.湖南外贸职业学院2.湖南信息学院

第二篇：湖湘旅游文化教学中汨罗龙舟文化旅游形象策划

【摘要】具有浓厚汨罗地方特色的龙舟文化在不断发展、演变过程中，形成了富有特色的龙舟文化旅游资源，在对其历史文化旅游资源开发与整合过程中，应着重开发龙舟文化遗址遗迹旅游产品、龙舟文化发源区古代名人文化旅游产品、近代革命文化旅游产品。

【关键词】龙舟历史文化；资源开发；旅游形象策划

旅游市场经济同样是“好酒也怕巷子深”，“皇帝女儿也愁嫁”。好的旅游资源如果缺乏必要的资金投入、包装策划以及宣传推介，其知名度就难以提高，吸引游客数量也十分有限。放眼过去，展望未来，发展汨罗龙舟文化旅游的关键，在于依托资源特色，打造品牌形象。

1树立精品意识、塑造形象

2打造龙舟文化旅游形象的具体措施

[1]杨罗生.竞渡本招屈考―兼论龙舟竞渡的起源与其文化意义[J].云梦学刊,2006,27(06):48-52.

[2]刘石林.汨罗江畔屈子祠[M].湖南:湖南人民出版社,2003.

[3]刘克毅.发掘龙舟文化内涵弘扬荆楚文化精神[J].荆州师范学报.社会科学版,2001(03):77-78.

作者：欧阳晓晴1陈宇2单位：1.湖南外贸职业学院2.湖南信息学院

第三篇：湖湘旅游文化教学中汨罗龙舟文化旅游市场营销

【摘要】具有浓厚汨罗地方特色的龙舟文化在不断发展、演变过程中，形成了富有特色的龙舟文化旅游资源，在对龙舟文化旅游资源市场营销过程中，应着重瞄准目标市场、主动出击积极应对市场竞争、做好旅游宣传推销工作。

【关键词】龙舟文化；旅游市场营销

发展龙舟文化旅游的关键，在于依托资源特色、形成品牌优势的同时，积极开拓市场，参与市场竞争，把龙舟文化旅游资源优势转化为产业优势，让文化增值，成为推动经济的核心力量。

1瞄准目标市场，主动出击

1.1要了解汨罗所在的岳阳市旅游市场客源现状

1999年“旅游兴市”被作为全市跨世纪三大战略实施，2000年市政府明确提出“把旅游业作为新兴支柱产业来建设”，从此，岳阳旅游业取得一定的进步。从岳阳独特而丰富的旅游资源来看，岳阳市的市场地位与资源赋存还有较大差异。而且，现有市场的游客奔向洞庭湖岳阳楼观光的，占到近九成，受龙舟文化旅游产品吸引而来的游客，仅占一成多。可见，龙舟文化旅游市场开发与扩展还极为有限，还没有真正走出去，也就还蕴藏着巨大的潜力。

1.2要对市场进行科学的细分与定位

1.2.1境内市场分三大块，一是长、潭、株特定市场

长沙、湘潭、株洲三市是岳阳市国内旅游市场的基础市场。长株潭总人口约1300万人，是湖南乃至中南地区最大的城市群，而且和岳阳之间水陆交通发达，陆路车程仅一个半小时。该市场客源过往率、再访率增长幅度较大，随着长、株、潭经济一体化的实施，该市场居民出游潜力巨大，要进一步做好宣传推介。

1.2.2省内其他市场

岳阳是湘北政治、经济、文化、科技中心，是全省重要的旅游城市。省内市场仍将是岳阳市今后国内旅游主要客源市场。

主要包括武汉、南京为中心的沿江产业地带；广州、深圳为中心的珠江三角洲；以沪、宁、杭为中心的长江三角洲等重点促销市场；南昌、北京、天津、桂林、重庆、郑州等次重点促销市场。在稳固武汉、上海、广州、深圳等传统重点客源城市的基础上，以京广铁路、京珠高速公路、107国道、长江、上黔铁路、上瑞高速公路为轴线，重点开发沿线的北京、石家庄、郑州、南京、杭州、重庆、成都等大中城市，力争在国内旅游客源市场上有一个新的突破。同时，积极参加省旅游局组织的整体推介活动，有计划地对潜在客源市场进行推介。

1.3境外市场也可分为三大块

1.3.1港、澳、台特定市场，是岳阳市入境旅游的基础市场

湖南是台眷比重较大的省份，市场很可观；随着港澳相继回归，旅游更为便利，这一市场增长幅度较大。从近5年入境旅游接待总量来看，特定市场约占入境总人数的46%，占外汇总收入的42%，是岳阳市主要的境外客源市场。

洲内市场主要包括日本、韩国、东南亚等一级市场，印度、中东地区等二级市场。尤其是一级市场包括的这些国家，与中国的文化背景相似，能够比较认同龙舟文化及其旅游资源。目前，洲内市场是旅华市场上发展最快的市场，约占岳阳市入境总人数的40%。日本一直是我国最大的海外市场，岳阳市与日本沼律市是对外友好城市，两市交往密切，来岳的日本旅游者年增长率在20%以上。韩国旅华市场迅速增长，2000年己成为我国第二大客源国。东南亚市场增势强劲，随着我国与东盟各国经贸文化往来升温，开放的岳阳必受其惠。

洲际市场约占来岳入境旅游者总数的10%。

吸取韩国“申遗”教训，化失败为动力。虽然2004年韩国江陵的“端午祭”使我们处于被动，但我们还可以运用两者的区别来做文章。两国的端午节的相同之处只是在端午期间举行，韩国的端午节注重的是舞蹈、萨满祭祀、民间艺术展示，而中国的端午节则重在吃粽子、划龙舟、纪念屈原，两者在本质上是有原则区别的。我们现在虽不能再用端午节这个节庆文化去申报世界遗产，但我们还是可以用龙舟文化这个载体，把中国的端午节和龙舟文化打造出去。除了在市场运作理念的引导下，继续举办一年一度的国际龙舟赛外，对于民间的龙舟竞渡，我们也要大胆的“取舍”。民间龙舟竞渡的积极方面，要大胆利用。比如说，可以保留民间船只的长短不一，花色规格的多姿多彩，参赛人数的多寡不一等形式，保存“上红”等充满“楚地”巫术的习俗等传统的东西，在平时或正式比赛的项目中作为穿插的花样表演节目，以吸引游客。当然，对于其中“抢红”、“包头”、“晒桡”等容易引起械斗的项目，必须予以改造，既要让游客兴高采烈，又不能让暴力场面败坏游兴。

3做好旅游宣传推销工作

宣传推介是启动旅游业发展的总开关，是加速旅游业发展的助推器。要建立政府旅游宣传和企业旅游产品宣传相结合的宣传促销机制，宾馆、酒店、景点等可设立龙舟文化旅游景区景点路线图、宣传画册及交通、食宿、购物等小图册供游客翻阅或索取；采取商业化运作，鼓励一些工商企业同旅游企业联手捆绑宣传，比如可设计体现龙舟文化旅游景点、名人、民俗的扑克、日历、茶具等系列产品；通过各种类型的展销会，旅游交易会，旅游大篷车等形式，同时利用报刊杂志、电视、电台等媒体，广泛宣传，吸引游客；创新宣传促销方式，充分利用互联网的优势，促进旅游事业的发展；组织旅游知识有奖竞赛、旅游摄影比赛等，积极推动旅游市场运作。总之，要有长期规划和发展眼光，注意研究旅游市场营销策略，切实针对市场发展变化趋势，根据旅游者消费心理，深入挖掘潜力，不断推出一系列有新鲜创意、有经济效益的营销策略，提高龙舟文化旅游资源的综合品味。

[1]杨罗生.竞渡本招屈考―兼论龙舟竞渡的起源与其文化意义[J].云梦学刊,2006,27(06):48-52.

[2]刘石林.汨罗江畔屈子祠[M].长沙:湖南人民出版社,2003.

第2篇：旅游文化论文范文

1、历史悠久，驰名中外。如果说曾经沟通东西方的商贾和文化交流的桥梁为“丝绸之路”的话，那么福安茶叶的传播，则可以称得上是闽东近代的“茶叶之路”。福安市产茶历史可追溯至西晋温麻县治时期。清咸丰、同治年间，“坦洋工夫”红茶脱颖而出，并于1915年荣获巴拿马国际博览会金奖。同时，闽东茶叶对外贸易也十分活跃，明末清初，福安茶叶融入“海上丝茶之路”和“陆上丝茶之路”大联通，可谓“四海共飘茶叶香，五洲同赏福安茶”，奠定了世界名茶的地位。然而因为长期缺乏一个知名品牌和拳头产品，导致在茶类中缺少竞争力而一度处于衰弱境况。从2006年起，福安市确定挖掘这一历史名茶作为该市茶叶公共品牌，于是经过几年的品牌打造，获得“中华名人特供茶”、“福建十大名茶”、“中国申奥茶”，“国家地理标志保护产品”、“国家地理标志证明商标”、省著名商标等荣誉，加工工艺列入福建省国家非物质文化遗产名录、地理标志产品——坦洋工夫也已通过国家标准协会组织的专家论证，这为坦洋工夫现今的长足发展奠定了坚实的基础。

2、内涵深厚的茶礼茶俗。茶与其他旅游资源不同之处在于，它与人们的日常生活息息相关，有些嗜茶的人更是到了“不可一日无茶”的地步。所以茶文化它

春节“开门红”：旅游业迎来强势复苏

今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%

今年春节假期实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%

“游客们又回来了。”北国的冰雪世界，灯火璀璨，寒冬难以阻挡游客们的热情；南方的海滨村落，人们面朝大海，享受着休闲度假时光；古城古街中，精彩的非遗展演带来一场场热闹的新春盛宴……

当被疫情打断的生活重新回归，渴望“诗和远方”的心情便难再阻挡。今年春节作为新冠病毒感染“乙类乙管”政策实施后的首个长假，旅游业回暖明显，人们纷纷走出家门，踏上旅途，一边享受异地他乡的悠闲浪漫，一边感受新春佳节的红火氛围。

数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。旅游市场交出了一份三年以来最好的成绩单，这无疑为旅游业复苏释放了积极信号，也再次唤起了大众对美好生活的憧憬向往。暖春将至，

泰国久盼游客归来，中泰合作迎新机遇

疫情蔓延到东南亚地区后，泰国从三月就开始执行“最严入境新规”，并关闭了境内娱乐场所和各类关口，全面停航国际航班。至3月21日，包括5个常驻关口、68个边境关口、码头、空港口岸和51个临时检查站在内，泰国一共关闭关口124个。4月3日，泰国民航局发布公告，自4月4日至4月6日暂时禁飞入泰航班，此后该禁飞令历经连续4轮延长，直至7月1号才有条件恢复国际航班通航，载客类型国际客机在获得泰国民航局准许后才能在泰国中转和起降。由于芭堤雅、普吉岛等多个著名旅游景区一度沦为疫情重灾区，泰国政府3月26日宣布在全国范围内实施紧急状态法，并采取了严格的防疫措施。以旅游业为支柱的普吉岛，近几个月受疫情影响，酒店没有游客入住，已经难以为继——仅芭东海滩地区近期就有50多家不同星级的酒店挂牌出售或转让。而苏梅岛上很多酒店从去年开始经营状况就不理想，今年的疫情更是雪上加霜，近百家酒店经营者不得不挂牌出售酒店以维持生计。疫情冲击之下，泰国旅游胜地变得冷冷清清，旅游业持续亮着红灯，当地人的工作和生活也发生了翻天覆地的变化。跃跃欲试的重振计划

随着疫情逐步缓解，泰国正研究旅游业恢复计划。泰国旅游和体育部联合泰国旅游局加强顶层设计，提出了包括重启Reboot、重建Rebuild、重塑Rebrand、回暖Rebound、再平衡Rebalance在内的5R战略。“重启”Reboot的重点是振兴国内旅游市场，鼓励民众在国内出游；“重建”Rebuild重在推出修复和重建方案，以帮助本国旅游业适应新常态，力求在后疫情时代发展实现泰国旅游业转型升级，增加旅游产品和服务的价值；“重塑”Rebrand意在加大新旅游形象宣传力度，树立旅游品牌、建立游客信心，让泰国成为疫情后国际游客青睐的国家；“回暖”Rebound指的是采取近程和远程旅游刺激措施，使国际游客市场迅速回温，尤其关注消费潜力巨大的群体；“再平衡”Rebalance强调恢复平衡，实现泰国旅游业的可持续发展。在5R战略的指导下，泰国政府分两阶段来采取措施逐步振兴旅游业。第一阶段主要是出台一些财政金融措施和补助措施，第二阶段措施则包括了提升旅游业竞争力、带动旅游相关产业发展、提升旅游从业人员技能水平、提高旅游业安全卫生标准、扶持旅游从业者、开展有效沟通等六大方面。

从具体的行动来看，5月14日泰国疫情管控中心上线了“泰国胜利”疫情管控APP应用程序，借助数字化的手段实现智慧抗疫；5月15日，曼谷航空恢复了“曼谷-苏梅”往返航线，解封岛屿以恢复旅游业；同日，泰国甲米府发布解禁公告，除阁兰达英岛镇、皮皮岛等地外的区域均可正常通行，无需向县长申请；自5月17日开始，曼谷也有条件开放商场、酒店、社区购物中心内的餐厅、会议厅等场所；6月1日起泰国政府实施第四轮解禁措施，芭堤雅海滩也在对游客数量进行限制的前提下，逐步重新开放景点以重振旅游业，恢复旅游经济发展。

由于疫情仍在全球范围内传播扩散，泰国旅游业将更加注重刺激国内市场，大力推广泰国各地的国内旅游产品。最近，泰国旅游和体育部、财政部共同提出了一项名为“旅游分享幸福”的国内旅游促进计划，通过政府补贴的方式鼓励本国民众进行国内跨府旅游。该计划包括“鼓舞游”、“同游”、“分享幸福游”三大旅游优惠措施，将于7月至10月实施——“鼓舞游”项目鼓励泰国1.3万家旅行社组织支援抗疫人员出游，政府将向地方旅游机构提供每人不超过2000泰铢的资金支持；“同游”项目将为游客提供酒店优惠券或电子折扣卡，折扣最高可达到50%；“分享幸福游”项目将为游客负担部分机票、旅游大巴、租车等交通费用，每人补贴2000泰铢。政府部门推出雄心勃勃的旅游重新计划之余，泰国境内的酒店、餐厅和水疗按摩店也跃跃欲试，纷纷推出优惠以吸引国内游客。

同时，对疫情进行有效动态评估并据此逐步恢复国际旅游对泰国来说也是至关重要的。政府有关部门正在就开展“旅行泡泡”计划travelbubbles进行多方面的讨论，准备与疫情控制良好、防控能力强的国家和地区“结对子”开展双向旅游，在第一阶段将首先向商务人士和来泰进行海外医疗的人员开放。目前，泰国计划先与中国、日本、韩国、新加坡等国家签署特殊协定，允许具有经济意义的人士入境，其中行程少于14天的短期赴泰办理事务的人员无需强制隔离，但长期逗留者仍须自费到政府指定隔离点强制隔离检疫。随着疫情的好转，泰国将谨慎打开国门，旅游和体育部部长皮帕透露，预计泰国重新开放入境旅游的时间将从原定的9至10月份提前至8月，还准备将广受游客欢迎的普吉岛、皮皮岛、攀牙岛、苏梅岛以及龟岛作为首批重新开放试点的地区，争取今年在疫情背景下仍实现至少吸引1400万人次境外游客和1亿人次国内游客、旅游总收入目标保持在1.23万亿泰铢或不低于去年2.96万亿泰铢的60%的旅游业复兴目标。中泰新合作机不可失

中国是泰国的最大旅游客源国，泰国也是中国游客出境最爱的目的地之一；加之中国游客的购买力较强，为泰国带来了极大的经济效应。虽然此次新冠肺炎疫情严重冲击了中泰旅游服务贸易，但是两国共克时艰、守望相助，友谊在患难与共中进一步升华。在考虑疫情后的旅游复苏时，承前所述，泰国更愿意与疫情控制良好、防控能力强的国家和地区“结对子”开展旅游合作，而中国的抗疫成果是有目共睹的，故此泰国希望自身能成为中国游客疫后出境游的首选目的地。近日，泰国旅游和体育部部长皮帕公开表示：“待疫情过后，一切恢复正常，我们满怀期待泰国仍是中国人的首要出境旅游目的地，泰国拥有符合国际标准的强健公卫体系，还有104万名志愿者加入到疫情防控攻坚战中，赴泰旅游的外国游客须通过严格检查后方可入境，将泰国打造成让游客安心旅游的目的地。同时，泰国政府还为外国游客提供短期保险政策措施。请中国的兄弟姐妹们放心，泰国将给予最好的照顾和热情接待。在重新开放旅游业之前，泰国旅游局在中国5个省份设有办事机构，向中国传递泰国旅游及安全状况的最新信息。最快在今年中国国庆节或最迟在明年中国春节期间将向中国游客开放。”

根据携程和飞猪的调查数据，近73%中国人表示疫情后的6个月内会出行旅游，其中52%表示在国内旅游，35%表示会出国旅游，13%表示未想好去哪旅游；而在计划出国旅游的受访者中，首选旅游目的地前三位依次是泰国、日本和新加坡。而据泰国星暹日报报道，VGI数字实验室也得出了类似结论。此外，泰国旅游局也对中国游客赴泰国旅游情绪进行了调查，2023年的数据显示，高达71%的中国游客表示希望疫情过后能到泰国旅游；泰国酒店业咨询公司C9Hotelworks今年4月发布的2023年中国泰国旅游景气调查报告同样释放了强烈的积极信息——71%的中国消费者表示愿意赴泰国旅游。如果泰国旅游市场开放，预计游客将在今年中国国庆节假期出行，并且可能发生所谓的报复式消费。

数据源：C9Hotelworks2023年中国泰国旅游景气调查报告

当前，泰国旅体部、公共卫生部和旅游行业其他利益相关方共同推出“神奇泰国安全与健康标识认证”AmazingThailandSafety&HealthAdministration，简称：SHA，按照公共卫生标准和优质服务标准对各方进行监督评估，保证游客的安全与健康，有效地预防并降低新冠病毒的感染几率。在此基础上，中国和泰国或其他东盟国家也可以共同推动旅游安全健康相关基础设施的“互联互通”建设，例如打造包括疫情防控在内的旅游安全监控平台以及数据共享平台，尝试推行中泰、中国-东盟“出行健康码”等等，将这些数字手段、智慧网络内嵌在“旅游泡泡”模式之中，并基于此推动双边和地区层面