硬核推荐！那拉提草原旅游新攻略，每一项都不能错过！上篇

新疆伊犁那拉提草原，是中国六大最美的草原之一，世界四大高山河谷草原之一，与南美洲的潘帕斯草原，内蒙古的呼伦贝尔草原、锡林郭勒草原齐名，是新疆旅游开发比较早的一批景区。来伊犁旅游，如果不去那拉提草原，可以说整个旅程都会有遗憾。

为什么要这么说呢？是因为走了很多新疆的景区，发现那拉提草原是一个具有“包容”美的景区。这里集蓝天白云、冰川雪峰、森林草原、峡谷河流于一体，这里三面环山，气候宜人，巩乃斯河蜿蜒穿过，可谓是“三面青山列翠屏，腰围玉带河纵横”。今天就由我带大家一起认识一下这个与日俱新的原生态景区吧！

太阳刚刚探出头来，就用第一缕阳光亲吻了这片草原，于是，牧民的先祖们便给这片土地起了一个诗意般的名字：那拉提，意为：最先见到太阳的地方。

那拉提草原是国家旅游度假区、国家AAAAA级旅游风景区、国家级生态旅游示范区，全年平均降水量880毫米，平均气温23摄氏度，气候条件可以说是得天独厚。这里是世界上哈萨克人口聚居最集中的草原，曾被上海大世界吉尼斯总部评定为“哈萨克人口最多的草原”、“哈萨克毡房最多的草原”，是集中反映和展现哈萨克族传统生活习惯的“露天博物馆”。

目前随着独库公路黄金三角自驾游线路的逐步升温，加之复兴号列车、墩那高速公路的开通，那拉提草原的区位优势与交通优势可以说在新疆景区行业中无可比拟。

20多年的沉淀，让那拉提景区已形成摄影游、民俗家访游、自驾游、亲子游、研学游、星空露营、徒步探险、骑马穿越等多种旅游方式。景区内有骑马、漂流、直升机、固定翼、自行车、民俗家访、马术表演、旅拍等多种娱乐项目，设施成熟，游玩时很舒适。

那拉提草原在新疆旅游版图中的位置

从新疆旅游地图上的分布情况来看，可以说那拉提景区是处于新疆旅游版图中的“心脏”位置。不论是北疆游，还是南北疆大环游，那拉提景区都是行程中不可或缺，也绕不开的一个景点。以目前新疆市场上的中高端旅游线路来看，喀纳斯、那拉提七日，十日游、南北疆环游占据了主流市场，获取了很多的好评。这不仅仅是因为自然景观的优美，更因为在整体行程线路中，线路交通的优势与便捷，是其他旅游线路无可比拟的。

另外，随着自驾游、落地游的兴起，那拉提草原作为独库公路上的璀璨明珠更是被许多自驾车游客所喜爱，因为这是新疆为数不多可以自驾车进入景区游览的AAAAA级风景区。

前往周边旅游景点的交通优势

那拉提大草原处于218国道与独库公路217国道交汇处，向北沿独库公路经独山子至乌鲁木齐460公里，行驶约6小时即到，同时，沿途的高山峡谷风光十分震撼；向西经墩那高速前往伊宁市仅需2.5小时；向东经217国道走巴音布鲁克景区仅需1.5小时左右，交通非常便利。

以上的介绍是其官方表达，个人认为还是非常真实的。实际我在游玩之后还是比较推荐这个地方的，不管是喜欢自然风光还是民俗文化，都有相应的玩法。喜欢刺激的朋友可以去体验它的惊险刺激；喜欢娱乐休闲的朋友可以去体验它的自然轻松；喜欢历史文化的朋友，可以在这找到历史上遗留的文化痕迹。下面就给大家具体“解锁”一下它的玩法。

那拉提草原游玩必打卡景点+玩法

1、运动刺激类推荐盘龙谷“4+2”自驾骑游项目

作为自驾车旅游示范型景区，那拉提景区不仅为客人提供定制自有车辆驶入景区进行越野观光的服务，而且在此基础上，2023年景区还新增了“4+2”项目，这个项目对于国人来说，还是有点陌生，下面我来小科普一下哦。

“4+2自驾骑游”的玩法在欧美国家已经流行很多年，它不同于常规走马观花式的旅游，是人与自然更密切交流的一种旅行方式。在中国玩家也不少，但对于我们超过1亿人口的大多数骑行爱好者来说，因为路途太远、时间不够，一般就在城市周边玩玩“4+2”，至于去边疆大漠、原始山林玩儿骑行穿越……还是有点奢侈。

个人认为，那拉提草原上的这个项目所处的环境，在国内应该是数一数二的。为什么这么说呢？是因为那拉提草原上的“4+2”自驾骑游线路在那拉提景区盘龙谷游览观光道上。盘龙谷观光道作为新疆首条生态样板公路，于2023年10月正式通车，整条线路穿行于原始森林中，道路蜿蜒曲折，忽上忽下，景色随着海拔的变换而不断变化。

曾有骑行爱好者这样评价盘龙谷：盘龙谷骑行道，是最有希望打造国内、国际影响力的骑行道。可以常年逐渐完善成为一个古朴原始的赛道。盘龙谷道类似于过山车，有坡，有急弯，惊险刺激，令人难忘。如果完整的骑一圈，纪念意义特大。当然，我估计这位朋友可能是一位专业的自行车骑行选手。对于喜欢运动的朋友来说，来这里骑行不仅是感受一种特别的旅行方式，更是一次追求运动刺激的旅游体验。

1、“4+2”骑游项目为80元/人，不包含在那拉提草原大门票95元/人里。

2、办理方式可以在河谷草原景点依提根赛办理，也可以在那拉提景区游客服务中心处的那拉提国际旅行社预订。

3、路线可能会根据实际运行情况进行调整。

对于那拉提草原上的娱乐休闲类活动，写稿之初有点纠结，脑海中那拉提草原上的娱乐项目有很多。用句时髦的话来说，在那拉提草原可以达到“水陆空”三个空间的游览方式。直升机、固定翼可以满足你在空中领略那拉提草原的大气磅礴，骑马、观光车、自行车、欧式马车可以带你走进那拉提草原腹地深处，感受它的秀美；漂流可以满足你在水中领略那拉提草原的柔情。不同的空间层次，带给你我他不同的感受。但是当我在那拉提草原深入的体验后，特别想给大家推荐的是骑马穿越的娱乐休闲项目。

骑行穿越线路：森林公园--萨尔莫伊那克---绿元宝

1、骑行穿越最佳季节为：5月、6月、9月、10月

2、最佳看点：那拉提春季迷死人的花海，秋季亮瞎人眼的五彩丛林

3、注意事项：该条线路并不是景区的常规线路，如有兴趣，一定要提前在游客服务中心那拉提国际旅行社办公室预订，或者通过网络、电话提前预约。

4、骑马穿越：★★★★★80元/人·小时

直升机：★★★★599元/人一刻钟

漂流：★★★★150元/人·趟

3、民俗体验类推荐做一天牧羊人

写这一类推荐时，脑海里全是海子的面朝大海，春暖花开：从明天起，做一个幸福的人，喂马，劈柴，周游世界。

当然，成为一个幸福的人，不一定非要周游世界，忙碌于路途的奔波中。那拉提草原上的牧民，我认为是世界上最幸福的人，不仅仅是我认为，从他们温暖的笑脸中，你也一定能感受到他们的幸福。在他们的幸福中体悟：幸福其实很简单。

草原上的一天，是从毡房顶上飘起的袅袅炊烟开始，一碗飘香滚烫的奶茶，几块松软却又不失筋度的馕，香甜的蜂蜜，甜腻的酥油，焦香的塔尔米，晶莹剔透的红色果酱，便是一家人的早餐，简单而不失营养，却少了让都市人挥之不去的烟火气。

机缘巧合，2023年7月，我在那拉提草原真正的体验了一次草原民俗游的玩法。因住腻了千篇一律的宾馆与酒店，因此在抵达那拉提草原前，便于当地的牧民朋友联系，让其帮忙推荐，看是否能够住在草原上，近距离的和草原来一次亲密之约。很巧的是，朋友的毡房旅游接待点恰好就位于空中草原上的游牧人家毡房合作社。因此，便痛快的决定住在她那里。待抵达景区后，顺利的乘坐景区空中草原区间车便驶向了我此次的住宿点当然，如果您行李多的话，区间车还是多少会有些不方便，建议在游客服务中心那拉提国旅处办理定制游，自驾车进入。

大约45分钟后，在对空中草原景色还意犹未尽的时候，区间车抵达了游牧人家，步行约500米，便到达了我预订的毡房。踏进毡房的那一刻，觉得这个房间真的是太漂亮了，跟以前住过的民宿和宾馆区别很大。虽然朴素但却难以掩饰它的豪放大气，我这拙劣的文笔真的是难以形容，这里就不过多介绍了。

稍事整理后，就想到草原上随便去逛逛。一走出毡房，就被空中草原上绝美的夕阳而震撼。在这之前我和大家一样，都认为7月的草原上，阳光一定是热烈而奔放的，但不曾想，在那拉提草原上，夕阳竟是如此柔和，犹如母亲温暖的目光凝望着你。顷刻间，这一生中从孩提时到成人后，和母亲所有的过往便如放电影般在脑海中一一闪过。

夜幕降临时，用上一碗热喷喷的羊肉汤，再来几块肥而不腻的羊肉，一顿晚餐就解决了。也许你会暗自揣测：你说的简单生活，是真的很简单，这漫漫长夜看你怎么度过，没有WIFI，没有电视，没有一切现代化的产品，将会是多么无聊的夜晚啊？如果你真的这么想，那可真的是大错特错了，因为这一晚我认为我度过了人生中最安逸的一个晚上。毡房主人为我们请来了草原上年龄较大的老阿妈、老大爷为我们讲解这片草原曾经的过往，虽然言语不通，但在毡房主人的翻译中，我们还是听得津津有味，对这片草原的爱慕之情更为强烈。高兴的时候，毡房主人还化身成了当地的阿肯，谈起了冬不拉，为我们唱起了当地的民谣，孩子们就在这样愉悦的环境中相互嬉戏。

拍摄：悟空师兄文化传媒

夜越来越浓，当漫天的繁星开始唱歌时，我们也走出了毡房，和孩子们一起用指星笔开始研究星座：这个是大熊星座，那边是猎虎座，指星笔画出了各种图形，所有的孩子们都化身成了艺术家。直到深夜，孩子们还意犹未尽，终于在他们的强烈要求下，我和毡房主人商量，让他将毡房顶处的盖子拉掉，这一晚我们就数着星星入睡了。

一夜无梦，第二天清晨叫醒我们的不是家人，更不是闹铃，竟是毡房边奔流不止的恰普河水和因为找奶吃而哞哞乱叫的小牛犊。孩子们没有再赖床，以最快的速度换上了衣服，因为昨晚他们就知道，今天他们要在毡房主人的教导下，学会挤牛奶、放羊、做奶酪、烧奶茶等生活方式。

挤牛奶看似简单，老板娘的两手一上一下，很有节奏感。热气腾腾的牛奶就这样一点一点的进了小桶，所有的小朋友，当然也包括我们这些成年人，都觉得很简单。可真要自己上手时，才发现这真是个技术活。力道重了，牛妈妈因为吃痛十分不配合，力道轻了，又没有办法挤出牛奶。就这样，看似简单的一项工作，大家竟是学了半天，终于算是小有收获吧！早餐的奶茶和牛奶是不愁了。

烧奶茶，老板娘开玩笑的说：今天早上的早餐么，需要大家自己解决，所以烧奶茶这个事情，一定要做好，做快，不然肚子会挨饿的。听完这个，我们大家一商量，在请教了老板娘之后，很快的就做好了前期工作，熬好的牛奶冒着丝丝甜气，十分诱人，透亮的砖茶水不断的翻滚着。接下来就是兑奶茶了，一点茶水、一点牛奶再加开水，最后根据个人口味加点盐，一碗香喷喷的奶茶就做成了。值得开心的是，我们当天的奶茶都是孩子们兑好后，递给我们的。看到他们这么懂事，这么能干，那种幸福感瞬间就涌上了心头。

早餐后，我们就准备开工了，今天我们的工作是：放羊。因为时间的关系，老板将我们分成了两组，我们把放羊改成了赶羊，来了一场赶羊大赛。游戏规则很简单，看哪一组能够在最短的时间内，将羊群赶到指定地点。领到任务后，大家迅速制定了战略，赶羊比赛就开始了，真是没有想到，平时温顺乖巧的小绵羊们，在我们比赛时竟是如此顽劣，左冲右突，就是不按规定线路走。本以为2-3分钟就能完成任务，不曾想，竟是折腾了十余分钟，还是在老板的帮助下。两组下来，大家都累的够呛，但是很开心，有多久没有这样畅快的跑一跑了。现在回想起来，还觉得很有趣味性。

做奶酪，这里说的奶酪其实就是草原上的奶疙瘩，一般情况下，我们看到牧民做的奶酪都是圆形的，但在我们的努力下，各种DIY制作都出来了，有奶片版奶酪，有杨桃版奶酪，各种脑洞比拼。最坏当然也是让人印象最深的竟是把奶酪做成了粑粑的形状，这孩子是不是该打。当然，这个过程也是非常有意思的，也比较有科普性，在这个活动中，我们了解了牛奶的构成，与油脂的分离方式等等，也让我们感叹草原人民的聪明与智慧。

1、如果你也希望和我一样近距离接触草原，请选择住在景区内的正规毡房合作社，可以自备睡袋，毡房的价格通常是300-500/顶，一顶毡房可以住约10人左右；

2、挤牛奶、赶羊等特色体验需提前与牧民沟通，为了保证服务质量、沟通效果，可以提前与景区管委会的富民办公室联系，赶羊、挤牛奶等服务是有偿的，约70元/人；

3、空中草原是看星空的绝佳地带，如果您带孩子的话，可以带上指星笔，和孩子研究星空中的各种星座。但一定要提前教导孩子，指星笔不可以用来指人，以免造成安全事故。

新源零距离

“诗和远方”的旅游本质解读

文化和旅游融合，不少媒体将其称作“诗和远方”走到了一起。“诗”代表文化体验的深度，是一种深层次的精神审美追求；“远方”代表时空的广度，是旅游活动所进行的时间过程和空间位移。“诗和远方”走到一起，生动地反映了旅游者在旅游过程的时空转换中实现对文化和精神世界的深度观照。“诗和远方”，本质上都是一种美化的生活方式和对美好生活的追求，是一种高级的精神需求，是“以人民为中心”发展理念的集中体现。在文旅融合的背景下，旅游已经成为一种生活方式、学习方式、成长方式，因而更加有必要从旅游本体论的角度，对“诗和远方”的旅游本质进行深度探讨。

“诗”来自心灵自由的最深处。“诗”亦即“诗意”，“诗意”可以理解为人的身心自由体验。旅游与诗都追求“美”，因为它们都是人生的美学散步，使人生更富有诗意。旅游是审美的诗意对话，是人对“诗意栖居”生活方式的追求与向往。旅游的本质是人对生命自由和谐的追求或异地身心自由的体验，是一种“诗意地栖居在大地上”的生活状态。

旅游与诗是相通的，在许多方面有着共同之处。旅游与诗都是休闲的产物，注重精神追求；旅游与诗都追求“真”，使我们触摸到内心不敢作假的人性，因为它们都追求身心自由的体验；旅游与诗都追求“善”，因为它们都是净化心灵的药方，使人对大自然和生活寄予无限的深情，并用一种艺术的眼光来看待人生；旅游与诗都追求“美”，因为它们都是人生的美学散步，使人生更富有诗意；旅游与诗都追求“意境”，因为它们都追求主客交融、物我同一，精神与自然融为一体，由“在场”洞见“不在场”；旅游与诗既是人生的一种奢侈品又是人生的一种必需品，在物质生活丰裕和生活节奏加快的今天，我们都需要休闲与诗意。既然旅游与诗是相通的，因此我们在旅游中就需要用一颗“诗心”去观照大自然与世界，与旅游审美对象进行诗意的对话。

“远方”实际是指旅游具有“异地性”特征。旅游活动一般是旅游者离开常住地到异地发生的一种旅游体验行为，旅游活动的发生要以行为主体的空间移动为前提。旅游源于人们“远方崇拜”的天性和异地向往的心理情结，旅游是人类转换生活空间的理想途径，是使人诗意栖居在大地的另类生活方式。“异地”主要是指与日常生活和工作场景相区别的特殊空间场所。旅游异地性内涵丰富，既包括地理上的区别，也涵盖文化与心理上的差异。正是异地的陌生与神秘，才使旅游具有诱人的魅力。常言道：“熟悉的地方没风景。”说的就是这个道理。旅游是“见异思迁”的社会实践活动，以新奇或新异为核心的刺激追求是旅游的主要动机之一。异地是相对于日常生活与工作环境而言的，不仅是地理空间的概念，而且是心理的、社会的、感性的概念，不可能精确地、理性或量化地定义。笔者曾经提出用“樊笼理论”阐释旅游的本质。“樊笼”比喻受束缚而不自由的境地。将小鸟关在鸟笼里，小鸟囿于鸟笼的束缚，总是向往着飞向可以自由翱翔的蓝天，一旦打开鸟笼，鸟儿就要飞出去。这正是陶渊明所说的“久在樊笼里，复得返自然”。人也是一样，惯常生活与日常工作环境像樊笼一样对人具有束缚作用。

从日常时空特征来讲，日常生活是一个相对凝固、刻板、封闭的世界，而“远方”的旅游世界是活泼、变化、新奇的。这种窒息人类生命自由的日常生活世界，韦伯称之为“理性铁笼”。正是惯常生活与日常工作单调乏味、狭隘封闭的时空局限，束缚了人类崇尚身心自由的本性，由此埋下了旅游的种子并孕育萌发了旅游动机。特别是现代社会的生活程式化、精神空虚化、人际关系异化等，对大众旅游的兴起产生了巨大的助推力，促使人们冲出“理性铁笼”，到日常生活与工作环境以外的地方寻求身心自由的体验。“远方”或异地是旅游的重要属性特征，它代表了人们对于空间的无限性与时间的永恒性的一种深层次内在追求。当然，我们对“远方”不限于“异地性”的科学解读，“远方”也是一种诗意的文化想象，可以从旅游哲学的视野对“远方”进行诗意的阐释。那就是，真正的旅游应该目视“远方”，仰望星空，努力创造一个“理想的旅游世界”，让旅游实现促进人的自由全面发展与社会文明进步的强大功能与远大目标。

“诗”和“远方”之于旅游，二者缺一不可。仅有“远方”而无“诗”意可能只是人的空间位移的事务性旅行，仅有“诗”意而无“远方”可能只是人的日常性的就地休闲。“诗与远方”，其根本在“诗”；心中有“诗”，就有“远方”。心中没有“诗”的时候，只在苟且。心中想起“诗”的时候，自然就成就“远方”之梦。总之，只有“诗”和“远方”有机结合，才是真正体现旅游本质——“异地身心自由体验”的旅游。

注：本文系国家社科基金艺术学重大项目“促进文化和旅游融合政策创新研究”［20ZD01］阶段性成果。

作者单位：武汉科技大学恒大管理学院，武汉大学国家文化发展研究院

2023年中国在线旅游行业研究报告

2023年中国在线旅游行业研究报告原创艾瑞艾瑞咨询

疫情影响持续，中国国内旅游行业恢复进行时：

•居民习惯与疫情共存的生活，中国国民经济持续稳定恢复；

•2023年Q1-Q4中国国内旅游人次数分别恢复至2023年的57.6%、65.2%、77.5%和79.2%，市场保持向好趋势；

伴随疫情下数字化环境，需求侧、场域侧和供给侧相互促进发展变革：

•需求侧：用户需求升级推动旅游产品服务迭代；

•场域侧：内容运营助力提升旅游供需链路触达效率；

•供给侧：疫情推动供给侧逐步开始重视私域流量运营。

•2023年中国在线旅游市场交易规模实现部分恢复性增长，约达1.3万亿元。

旅游行业将持续趋向年轻化、内容化、数字化：

•年轻化：旅游用户年轻化趋势将推动行业及产品转型；

•内容化：用户属性年轻化和用户习惯内容化推动旅游内容产业发展；

•数字化：需求侧的数字化生活习惯将推动旅游产业数字化转型。

居民习惯与疫情共存的生活，国民经济持续稳定恢复

社会背景：当前新冠疫情形势仍然在全球流行，尽管我国疫情已经得到了有效控制，没有形成大规模的暴发流行，但近期一些地方出现本土的感染和传播病例，说明目前新冠疫情防控形势依然严峻，居民愈加习惯与疫情共存的生活。

经济背景：随着疫情防控形势的稳定向好，我国经济运行持续稳定复苏，运行质量进一步提升。自2023年三季度以来，服务业第三产业稳步恢复，对经济增长的拉动作用明显增强，这表明居民消费意愿不断增强，对于服务业的需求在有效释放。

疫情对中国旅游行业带来挑战，整体产业亟待转型升级

2023年新冠疫情对旅游业带来了较大的冲击和挑战，2023年上半年，除局部地区受散发疫情扰动外，旅游市场总体保持平稳有序，旅游经济运行综合指数正在步入从“相对景气”到“景气”通道。受疫情影响，2023年暑期多地紧急叫停跨省旅游等活动，暑期旅游市场遇冷。随着疫情防控转入常态化，对旅游景区或旅游企业而言，建立抵御风险的可持续运营能力更为重要，数字化升级则是重要的抵御风险手段之一。消费者经历了一年的禁足，已经将数字化产品变成了生活的必备品。在后疫情时代，对于旅游商家来说，数字化转型升级迫在眉睫，运用线上平台与线下产品联动，在出游前做到数字化触达、出游中提供多元化产品服务与供应、提高景区智能化水平等将是旅游业转型升级的关键。

疫情仍有一定影响，中国国内旅游行业恢复进行时

2023年受疫情影响，Q1-Q4中国国内旅游人次数仅占2023年同期的16.6%、49.0%、65.7%及67.1%，疫情影响逐渐减弱。

2023年春节期间疫情反复，Q1市场受到影响，国内旅游人次数是2023年同期的57.6%，环比2023年Q4的恢复情况略有下降，但Q2回升至65.2%，市场仍保持向好趋势。因此，预计Q3、Q4相较2023年同期的恢复情况将保持稳定速度回升。

整体而言，疫情对旅游市场的影响呈减弱趋势，游客出游信心逐渐增强；但不可回避的是，疫情反复、极端恶劣天气频发等未知变量对市场的恢复也造成了一定的影响，以及在长期疫情环境下，消费者在旅游消费心态、旅游产品选择方面的变化等，均需要市场对此深度关注、思考和应对。

在线旅游APP上半年活跃用户数逐渐恢复，市场复苏势头向好

全球疫情爆发初期，大多数国家采取封锁措施，航空停运，旅游业受到严重冲击，中国在线旅游业受到一定的影响。

随着中国国内疫情得到了有效控制后，2023年下半年开始，在线旅游月活跃用户数逐渐恢复，国内旅游市场呈现稳步复苏态势。

疫情影响持续，2023年市场实现部分恢复性增长

2023年：新冠肺炎疫情环境下，旅游市场受到巨大影响，中国全年在线旅游市场交易规模同比下降45.4%。

2023年：国外疫情形势依旧严峻，短期内出境游恢复较难；国内疫情总体可控，但零星散发病例时当地出行、旅游等活动通常会紧急叫停，对旅游业恢复的节奏造成一定影响；同时，年内极端恶劣天气频发，景区的运营、游客的出行等均受影响。因此，预计2023年在线旅游市场交易规模相较2023年较难实现强劲复苏，同比增长34.8%。

总体来说，2023年中国在线旅游市场虽未能实现迅速恢复，但在1国内疫情流行态势逐渐缓和，防控力度强劲，管控流程完善；2国内新冠疫苗大规模接种等环境因素下，居民均逐渐习惯与疫情共存的生活，居民旅游需求将逐步释放。与此同时，旅游群体的年轻化、旅游消费的本地化、旅游体验的数字化等趋势逐渐显现，业内对此变化趋势做出的应对，也将会影响未来市场的恢复程度。整体而言，居民生活水平稳步提高，而旅游是居民体验式消费的重要组成部分，市场仍应持积极的信心和态度来应对当前挑战。

市场规模逐渐恢复，同时疫情推动出行市场在线化进程

2023年受疫情影响，中国在线出行市场交易规模同比下滑37.0%；在疫情态势缓和、防控措施完善等因素影响下，出行市场逐渐实现部分恢复，预计2023年市场规模将同比增长29.6%。

在线出行市场中，机票、火车票是其中最大的两个细分市场。预计在2023年，在线机票、火车票、汽车票和船票的市场交易规模将分别占在线出行市场交易规模的约53%、43%、4%及0.2%。

在疫情环境下，消费者相较以往更加习惯数字化生活，出行票务预订的线上化也在此影响下有所发展。预计在2023年，机票、火车票、汽车票及船票的在线化率将分别提升至约89%、80%、8%及12%。

市场复苏进行中，2023年同比增速预计达35.6%

随着疫情态势的缓和以及出游需求的逐渐恢复，预计2023年在线住宿市场交易规模将实现35.6%的同比增长。

在疫情的影响下，酒店经营者相较以往更加注重用户流量的掌控，因此在线住宿市场中会员体系完善的酒店集团类型在此更有优势，而以单体发展的单体酒店类型则可依赖在线旅游平台的会员联盟实现一定程度上的流量掌控。

市场显著受疫情影响，规模恢复缓慢，且度假选择逐渐本地化

疫情对在线度假市场产生巨大影响，2023年市场交易规模同比下滑79.8%，是在线旅游市场中下滑最为显著的细分版块。目前在线度假市场中的出境游版块基本停滞，国内游版块也受到国内零散疫情等影响而恢复缓慢，预计2023年市场规模仅能恢复至2023年的不到40%。

在国外疫情形势严峻的环境下，出境游难度较大，消费者逐渐将出境游需求释放至国内游。但与此同时，国内长线游时常受到疫情零星散发状态等影响，消费者在此情况下，一定程度上不得不选择周边游来完成旅游需求的满足；除此之外，随着居民生活水平的提高，旅游消费需求相较以往呈现更加多元化的趋势，周末出游等“微度假”的旅游方式越来越受到消费者的欢迎。因此，在以上双重因素影响下，消费者的度假选择逐渐本地化、周边化。

伴随疫情下数字化环境，需求侧、场域侧和供给侧相互促进发展变革

消费者需求升级推动旅游产品服务迭代

在居民生活水平提高的环境下，消费者旅游需求逐渐发生变化。旅游产业自身需保持动态创新的能力，结合消费者需求改变的趋势，提升旅游产品及服务的能力和质量。

内容运营助力提升旅游供需链路触达效率

在疫情的影响下，旅游行业的内容运营方式逐渐呈现从图文到视频的发展趋势。相较于图文，短视频和直播这两种视频的内容运营方式更能推动旅游供需链路中触达效率的提升。

短视频方式的优势：营销门槛低、适应性强，可以灵活满足各种营销需求；信息承载量丰富集中，可以与用户进行深度互动和沟通，且在传播声量上具有强大的肥尾效应。

直播方式的优势：引入专业主播的选品能力，优化产品展示；减少用户产品搜索行为，提升信息触达效率；限时低价降低决策成本，触发非计划性消费；实时互动，交互式购物体验。

疫情推动供给侧逐步开始重视私域流量运营

疫情对生产生活各方面造成影响，企业在此环境下，相较以往更加关注和重视用户流量。通过私域流量的布局和运营，企业能够更高效地实现用户拉新、用户留存及用户复购。

长期发展基石：数字化转型

数字化是旅游产业保持年轻活力的重要手段

随着5G、AI、物联网等新技术的不断成熟，旅游产业迎来数字化转型的重要发展阶段。

对内部管理而言，数字化转型有助于提高内部运营管理效率；对用户体验而言，数字化转型则有助于提升游客出行体验，提高游客出游意愿度。

旅游用户年轻化趋势将推动行业及产品转型

以往旅游产业相对传统，但近年来用户的年轻化趋势愈加明显，而部分旅游资源端在销售渠道、旅游产品等方面还维持着传统的运营方式，这在一定程度上会降低年轻游客对旅游目的地的兴趣程度。因此，在用户年轻化的趋势下，行业及企业的旅游产品服务均需适配年轻用户，整体旅游产业面临着产品模式、服务方式等多维度改革迭代的新挑战，但同时这也是疫情环境下把握市场、迎合市场的新机遇。

用户属性年轻化和用户习惯内容化推动旅游内容产业发展

内容化是当下时代对旅游产业转型的号召，未来旅游产业也将随着用户行为习惯的改变而做出应对。

需求侧的数字化生活习惯将推动旅游产业数字化转型

数字化是当前时代中产业发展、人民生活等多角度的转型趋势。作为服务业的旅游产业，更应该积极应对趋势浪潮，加快数字化转型步伐。

原标题：2023年中国在线旅游行业研究报告