宁夏全力打造大西北旅游目的地

近日，宁夏回族自治区政府办公厅印发了宁夏回族自治区文化和旅游“十四五”规划以下简称规划。规划围绕繁荣发展文化事业、培育壮大文化产业、高质量发展旅游业、推进文化和旅游全业态融合、构建旅游市场营销体系、提升数字文化和智慧旅游水平、完善市场治理体系、深化对外交流与合作、加强生态环境保护等主要任务，系统谋划了宁夏“十四五”时期文化和旅游发展的总体布局。

规划提出，“十四五”时期，宁夏旅游业将实现资源有效整合、产品不断创新，推动以黄河文化、星星故乡、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址为代表的六大品牌实现创新发展。大幅提升旅游功能和服务能级，全力把宁夏打造成为大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地。到2025年，接待游客人数力争突破1亿人次，旅游总收入力争突破1000亿元。

规划提出，要优化旅游业发展布局，加快构建“一核两带三片区”发展格局，建设沿黄地区文化旅游发展核心区、黄河文化旅游带、贺兰山文化旅游带以及沙湖文化旅游片区、沙坡头文化旅游片区、六盘山文化旅游片区。要打造高品质旅游目的地，推进全域旅游快速发展，推动旅游全产业发展，打造一批精品旅游景区，重点打造“黄河”“葡萄酒”“枸杞”“长城”“大漠星空”等文化主题酒店、品牌民宿，积极实施“文化+餐饮+旅游”工程，将历史文化、乡风民俗、自然生态等元素与餐饮相结合，积极促进旅游商品设计与研发，丰富旅游娱乐体验产品。

规划还提出，要建设文化和旅游融合精品项目，推进黄河、长城、长征国家文化公园宁夏段建设。要促进文化和旅游与相关产业融合，通过“文化做内容，旅游做市场”，催生新业态，创造新价值。要大力发展乡村旅游，丰富乡村旅游产品供给，打造“乡村微度假”品牌。要促进文化和旅游市场消费，推出消费惠民措施，加快培育一批夜间文化和旅游消费集聚区。王涛

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2023神奇大西北旅游形象宣传口号创意大赛即将举办

新年伊始，我国地域最宽广的西北旅游协作区将联合举办“2023神奇大西北旅游形象宣传口号创意大赛”，以形象宣传语创意的传播为重点，进一步彰显西北各省区和市、州、地、县及旅游业态单位的文化旅游魅力，加大区域旅游宣传推广力度，提升陕、甘、宁、青、新和兵团旅游的知名度和影响力。

据介绍，旅游形象宣传口号有着鲜明的时代性、文化感、地域性、大众化和传播力，是旅游目的地和旅游业态单位常用的一种宣传方式。刚刚过去的“十三五”，西北地区旅游业在一路高歌中创新前行，成就斐然，文化陕西、如意甘肃、神奇宁夏、大美青海、新疆是个好地方、壮丽兵团的文化旅游特色和形象宣传口号更加鲜明艳丽、深入人心，国内外旅游市场宣传推广效果广受好评，即使在共同抗击疫情之下也依然彰显了各自不同非凡的魅力。

2023年是“十四五”开局之年，厚积薄发的西北旅游业必将在文化和旅游深度融合之中迈出更加坚定的步伐。为了促进“十四五”期间区域文化和旅游高质量发展，进一步做精市场和做大产业规模，在各省区文旅部门支持下，西北旅游协作区决定联合举办2023神奇大西北旅游形象宣传口号创意大赛，旨在引导社会各界充分认识西北地区不同行政区域和业态单位旅游特色及宣传口号的魅力，解读各类形象宣传语的创作背景和内涵，同时鼓励社会各界为西北各地创意、创作更妙更佳的旅游形象宣传口号，共同助力神奇大西北文化传播和旅游发展。

据西北旅游协作区秘书处介绍，2023神奇大西北旅游形象宣传口号创意大赛的参赛内容包括：西北区域范围的省、市、州、地、区县、旅游名镇、名村形象广告语；西北区域范围内的旅游景区点、旅游业态单位宣传广告语；西北区域范围内旅游集团及其它企事业单位广告宣传语；社会各界在大赛期间专门针对西北地区特指行政区域、旅游景区、旅游单位创意创作的形象宣传口号；社会各界和行业人士在大赛期间专门撰写的解读西北地区各级各类旅游形象口号内涵和背景故事的千字短文；以短视频方式展示特指区域旅游形象口号内涵与魅力的视频作品；以书法绘画形式展示特定区域和单位旅游形象口号并加以说明的作品等。

目前，大赛筹备工作正在紧锣密鼓地进行之中，西北旅游协作区秘书处将邀请专家学者和关联省区专业人士组成大赛评审委员会，对参赛范围的形象口号和创意作品与文稿进行集中评选，并在5月举行的第八届中国西北旅游营销大会暨丝绸之路文旅产业交易会上揭晓获奖名单。

文：微游甘肃丨图：微游甘肃部分图片来自于网络丨如有侵权请联系告知转载请注明出处返回搜狐，查看

陕西10地市旅游宣传口号，哪个对你最有吸引力

旅游宣传口号往往是一个地方最核心的旅游概括。不了解一个地方哪里好玩，不妨先从旅游宣传口号开始吧！小渔整理了陕西10个地市设区市的旅游口号，哪一个你看了就想去呢？

西安：龙在中国，根在西安

西安历史悠久，周秦汉唐等13个朝代在此建都，也是世界四大古都之一。在世界范围内，西安都是具有吸引力的旅游目的地。其旅游资源丰富，著名景点有秦始皇兵马俑、华清池、大雁塔、陕西历史博物馆等。西安之前的旅游宣传口号“龙在中国·根在西安”，大家觉得如何？最近西安正在征集2023最新的旅游宣传口号，不满意的亲可以大展才华，说不定你的创意就被采纳了呢！

宝鸡:品周秦文化，游灵秀宝鸡

宝鸡是陕西省的第二大城市，其历史悠久，华夏始祖炎帝诞生于宝鸡，周秦王朝建国前都在宝鸡建都几百年，被称之为炎帝故里、周秦王朝发祥地。其著名景区有法门寺、太白山、宝鸡青铜器博物院、关山草原等。小渔个人觉得宝鸡这个宣传口号还是比较贴切的。

咸阳位于八百里秦川腹地，是秦汉文化的重要发祥地。秦始皇定都咸阳，使这里成为“中国第一帝都”。咸阳遍地秦砖汉瓦，境内文物景点众多，五陵塬上有汉高祖长陵、汉景帝阳陵、汉武帝茂陵、唐太宗昭陵、唐高宗和武则天合葬的乾陵等28位汉唐帝王陵寝，被誉为“中国的金字塔之都”。

除了乾陵、汉阳陵等帝王陵墓景点外，这几年咸阳的袁家村、马嵬驿等乡村旅游景点也异军突起，成为咸阳旅游的最大亮点。

铜川：一代药王故里，千年养生福地——中国铜川

如果经常收看央视午间新闻的朋友，一定对铜川旅游宣传语比较熟悉。宣传的力量还是很大的。铜川市的重要旅游景点包括药王山、照金红色旅游小镇、照金香山景区、玉华宫、陈炉古镇等。

渭南：山水圣地，诗化渭南

渭南是陕西的东大门，周、秦、汉、唐两千年间，这里一直是京畿重地。提得一起的是，字圣仓颉、酒圣杜康、史圣司马迁都是渭南人，可谓是人杰地灵。其著名的景区有华山、洽川风景区、少华山、富平陶艺村等。

延安：纯情陕北，火红延安

提起延安，人们的第一印象就是红色旅游。延安是中国红色旅游景点最多的地方，整个城市被授予了“中国红色旅游景点景区”的称号。除了枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、延安革命纪念馆等红色旅游景点外，其境内著名景点还有黄帝陵、壶口瀑布、乾坤湾等。延安的旅游宣传口号似乎比较多，小渔选了一个自己喜欢的。

榆林：边塞明珠，大境榆林

榆林位于陕西省的最北部，在黄土高原和毛乌素沙漠的交界处，历史悠久，是国家级历史文化名城。榆林的著名景点有佳县白云山、神木红碱淖、红石峡等等。榆林的旅游宣传口号也比较多，小渔同样选择了一个自己喜欢的。

汉中：两汉三国，真美汉中

汉中位于陕西南部，被秦岭巴山环绕，生态环境资源很好，是“汉文化发源地”。汉中有名的景点包括石门栈道、黎坪景区、青木川古镇等。小渔个人觉得汉中的旅游宣传口号比较贴切，全面概括了汉中旅游的特点，也比较朗朗上口。

安康：水舞秦巴自然安康

安康同样位于陕西南部，素有“秦巴万宝山”、“中药材摇篮”和“天然生物基金库”的美誉。这里自然风光优美，尤其以“水”资源著称。境内著名景区有南宫山国、瀛湖风景区、燕翔洞等。

商洛：秦岭最美是商洛！

商洛位于陕西东南部，在秦岭的南麓。商洛境内的著名旅游景区有金丝峡、柞水溶洞、牛背梁、塔云山鞥。商洛是不是秦岭最美可能见仁见智，但作为旅游宣传口号绝对朗朗上口，让人记住了这里呀！

因为一句朗朗上口的宣传语，这几个地方的旅游业人气爆棚！

今天，这几个省市的旅游宣传语，哪些能获得你的欢心？

一最热情的旅游宣传语：山东

山东省花重金打造的旅游宣传口号"好客山东"传播极广，央视"好客山东欢迎您"的广告让人印象深刻，给人扑面而来的是齐鲁山水的豪情和山东人的热情。这个广告语译成英文为FriendlyShandong也很具有亲和力，甚至在日韩也有一定影响力。

二最温情的旅游宣传语：河南

网络上，河南恐怕是被段子手们黑的最惨的一个省份。但要论起历史来，河南可真是绝大多数中国人的"老家"。可以说，一部河南史就是一部中国史，这块中原土地是黄河文明的摇篮，也是炎黄子孙、华夏儿女的共同记忆。有统计表明，汉族绝大多数姓氏都起源于河南，占全国人口总数的80%以上。因此，河南顺势而为，推出"心灵故乡，老家河南"这个品牌，一下子又拉近了跟你的距离，抹不掉的是乡愁，回不去的是故乡，河南这一招"温情牌"打的可谓直击人心。

三最直白的旅游宣传语：新疆

新疆幅员辽阔，占了全国陆地面积的六分之一。有人说，若是没有去过新疆，决不敢妄称自己走遍了祖国的大江南北。沙漠驼铃、风吹草低、遍地牛羊；哈密瓜甜、葡萄干甘、雪莲花洁，是维吾尔族民歌新疆是个好地方为我们描述的新疆印象。到过新疆的人，倘若要用一句话来总结感受，"新疆是个好地方"也是再贴切不过了，连敬爱的周总理也曾说：新疆是个好地方。所以，新疆旅游宣传说："辽阔疆域，无限风光，新疆是个好地方"，直白却很是贴切。

四最众怒的旅游宣传语：江西

江西也是个好地方：4处世界遗产、2个世界地质公园、1处国际重要湿地，12个国家级风景名胜区、44个国家级森林公园、8个国家级自然保护区，生态秀美，名胜甚多。庐山、井冈山、龙虎山、三清山闻名天下，人称"庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝"。历史上文人墨客对这些美景留下了众多脍炙人口的诗句。早在2011年，江西就把"江西风景独好"定为了旅游宣传语。其它兄弟省市纷纷表示不服：江西风景确实很好，但也没必须这么毫不含蓄的宣扬吧！哼哼！

五最霸气的旅游宣传语：湖南

湖南宣传语：锦绣潇湘，伟人故里，湖南如此多娇。放眼全中国，恐怕除了湖南，没有哪个省市敢自称"伟人故里"。这不仅是因为伟大的新中国缔造者毛泽东，更是因为湖南人那敢言敢干、霸气中带点匪气的地域性格。湖南自古便有"惟楚有才"这样的豪言壮语。

六最情怀的旅游宣传语：广西

让我们一起欣赏下广西宣传片中的一段文字吧：去看炊烟升起，去看星空大地，去看漓江的红帆，去看德天的飞瀑；或者，去听清晨的鸟鸣，去听大海的涛声......去广西吧，或者就呆在广西。"桂林山水甲天下"这句宣传语早已深入人心，谈山水，没人能与广西相比。

七最悲催的旅游宣传语：陕西

青海人说：高原净土、大美青海；陕西人说：山水人文，大美陕西；新疆人说，我不跟你们玩了。于是改为宣传：新疆是个好地方。注：新疆原旅游宣传口号为：传奇丝路，大美新疆。不过，"大美"这个词与中国国家旅游宣传的口号：美丽中国，倒是十分贴近。"美丽中国"是我党十八大提出的概念，并被国家旅游局确定为中国国家旅游形象。

其它的一些比如灵秀湖北、清新福建、阳光海南、天上西藏、神奇宁夏、壮美内蒙等旅游宣传语，都试图表达和塑造各个省市的特色，也算是百花齐放。而精彩吉林、乐享河北、乐游辽宁、津津乐道等则走的是"欢乐"路线，试图营造一种游乐园式的畅游体验。还值得一提的是水韵江苏、诗画浙江的宣传语有着异曲同工之妙，江浙文化一脉相承，大概是中国地域性格特征最相近的两个省市了。

本文转载自公众号：文旅商业化运营

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怎样凭借宣传语掀起一场说走就走的旅行

提起一个旅游地，是否会有某句经久流传、脍炙人口的金句涌上你的脑海？

无论是“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”这样传诵千年的名句，抑或是近现代“请到天涯海角来”“不到长城非好汉”这样耳熟能详的宣传语，多少名山大川与“一句永流传”的金句绑定在一起，深深地刻在了人们的脑海里，让我们心向往之。

21世纪，随着将旅游地当作产品去营销的“目的地品牌”DestinationBranding被人们广为接受，旅游地的宣传语已成为发展其品牌的重要工具，在过去的一二十年内受到了广泛的关注和重视，大量宣传语出炉，一条具有辨识度的宣传语似乎成为发展旅游的必选项

旅游目的地如何才能造出广为人知的“金句”宣传语呢？

 宣传语是旅游地营销战略下的营销工具

目前，大量旅游目的地投入大量精力与金钱在宣传语与Logo，而非整体营销战略的制定上。但是旅游地作为一个场所，其形象构成比起普通的商品而言影响要素复杂得多，难以被宣传语或者Logo这种“弱工具”操控，要坚持“营销战略和物资在先，而后才是其他”。

以最为知名的“I❤NY”为例，真正让这条宣传语经久流传的原因，是其背后成功的营销战略活动。“I❤NY”最早是为1977年纽约州为期几个月的旅游活动设计的口号，意在呼吁彼时混乱冷漠的纽约人爱护并维护城市美好形象以吸引游客。在系列营销活动过程中，“I❤NY”的口号成为纽约人表达自己城市自豪感的一个标志出口。

而真正让这句话与纽约市连接更加紧密甚至全球知名的，则是“9·11”事件后围绕该宣传语的系列宣传活动。设计师MiltonGlaser将心形的左下角涂黑，代表“9·11”事件对纽约的创伤，代表虽然纽约破碎但人心比以往任何时刻都更加团结。

正是这一系列宣传活动，进一步丰富了该口号的内涵与影响力，让“I❤NY”拥有了全球性的影响力。可以说，是系列符合时宜的宣传活动让这句宣传语成为人们对纽约情感连接与多元印象的一个缩影。

因此，好的旅游目的地宣传语必定是营销战略与时代碰撞后浓缩的符号代表——“不到长城非好汉”代表了中国人改革开放、勇攀高峰的豪情；而“北京欢迎你”也承载了国人百年奥运梦，金句的背后是大量契合时代的实际营销活动与旅游地实际的高品质建设。同样，是中国女排的胜利成就了“团建奋斗、振兴中华”的口号，而不是口号成就了中国女排的胜利。

好的旅游目的地宣传语要“常换常新”

时代在变，市场竞争环境在变，消费心理和需求也在变，优秀的宣传战略必然是需要随时代的变化而变化的。宣传语作为旅游目的地宣传战略的一部分，也就必然需要跟随战略及时做出调整。

以新加坡为例，从20世纪70年代标榜亚洲特色文化交融的“亚洲万象”，到20世纪80年代强调异域情调与现代都市交融的“无限惊喜新加坡”与20世纪90年代的“新亚洲、新加坡”，直至21世纪试图吸引重复休闲游、定制自助游的“非常新加坡”和“我行由我，新加坡”，乃至近几年推出的“心想狮城”，几十年来一直不断调整自身营销战略与营销口号，持续不断地吸引着全球游客的目光。

过去十年，移动互联的快速发展已经彻底颠覆了人们对信息的接受方式，市场的需求与偏好变化的速度进一步提升。宣传语作为营销工具，使用方法也今时不同往日。放眼当下与展望未来，我们需要重新审视旅游地宣传语在旅游地营销中的作用，才能更聪明地用好这一工具。

认识宣传语在旅游目的地营销中的作用——从“触发行动”到“触发搜索”。

在信息相对匮乏的年代，耳熟能详的宣传语就是景区旅游的指引。很多父辈至今都会为了那句“请到天涯海角来”报一个去三亚的旅行团，只为与那块刻着“天涯海角”的大石头合影，但如今，媒体渠道多了，信息辐射范围广了，人们的旅行愿望清单从原来上过央视的国内小名单，变成放眼全球的大名单。依靠一条宣传金句“一招鲜，吃遍天”的时光已彻底不复存在。

但同时，想出名并在一部分群体中大火，甚至实现对特定客群的吸引却变得比以往都更加容易。如上海市的一个普通邮筒因与鹿晗的合影而被其粉丝粘上小鹿角，变成了“鹿角邮筒”，瞬间成了其粉丝打卡的爆火景点；“长白山下，十年之约；青铜门外，静候灵归”让盗墓笔记的书迷有了必去长白山的理由。

如今，随着搜索引擎的广泛使用，人们接受和存储信息的习惯发生了巨变。一方面，作为网民，我们都养成了一目十行的本事，定位几个关键词，需要了解细节时搜索即可。

另一方面，在海量信息的冲击下，人们对信息的获取越来越主动，也更倾向于接收主动搜索获取到的信息内容。

因此，在流媒体时代，比起震撼直观的画面，宣传语虽然难以传播足够多的信息，构成足够直观的吸引力，却能使文字成为更加关键的“搜索工具”——它是联动“关键词”，“触发搜索”的优质“触媒”。只有顺应大众信息获取的习惯，才能更好地运用宣传语这一工具。

为此，旅游地在宣传语的设计中需要明白：

第一，把宣传语作为“触发搜索”的优质媒介，让旅游地更频繁地出现在人们的搜索列表中。

今天，宣传语可以是旅游地“蹭热点”“抱大腿”的利器。比如，当年古北水镇打出的“长城下的星空小镇”“长城下的温泉小镇”。

显然，古北水镇本身作为关键词被搜索到的可能性，是远远低于“长城”这一全球级的大IP，或“温泉”这一流行的休闲方式的。

这样的宣传语就可以在游客以“长城”“温泉”“星星”等关键词搜索旅游目的地时更容易被搜索和注意到，同时，宣传语还能作为分众营销的利器。长隆打出的“欢乐暑假在长隆”“长隆万圣节，全民狂欢来搞‘鬼’”，准确地将自己与暑假出游、万圣节狂欢进行绑定。当亲子家庭搜索暑假出游，年轻情侣搜索万圣节派对狂欢。这样的宣传语就可以确保长隆更容易被目标人群搜索到，实现更加精准的分众传播。

第二，切忌“集大成”，找准最能与受众“

全国各省“旅游宣传语”大比拼，贵州呼声最高，你喜欢哪个

新疆是个好地方，它的旅游宣传语不少：魅力新疆，美丽无疆；山水多情，新疆有请；新疆美，古今醉；魅力新疆，塞外天堂等。大家接纳度比较高的是：传奇丝路、大美新疆。

甘肃的旅游宣传语是：精品丝路、绚丽甘肃。听起来跟新疆有点类似，个人感觉辨识度不是太高。

青海的旅游宣传语比较简洁：大美青海欢迎您。

宁夏：塞上江南、神奇宁夏。

西藏：世界屋脊、神奇西藏。

内蒙古：祖国正北方、美丽内蒙古。

河北：诚信燕赵，胜境河北。

陕西：山水人文，大美陕西。

河南：心灵故乡、老家河南。

重庆：大山大水不夜城，重情重义重庆人。

四川：天府四川、熊猫故乡。

湖北：灵秀湖北欢迎您。

安徽：美好安徽，迎客天下。

湖南：锦绣潇湘，快乐湖南。

贵州：走遍大地神州，最美多彩贵州。

云南：七彩云南，旅游天堂。

广西：遍行天下，心仪广西。

广东：活力广东，欢乐祥和。

福建：福来福往，自由自在。

浙江：诗画江南，山水浙江。

江苏：畅游江苏，感受美好。

山东：好客山东欢迎您。

黑龙江：北国好风光，自然黑龙江。

吉林：白山松水，豪爽吉林。

辽宁：乐游辽宁，不虚此行。

海南：阳光海南，度假天堂。

香港：我在香港，找回本色。

澳门：感受澳门，动容时刻。

看了各省份这么多精彩的旅游宣传语，哪一个最深入人心呢？网友们也展开了激烈的争论：

有人说，还是贵州的好听，小时候看电视听得最多的就是“走遍大地神州，醉美多彩贵州”已经深入人心了，第二个就是云南的。

贵州的最好，朗朗上口。欢迎来多彩贵州旅游。

我是贵州的，我也喜欢我们贵州的旅游口号，但是最喜欢浙江的“诗画江南，山水浙江”，喜欢浙江浓郁的文化气息和江南烟雨。

但是也有网友表示：最不喜欢“大美”，“欢迎”，最喜欢浙江的，唯美又贴合实际。

我内蒙的也挺好，祖国正北方，亮丽内蒙古。

贵州格局大：走遍大地神州，用“醉美”而不是“最美”，含蓄而又体现贵州美酒。妙哉妙哉！

我喜欢“老家河南”。在美的风景、快乐、美食。也没有家给人的感觉好

好客山东欢迎您最好，最早的旅游用语，而且朗朗上口。

也有网友对青海的宣传语情有独钟：喜欢大美青海欢迎您！自从2007年“大美青海”形象宣传语诞生并迅速流行以后，大美西藏大美新疆都开始抄袭沿用了，如今形成了“大美中国”的一个国家的代言词，可见其影响传播力。

在我看来呢，留下深刻印象的有：心灵故乡，老家河南，北京欢迎您，还有大河北的“诚信燕赵，胜景河北”。

来，说一说你的家乡是哪里？最喜欢哪一个旅游宣传语？关注路灯摄影，我们一起看世界。返回搜狐，查看