旅游产品定价
旅游产品定价用手机看条目扫一扫，手机看条目出自MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)(重定向自旅游产品的定价)目录1什么是旅游产品定价2旅游产品定价的目标[2]3旅游产品定价的影响因素[2]4旅游产品定价的步骤[2]5旅游产品定价的方法[2]6参考文献[编辑]什么是旅游产品定价旅游产品定价是项极为复杂的工作，既不能自我感觉良好地采用巧取豪夺的策略，如低质量高价格定位。也不能高质量低价格收费，那必然血本无归。因此，旅游产品价格取决于旅游产品的质量和价值，要做到合理定价。旅游产品价格是否科学、准确、合理，影响着旅游景区在区域旅游市场所占的份额，决定着旅游景区的经济效益。[1][编辑]旅游产品定价的目标[2]
旅游产品的定价目标是旅游企业营销目标的基础，是旅游企业选择定价方法和制定价格策略的依据，具体说来，定价有以下几种目标：
利润导向目标是旅游产品定价的目标之一，它具体可以分解以下几种形式：
1．投资收益定价目标。即旅游企业在一定时间使旅游产品的价格有利于企业获取预期的投资报酬率。采用此定价目标，一般运用投资收益曲线进行分析。总收益曲线的斜率，也就是将达到预期投资报酬率所应制订的价格。
2．短期最大利润定价目标。即旅游企业通过制定较高价格，在较短时期内使企业利润最大化。这种定价目标适用于旅游产品处于绝对有利地位的某一特定阶段，以及生命周期较短、价格需求弹性较大的产品，同时要求旅游企业具备较强的实力与应变能力。但是、短期最大利润毕竟是一项短期行为，影响企业的长期发展，随着消费者的抵抗、竞争者的涌入、替代产品的出现，旅游产品的高价最终要降至正常水平。
3．长期利润定价目标。即旅游企业着眼于长期总利润水平的逐步提高来确定旅游产品的销售价格。在这种情况下，旅游企业一般在补偿正常社会平均成本基础上，加上适度利润或社会平均利润作为产品销售价格，以减少风险和获取合理利润。此外，还可能通过制定使旅游企业短期利润受到损失的价格，扩大产品的市场占有率和市场地位，以获取长期稳定的经济效益。
销售导向目标是指制定旅游产品价格的主要目的是为巩固和提高市场占有率、维持和扩大旅游产品的市场销售量。采用这种定价目标的旅游企业一般规模较大、实力较强，它们为扩大生产规模、降低单位产品成本，以及巩固其市场地位，往往在单位旅游产品上给予旅游者