36氪研究院｜2023年中国出境游行业洞察报告
在我国取得疫情防控阶段性胜利，因时因势优化调整出入境防疫措施后，出境游市场迎来全面复苏。携程数据显示，2023年春节假期结束后的一周，出境团队游和“机票＋酒店”产品预订量增长了3倍。其中，较为火爆的目的地——东南亚各国以各类方法吸引中国游客，如泰国副总理在机场迎接游客；柬埔寨旅游业可直接接收人民币；菲律宾组织舞龙舞狮和当地特色民乐节目为游客表演。短暂的火热后，最近东南亚出境游的安全问题受到国人高度重视，“绑架”“勒索”等话题频频登上热搜。泰国驻华大使馆随即发表文章称，泰国已做好充分准备接待中国游客的到来。
此外，在三年沉寂期内，出境游的营销、销售手段也随着互联网的发展愈发丰富，短视频、云旅游的强体验感，让人们足不出户就可感受到境外目的地风景，以优质内容高效种草。
需求端：防疫政策放松，出境游需求有望急速回升
随着国民生活水平提高，疫情前我国出境游人数呈连年增长态势，且整体人数基础较大。文旅部和国家统计局数据显示，2023年至2023年出境游人数持续上升，年复合增长率约为6.6%，2023年出境人次达1.55亿。近几年，出入境需隔离等原因限制出行，人们积攒较多旅行需求，而在防疫政策优化后，人们的出境游意愿将快速复苏。麦肯锡预测，在2023年夏季，中国游客出境游人次将恢复到疫情前约50%；携程数据显示，截至2月28日，2023年五一期间出境游预订量同比增长近17倍。
此外，非一线城市出境游渗透率仍有较大提升空间，随着国际航线逐步覆盖面逐步扩大，二、三线及以下城市人们出游愈发方便，出境游需求有望进一步增长。安信证券数据显示，疫情前，我国出境游渗透率连年提升，但仍远低于全球出境游渗透率26.5%，其中北京、上海等一线城市的渗透率高于其他城市。然而2023中国跨境旅行消费报告指出，我国出境游人数增长与城市层级呈反比，三线及以下城市出境游人数复合年增长率达160%。
供给端：航班供给增加、入境限制减少，出行便利度提升
作为出境游的重要交通工具，国际航班供给正在逐步恢复，为游客提供