2023年中国休闲农业和乡村旅游行业市场现状及发展前景分析 万亿规模市场待开启

当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国休闲农业和乡村旅游行业市场现状及发展前景分析万亿规模市场待开启UVc分享到：陈慧•:20:39来源：前瞻产业研究院E27887G22023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告

休闲农业和乡村旅游的本质是农文旅融合，农文旅融合即“农业+文创+旅游”的发展模式，所谓农文旅融合，指的是乡村振兴需秉持“农业是根、文化是魂、旅游是路”的理念。

目前正处创意创新发展阶段

休闲农业和乡村旅游产业链主要包括上行企业、核心企业、下行企业、配套企业及相关机构。其中上游主要包括与农、林、牧、副、渔相关的企业、农副产品加工企业、手工艺品加工企业、乡村旅游产品相关物资供应企业、旅游规划策划企业等;中游主要包括农家乐(家庭旅馆)、观光采摘园、高科技示范园区、生态农业园、市民农园、休闲度假农庄及民俗文化村等;下游主要包括旅行社、旅游网络公司、周边旅游景区、城市酒店、文化传媒公司等;配套企业及相关机构主要包括交通、环保、水电、医疗、金融、通信以及相关政府部门、乡村旅游协会及农家乐协会等。其中上行企业主要是为核心企业提供原材料供给及休闲农业和乡村旅游产品创意与设计;下游则主要是作为核心企业与游客的中介，为核心企业进行客源输送及营销宣传;配套企业及相关机构部门是乡村旅游产业链运作的保障，居于上、中、下游企业的外围部分。

中国休闲农业发展始于20世纪80年代的农业旅游，从欧美、日本及中国台湾等地引入。经过近40年的发展，休闲农业从单一的农业旅游形式发展成为集休闲、观光、度假、体验、科普等为一体的现代农业产业新形态和旅游消费新业态。中国休闲农业发展过程可分为萌芽阶段、起步阶段、快速发展阶段和创意阶段4个阶段。

乡村旅游接待量将稳步增长。数据显示，2023年1-8月中国休闲农业与乡村旅游人数减少60.9%至12.07亿人。突如其来的新冠疫情，给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。5月份以来，各地有序重启乡村休闲旅游市场，目前不少地方乡村旅游基本恢复，但全面恢复还面临一些困难。随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被抑制的需求将持续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。

2023年，休闲农业接待游客32亿人次，营业收入超过8500亿元。下一步，乡村休闲旅游业要优化升级，深度发掘农业多种功能和乡村多重价值，不断丰富业态类型，不断提升服务水平。到2025年，年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元。

根据农业农村部数据，截至2023年年底，休闲农业与乡村旅游经营单位超过290万家，全国休闲农庄、观光农园等各类休闲农业经营主体达到30多万家，7300多家农民合作社进军休闲农业和乡村旅游。

2010-2023这十年期间，我国农家乐相关企业注册总量由原来的2.6万家增长至21.6万家，翻了三番。其中，2023年相关企业注册增速高达38%。

2010年7月5日，农业部和国家旅游局签订战略合作框架协议，共同组建中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会，作为两部局开展工作的一个平台，并明确星级创建工作由分会承担。分会秘书处设在农业部农村社会事业发展中心，与休闲农业处合署办公。农业部关于进一步促进休闲农业持续健康发展的通知(农加发〔2023〕4号)，要求开展全国休闲农业星级评定等为核心的品牌培育工程。农业部等11部门关于积极开发农业多种功能大力促进休闲农业发展的通知(农加发〔2023〕5号)，要求开展全国休闲农业星级评定等品牌培育工程，打造一批有影响的休闲农业知名品牌。

农业部农村社会事业发展中心会同休闲农业分会坚持“农旅结合”，形成全国休闲农业与乡村旅游星级示范企业(园区)创建标准。创建标准评分内容分为带动“三农”发展及生产经营状况、基础硬件条件、管理和服务条件、生态环境条件、安全与公共卫生条件等5大项，其中带动“三农”的基本条件位居首位，分值占到总分值的40%，使创建标准更加符合企业发展要求。按照得分情况，分为三星、四星、五星三个等级，由全国休闲农业与乡村旅游星级评定委员会颁牌。

截至2023年11月20日，我国中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会共认定全国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)共计3396家，其中五星级676家，四星级1717家，三星级1003家。从星级分布来看，我国全国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)主要集中在四星级和三星级。同时，从认定时间来看，近两年我国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)认定速度有所放缓，2023年仅认定129家星级企业(园区)，但是四星级和五星级的认定数量差距大幅减少，说明2023年我国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)已经进入提质阶段。

截至2023年11月，我国目前共有国家级休闲农业与乡村旅游示范县389个，国家级休闲旅游和乡村旅游示范点641个。浙江省在示范县数量中排名第一，拥有24个;福建省和山东省拥有33个示范点，并列第一。

2023年，中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会共认定129家星级企业(园区)，其中湖南、安徽吉林为前三甲，分别认定19家、15家和17家。

2023年7月30日，中国文化旅游部开始公示全国第一批乡村旅游重点村名单，2023年8月26日，文化和旅游部、国家发展改革委决定将北京市门头沟区斋堂镇爨底下村等680个乡村列入全国第二批乡村旅游重点村名录。截至2023年11月，我国共有乡村旅游重点村共998家，其中新疆地区共有重点村56个，排名第一。

万亿规模市场行业发展潜力大

2023年中国全年实现国内旅游总收入5.73万亿元，其中休闲农业和乡村旅游实现营业收入8500亿元;整个旅游业接待人数60.06亿次，其中休闲农业和乡村旅游接待人数32亿人次。2023年休闲农业和乡村旅游占国内总旅游人数的53.28%，而营业收入仅占比14.83%。

根据全国乡村产业发展规划(2023—2025年)，到2025年，乡村休闲旅游业优化升级。农业多种功能和乡村多重价值深度发掘，年接待游客人数超过40亿人次，2023年-2025年的平均复合增速将达到3.8%。

根据全国乡村产业发展规划(2023—2025年)，到2025年，休闲农业和乡村旅游的经营收入超过1.2万亿元，2023年-2025年的平均复合增速将达到5.9%。行业的收入平均复合增速大于接待人数的增速，说明未来5年我国的休闲农业和乡村旅游要进入提质提量提价的阶段。

以上数据来源于前瞻产业研究院中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

预见2023：2023年中国在线旅游产业全景图谱(附发展现状、竞争格局、发展前景等)

当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏预见2023：2023年中国在线旅游产业全景图谱(附发展现状、竞争格局、发展前景等)UVc分享到：朱茜•:20:50来源：前瞻产业研究院E24491G02023-2028年中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告2023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告

国内旅游业的蓬勃发展以及互联网渗透率稳步提升推动了我国在线旅游行业的发展。2023年疫情的爆发使得国内旅游业被迫按下暂停键，在线旅游行业受到冲击，在线旅游用户规模跌至冰点，市场规模大幅下滑。

但是，随着国内疫情得到有效控制，政府及在线旅游平台积极采取措施推动在线旅游发展，目前在线旅游已经逐渐复苏，预计2023年将有较大幅度反弹。

未来，伴随着一二线城市在线旅游渗透率逐渐进入稳态，国内在线旅游市场将下沉，三线及以下城市潜力巨大。同时，在线旅游市场将往年轻化、下沉式、本地化和多样化方向发展。

在线旅游产业简介：涉及领域广，参与企业多

在线旅游是随着互联网发展而诞生的一种新型旅游商业模式，是指旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预订旅游产品或服务，并通过网上支付或线下付费获得旅游资源的一种商业模式。用户可以通过互联网获取与旅游相关的产品或服务，而将旅游资源整合制作成产品在互联网上进行销售的在线旅游平台则是在线旅游产业的核心。

在线旅游产业链涉及众多领域，参与企业数量众多，且所处行业十分广泛。在线旅游产业链的上游是旅游资源的供应商，包括交通、住宿、旅游项目、服务支持等资源，涉及航空、高铁、客运、酒店、景气、租车公司、娱乐设施、保险签证等诸多企业。

在线旅游产业链的中游是旅游产品整合及分销的线上线下平台，按照模式可以分为线下分销和线上产品整合及分销;线上产品整合及分销模式根据客户群体不同和平台模式不同又可以分为B2B平台、OTA类B2C平台和非OTA类B2C平台。

在线旅游的下游主要是各类营销平台，包括个人原创的UGC平台、社交网络、搜索引擎、视频网站、移动应用等。此外，对在线旅游提供支持服务的产业也可以算作产业链的一部分，例如支付、旅游金融、到达服务、出行信息提供等，贯穿于整个产业链中。

——旅游业蓬勃发展、互联网普及率提升推动行业发展

在我国旅游蓬勃发展的当下，加之互联网普及率稳步提升，我国在线旅游行业不断发展。在线旅游企业积极与旅游资源供给方合作，双方融合程度不断提高，相继推出性价比远远高于传统旅游行业的旅游产品，人们对在线旅游的认可程度逐渐提高，营销平台的不断发展壮大。2023年我国在线旅游用户规模(旅游预订)达到41001万人，2023年在线旅游市场规模突破万亿元。

——突如其来的疫情冲击行业

2023年突如其来的受疫情使得国内旅游业被迫按下暂停键，在线旅游行业受到冲击，在线旅游月活用户规模在2023年2月跌至最低点，为0.6亿人;2023年全年在线旅游用户规模(旅游预订)降至34244万人，使用率为52.4%;2023年我国在线旅游市场交易规模将首次出现负增长，市场交易规模约为7950亿元，同比下降26.84%。

——目前行业已经逐渐复苏，预计2023年有较大幅度反弹

不过，伴随着疫情得到有效控制，国家政府陆续积极出台旅游业相应支援措施，如各地方政府、文旅行业发放旅消费券、2023年7月下旬国家将景区接待游客量上调至承载量的75%等。

同时，在线旅游平台也积极自救推出“超值套餐”活动，如携程推出“2023旅游复兴V计划”，启动10亿复苏基金、美团启动“一千零一夜”旅行直播、飞猪推出“随心飞”产品，我国在线旅游行业目前已经逐渐复苏，而这一迹象最早体现在2023年下半年。

2023年6月以来，我国在线旅游月活用户规模逐渐恢复以往水平，2023年12月我国在线旅游月活用户规模已经达到1.32亿人。与此同时，在线旅游新增用户规模也重返稳定增长时期。

2023年8月以来，新增用户规模均在1300万人以上。用户留存率也保持在较高水平，30日留存率在58%左右。预计2023年我国在线旅游市场会有较大幅度地反弹。

注：1)在线旅游月活用户规模统计仅对APP启动时长或页面停留时长>10秒的有效活跃用户数据进行统计。

2)新增用户规模统计结果不包括新机预装在线旅游APP数据。

——几大平台均有互联网巨头靠山

目前，我国在线旅游主要参与者有携程旅行、美团、去哪儿、同程旅游四大平台，这四大平台背后均各自背靠我国互联网巨头——百度、阿里巴巴和腾讯。携程旅行背靠百度;同程旅行和美团背靠腾讯，不过携程旅行持有同程旅行旗下同程艺龙26.14%的股份;飞猪背靠阿里巴巴。

我国最早进入在线旅游产业是携程旅游网，1999年成立，至今已有20年之久，携程旅行也凭借先发优势，不断在在线旅游市场中布局，业务覆盖酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理等领域。2023年10月通过换股的方式收购去哪儿网，加上背后有百度股东的流量入口和资源优势，在线旅游领域变为携程系一家独大。

根据最新数据显示，2023年携程旅行市占率达到40.7%，去哪儿旅行市占率为17.5%，合计携程系市占率达到58.2%。

——市场需求下沉，三线及以下城市发展潜力巨大

我国在线旅游行业已经进入快速发展期，一二线城市在线旅游渗透率逐渐进入稳态，其用户增长也逐渐趋缓，而三线及以下城市处于渗透率提升、用户增长的高成长阶段，三线及以下城市用户规模占比由2023年的35.9%上升至2023年的46.1%。

2023年三线及以下城市需求下滑主要是受到疫情影响，但是低线城市需求崛起趋势不变。未来，三线及以下城市或将成为在线旅游增长的主要区域，发展潜力巨大。

——市场往年轻化、下沉式、本地化和多样化方向发展

在线旅游需求向低线城市转移之外，未来在线旅游产业也将呈现年轻化、下沉式、本地化和多样化的特征。

年轻客群正在成长，未来将是在线旅游市场的消费主力。目前30-45岁是我国最核心的高支柱型消费群体，当前消费能力最强;25-30岁是我国最好的高潜型消费群体，美团深耕的是这类群体，消费能力尚未到顶。

随着代际更替，大约3-5年后，二三十岁的年轻客群将成长为在线旅游市场的消费主力，而随着消费结构的逐渐变化，旅游市场结构也将逐渐向低龄化转变，在线旅游市场也将呈现低龄化的特点。

根据最新数据显示，2023年12月，Y世代是在线旅游的消费主力军，占比达到37.8%。X世代用户在线旅游占比排名第二，为28.7%。95后旅游消费能力快速释放，约四分之一在线旅游需求来自Z世代用户。

随着年轻情侣相聚需求及本地用户周边游需求持续增加，在线酒店预订从过去的异地预订为主向本异地场景并举转移，主流在线旅游平台也纷纷布局本地化在线旅游，主打本地生活服务的美团在本地酒店预订市场占据优势，易于实现“酒店+餐饮”等的配套服务。携程早在2023年就上线了“玩转当地”频道，未来也将持续发展本地化战略。

随着消费者的住宿需求更加多样化，共享住宿逐渐流行，民宿为在线旅游提供了越来越多的房源，而且民宿对在线旅游的依赖度更高。相较于酒店的统一场景，消费者也乐于在旅程中体验多样化的住宿场景，多样化也将逐渐成为在线住宿的主要模式。

——市场规模将突破两万亿元

伴随着国家政策的大力支持，行业标准的制定，高质量、高服务、高效率的在线旅游正在成为旅游业的主要模式。未来，在线旅游或将逐渐代替传统旅游，在旅游产业中市场份额越来越高，预计2026年我国在线旅游行业市场规模将超过两万亿元。

摘要：目前，我国已全面进入第四代通信技术，智能手机的应用，产生了APP技术。文章分析了目前国内旅游APP的发展现状和特点，通过对旅游APP产品设计的探讨，提出了旅游APP发展的前景，通过分析和探讨，完善旅游APP理论知识和实际应用。APP的不断优化带动旅游文档格式：.doc文档页数：10页文档大小：19.5K文档热度：文档分类：行业资料 -- 造纸印刷文档标签：旅游发展分析目前我国全面进入四代通信系统标签：旅游发展目的地景点旅游者群体

旅游攻略类APP分析

旅游永远是人们的一大刚需，围绕旅游的服务层出不穷。除了携程去哪儿等代理商、平台商，专注于自助旅游的应用也不少。喜欢自助游的用户在旅游过程中存在各种各样的需求，社区、攻略、社交等类别都能与旅游挂钩，设计出不同的产品。其中有蚂蜂窝等PC端旅游社区的大佬，也有很多小型的创业公司。目前该方向的旅游应用大致包含游记分享、攻略、社交等方向的功能，旨在为自助出游用户提供出行前后各个方面的帮助。用户需求分析

该类应用的用户群体主要是自主旅行的游客，角色细分可分为这么几类：

利用假期好友或者家人自助旅游的白领等；

利用空余时间独自或者同学间出门旅游的学生；

经常在外户外旅行的驴友或旅游群。

用户特征主要有几点：非团体旅游，规划能力强，有自己的游玩方式，爱好旅行交友，旅行开支较少

●查查目的地有哪些景点，哪些景点比较有名，哪些景点感兴趣

●制定自己的游玩日程，根据自己的出游日期来安排行程

●看别人的攻略，别人的行程与别人的游玩感受，给自己参考

●说走就走的旅行，稍作参考直接到达目的地

●查景区之间的路线，交通方式

●在景点一张张拍照，休息时发朋友圈

●查看景区交通，介绍，游玩线路等详细介绍信息

●找找身边的朋友，搭讪交友

●查看大家对景区照片的分享

●在路上遇到问题寻找周边人的帮助

●说把自己游玩的行程、照片、心得整理成游记分享

●对玩过的地方进行评价

1、容易地查找到符合自己出行需求的景区介绍信息来筛选自己的目的地

2、游记等能直观地展示行程与景点列表作为参考

3、能够自助制定行程安排与攻略，在离线时随时查看

4、能够了解到目的地各方面的用户评价信息及其他用户信息

1、能够把当地的游玩感受或图片分享让大家看到

2、出行中能够获得实时的帮助

3、能够了解行程中每一环节的交通到达方式

1、能够将自己的照片、感受等方便地整理成游记

在路上APP依靠用户UGC生成内容，内容以游记和目的地的贴士为主。

功能：贴士：贴士是在路上的ugc的主要内容，形式以是图片和文字结合，附上标签，标签类别包括了景点、游玩方式等。比如用户想评价景点，或约伴，都可以在贴士中附上景点、约伴的标签。贴士覆盖面广泛，用户发表容易，但是由于内容碎片，用户要花比较大的成本查找搜索

游记：游记的形式包含了行程单和游记内容。行程单按游玩时间生成并包括线路图等。游记的内容是由照片串成，照片下附注文字和地点。这种描述行程的游记方便用户查看和参考，只是照片多了点

目的地：目的地页面显示当前旅游贴士列表，支持用户通过标签选贴士。同时也有所有游记和景点的列表。目的地的所有信息都由用户生成，信息量大但不易查找

好友：用户通过加好友关注好友发的贴士。个人页面会记录用户去过的地方，游记列表，勋章等。社交上类似于微博形式

评价：在路上的模式是完全通过用户UGC的分享生成，利用贴士将旅游要素碎片化，整合各种碎片来填充旅行各个方面的内容，满足了用户“在路上”的诉求。

目前在路上还推出了一个旅游电商的APP——淘在路上，从社区向移动端进军。

使用感受：1、标签化的信息太杂乱，贴士检索起来非常困难，且有很多我不需要的信息。

2、对于目的地缺少系统介绍，只有贴士列表。

3、实时添加照片的过程中，拍照后写感受上传的过程太繁琐。用户不会一直在游玩途中写感受。游玩后上传照片与感受需要不断地加地理位置也太麻烦

4、根据实时发表的状态制作游记较为轻松，也很直观

蝉游记的内容是UGC和系统整理相结合的形式。ugc的内容主要是游记，系统再将目的地与用户发表的整理成攻略等。

功能：游记：蝉游记将游记的内容根据景点分隔成类似于贴士的内容，整体按照时间和景点游览次序排列。游记中的每个景点都标出该景点游览时间价格。被分割的游记内容会整理到相应景点栏中，让用户作为参考。分隔游记的形式能够将用户ugc的内容用在多个地方，而且方便阅读

目的地：目的地里包括景点攻略下载，建议行程安排和景点列表。景点的用户评论都是来自用户所发表游记中相应的内容，包括照片和评价。有了系统的攻略信息和用户的游玩感受，目的地的内容比较丰富。

用户：包含用户的游记和收藏内容。支持用户加好友但很少有好友互动的功能。

评价：蝉游记与在路上的不同在于包含自身的攻略等内容，打造了很多专题，同时将用户ugc的内容整合后以不同的形式展现给用户，很好地利用了海量信息。在攻略上能够多个角度满足用户，但是用户分享交流环节比较少。

使用感受：1、对照片的展示较为直观

2、游记内容细分到每一个景点，但很难让用户做一个整体性的参考

面包旅行也是ugc和系统产生内容结合的方式。用户自主发游记，系统将游记等整合成目的地的介绍信息。

功能：游记：游记中记录了用户游玩地图路程等概况，并附有时间和、线路和经过的景点。游记具体内容和在路上较类似，以照片和附注文字形式串成游记。这些照片在目的地介绍中还会用来展示。比起其他应用面包旅行的游记内容和方式都是更加完善的

目的地：目的地的信息比较多，有系统产生的总体与具体景点等介绍，也有用户UGC的游记、图片展示和评论列表，和动态等。此外还有旅游套餐卖。图片内容来自于游记中，支持用户评论。面包旅行各个细分的景点也有详细介绍和用户图片动态等，而且信息多样化。只是信息类型过多显得有些杂乱，入口太隐蔽。

用户：以地图的形式显示用户旅程，并总结出旅行成就的各项数据，将用户的旅行通过数据和图直观地显示出来，也提供给他人参考。同时支持通过第三方应用加好友。尽管在好友互动方面也很少，但对用户本身的运营比较完善。

评价：面包旅行的特色是直观化用户的旅行成就。同时和蝉游记一样，将用户ugc的内容整合后以不同的形式展现给用户，突出了用户的分享内容如图片，只是在目的地中海量信息整理稍微有些乱。

使用感受：1、景区分类清晰，每个景区的模块太多。

2、将游记中的图片单独列出来分享，较直观，但贴士和动态有点累赘

穷游客户端是穷游网站旗下的一款应用。

穷游是系统内容和用户发表想结合的形式，更偏重旅行攻略方面的服务，设有行程参考，让用户自定义行程的功能。依托穷游网的大量用户和数据丰富攻略内容，做到用户出游的行程规划助手。

功能：目的地：穷游的目的地页面包含了推荐行程，景点列表，锦囊，游记列表等功能，注重向用户传递攻略内容。每个目的地都有专门的锦囊下载供用户离线查看。

行程：穷游目的地中的具体行程内容来自于穷游网积累的大量用户和UGC内容，然后系统总结用户的精华行程。行程的形式则是按时间和地点排列成列表，每天的内容含有景点，交通，酒店等信息，点击后有具体的介绍。行程表现形式直观且简单。在穷游网上支持用户创建自己的行程，选择目的地等生成旅行单。在行程的推荐和规划上穷游做得很到位。

用户：用户的行程、锦囊与足迹都会有记录。社区方向的功能主要放在了网站上，APP中比较少。貌似也没有好友功能。

折扣：穷游也踏入了电商，在APP中有专门的一栏卖旅行折扣商品，在目的地中也有。

评价：穷游客户端的特色是旅行的行程规划，行程展现形式非常直观，而且比内容过于丰富的游记更能满足用户的需求。如果自己规划行程的功能能够放在APP中，那么这款应用就是一个完全的行程助手。穷游的游记形式比较简单，类似于状态等实时社交功能也比较少，但网站上的用户已经积累了相当多。

使用感受：穷游PC端的行程规划比较好用

蚂蜂窝打造了好几款移动端的应用，包括了注重旅行社交的嗡嗡，作为攻略的旅游攻略，专门列游记的游记，以及旅行翻译官等。蚂蜂窝凭借着自己海量用户数和游记数，利用整合UGC内容的方式为用户提供各方面的旅游帮助。

该应用依靠蚂蜂窝社区中海量的用户UGC形成的游记资源，按旅游目的地分类让用户查看

功能：游记是由图文混合组成，用户可以像写文章一样写游记。处理正文，游记包含了目的地的信息和评论列表

评价：蚂蜂窝游记应用只包含了游记功能，对目的地的介绍信息较少。游记以文章形式呈现，可读性不及之前的应用。

旅游攻略专注与提供目的地的旅游攻略下载和相关信息，以目的地分类的形式呈现给用户。信息内容以系统所整理的用户UGC内容为主。

功能：提供锦囊下载离线查看，景点美食等列表，和相关的评论，游记。借助与蚂蜂窝网站的信息量还是不小的

评价：旅游攻略尽管简单，但却是蚂蜂窝最热门的一款应用。路书的形式很好的帮助用户查看旅行信息。尽管功能创意上比较少，但信息本身能让用户满足。

1、目的地的景点列表杂乱，介绍简单，以评价为主，攻略都在路书中

2、游记只是单纯的内容展示，没有分出行程单，看起来比较吃力，写游记也一样。

嗡嗡是一款旅行社交应用，也是蚂蜂窝最具创新味道的一款应用。嗡嗡有点像旅行版本的微博，特色是基于用户的LBS定位，支持用户实时发表状态。

功能：周边：系统会获取用户所在位置，用户可以看到周边发表的所有状态和用户。状态的形式是图片和说明文字。用户可以在自己的位置发表状态。这种基于LBS的社交可以满足旅行中用户实时的诉求，但是难以界定用户是否处在旅行状态，微博形式的状态本身不一定会拉近陌生用户的关系

目的地：目的地的功能有相关攻略，活动，宝藏，结伴等，与旅游攻略不同，介绍性质的内容较少，多以各形式的活动、发现等零散信息为主。

用户：除了LBS发表状态，系统支持用户加好友，关注后可以查看状态，也可以私信聊天，如前所述，类似于旅行中的微博。

评价：旅行社交确实是用户在旅行中存在且还未完全被挖掘的需求，比如旅行途中实时需要帮助，或者约伴等。而嗡嗡的场景主要是基于用户好友与地理位置的状态分享。用户可以从中了解目的地的动态，或者与好友分享旅行信息，但是旅行中真正的社交需求则很少涉及到。

去哪儿APP的攻略数据来自于网站端，包含了对目的地各方面的介绍和游记离线下载。依靠去哪儿的酒店、门票海量资源，在攻略模块中也有对这些内容资源的引用。

功能：目的地包含景点等列表，酒店等预订信息，游记，点评和路线。攻略都是用户的游记，可以离线下载与筛选。游记中列出行程单。

景点：包含介绍，点评与预订的信息。点评内容来源与游记，以用户感受为主，会比较乱。

路线：路线来源于用户，包含景点顺序、餐饮住宿的信息。图片较多，但是餐饮住宿对路线的影响不大，篇幅占太多。

评价：在去哪儿APP上的攻略模块不详细，以用户UGC的形式形成攻略内容，主要还是参考游记为主，其他功能较为一般。

携程的攻略包含目的地的各方面介绍和游记查看，同时支持用户自主写游记。与去哪儿一样，攻略中有各个海量资源的入口。携程APP还有一块旅行日程服务，支持把几个景区添加到旅行日程以便查看。

功能：目的地：景点美食信息，行程推荐，游记，酒店预订甚至是结伴信息都有，覆盖面较广。每项信息介绍比较详细。

景点：除了介绍有用户专门的评价，可以写点评，还可以添加到日程。

日程管理：携程APP日程的一级入口可以更好地管理自己的行程。内容包含景点，票等，但是没有具体行程顺序。

行程：来源于系统对精华游记的筛选，分成了行程单，包括景点的顺序，建议时间，以及景点间的交通和基于景点的周边预订信息。行程的形式最为直观而且最符合用户的需求。

评价：除了用户UGC的内容，携程对行程推荐与管理做得最好，行程参考起来最为方便。产品几大功能点分析

游记如：面包旅行的游记

特点：由用户UGC形成，详细的供参考的行程列表。景点等介绍与感受。能够拆分。

问题：游记内容太多，且以图片分享和游玩感受为主。一篇游记中供用户提取的信息不多。

评价：用户看游记的需求主要是为自己行程做参考，了解目的地状态和行程攻略。其次是好看，了解他人经历，或好友分享。游记本身信息杂乱，用户需要能直观地看到游记中的行程列表、景点列表等核心内容。比如将行程单独提取出来。用户筛选游记信息比较困难，因此其中的细分内容也能让用户做参考，比如单独提出某景点感受、

目的地攻略，行程推荐如：穷游的目的地

特点：整合UGC内容，利用离线路书等形式让用户随时参考。提供推荐的行程，景点列表等。细分的内容中包含用户的感受。

问题：不同用户的旅行需求不同，一套攻略很难打天下。海量UGC攻略的信息筛选机制不好，用户不方便查找

评价：用户需要对目的地信息大体了解，查找到符合自己所需求的攻略，游记等作为参考。由于众口难调，需要有个筛选游记的功能，让符合用户口味的游记或行程安排展示给用户。此外最好能够帮助自己完成行程的规划与安排，如智能的行程助手功能。有些内容用户在旅行中实时需要，因此路书或个别游记需要支持离线查看

用户对目的地的评论感受如：在路上贴士

特点：整合UGC的内容，看到用户对景点等的评价和游玩时的感受等信息。类别非常多，通过标签区分。游记的具体内容也可拆分出来

问题：用户发表的信息类型多样化，很难整合，标签的形式造成用户查找困难。

评价：用户的需求一点是获得来自用户的景点评价与感受信息作为参考，可以包含景点评论和游记中的相关内容截取。另外一点是搜寻到对目的地各个方面信息，比如不同的旅游方式，找伴，活动等信息。用户UGC的信息多且乱，需要有一种方式来分类整合。

用户实时动态信息如：嗡嗡

特点：类似于社交应用的形式。结合LBS的位置信息发表状态，以图片为主。用户可以关注身边的状态，以及加好友

问题：好友社交层面比不上专门的社交应用。真正需要帮助的内容太少容易被淹没。用户不在出行的时候不会用到。

评价：每个用户都有向大众分享当时当地感受的需求，比如拍照等。分享状态除了让大家看到，还需要以地点和陌生人为主，有别于传统的熟人社交应用。用户也需要在旅行途中通过动态获得来自周边实时的帮助。此外系统最好能做到区分用户是否为出行状态，因为不出行时不会用到。

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2023年中国文化旅游行业市场现状及发展趋势分析 数字赋能文旅产业发展【组图】

当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国文化旅游行业市场现状及发展趋势分析数字赋能文旅产业发展【组图】UVc分享到：樊芝媛•:30:02来源：前瞻产业研究院E11035G12023-2028年中国文化旅游行业深度调研与投资战略规划分析报告

行业主要上市公司：曲江文旅(600706);新华联(000620);锋尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演艺(300144)等

本文核心数据：中国数字文旅新业态;中国文化旅游行业数字化管理动向追踪;中国5G基站累计建设情况

大数据等产业发展加速数字文旅布局

数字文旅是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升、质量提升和结构优化的重要推动力的一系列文化旅游经济活动。其中5G的建设及VR行业的发展是我国数字文旅布局的基础，助力文旅行业加快数字化转型。

根据工信部数据，截至2023年底，我国新建5G基站88.7万个，目前5G基站总量已达到231.2万个，占全球比例超过60%。5G行业的发展为文旅行业提供了良好的技术支持，5G融合应用不断拓展，数字化发展支撑作用不断增强。

再从我国VR布局来看，在政策的大力推动及市场需求增长的背景下，我国虚拟现实行业市场规模近年来保持高速增长。根据CCID公布的数据，2023年市场规模达到278.9亿元左右。随着技术日趋成熟，虚拟现实在各领域的应用逐步展开，数字景区布局等也随着VR行业的发展而逐步完善。

数字文旅新业态已初步形成

数字文旅相较于传统文旅而言，具有资源无限、时空无界、身份多元等特征。从数字文旅新业态来看，目前已形成线上文博、智慧旅游产品和服务、沉浸式服务等。这意味着我国文旅行业正在逐步转型升级。

代表企业加速数字文旅布局

近年来，5G、大数据、区块链、人工智能等信息技术与各行各业的融合发展成为时代新趋势，文旅产业表现亮眼，出现了云旅游、云直播、云看展等新业态，尤其在疫情期间，以数字内容为核心的数字文旅产业，异军突起、逆势上扬，推动产业线上线下融合一体化发展，同时数字文旅产业也被各地作为推动产业高质量发展和振兴经济的重要抓手。

在产业数字化发展布局中，元宇宙是文旅产业数字化的重要方向。自2023年起，各大文旅集团开始积极布局文旅元宇宙业务，如曲江文旅推出全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——大唐·开元;海昌海洋公园与SoulApp携手打造“海底奇幻万圣季——打开年轻社交元宇宙”主题活动等。

近年来，我国数字经济蓬勃发展，规模不断扩大。中国信息通信研究院发布的全球数字经济白皮书(2023年)显示，2023年全球47个主要国家数字经济增加值规模达到38.1万亿美元。中国数字经济规模达到7.1万亿美元，占47个国家总量的18.5%，仅次于美国的15.3万亿美元，位居世界第二。

文化和旅游业是数字技术的重要应用场景和领域。数字文旅是以网络为载体，以大数据和数字技术和信息通讯技术与文旅业的深度融合而形成的新产业形态。

报告：红色旅游发展势头强劲 市场趋于年轻化

中国网12月30日讯 12月28日，由北京第二外国语学院旅游科学学院王金伟副教授团队主编、社会科学文献出版社出版的中国红色旅游发展报告2023以下简称报告在京发布。报告指出，随着国家对红色旅游的重视和相关利好政策的出台，红色旅游发展基础不断完善，发展势头日益强劲。

业内人士表示，报告作为我国第一本红色旅游蓝皮书，在中国共产党成立100周年的重要节点，对回顾百年党史、赓续红色血脉具有重要意义；填补了红色旅游蓝皮书领域的空白，对未来全国红色旅游发展具有重要参考价值。

中国红色旅游发展报告2023主编团队负责人王金伟接受媒体采访时表示，红色旅游的发展关乎红色文化的传承、红色基因的赓续，是一项利党利国利民的政治工程、文化工程、富民工程和民心工程。

“下一阶段还将持续推进红色旅游的相关研究工作，扩大研究影响力，希望能够与社会各界共同推动红色旅游的蓬勃发展。”王金伟如是说道。

红色旅游发展势头强劲，“疫后”恢复情况良好

红色旅游是利党利国利民的政治工程、文化工程、富民工程和民心工程。

截至2023年，我国已基本建立起以“全国红色旅游经典景区”为核心，具有中国特色的红色景区管理体系。据统计，在国家最新颁布的全国红色旅游经典景区名录中，共包含300处经典景区和18个重点红色旅游城市，涵盖伟人故里、革命遗址遗迹、烈士墓/陵园、革命纪念场馆、红色非物质文化遗产等多种类型，构建起了较为完善的红色旅游景区管理系统。在此基础上，全国已培育形成浙沪红色旅游区、湘赣闽红色旅游区、左右江红色旅游区等12个“重点红色旅游区”，以及30条“红色旅游精品线路”，初步实现了全国红色旅游资源的融合发展和协同管理。

2023年，为庆祝建党一百周年，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出“建党百年红色旅游百条精品线路”，以“重温红色历史、传承奋斗精神”“走近大国重器、感受中国力量”“体验脱贫成就、助力乡村振兴”三大主题，将全国的主要红色旅游景区连点成线。一个独具中国特色的红色旅游景区体系已初步形成。

近年来，红色旅游市场规模日益扩大，总体上呈现出高速增长的态势。据相关统计资料显示，全国红色旅游出游人数从2004年的1.4亿人次增长到2023年的14.1亿人次，实现了10倍增长。单从游客数量上来看，红色旅游已占据国内旅游产业逾1/4的份额，成为中国旅游业的核心组成部分之一。同时，红色旅游还带动了当地社会经济的全面发展，实现了经济效应和社会效应的协调统一。

2023年新冠肺炎疫情的爆发对旅游业造成了巨大冲击，全年旅游人数较2023年骤减数亿人次，参与红色旅游的游客仅约1亿人次。但随着疫情防控进入常态化，国家有关部门和多省份多措并举，积极推动旅游市场回暖，红色旅游市场恢复情况良好。

2023年，旅游市场迎来了持续复苏，各大小长假红色旅游备受追捧。清明节假期，全国各地以“守护·2023清明祭英烈”为主题，纷纷开展扫墓、祭奠英烈等纪念活动，红色旅游成为多数游客的首选。“五一”期间，红色旅游再次掀起热潮，红色旅游人次甚至超过2023年同期。国庆期间，红色线路、红色景区、红色旅游产品等热度再攀新高，上海、延安、韶山、井冈山等著名红色旅游目的地成为旅游者出游的首选目的地。

随着红色旅游市场需求的不断扩大以及各地“建党百年”主题活动的开展，红色旅游不仅成为了疫后旅游业恢复振兴的“先行军”，更为目的地经济恢复发展做出了突出贡献。

红色旅游市场趋于“年轻化”，创意红色旅游产品受追捧

多年来，国家一直强调要发挥红色旅游在爱国主义和革命传统教育方面的作用，并号召广大党员、干部、群众，特别是青少年参与红色旅游。

中国红色旅游发展报告2023指出，红色旅游市场趋于“年轻化”，越来越多的年轻群体参与到红色旅游活动之中。据抽样调查发现，2023年参与红色旅游的游客中，25岁及以下的中青年约占50％。可见，红色旅游不再仅仅是中老年人回忆峥嵘岁月的怀旧旅游，更是广大党员干部和青年群体接受爱国主义教育和革命传统教育的重要形式。

此外，在国家的提倡下，各级各类学校积极推进“红色旅游进校园”活动，不仅丰富了大中小学生的课外生活，也将红色旅游所蕴含的文化内涵根植于学生心中。

中国红色旅游发展报告2023特别提到，智慧旅游、创意旅游是红色旅游业发展的重要方向。近年来，红色旅游积极推动多种业态融合发展，应用高新科技，开发创意“红色旅游＋”产品，受到游客的青睐。

红色旅游积极探索应用VR、AR、数字化等高新技术，为游客带来了全新的游览体验，丰富了旅游产品的供给体系。例如，江西省积极推进VR技术在文化和旅游领域中的应用，“红色VR”被列为江西省新一代宽带无线移动通信网科技十大重点工作之一。井冈山红色旅游VR项目、南丰县全域旅游暨红色旅游智慧平台、共青城市富华山景区5G＋红色VR/AR等多个项目取得了重要成果，成为了吸引游客的亮点之一。

红色旅游通过整合博物馆、艺术表演、研学产品等资源，成为了旅游市场的“热销产品”。上海自然博物馆为庆祝建党100周年，深度挖掘区域红色资源，举办了红色合唱、红色主题演讲、科学实验秀等带有科技元素的红色旅游活动，吸引了诸多游客特别是青少年群体的参与。

韶山实景演出中国出了个毛泽东，以毛泽东同志的革命生涯为主线，综合运用多媒体技术、全息技术等科技手段，将红色革命历史、人文故事和山水实景高度融合，使游客更加深入地了解红色故事，体会爱国主义教育意义。

此外，随着研学旅行的日益普及和现代技术的提升，诸多景区已采取“云游”研学基地/景区的模式，打造出多种红色研学游品牌项目和多条精品“云”旅游路线。2023年初，文化和旅游部开展红色旅游“云课堂”，推出12堂红色旅游精品网课，将红色研学旅行与云端教育相结合，使学员足不出户就能够接受红色教育，感悟红色精神。伍策一丁