旅游行业如何做细分市场

性别细分，如参加探险旅游的多为男性，而女性外出旅游时则更注重人身财产安全。公务旅游以男性为主。购物游、亲子游则是女性较大的发言权。在购买旅游产品时，男性通常对价格反应较迟钝，而女性则较敏感。

按收入细分，人们收入水平的不同，不仅决定其购买旅游产品的性质，还会影响其购买行为和购买习惯。如收入较高的人往往喜欢到高档饭店消费，往往愿意选择豪华型旅游产品和服务；而收入较低的人则通常在普通饭店消费，更愿意选择经济型旅游产品和服务。

按地理区域因素进行市场细分

按地理区域进行市场细分，是最直接也是最常用的方式。按地理区域进行市场细分主要有以下几种具体形式：

按主要地区细分，即：欧洲区、美洲区、东亚及太平洋区、南亚区、中东区、非洲区。据有关统计，欧洲和北美出国旅游者及所接待的国际旅游者人数最多，国际旅游收入也最高。而近20年来，旅游业发展和增长最快的地区则是东亚及太平洋地区。

按国家、地区细分，这是旅游业最常用的一个细分标准。通过把旅游者按其国别划分，有利于旅游地或旅游企业了解主要客源国市场情况，从而针对特定客源国市场的需求特性，制定相应的市场营销策略，从而提高市场营销效果。

按气候细分，各地气候的不同会影响旅游产品的消费，影响旅游者的流向。从国际旅游市场看，凡气候寒冷、缺少阳光地区的旅游者一般趋向于到阳光充足的温暖地区旅游。这也是地中海地区、加勒比海地区旅游业发达的主要原因。根据气候特点的不同，企业可以把旅游市场细分为热带旅游区、亚热带旅游区、温带旅游区、寒带旅游区等。

按主要地区细分，即：欧洲区、美洲区、东亚及太平洋区、南亚区、中东区、非洲区。据有关统计，欧洲和北美出国旅游者及所接待的国际旅游者人数最多，国际旅游收入也最高。而近20年来，旅游业发展和增长最快的地区则是东亚及太平洋地区。

按国家、地区细分，这是旅游业最常用的一个细分标准。通过把旅游者按其国别划分，有利于旅游地或旅游企业了解主要客源国市场情况，从而针对特定客源国市场的需求特性，制定相应的市场营销策略，从而提高市场营销效果。

按气候细分，各地气候的不同会影响旅游产品的消费，影响旅游者的流向。从国际旅游市场看，凡气候寒冷、缺少阳光地区的旅游者一般趋向于到阳光充足的温暖地区旅游。这也是地中海地区、加勒比海地区旅游业发达的主要原因。根据气候特点的不同，企业可以把旅游市场细分为热带旅游区、亚热带旅游区、温带旅游区、寒带旅游区等。

按旅游行为目的进行市场细分

一般旅游者外出旅游的目的来细分市场，大体上可划分为以下几种：度假旅游，商务旅游，会议旅游，探亲访友，购物旅游，宗教或精神探索旅游，探险旅游，亲子旅游，游学...

了解了怎么细分市场，就能通过这些依据了解自己的客户。由于客户购买目的不同，对旅游产品的需求特点也有差异。如度假旅游客户需要较高的服务含量，在做决定时需要时间和指导意见，不断做价格比较，通常度假时间较长，并且受季节的影响。而商务旅游客户则做决定较快，通知的提前时间较短，出行时间短、次数多，对价格的敏感性不高，不受季节影响，他们需要的是快捷、方便、灵活和单据齐全。

目前来说做旅游细分市场比做一个大而全的旅游产品去跟OTA竞争要明智得多，市场上已经有很多细分领域产品了，例如：亲子游，游学，老年游，女性旅游，邮轮，海岛等等。每个细分市场的客户群体都有他的特性，当你确定你的细分领域，你就知道你的客户是谁，就知道他们在哪里，知道他们在哪里，就知道怎么做市场了。

当然还可以分得更细一些，例如携节程旗下的高端旅游品牌鸿鹄逸游，先将客户群体按消费水平分层，只做高端客户，而高端客户的需求可能会更加个性自主，所以他们又按照不同的主题做了细分：高尔夫，滑雪，自驾，户外运动，婚礼婚拍，马拉松等等。通过高客单价把相同消费水平的客户圈层，再通过兴趣爱好制定针对性的主题，这样的产品对于价格不敏感的高端客户来说直接秒杀传统同质化旅游产品。

即便是收入、背景、兴趣爱好都极为相似的两个人他们的需求也不可能完全一样，所以如果要把满足个性化需求做到极致，主题游还是不够的，于是有了定制游，私人订制是一个美好的概念，而现有的定制游是客户直接跟旅游顾问沟通后定制行程，虽然满足了定制游的实现，但沟通成本高，效率低。如果可以通过技术来解决这个问题，比如把已有资源每项都拆分出来让客户自行组合搭配，客户就可以自己在客户端选择自己喜欢的景点、线路、项目，住什么酒店，吃什么餐厅，乘坐什么舱位等，最终得出该行程的价格，继而选择是否购买该行程，用系统算法代替人工，实现在线定制功能。

另外，未来跨界交融也将成为常态，如教育+旅游、旅游+体育、旅游+社交……无论是业内寻求创新的“旅游+”还是业外寻求增值的“+旅游”，旅游行业发展将呈现出前所未有的蓬勃势态，旅游创业还存在太多可能。返回搜狐，查看

市场规模超千亿元 亲子游研学游需求加速释放

经济参考报记者近日采访获悉，在疫情防控常态化背景下，我国旅游经济呈阶梯形复苏、波动式回暖态势。其中，亲子游、研学游市场需求加速释放。不少地方推出研学之旅精品线路，旅游平台相关订单量也明显增长，眼下，以冬令营为代表的研学游销售火热。另有数据显示，2023年研学企业已达到3万多家。

业内指出，亲子游、研学游市场潜力巨大，市场总体规模超千亿元，有望成为未来旅游市场的“主力军”。地方政府和旅游企业在加快布局的同时，要着力补齐设备设施等“硬件”短板，以及创新融合等“软件”短板。

“国内的优质游学产品成了家长们眼中的‘香饽饽’。带孩子领略大美中国的人文和自然景观，在户外课堂中体验与大自然的亲密接触，探访各地博物馆，近距离接触书本中的历史知识，成为越来越多家庭的出行选择。”携程相关负责人对记者表示。

根据携程平台数据，自11月全国大面积降温以来，预订今年冬季出游的订单量较10月上旬降温潮期间显著上升142%。第四季度携程游学产品主要体现在室内运动、滑雪等品类。如，北方亲子/学生独立滑雪营，海南帆船/桨板/冲浪营等。“今冬游学产品中，最受欢迎的是冰雪体验类独立营，团费在四位数至五位数不等。”上述负责人表示。

“从冬季研学游来看，增强体能训练，磨炼心智，增强团队合作意识，培养独立生活技能等，成为主要方向。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄向记者介绍，公司主推产品包括青少年军事训练营、冰雪技能学习冬令营、西双版纳动植物主题研学游、甘孜海螺沟森林公园冰川科考营研学旅行、贵州中国天眼科研基地研学等。热销的代表性线路包括“北京平谷滑雪训练营5天4晚儿童独立营”、“儿童独立营·上海奉贤先锋少年军事成长营7日当地游”等。

这是亲子游研学游市场需求旺盛的缩影。中国旅游景区协会和华侨城创新研究院近日发布的中国城市旅游欢乐指数百强榜第三季度报告也显示，亲子出游成主流。三季度，除新疆、西藏、青海等少数偏远省份外，其他地区各城市旅游“孩子”等关键词比重迅速上升并成为最热门的关键词，亲子游的热度由西部、西北部城市向东部、东南部城市逐渐递增，出行半径总体扩大，并与人口密度、交通通达度、服务水平呈高度正相关。

根据文化和旅游部发布的数据，今年国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假，亲子旅游、研学旅游需求集中释放。以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受青睐。专项调查数据显示，43.3%的游客选择和家人出行，从出游动机看，亲近自然和亲子研学的比例分别为37.2%、19.8%，分别比去年提高4.7、1.7个百分点。

旅游平台的订单量也彰显这一趋势。飞猪平台显示，除了亲子酒店，带孩子去博物馆感受传统文化的魅力成为热点。此外，人文考古游渐成风潮，国庆博物馆、非遗及文旅融合类相关商品订单量增长明显。红色旅游也越来越成为亲子游热选。国庆期间，00后红色旅游订单量同比涨超80%。

“从驴妈妈平台来看，今年国庆期间研学游出游人次较2023年同期增长约78%。除了常见的跟着书本旅行、动植物探索等主题外，一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察等线路也非常受欢迎。”邹庆龄说。

事实上，近年来我国研学游热度高企。日前发布的中国研学旅行发展报告2023以下简称报告指出，相比于以5.5万多个营地居世界营地数量之首的俄罗斯、修学旅行覆盖率高达98%的日本，我国研学旅行还处于“从自发走向自觉，从小众走向大众”的过程。但自2023年以来，研学旅行政策红利持续释放，加速打开需求端。近3年来，处于存续状态的研学企业数量猛增，2023年达到了3万多家。

江苏钟山风景区内博物馆群推出四大研学活动、四大专题展览；上海推出“建筑可阅读”专线巴士，打造“观光车+微旅游”的全新体验方式，为亲子游家庭提供漫步上海、阅读城市的研学旅游体验；山东东营市推出金秋秘境研学之旅精品线路……各地立足本地资源，精心组织各类文旅公共教育活动“寓教于乐”。

记者注意到，近年来，不少地方在亲子研学游方面持续深耕。在河南洛阳，2023年，洛阳博物馆、洛阳东方红工业基地被教育部列为“全国中小学生研学实践教育基地”；2023年，洛阳公布了首批市级研学基地名单，有17家单位入选；2023年总数达40家。在山东济宁，研学旅游入选全省“十强”产业“雁阵形”集群，培育国家、省市级研学旅游示范基地60家，在全省率先开通研学旅游高铁专列。

第七次全国人口普查数据显示，我国零岁至14岁人口为2.53亿，占17.95%，较10年前上升了1.35个百分点。业内指出，目前研学旅行的对象超过80%为3岁至16岁人群，不断增长的适龄青少年人口将为研学旅行带来巨大的市场需求。有报告显示，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。

“未来，亲子游将是旅游市场的主流出行方式。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对记者表示，亲子游、研学游针对的主要都是青少年。而这和当前我国人口结构紧密相关。人口高峰期的80、90后多已成为父母，其旅游的侧重点也逐渐转向以孩子为中心的旅游模式。另外，新一代家长的消费观念也促进了亲子游和研学游的火爆，且经济能力增强也让

中国旅游洋溢青春活力 逐渐成为旅游消费的主力

国务院新闻办公室发布的新时代的中国青年指出，我国文化旅游、乡村旅游、红色旅游、国际旅游等各类旅游产品应有尽有，青年走出去看世界的需求得到更好满足，逐渐从“只在家门口转转”转变为“哪里都能去逛逛”，新时代中国青年见识阅历更加广博。

与此同时，青年游客逐渐成为旅游消费的主力，他们的观念、品位、喜好，推动着旅游产品不断更新迭代。

以亲近自然、玩法众多为特点的露营，日益受到游客青睐，由小众走向大众。马蜂窝近日发布的2023露营品质研究报告显示，露营可与众多新鲜玩法相结合，诸如“露营＋踏青赏花”“海边露营＋水上项目”、自驾露营、星空露营等，因而受到年轻游客的追捧。“90后”“00后”的年轻游客与“80后”亲子游主力成为露营圈的两大“支柱”，两者共占比87％。追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营，在烧烤或游戏中享受露营的乐趣。年轻父母则在亲子露营中觅得健康遛娃和放松身心的平衡。

在2023年北京冬奥会的带动下，我国冰雪旅游热度创新高，其中的消费主力军仍然是“80后”“90后”“00后”群体。他们在旅游中更加注重个性、时尚和品质，推动着我国冰雪旅游产品开发向着高品质发展。

今年元旦和清明两个小长假期间，青年游客都是主力军。同程旅行数据显示，元旦假期，“90后”和“00后”出游人群约占整个出游市场的半壁江山；途牛旅游网数据显示，清明假期，26—35岁的游客占出游总人次的44％，且关注点偏向于出游玩法的创新升级。

青年是旅游消费的重要力量。2023年7月22日，为发挥旅游在促进青年全面发展和社会全面进步中的重要作用，文化和旅游部正式启动“新时代新青年新旅游”全国公益旅游宣传青年市场专项推广活动。携程设置活动专区，整合全国各区域适合青年旅行的优质产品，包括酒店民宿、景点门票、玩乐度假、美食专享、机票优惠等，同时上线旅拍专区，用以展示青年用户的优质旅行内容。

4月底的一个周末，记者在位于北京市东城区的新青年编辑部旧址，遇见了慕名前来的韩佩佩。“我刚到北京工作不到一年，看过电视剧觉醒年代之后，一直想到这里来看看。”新青年编辑部旧址自去年6月1日正式对外开放以来，吸引了众多年轻游客。工作人员介绍：“到这里的年轻人大多抱着学习的目的，实地进行党史学习教育。”与此相距不远的北大红楼，同样是很多年轻游客红色旅游必到之处。

自2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要发布以来，中国红色旅游进入快速发展时期。尤其近10年来，红色旅游因其在红色教育、红色资源保护以及带动经济发展等方面发挥的积极作用，日益受到各级政府、旅游业界和广大游客的重视。

2023年，中共中央、国务院印发新时代爱国主义教育实施纲要，提出要深入挖掘红色文化内涵，实现文化和旅游深度融合，推动红色旅游内涵式发展，凸显其教育功能。各级各类学校积极推进“红色旅游进校园”活动，红色旅游成为让青少年接受爱党、爱国、爱社会主义教育的“第二课堂”。

红色旅游市场趋于“年轻化”。携程数据显示，2023年，红色旅游游客中的“00后”同比增长2．5倍。青年游客的大幅增加，推动着红色旅游目的地不断探索如何更好地讲述党的故事、革命的故事、英雄的故事，让红色基因、革命薪火代代传承。

4月3日，以“中国，正当潮”为主题的北京欢乐谷2023年春风游园季·国潮文化节拉开帷幕，本届国潮文化节着力展现传统文化与数字科技融合发展的独特魅力。

2023年起，“国潮”逐渐成为人们关注的焦点。经过几年发展，旅游与传统文化相结合形成的“国潮”旅游，深受青年游客欢迎，迸发出蓬勃的发展力量。

伴随传统文化日益深入人心，汉服吸引越来越多的爱好者。2023年，浙江西塘古镇、湖南长沙石燕湖等景区举办汉服文化节，大受瞩目。北京欢乐谷、杭州西湖景区等地也有自己的汉服文化节。“景区＋汉服”成为旅游与传统文化携手的成功探索。此外，传统文化也是文旅企业创新发展的宝库，山海经西游记封神演义等著作以及“十二生肖”等形象，成为中国文旅IP的创作源泉。

新时代的中国青年指出，文化是一个民族的精神和灵魂，高度的文化自信是实现民族复兴的重要基础。中国青年不断从中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化中汲取养分，特别注重从源远流长的中华文明中获取力量。2023年有关调查显示，超八成受访青年认为“青少年国学热”的原因是“国人开始重视传统文化的内在价值”。中国青年对中华民族灿烂的文明发自内心地崇拜、从精神深处认同，传承中华文化基因更加自觉，民族自豪感显著增强。尹婕

2023年中国旅游行业市场现状及发展前景分析 未来5年旅游收入或将近10万亿元

旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。这三部分是旅游业的三大支柱。

1、国内旅游市场稳步增长

根据中国文旅部统计数据显示，2010-2023年，国内旅游市场持续平稳增长;2023年国内旅游人数首次突破50亿人次，2023年国内旅游人数突破60亿人次，达到60.06亿人次，较2023年同比增长8.43%。

2010-2023年，我国旅游业总规模实现稳步增长，旅游产业正在成为经济增长的重要引擎;2010年旅游总收入为1.57万亿元，2023年国内旅游总收入为6.63万亿元，创历史新峰，年均复合增长率达到了17.36%，较2023年同比增长11.06%。

2、中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升

旅游业是国民经济的重要组成部分，对一个国家或地区经济增长有着重要的贡献作用，旅游业综合贡献占GDP总量大小则是社会经济发展与产业结构观察的重要指标。2023年，中国旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量11.05%，达到2023年以来的历史新高。从2023年的10.39%到2023年的11.05%，中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升。

中国旅游业综合贡献占GDP总量稳中有升，一方面反映出中国旅游业和国民经济发展的并进，另一方面也体现了旅游业为内需拉动经济提供动力。

注：2023年占GDP总量比重为10.39%。

3、2023年国庆假期期间国内旅游市场分析

根据中国文旅部发布的国庆节假期八天的旅游市场数据，2013-2023年，国庆假期期间国内旅游收入逐年增长，但增速整体呈现波动下降趋势，2023年旅游收入突破6000亿元，达到6497.1亿元，同比增长8.45%。2023年全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

从各地国庆假期接待游客数量来看，2023年，河南省接待游客数位列全国第一，全省共接待游客7234.98万人次，与2023年同期增长了9.09%;江西接待游客6809.75万人，全国游客数量排名第二;山西接待游客5246.89万人次，全国排名第三。

此外，值得一提的是，作为疫情受损最严重的湖北旅游业恢复较快，2023年10月1日至8日，全省共接待游客5228.59万人次，实现旅游综合收入348.29亿元，分别恢复到去年国庆假期的82.74%和72.26%。

从各省旅游收入来看，2023年国庆假期期间，江苏、江西及贵州三省旅游收入排名全国前三，分别实现旅游收入512.55亿元、398.81亿元以及367.21亿元。

4、中国旅游行业发展前景分析

据中国旅游研究院测算，预计2023年全年，国内旅游人次将负增长15.5%，全年同比减少9.32亿人次;国内旅游收入负增长20.6%，全年旅游收入减少1.18万亿元。到2023年底，预计全国游客人数下降至50.74亿人次，全国旅游收入降至4.55万亿元。

但未来，随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念观念的改变，旅游的需求将会不断增加，旅游业的发展前景广阔可观。因此前瞻预测，至2025年，国内旅游人数将突破83亿人次，旅游收入接近10万亿元。

图12011-2023年国内旅游市场规模

新冠疫情仍然是导致国内旅游市场需求波动的最主要因素。从2023年的四个季度来看，国内旅游增长呈现出“波动明显”和“先急后缓”的特征。2023年第一季度国内旅游出游人数达到10.24亿人次，占全年出游总人数的31.5%，而第四季度国内旅游出游人数为5.57亿人次，仅占全年的17.2%。

2.国内旅游收入超疫情前一半

2023年国内旅游收入2.92万亿元，比2023年增加0.69万亿元，增长31.0%恢复到2023年的51.0%。。其中，城镇居民旅游消费2.36万亿元，增长31.6%；农村居民旅游消费0.55万亿元，增长28.4%。

3.国内旅游人均消费接近疫情前水平

2023年国内旅游人均每次旅游消费899.28元，比2023年增加125.14元，增长16.2%，已接近疫情前2023年953.23元的水平。其中，城镇居民人均每次旅游消费1009.57元，比2023年增长16.0%；农村居民人均每次旅游消费613.56元，比2023年增长15.7%。

二、国内旅游发展现状与展望

1.国内旅游经济景气指数下降

根据中国旅游研究院旅游经济运行课题组研究，2023年前三季度的旅游经济运行综合指数(CTA-TEP)分别为95.6、97.8、85.6，环比分别下降3.3、上升2.2、下降12.2，总体处于景气荣枯线(100)之下。

2.国内旅游市场小幅度收缩

根据国内旅游抽样调查统计，2023年前三季度国内旅游人数20.94亿人次，比2023年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。2023年前三季度国内旅游收入国内旅游总消费1.72万亿元，比2023年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。

据中国旅游研究院预测，预计2023年第四季度国内旅游人数6.85亿人次，国内旅游收入0.63万亿元。

图22023年各季度国内旅游人数和收入

3.节假日旅游市场平稳有序

2023年元旦、春节、清明节、五一劳动节、端午节、中秋节、国庆等节假日的国内旅游人数和旅游收入均比2023年有一定程度减少。各地文化和旅游部门严格落实常态化防疫要求，引导游客理性、安全、文明出游，保障了节假日旅游市场运行的平稳有序。全年节假日旅游呈现出稳开、低走、缓升的态势。

图32023-2023年节假日旅游人数和旅游收入

4.本地游和周边游成为重要形式

受新冠疫情多点散发、局部地区规模爆发的影响，2023年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征。国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。

图42023年节假日出游及目的地游憩半径

5.旅游新产品新业态受到青睐

2023年在冬奥会的带动下，以京张体育文化旅游带为代表的户外体育运动活跃，滑雪、露营、登山、徒步、骑马、滑草、漂流等活动成为人们亲近大自然的新兴玩法。2023年夏季国内多地高温，滨水休闲、生态康养、乡村田园、都市休闲、避暑旅居等旅游产品受到游客喜爱。

三、国内旅游客源市场特征

1.城乡客源市场呈二元结构

从城乡划分来看，城镇居民仍然是我国国内旅游的主要客源市场。2023年城镇旅游者国内出游23.42亿人次，占比72.15%；农村旅游者国内出游9.04亿人次，占比27.85%。在城镇居民国内旅游出游率持续提升和人口城镇化稳步推进的背景下，预计我国城镇旅游者占据国内旅游客源市场主体的特征还将长期持续下去。

2.东部地区客源市场超全国一半

综合考虑国内旅游者的出游次数和停留时间等因素，2023年东部地区占据了51.44%的国内旅游客源市场，西部地区占据了24.47%，中部地区占据了21.57%，而东北地区仅占2.52%。东部地区占据了一半以上的国内旅游客源市场，是国内旅游的主要客源地和旅游市场营销的重点目标区。

分省份看，2023年浙江、重庆、广东、江苏、湖南等省市具有最大的国内旅游客源市场规模，上海、重庆、浙江、北京、江苏等省市具有最高的国内旅游出游率。

图52023年国内旅游客源市场规模和国内出游率指数

3.中老年旅游者成为重要客源

2023年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%，成为了国内旅游市场的重要客源。与此同时，14岁及以下青少年旅游者增速较快,“一老一小”成为了国内旅游的亮点和重点，老年旅游、康养旅游、研学旅行等具有广阔前景。

图62023年国内旅游者年龄分布

4.国内旅游者呈现出高学历特征

我国国内旅游者呈现出高学历化的趋势。2023年，具有大专、大学本科、研究生及以上学历的国内旅游者占比为42.27%。如果仅考虑城镇国内旅游者，高学历旅游者所占比重则高达50.49%。

四、国内旅游目的地市场特征

1.东部旅游目的地收入占全国近四成

2023年，全国各地区国内旅游收入存在显著差异。其中，东部地区国内旅游收入为57344.68亿元，占全国总收入的38.55%。中部地区和西部地区国内旅游收入分别为38806.71亿元和44440.64亿元，分别占全国总收入的26.09%和29.87%。国内旅游收入最少的为东北地区，为8172.91亿元，仅占全国总收入的5.49%。

2.西部地区旅游接待人数逐步接近东部

2023年，东部地区和西部地区的国内旅游接待人数差距较小，分别为39.86亿人次和39.44亿人次。中部地区的国内旅游接待人数为37.59亿人次。东北地区的国内旅游接待人数最少，仅为7.12亿人次。东北地区受到疫情影响严重且近两年恢复速度较慢，与其他三大旅游目的地的差距有进一步拉大的风险。

3.东部地区旅游人均消费大幅领先

2023年各地区的国内旅游人均消费仍存在较大差异。其中，东部地区的国内旅游人均消费最高，达到1438.81元。其次是东北和西部地区，国内旅游人均消费分别为1148.44元和1126.71元。而国内旅游人均消费最少的是中部地区，为1032.23元。

1.省内旅游客流占国内旅游客流八成

根据中国旅游研究院调查，2023年国内旅游客流呈现出显著的本地化、近程化特征。近程的省内旅游客流占到了全部国内旅游客流的81.24%，而远程的省际旅游客流仅占18.76%。

2.省际旅游客流集中在相邻省份之间

省际旅游流动表现出相邻省份间互为客源地和目的地的特征。在2023年的全国前100条省际旅游客流中图7，有81条旅游客流为相邻省份之间的旅游流动，仅有19条旅游客流为非相邻省份之间的旅游流动。 

图72023年全国前100条省际旅游客流示意图

3.省内旅游客流集中在人口大省

2023年，全国省内旅游客流量排名前10位的省份从大到小排序分别为河北省、江苏省、安徽省、山东省、河南省、湖北省、广东省、广西壮族自治区、四川省、陕西省。

4.全国前10大省际旅游客源地

2023年，按照省际旅游客流流出量计算，全国排名前10位的省际旅游客源地从大到小排序分别为河南省、广东省、山东省、河北省、四川省、江苏省、浙江省、安徽省、贵州省、江西省。

5.全国前10大省际旅游目的地

2023年，按照省际旅游客流流入量计算，全国排名前10位的省际旅游目的地从大到小排序分别为江苏省、广东省、河北省、浙江省、四川省、安徽省、湖南省、山东省、河南省、湖北省。