北京文化旅游发展的SWOT分析
目前，旅游业是国家非常重视的一个行业。许多城市都提出了建设世界一流旅游目的地和城市的战略目标。北京市是世界知名大都市，国际化水平高，同时具有深厚的历史文化底蕴，众多名胜古迹的存在使得北京的旅游市场潜力巨大。进入新世纪来，北京的旅游业一直在飞速发展，但在疫情前，北京的旅游业发展速度便已经逐渐下降，逐渐成为中速发展。本文以北京作为研究对象，运用SWOT方法对北京的深厚文化资源进行分析和探讨，从而深刻了解北京文化旅游开发中存在的问题，并基于这些问题提出针对性的解决对策，希望为北京文化旅游乃至全国其他城市的文化旅游产业提供一些可靠性建议。
关键词：文化旅游；SWOT分析；北京
一、相关概念及研究现状
文化旅游，又称文旅，指代旅游的一种类型，一般认为是通过旅游去感知、体察和了解地域文化内容的一种过程，其寄托于旅游这种形式存在，旅游总能感知文化，两者之间存在有机联系。因此文化旅游也被泛指为对某国、某地的文化进行追求和享受的一种时尚。
目前，传统的观光旅游已经在很大程度上逐渐被取代，文化旅游应运而生，这是时代发展的必然性导致的。中国的经济腾飞使得人们手中拥有越来越高的消费能力，而随着旅游者收入水平的提高，他们对于精神和文化需求就显得尤为重要。虽然近两年疫情影响了人们的出游计划，但是在有限的出游机会中，人们对于重点旅游城市的重复游览行为是呈上升趋势的，这是因为旅游背后蕴含的各类文化让人们开始注重起了文化特色和生活本质。未来，文化旅游仍将是旅游发展的潮流。
二北京市文化旅游的发展现状
虽然疫情严重影响了旅游业，但北京市的旅游情况恢复，意味着文化旅游产业在北京市，乃至全国和全球都仍旧受到高度的重视。文化旅游产业的发展，对于任何一座城市的经济增长都具有战略性的重要意义。而作为全国首都，文化旅游产业的战略地位在北京也显得尤为重要。为此，深度分析目前北京市文化旅游产业的存在问题，并且提出针对性的解决意见，对于北京的文化旅游产业的发展，竞争力的提升都很重要。
三文化产业、旅游产业与文化旅游产业之间的关系
文化产业，在国内被认为是一种从事文化产品生产、提供文化服务的经营性产业。一般而言，文化及相关产业主要是针对公众的文化娱乐产品及服务的活动诞生的行业。这一点早在2004年就被国家统计局所定义。世界各国对于文化产业可能视角不同，理解不同，但都不可否认一点，文化产业会给人们带来精神属性和娱乐属性。因此，广义上的文化产业，一般需要重视的是，该产业会产生精神娱乐性文化产品的输出行为。
旅游产业，瑞士学者克拉普夫认为，旅游即非定居者在一座城市的旅行或者暂时居住后发生的现象和关系。其概念的特点在于不会长期驻留，也不会在该地进行工作赚钱。传统的旅游产业一般即代表“食住行游购娱”，但目前，旅游产业已经扩展成为了“食住行游购娱体体验会会议养养生媒媒体广告组组织配配套”，与其他的行业产生了紧密的联系，并且形成了一系列的产业链模式。
文化旅游产业是旅游产业中的一个概念，是文化产业与旅游产业的交汇融合，即通过文化旅游的过程，向旅游者提供精神性和娱乐性的文化产品的过程。这两个关系的耦合，便于更好的了解北京市文化旅游产业存在的问题，并且提出针对性的建议。
SWOT分析理论SWOT分析理论一般用于对企业进行整体性分析的方法，是衡量一个企业或者产品的竞争优势的一种方法。在本文中，该分析方法是对北京市文化旅游这一产品竞争优势的分析，通过内部条件和外部条件两个部分，对于北京市文化旅游这一过程中的有利的、值得发扬的因素进行讨论和分析，同时要发现对北京市文化旅游产业不利的、需要避开的因素，最终发现和提出问题，并且提出解决方法和未来发展战略的一种方式。SWOT分析能让北京市了解到当前其在文化旅游产业中各类因素的优劣点，最终通过匹配分析，有助于提出更正确的决策或者规划。
二、北京市文化旅游产业的SWOT分析
一北京发展文化旅游业的优势分析
1.文化旅游的数量多、种类丰富
北京是全球拥有世界遗产最多的城市，有七个世界文化遗产。同时，也是全球首个拥有世界级别地质公园的城市。北京旅游景点超过二百个，拥有文物古迹超7300项，全国重点文物保护单位99处，市级的文物保护单位超过320个，同时，北京市还有15处森林公园景区和5处地质公园，均为国家级别。作为首都及近七八百年的历史古都，且拥有数量繁多、种类丰富的文化旅游地点。北京一直以来都拥有非常稳定的客源市场。在每年的旅游过程中，北京都在旅游市场上具有明显优势。长城、故宫、颐和园、天坛等等知名景点，都为北京的旅游业发展奠定了坚实的基础。
2.旅游资源特色鲜明，具有垄断性优势
进入新中国以来，由于我国的综合国力和国际地位逐渐上升，北京也已经成为了中华人民共和国的一个符号。作为世界上第二大经济体和五常之一，北京吸引了国内外所有国家和人民的注意，“中国话”甚至成为了国外的学习热点。在这种背景下，北京的旅游资源，就更显得尤为独特。
二北京发展文化旅游业的劣势分析
1.文化旅游资源的整合力度不足
国家统计局数据显示：截至2023年第一季度，北京的机动车保有量超过了六百万辆，与2023年年底的657.0万辆基本持平，位居全国首位。这说明了北京这所城市的繁华，但不可置疑的是，随着汽车数目的增多，北京市的空气质量也出现了严重问题。北京目前早已取代了伦敦，成为了世界知名的雾都之一。
十几年来，随着国内经济的发展，人们的精神和旅游需求不断提升，导致了我国的旅游业飞速发展，在国民经济中占据了越来越重要的地位。但我国的旅游知识及理论，并未在短时间内发生较大的跃迁，相对的研究系统还不完善和成熟，缺乏稳健性。这就使得从业人员的个人素质参差不齐。对于旅游行业的工作人员，很多人缺乏对其的认知，在国内的许多大学中，也缺乏旅游相关的硕士和博士学位。所以，旅游业的专业人才数量相当稀缺，不利于旅游业的可持续发展。北京市的文化旅游产业也首当其冲，从业人员的素质差距使得北京的文化旅游产业发展受到限制。
北京发展文化旅游业的机遇分析
1.高端旅游市场的发展
目前，“高端旅游”已经成为了旅游业发展的发展趋势。高端旅游的着眼点主要在旅游个体或者群体，强调高消费水平、高消费层次和高消费方式。希望旅游产品高端、旅游服务高端，从而给消费者带来更好的旅游质量和旅游配套服务。北京市的高端旅游业发展，有利于当地的文化旅游发展。
2.京津冀一体化的协同发展
2007年，国家就曾提出以北京-天津-滨海新区为发展轴，以京津冀为核心区、以辽东、山东半岛为两翼的环渤海区域经济共同发展的大格局战略，相关发展格局目前已经形成。北京市在2023年曾发表了不少的纲要政策，希望对京津冀协同发展规划设定理论支持，从而促进这一战略背景下的旅游业协同发展，收效并不明显。但不可否认的是，这对于北京的文化旅游产业具有积极的影响，便于北京市文化旅游产业形成良好态势。
3.爱国潮流下的北京符号
四北京发展文化旅游业的挑战分析
1.京津冀一体化协同发展受限
环境问题突出，改善力度不大世界卫生组织公布数据中显示，中国的污染城市数目多，规模大，其中北京市的严重程度，是国内第一。虽然北京市一直以来在进行工厂外迁，但依旧没能帮助北京很快的解决环境问题。调查显示，北京的大气中的SO2、悬浮颗粒物和NH化合物浓度，年日均值均超过国家限定标准，这些环境因素对旅游业的发展，不言而喻。
3.旅游投入低，基础设施建造力度不高
三、北京市发展文化旅游业的对策
一整合当地多种文化旅游资源
目前，北京城市内部的多种文化旅游资源需要进行整合，从而将一些相对零散或者规模不大的旅游景点进行有效的整理串联，整体打包，建设开发。可以选择的整合方法也多种多样，比如空间层次整合、主题整合、产品整合、线路整合或者龙头整合等等。首先以空间层次为例，北京八达岭长城周围的景区有很多，北京市将其一直以来都作为“大八达岭”景区进行整体开发，这就是非常好的空间层次整合的措施，有效的提升了文化旅游档次，避免了无序经营。
在此建议，北京可以根据城市内部位置，依据当地旅游资源的特点和市场状况，制定发展方向和战略，形成区域主题旅游名片和印象，从而整合北京的旅游资源，让其服务于某种旅游主题，如追寻历史，如明清演变，打造鲜明的旅游形象和具有市场竞争力的核心产品，提高当地旅游产品的竞争力和吸引力。
冰箱贴以活灵活现的冰雪运动员的抽象造型为主体，选用冬奥、冰雪、运动、春节等元素，融合皮影、刺绣、剪纸、社火等中国传统文化彩绘图案，像穿了一身“彩衣”。
本设计以2023北京冬奥会速滑馆“冰丝带”为灵感来源，将冰与火统一在一个时空中。通过香味与器型的设计，实现了嗅觉与视觉的高度融合，是为消费者喜闻乐见的高品质文创产品。
通过巧妙构思将冰雪运动元素与北京特色美食文化、民俗文化以及地标性建筑元素相融合，印于杯身之上，让老北京文化和冬奥文化走进生活，走进大众，展现了冬奥会冰雪运动的魅力。
将中国传统文化与奥林匹克精神相融合，在贵金属上完美呈现。钥匙柄部呈吉祥如意锁状，四周环绕着祥云纹饰，寓意对北京冬奥会的期盼和祝福。
黑色连帽卫衣，选取毛圈布材质，采用数码直喷印花工艺，将冰雪项目抽象印花图案巧妙地设计在衣兜的位置，美观且实用，具有别样的运动美感。
以溜冰运动为设计出发点，紧扣冰湖及山体特征以及冬季冰雪美景，使此系列茶器更接近自然。洁白的冰雪质感，加上沉稳厚重的黑色瓷以及简朴高雅的金色提手，给此作品增加了现代时尚气息。
通过将国家高山滑雪中心巡逻救援队员形象进行卡通化的呈现，拉近了高山滑雪运动与广大消费者的距离。OKILA的名字取自“OK啦”的谐音，展现冬奥山地运行团队不畏艰险，自信向上的形象。
灵感源于冬奥吉祥物运动造型——冰球。冰墩墩身着透明材质的冰晶外壳，既真实还原运动造型，又凸显冰晶质感。雪容融在全面罩冰球头盔的保护下，手持冰球杆坐在冰橇上打冰球，活泼可爱。
回不去的童年，忘不掉的情怀。回忆年少时北京的光影，情景再现，细节生动，采用高浮雕工艺，手工上色，创意巧思精妙展现记忆中的冬日胡同生活。
本套徽章采用锌合金镀金工艺，经防氧化处理，色彩持久靓丽。圆形铭牌可翻转，画面生动，细节表现丰富。全面展示了新中国体育70周年发展历程，是值得珍藏的重量级佳作。
运动员像飞鸟一样融入自然，表现了果敢、无畏的精神。艺术化呈现北京冬日的美丽的画卷，用传统的掐丝珐琅技法，采用水晶树脂封面，显现出晶莹剔透的质感。在设计中还融入了钟表等实用功能。
该笔筒结合了中国非物质文化遗产景泰蓝工艺和陶瓷工艺，通过转心瓶的形式来表现北京冬奥冰上运动，将吉祥物与北京运动场馆相融合，通过转动，体验其中的无穷趣味。
食盒整体分为五个部分，与仙鹤、鹿、锦鲤图案组成为“福禄寿”造型，搭配祥云图案，使得产品有飘逸的气质。白色的部分为陶瓷材质，两层铜食盘采用中国非物质文化遗产景泰蓝工艺精制而成。
以“冬奥”文化为主题，圆形的图案是由张家口赛区场馆“雪如意”的俯视图演变而来；戒指圈部分类似滑雪赛道，又有滑雪板的意象，环绕着“雪如意”，别具匠心。
湖南岳阳楼•洞庭湖文化旅游度假区概念策划和产业发展规划国际竞赛公告中英文版
湖南岳阳楼•洞庭湖文化旅游度假区概念策划和产业发展规划国际竞赛公告
湖南岳阳楼・洞庭湖文化旅游度假区是1992年10月经湖南省人民政府批准成立的全省首家省级旅游度假区。2023年5月，经湖南省文化和旅游厅批准同意、湖南省人民政府备案，将“湖南岳阳洞庭湖旅游度假区”更名为“湖南岳阳楼・洞庭湖文化旅游度假区”以下简称文旅度假区。2023年9月9日，文旅度假区正式揭牌成立。本次文旅度假区概念策划和产业发展规划竞赛活动采用国际竞赛模式公开征集比选最佳方案。
本次竞赛研究的范围包括规划范围内的陆地和水域面积共约600平方公里具体面积以政府最终批准的规划面积为准，具体见以下红线图。结合规划范围制定湖南岳阳楼•洞庭湖文化旅游度假区概念策划和产业发展规划。
注：核心区域面积暂定235平方公里，协同区面积暂定223平方公里，水域面积暂定142平方公里具体面积以政府最终批准的规划面积为准。
本次国际竞赛任务旨在从顶层设计层面系统解决文旅度假区产业和核心项目发展的瓶颈问题，打造科学、合理、领先的产业布局，形成有世界性竞争力的产业体系，进一步打响“洞庭天下水，岳阳天下楼”文旅品牌，推动文旅产业高质量发展。
1背景篇。宏观背景与产业发展趋势研判、岳阳城市定位分析、项目区域调研和结论分析、目标市场和客群分析、SWOT分析。
2定位篇。国际国内相似成功案例研究、项目整体发展定位、项目创新模式设计。
3策划篇。项目整体策划思路、特色产业策划、重大项目策划专篇、商业模式策划。
4规划篇。产业布局、功能分区、产品体系规划、旅游交通规划。
5保障篇。开发时序设计、投资估算分析、项目招商创新模式、项目运营思路。
1符合岳阳市国土空间规划、岳阳市文化旅游融合发展规划、岳阳市一湖两岸城市设计、岳阳楼洞庭湖风景名胜区规划等上位规划要求；
2重点研究和提炼、策划文旅度假区的文化主题和核心文旅IP；
3谋划策划、规划夜游洞庭湖南湖，创意规划洞庭湖地域特色文旅项目，研究策划君山马拉松等系列主题体育休闲旅游与湿地度假融合产品，研究策划岳州古城、实景演艺或灯激光秀、水秀、VR娱乐、水上沉浸式产品、夜经济系列休闲文旅产品等，研究策划麻塘片区的方向定位与引擎项目，既要有鲜明地域文化特色，又要有体验性、时尚感、娱乐性、与现代科技融为一体；
4概念策划规划设计南湖到岳阳楼、南湖到君山岛、南湖到城陵矶港口水上游线，四点连点成线，连线成面，立体发展；研究及概念策划南湖→东风湖→芭蕉湖→长江水上游线旅游开发；最终形成岳阳水上旅游整体发展格局；
5创意设计文旅度假区与机场、高铁站、游客集散中心等交通枢纽的规划方案，处理好文旅度假区内部主要景区、码头、陆上观光车站点的衔接，形成主题游线；
6策划、规划文旅度假区的业态布局及网红项目开发，解决好游客引流、导流问题；
7初步做好主要项目的投资与收益分析，重点研究和设计好整个文旅度假区经营商业模式。
1.参赛机构须为中国境内具备独立法人资格的机构，或者国际知名咨询机构在国内注册的分支机构或其他组织。
2.本次国际竞赛规划对资质不做硬性要求，参赛机构包括境内外规划策划咨询机构、国内外或港澳台地区设计机构。
3.参赛机构有国家级、省级或其他旅游度假区成功策划规划或运营案例。
4.参赛机构具有良好的社会信誉，拒绝列入政府不良行为记录且在有效期内的规划编制单位参加竞赛。
5.本次竞赛活动接受联合体申请，但联合体成员数量不超过2家。
1中华人民共和国境外或港澳台地区的机构申请参赛，必须和中国境内机构组成联合体方可参加竞赛申请，且中国境内单位必须是联合体牵头人；
2中华人民共和国境外或港澳台地区在中华人民共和国境内设有多个分支机构且多个分支机构同时参与申请的，只接受取得境外总部授权的机构申请,若中华人民共和国境外或港澳台地区在中华人民共和国境内分支机构仅有一家参与申请视同取得境外总部授权；
3联合体须满足基本要求及以上规定，且必须提交联合体协议，并在协议中明确联合体的牵头单位。联合体各成员不得再以自己名义单独申请，也不得组成新的联合体或参与其他联合体的申请，否则申请无效。
6.单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同参赛机构，不得同时参加本项目竞赛。
1.第一阶段――资格预审
1由竞赛主办方组建资格预审评审小组，评审专家对递交的资格预审申请文件进行评审，合格参赛机构少于或等于12家则全部入围，若合格参赛机构超过12家则通过计分方式，按得分从高到低顺序选出前12家单位入围。
2通过资格预审入围的参赛申请人应按时提交竞赛确认函。
3若递交竞赛确认函的参赛机构因非不可抗力因素中途退出或最终放弃竞赛，竞赛主办方有权在今后拒绝该参赛机构参加竞赛主办方其他任何建设项目的竞赛。
2.第二阶段――现场踏勘阶段
踏勘由竞赛咨询服务机构组织实施。参加踏勘的机构可自行预订酒店，也可由竞赛咨询服务机构代为预订，费用自理。
现场踏勘当天受邀的参赛机构在指定地点集合，统一乘坐组织方安排的车辆前往踏勘地点，中餐由组织方负责安排工作餐，晚餐各参赛机构自行安排，踏勘工作完成后由竞赛主办方举行答疑会，答疑会后各参赛机构自行安排。
3.第三阶段――现场述标阶段
1每家参赛机构只允许提交一个方案，现场述标时间不超过30分钟，经过专家评审，按得分从高到低顺序评选出前六名。
2参赛机构提供参赛方案文本一正九副；文本电子版载体：U盘一份；自动演示PPT或视频8-10分钟，中文配音；展板一套、展板内容包含3张A0主要规划图总平面图、产业发展规划图、其他创意规划图等。
※所有时间均以北京时间为准，竞赛主办方保留调整日程安排的权利。
七、资格预审申请文件及组成
1.为便于参赛申请人通过资格预审，并在此之后参加本设计竞赛，参赛申请人的全部资料必须真实、准确、详细、直观，以便资格预审评审小组做出有依据的判断，证明其满足上述要求且有充分的资源具备履行设计义务。
参赛申请人必须按以下要求编制资格预审申请文件，同时在编制目录时编制对应的页码。所提供的各类证明材料如为复印件，参赛申请人应在复印件上加盖公章或签字确认其真实性。任何提供虚假证明资料的参赛申请人，均将被取消竞赛资格。
2.资格预审申请文件的组成：
7参赛申请人基本情况表
8参赛申请人设计经验一览表
9拟派本项目负责人情况及业绩一览表
10主创设计师团队情况及业绩一览表
11项目工作计划及建议书