旅游产品特色定位是策划者和规划者在综合考虑旅游系统的各项要素的基础上，计划向市场推出的主题产品和特色产品。在国内早期的旅游规划中，往往以产品定位代替形象定位，甚至不做形象定位。
例如，四川省最早进行的区域性旅游发展总体规划——2000年完成的四川凉山彝族自治州旅游发展总体规划中将凉山的形象定位为：中国西部民族文化、航天高科技观光与生态度假旅游目的地。凉山规划中的形象定位实际上是产品特色的描述。
将产品特色定位与形象定位相比较，就可以看出，两者之间还是有差别的。它们恰似一枚硬币的两面，产品特色定位关注的策划项目的具体内容，而形象定位关注的是策划项目在游客心目中的形象；产品特色定位讲究实际，而形象定位要求具有艺术感染力；产品特色定位指导开发者或项目的提供方的开发内容和开发方式，形象定位讲求如何通过打动人心来打动市场。可以说，二者相辅相成，分别从旅游活动和市场营销两个方面对策划进行了界定。
旅游产品是旅游系统中各种要素的综合体现。作为旅游产品来说，既要符合市场需求，又要综合体现供给系统的诸多要素。下面分别从供给、需求和外部环境三个方面探讨旅游产品特色定位所需要考虑的因素。1供给
旅游产品是由供给方提供的。在供给的各项要素中，旅游产品特色定位的重要方法就是如何凸显旅游资源自身的特色，特别是对于那些具有垄断性或者是有竞争优势的旅游资源的特色。例如“峨嵋天下秀，青城天下幽”，这“秀”和“幽”就是峨眉山和青城山的特色，应该得以彰显。
同其它产品的竞争关系可能对旅游产品的特色定位产生着重大影响，有时甚至于会让旅游地抛弃旅游资源自身的原有主要特色。当然，在分析旅游资源特色的时候本身就应该将这种关系考虑在内。例如在孟子故乡邹城，“三孟”本应成为其最大的资源特色，但23公里外的曲阜“三孔”使得“三孟”的优势减弱不少，即邹城处在曲阜的“形象遮蔽区”内，使得其旅游产品定位不得不另想它法。
交通方式对产品特色定位也有重大影响，主要表现在不同类型的产品对可进入性需求的差异上。度假型产品对可进入性以及交通的便捷性、舒适度要求较高，而探险、徒步等产品的要求就不一定那么严格。
可利用的营销和服务往往也会对旅游产品的特色产生重要影响。例如，川西高原、茶马古道等地的马帮旅游产品就是借助于当地特有的服务的。这些营销和服务有时也可以被看作是资源特色的有机组成部分。2需求
旅游产品是指向需求方的，而且通常是指向某些特定的细分市场。要对具体的细分市场进行有针对性的分析，具有市场吸引力的产品是形成旅游产品特色的目标，也是关键。例如来也股份在对陕西张良庙——紫柏山风景区的旅游产品策划和规划中，对陕西省内市场对休闲、娱乐项目的喜爱程度进行了详细调查，发现在景区登山探险、开越野车、漂流、烧烤和骑马射箭的喜爱程度较高，从而为针对陕西省内市场的休闲娱乐类产品开发提供了依据。
除了对细分市场特征进行调查分析外，市场竞争也是确定产品特色定位的重要方面。不同类型和不同等级的产品应对竞争的能力是有所差异的。通常来讲，度假休闲类产品因其单位游客的消费次数多，应对的竞争压力也相对较小，这也是许多大型城市周围度假山庄、农家乐等数量较多的原因。而同一类型的观光产品则因游客对观光类产品的重游率较低，竞争压力很大，市场竞争因素在旅游产品特色选择上所占的比重也更高。
旅游者的心理认知是旅游者对旅游产品特色所形成的印象。旅游者对旅游产品的印象和评价，本质上是市场的认同。它不仅对产品的形象定位有着基础性的意义，而且对旅游产品规划和市场定位也有重要的参考价值。3外部环境
外部环境的诸多要素既可以通过影响供给和需求方面影响旅游产品，也可以直接作用于旅游产品特色。它们对旅游产品某类特色的形成既可以是积极影响，也可以是限制性约束。
以九寨沟为例，目前九寨沟景区出于自然保护的需求，采取沟内游、沟外住的政策，并且对原有的一些项目如民居接待、骑马等项目进行了禁止。这对九寨沟自然风光特色的可持续来说是有利的，而且也是必要的，但对民族文化类产品特色的张扬，则带来了很多限制性影响。
对某一个旅游地来说，它所拥有的资源特色和所要针对的细分市场都往往不是单一的，这就决定了其旅游产品的多样性。这些立足于不同资源特质、面向不同客源群体的特色旅游产品就构成了旅游特色产品库。而对旅游特色产品库，我们一般是通过旅游产品结构和旅游产品组合两个维度上去进行认识的。1旅游产品结构
旅游产品的结构是指旅游产品在其形体结构上是否形成了品牌产品、重要产品和配套产品的布局。品牌产品是旅游地的导向性产品，对市场具有引导作用，是竞争力强的旅游产品，它能够展现和强化旅游地的形象。重要产品是整个产品布局体系的支撑，是旅游地的主力产品。配套产品不具备强大的市场吸引力，也很难吸引大中尺度的游客，但它可以丰富产品结构，满足小尺度客源市场和低消费市场群体的需要。2旅游产品组合
旅游产品组合通常包括宽度、长度、深度及关联性等几个维度。所谓宽度，是指一个旅游地有多少旅游产品大类；长度是指一个旅游地的产品组合中所包含的产品项目的总数；深度是指旅游产品大类中每种产品有多少花色品种规格；而旅游产品组合的关联性，指一个旅游地的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关度。
从理论与实践两方面来看，旅游产品组合的宽度、广度、深度和关联性在营销战略上具有重要意义。其一，旅游地增加产品组合的宽度，扩大经营范围，可以充分发挥旅游地的特长，提高经营效益；其二，旅游地增加产品组合的长度和深度，即增加产品项目，增加产品的花色式样规格，可以满足不同细分市场的需要差异，吸引