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2023，旅游焕发新活力
本报记者尹婕人民日报海外版2023年01月04日第12版
新年伊始，旅游市场迎来了令人振奋的变化。携程、途牛等平台发布的2023元旦假期旅行趋势报告显示，游客跨省游的出游需求及热情较2023年中秋小长假有一定提升；海南、云南等冬季旅游热门目的地也呈加速回暖状态。
“复苏”“回暖”成为2023中国旅游业的关键词，与之相伴随的还有对中国旅游业发展前景的信心。中国旅游协会会长段强表示，旅游业将进入复苏向上的新通道，这将是一个渐进且不可逆的过程。
2023年12月，中共中央、国务院印发的扩大内需战略规划纲要2023—2035年以下简称纲要对外发布。纲要明确提出扩大文化和旅游消费，大力发展度假休闲旅游，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务，加快培育海岛、邮轮、低空、沙漠等旅游业态。
旅游业具有韧性强、潜力大、产业链长等优势，在恢复和扩大消费中大有可为。
文旅部已推出一系列发展旅游促消费的举措，为加快恢复2023年旅游消费活力添薪。文旅部将组织开展2023新春旅游推广活动，鼓励各地推荐
报告：中国游客偏好自驾游 出行以短途游为主
近日，最新发布的中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告2023—2023以下简称为报告称，2023年全国自驾游占国内出游的比重为64%，国内多数旅游汽车租赁企业重心已从团体包车为主转为旅游自驾业务为主，游客偏好的旅游方式已发生变更，自驾游成为出游的主要方式，并且以短途出行为主、年轻人更是自驾游的主力人群。
自驾游成为出游主要方式
根据中国旅游车船协会对样本城市、旅游景区、自驾游俱乐部和露营地的综合调查结果测算，2023年全国自驾游占国内出游的比重为64%，即全年自驾游规模达到38.4亿人次。而根据近年来的调查数据，全国自驾游占国内游的比重，从2023年开始，连续三年超过60%，名副其实成为国民出游的主体形式。
2023年的自驾游承继多年来的趋势，保持了稳定增长。进入2023年，受疫情影响，包括自驾游在内的旅游活动在一季度急刹车。进入二季度，随着疫情防控取得阶段性成果，按照错峰、限量、预约、有序的原则，景区、酒店等旅游接待场所陆续开放经营，但跨省游依旧没有放开。从2023年清明、五一、端午三个假期的出游情况来看，自驾游是居民出游的主要形态。依此可以判断，省内自驾游将是国内旅游的主要形态。根据中国旅游车船协会的综合调查结果分析，预计2023年全年，全国自驾游占国内出游的比重将达80%以上。
根据中国车船协会收集的20个旅游城市数据信息：2023年，这些城市自驾游占旅游接待量的比重，最低为55%，最高为80%，平均比重为72%，比2023年提高了三个百分点；自驾游人均花费为1080元，人均停留时间为3.05天，与2023年基本持平。
对这20个城市的抽样信息显示，2023年本地居民人均自驾车出游次数为3.6次，出游距离为545公里，出游天数为3.5天。与2023年比，出游次数和出游天数基本持平，出游距离略有延长。从数据上看，2、3天的中短距离的休闲游依然是自驾游市场的主体。
中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室于2023年3月发布了15项发现和待启动的旅行：国人疫情后旅游意愿调查报告，关于疫情结束后首先考虑哪种旅游方式，有90%以上的被调查者选择国内游，其中城市周边游、国内中短程游、国内长线游三项是主要选择，分别占比24%、43%、23%。关于哪些旅游产品会在疫情后得到游客的青睐，自由行以45%的占比为最高；有37%的人选择常规跟团游和新跟团游私家团、半自助、目的地参团等。
根据携程公布的2023“五一”旅游市场复苏大数据报告，自驾成为游客假期出行的最主要选择，带动省内游、短途周边游的恢复；“五一”期间的携程租车预订单比2023年同期还有约10%的增长。根据中国旅游研究院的数据，2023年端午假期游客平均出游半径111.5公里，目的地游憩平均半径为13.5公里，平均分歧较“五一”假期还缩短了18.3%和19.3%。
选择自驾游的游客中，年轻人是主要群体，根据公安部2023年的数据，全国驾驶人主要集中在26至50岁年龄段之间，其中26岁至35岁年龄段的占到了34.12%，36岁至50岁年龄段的38.88%。
从2023年上半年的情况来看，疫情为旅游市场带来的最大结构性影响，就是年龄结构，携程数据显示，年轻人群成为旅游主力军，从携程省内跟团游、自由行产品中的订单来看，90后、00后占比超过一半。
根据中国旅游车船协会旅游租赁分会的调查，2023年，在休闲旅游租车用户中，80后是最大的群体，其次是90后和70后，00后也进入到用户群体中来。根据携程的2023中国汽车租赁行业复苏报告
，2023年上半年，24-40岁用户占比49%，在携程租车用户中，24-40岁用户占比达到51%，尤其是24岁以下占比达12%。40岁以下用户占比达63%。可以判断，年轻人的自驾游，即以90后乃至00后为主力的自驾游，是今后旅游市场的主体形态。自驾游市场结构的年轻化，意味着从车型、价格、接待、活动到营销等各个环节，都将带来全新的改变。
常跑跑
旅游目的地的营销战略和策略
概念营销：我有美名天下传
概念营销就是营销概念，像“昆明天天是春天”，营销的就是“春天”这一概念。但概念营销不仅仅是概念炒作，它同样是实战营销。旅游目的地所倡导的概念营销，它是通过概念的发掘和提炼，找到旅游品牌的核心理念和核心价值，然后通过形象生动的文字和语言表达出来和传播出去，从而对广大游客的感官和心灵产生强烈的震撼力，留下深刻难忘的印象，刺激和激发他们旅游的冲动和欲望，并吸引他们把心动变为行动，成为旅游目的地忠诚的旅游者。
联合营销：一加一大于二
节庆营销：给品牌的老虎添上双翼
事件营销：没事找事的疯狂炒作
信息社会信息泛滥成灾，有效的注意力成为最为稀缺的资源。在旅游市场的竞争中，知名度就是生产力，注意力就是印钞机。得市场者得天下，得注意力者得市场。旅游经济就是注意力经济、吸引力经济和形象力经济。而创造力制造注意力，震撼力制造吸引力，传播力制造形象力。事件营销就是巧妙地借助正在发生的重大事件和制造震撼人心的重大事件，以达到营销旅游的目的。成功的事件营销，既可以大大提高品牌的知名度，又可以直接创造和实现品牌价值。因此，要在坚持与品牌营销相统一的原则下，尽可能