最成功的文旅项目特色文化旅游小镇策划方案

36×72|华龙意匠文旅集团是居于世界领先地位的文旅综合体，是世界一流的文旅策划、文旅规划、文旅建筑设计、文旅运营全产业链集团,也是当代最具创造力、最具影响力的文旅策划与规划建筑设计集团，致力于为政府和企业打造引领时代潮流的尖端文旅项目与旅游景区。是中国旅游规划设计行业的新锐企业、文旅产业的创新引领者，企业提出“以规划为引导，以运营为结果、以营销执行和产品落地为双引擎”的四位一体战略，为政府、旅游投资商、个人投资商提供文旅产业一站式解决方案。

——全球最具影响力的文旅策划运营、文旅旅游景区规划建筑设计、特色小镇规划、田园综合体规划策划、度假村酒店建筑设计36×72|华龙意匠文旅在国际文旅、策划、规划、建筑、景观设计大赛中先后获奖有300多次，其中一等奖就有150多项。

最具魅力的文旅策划设计产业

全球最具影响力的文旅策划运营、文旅旅游景区规划建筑设计、特色小镇规划、田园综合体规划策划、度假村酒店建筑设计、主题游乐园策划建筑综合性全产业链文旅集团及康养项目策划咨询，规划设计，建筑设计，室内设计与项目运营一体化服务的国际公司。汇聚了上百位来自北美、欧洲和亚洲的执牌建筑师以及国内的专业建筑设计师。其国际化团队与视野，保证了设计创作能力的前瞻性。以IP服务为产业核心，为特色小镇、文旅地产、主题乐园、运营景区、城市全域旅游等区域提供旅游演艺的创意设计、工程安装和托管运营等全链整案服务，建立旅游生态系统、打造主题乐园、营造文化环境、打造特色小镇和乡村等诸多领域引领国际潮流。

36×72|华龙意匠文旅集团是文旅创新与变革的推动者，定义场所的未来致力于改善人居环境。

36×72|华龙意匠文旅将坚持高端策划、前瞻规划、落地设计、模式创新、全程服务的理念,与投资方携手打造最具魅力国际度假旅游目的地。在规模各异的众多领域拥有丰富的经验。拥有一系列长期目标,务求在策划、规划、建筑、景观、运营、设计、技术、专业知识和管理方面不断提升自身的质量,事务所已跻身世界顶级旅游平台的专家行列,作品无不体现出商业与环境可持续发展、市场需求与客户意愿的完美组合。无论是在世界各地还是中国都有相当多的著名作品。领着当今国际最先端文旅策划设计思潮,其作品冲击着整个社会的价值观与审美观。

36×72|华龙意匠文旅集团曾被评为“年度最佳事务所”，获时代建筑杂志授予“设计品牌奖”，获世界经理人周刊及中国建筑业联合会联合评选为“中国100最受尊敬建筑企业”，获中国地标峰会组委会评选为“中国地标建筑卓越设计机构二十强”。我们秉持的核心理念，“设计未来文旅产业模式”，这就是我们奉行的信念。我们深信创新与落地性可以同生共存，这为我们设计新的作品提供了不可或缺且相辅相成的实践要素。

打破固有文旅景区形象设计

36×72|华龙意匠文旅集团作为一家全球化的“策划+设计+运营”的专业服务公司，具有在中国重新定义文旅发展趋势的愿景，36×72|华龙意匠文旅集团已成为地区最有影响力的文旅及康养设计公司之一。36×72|华龙意匠文旅集团一直深耕及致力于产业创新，毋论过去还是未来、我们始终秉承「创新+」的精神并付诸行动。团队包括了文旅设计师，建筑师、乐园设计师、景观规划师、室内设计师、经济分析师。36×72|华龙意匠文旅集团提供全体系的文旅建筑，主题小镇，酒店度假村，主题乐园，情景式商业，康养产业等目的地休闲度假娱乐项目总体定位咨询，规划设计，建筑设计，景观设计，室内设计与运营顾问的一体化服务。我们深入洞察客户与旅游生态所追求的未来价值，从「迸发创造」开始，对无形的蓝图付诸实践。

开启文旅景区新纪元时代

36×72|华龙意匠文旅集团以文创产业为主导，创意创新和技术创新为依托的公司长远发展战略，经过多年国内外实践，以IP服务为产业核心，为特色小镇、文旅地产、主题乐园、运营景区、城市全域旅游等区域提供全方位设计服务。并凭借优异的创作团队、强大的技术力量、优质的服务、严谨的工作态度获得了市场及业内的高度认可，为文旅设计产业开启了新纪元，成为文旅设计综合项目的领跑者。

36×72|华龙意匠文旅集团本身位于景观、公共艺术和城镇化交界处，象征其城市景观将成为人工和自然环境协同发展的平台。跨学科员工与城市建设者合作构思和实施遵循环境、经济、社会和环境可持续发展原则的项目。该事务所在合作项目中，获得了在复杂的城市、社会背景下参与各种类型和规模项目的机会。以其创意性、现代化设计干预措施而闻名，覆盖多种项目类型和规模，从大型城市规划到复杂的后工业区修复。该事务所致力于多样化、动态的公共区域设计，追求人与自然共存。

汇集顶尖设计人员，迈入无可替代的地位

36×72|华龙意匠文旅集团团队包括了文旅设计师，建筑师、乐园设计师、景观规划师、室内设计师、经济分析师、设备选型和运营顾问等跨学科专业技术人士所组成。36×72|华龙意匠文旅集团坚信“原创性，文化植入及落地性实践”能够全方位诠释我们的设计理念。各领域富有奇思妙想的设计师汇聚在一起，通过“异花授粉CrossPollination”，实现创新，为客户提供复杂的城市背景下高效利用、景观造型方面的技术。该事务所会深入研究每个区域的历史、生态、社区文化以及不同规模和类型的区别，从校园和主体规划方案到装置多个方面，并以“批判性的自我提升”推动公司及产业迈向新的里程碑。

尖端的思想理念打造特色旅游产业

专注于旅游产业与特色小镇的开发运营服务,以“创意经典落地运营”为理念,基于智库优势,在顶层设计引导下,整合投资、开发、建造、运营、人才等产业链板块,经合资、合伙的深度整合,推动全产业链全程联合孵化服务。以旅游规划设计为核心,围绕“开发建设、投资融资、运营管理、人才培训、智慧旅游”等,为旅游与特色小镇开发运营,提供全产业链整合咨询服务

36×72|华龙意匠文旅集团秉持的核心理念，“设计未来文旅产业模式”，这就是我们奉行的信念。我们深信创新与落地性可以同生共存，这为我们设计新的作品提供了不可或缺且相辅相成的实践要素。筑36×72|华龙意匠文旅集团在中国的业务蓬勃发展,成为中国旅游规划行业的标杆企业、文旅产业的创新引领者,致力于打造具有鲜明特色的文旅品牌战略,服务于中国家庭的欢乐生活方式,塑造一站式文旅项目从策划到落地运营的生态链。返回搜狐，查看

乡村旅游规划案例

尹集凤鸣湖创意田园观光旅游特色小镇

项目位于湖北襄阳市尹集乡，尹集地处襄阳市襄城区西南，距市区8公里，305省道东西横贯全境，襄荆高速公路南北纵贯尹集，乡内山水资源丰富，交通便利，区位优越，...剑阁康养度假休闲田园特色小镇

项目位于四川省广元市剑阁县。剑阁县是全国文化先进县，四川省县域经济发展先进县，是四川省第二批“扩权强县”试点县之一，有“川北金三角”、“蜀道明珠”等美...眉山生态酿造产业田园特色小镇

项目位于四川省眉山市复盛乡和龙正镇。复盛乡位于四川省眉山市，是东坡区的东大门，是享誉东坡故里的“小水果之乡”;龙正镇位于眉山东坡区和仁寿县交界处，是仁...白鹿原关中风情田园特色小镇

项目位于陕西省西安市东南方向的白鹿原上，与市中心直线距离约20公里，距离南三环约12公里，属鲸鱼沟风景区，现为杨家沟村、狄忖、迷村用地，处于西安长安区、灞...重庆兴隆现代田园休闲度假园规划

项目位于重庆渝北区兴隆镇，兴隆镇东与古路镇,高咀镇相连,南与木耳镇交界,西与北碚相望,北与茨竹镇接壤,距渝北城区,江北机场28公里,交通便利。项目用地面积4000...云南马龙科技农业产业园规划

早在十一五期间，云南省政府就提出了“昆曲绿色经济示范带”概念，将昆明和曲靖的16个县市区连片建成绿色经济示范带,引领全省绿色经济和高原特色农业大发展。...四川达州生态产业田园综合体

项目位于四川省下辖地级市达州市。达州市地处川、渝、鄂、陕四省市结合部和长江上游成渝经济带，是国家规划定位的成渝经济圈、川东北城市群重要节点城市，是四川...四川遂宁船山区永河现代农业产业园规划

永河现代农业产业园地跨永兴镇、河沙镇，辖28个行政村、总面积80平方公里，计划总投资40亿元。该地区总耕地面积3.5万亩，总人口3.2万人。目前地区产业主要以发展...河源中医药生态养生产业园规划

项目位于广东省河源市。河源市毗邻珠江三角洲，地处内陆与沿海的结合部,被誉为“珠三角后花园”和“公园城市、万绿水城”。...

最全面的乡村旅游规划模式解析+案例

社会主义新农村建设和乡村旅游开发策划、规划与设计经验，对行业动态和相关政策法规，对乡村旅游产业发展模式、乡村特色休闲及景观建筑设计、乡村游乐项目策划、农家乐升级、民俗村度假开发、古村落文化休闲开发、农业生态园打造等方面进行了深入研究，休闲农业园区策划、特色农业观光主题园区、休闲农业博览园、特色采摘度假区、新农村整体规划设计、新农村风貌设计、乡村旅游景区规划、乡村主题度假区规划、乡村会所、温室建筑设计等等。

发展乡村旅游的资源本底

1.优秀的环境：有山，有水，有农田；

2.突出的产业：农林牧副渔；

3.悠久的历史：有文化、有遗迹；

4.良好的区位：临近大城市、临近景区；

5.其它特色：旺盛的需求、独特的发展优势

1、丰富多彩的乡村风俗民情

2、各具特色的乡村自然风光

由于乡村所处地理位置及自然地理环境的不同，我国的乡村具有丰富多彩、各具特色的自然风光：山乡云缠雾绕，梯田重叠，山清水秀林美；水乡平畴沃野、水网交错，棉海稻浪菜花飘香；海乡依陆临海、海阔天高，阳光海浪沙滩迷人；内蒙古草原的牧乡，地势坦荡，羊群如云；大小兴安岭的林乡，莽莽林海、茫茫雪原，气魄宏大……另外，我国南北气候差异显著，在乡村自然景观表现上亦更加丰富，如广东、四川盆地的蔗乡，山东半岛及辽东半岛的果乡，长江中、下游的竹乡，江、浙、皖、闽的茶乡，华北平原的棉乡，新疆吐鲁番的瓜果之乡等无不以其乡村风光的独特魅力吸引着中外游人。

3、充满情趣的乡土文化艺术

我国的乡土文化艺术古老、朴实、神奇，深受中外游人的欢迎。如盛行于我国乡村的舞龙灯、舞狮子，陕北农村的大秧歌，东北的二人转，西南的芦笙盛会，广西的“唱哈”会，里下河水乡的“荡湖船”等脍炙人口。我国广大乡村出产的各种民间工艺品倍受游客的青睐，如天津乡间的杨柳青年画、潍坊年画，贵州的腊染，南通的扎染，常熟的花边，以及各种刺绣、草编、竹编、木雕、石雕、泥人、面人等，无不因其浓郁的乡土特色而深受游人欢迎。我国乡村自古以来流传有各种史诗、神话、传说、故事、笑话、轶闻，引人入胜，耐人回味。流传于云南民间的阿诗玛、壮乡的刘三姐、内蒙古草原上的江格尔、苏南水乡的沈七哥，都能使游客听之动情，如醉如痴。另外，乡村烹食风味独特。四川的麻婆豆腐以辣闻名，湖南的臭豆腐以臭著称，内蒙古草原上的涮羊肉味美肉嫩，新疆的羊肉串香气扑鼻，这些乡村烹饪文化对广大的外国旅游者尤其具有强烈的吸引力。

4、风格迥异乡村民居建筑

5、富有特色的乡村传统劳作

乡村传统劳作是乡村人文景观中精彩的一笔，尤其是在边远偏僻的乡村，仍保留有古老的耕作、劳动方式，有些地区甚至还处于原始劳作阶段。正因为如此，它们会使当今现代文明影响下的旅游者产生新奇感，并为之吸引。这些劳作诸如水车灌溉、驴马拉磨、老牛碾谷、木机织布、手推小车、石臼舂米、渔鹰捕鱼、摘新茶、采菱藕、做豆腐、捉螃蟹、赶鸭群、牧牛羊等等，充满了生活气息，富有诗情画意，使人陶醉留连。

第一，需求量很大。旅游者寻求差旱。随着国内旅游的兴盛，乡村游的市场需求逐步增长。城里人希望摆脱高楼峡谷、水泥森林，缓解工作高负荷的压力，荫足怀旧和对自然的向往的需求。

第二，与休闲度假旅游具有类似的特点。注重休闲和娱乐、健康身心等需求，同时，乡村游很大程度上也存在重复消费的特点。

第三，与一般性的度假旅游有不同之处。一般认为，休闲度假旅游是较观光游更为成熟的旅游类型。一些休闲度假者的可支配收入水平较高，对休闲度假的价格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距离较远、时间较长的度假。相比一般性的度假旅游，乡村游具有如下特点：乡村游针对的主要是周边的城镇市场，因此旅行的距离较短，不同于一般性的中长线休闲度假；乡村游的旅游者对旅游的价格比较敏感(相对于散客游和家庭游，单位集体出游的对价格敏感度相对较低)，这一点可能与现在乡村游市场还不是太成熟，没有形成旅游者可信赖的品牌效应有关；乡村游一般距离近，旅游时间短。魏小安在中国三农旅游的发展一文中认为，乡村游的市场层次比较分明：市民活动和农民活动基本是大众化的旅游，属于比较低档的消费；部门活动属于中档消费；企业活动层次较高，属于高档消费。因此可以说，乡村游的需求市场是一个差异化的市场。

且采取这两种形式的旅游者不在少数。旅行社应关注这两种形式的市场开发，在一定意义上需要旅行社转变角色，适应市场需求。

具体地讲，针对乡村游散客，旅行社需要在产品设计、代理服务、咨询服务等方面做出相应的调整，来满足乡村游散客的需求。比如，进一步提高产品组合的灵活度，为游客提供专业的线路设计的意见；提供一些代理服务，而不一定是包价旅行服务；提供方便快捷的专业化咨询服务等等。针对单位团体乡村游，则应该加强与单位的联系，完善客户管理，根据单位情况量身定做产品，并且通过优质服务吸引回头客。

一、城乡统筹规划与乡村旅游规划的联系

党的十六大提出,全面建设小康社会必须统筹城乡经济社会发展。2007年初的中央农村工作会议贯彻十六大精神,按照城乡统筹的思路对“三农”工作做出了战略部署,城乡统筹是加快改变城乡二元结构体制的需要,是探索构建和谐社会体制的需要,也是探索乡村旅游规划和发展模式的需要。

一城乡一体化与城乡总体规划

党的十六大提出在本世纪头二十年全面建设小康社会的宏伟目标,其重点和难度是在农村,如果“三农”问题不能合理有效的解决,全面小康就不可能真正实现;统筹城乡经济发展、建设现代农业、发展农业经济、增加农民收入是全面建设小康社会的重大任务。统筹城乡经济社会协调发展是一项大思路、大举措,是解决城乡发展问题的一个重大创新,它把城乡一体化思想提高到一个新的理论高度,新的战略地位。城乡一体化的实质就是统筹城乡经济社会的发展,我们应该按着统筹城乡经济社会协调发展的战略思想去研究和解决我国的发展问题,把城市和乡村结合为一体,联系城市研究农村,联系农村研究城市。

城乡总体规划是城乡统筹发展的重要组成部分和实现方式。要改变城乡二元经济结构,统筹经济社会协调发展,解决如何促进区域协调发展,扭转地区收入差距过大的现状问题,就必须重视城乡总体规划,使城乡健康持续地发展。城乡统筹发展是城乡一体化的实质,而城乡一体化是城乡总体规划的战略部署。

二乡村可持续发展与乡村发展规划

乡村实施可持续发展战略,就是要以乡村为载体努力寻找出一条人口、经济、社会、环境和资源相互协调,既能满足当代人的需求,而又不至于对后代人的发展需求能力构成威胁的发展道路。乡村是我国建制最小的行政地域单元的群体,它既接受周围城镇的辐射,又对乡村居民产生直接的辐射作用,乡村的可持续发展是城乡一体化战略的基本原则。

乡村发展规划是乡村可持续发展的实现过程和手段。在乡村发展规划的过程中,要考虑环境、生态和资源的相互协调性,考虑资源的有限性和不可再生能力,不能盲目扩大乡村的规模,也不能让乡村以城市为模板进行复制。规划的重点是考虑如何有效节约用地,保护资源和生态环境;如何提高乡村规划设计水平,改变千镇一面的状态等,改变乡村二元经济结构的现状,促进农业人口向非农人口转变。乡村发展规划恰恰是乡村可持续发展实现的途径,乡村可持续发展是乡村发展规划的目的和指导,二者相辅相成,相互促进。

三乡村创新经济学与乡村旅游规划

乡村创新经济学是瑞典延雪平大学商学院维尔特教授等在总结欧洲农业发展经验的基础上提出的,乡村创新经济学理论推崇区域社会资本在乡村建设中的作用,依据乡村特有的资源,通过资源整合、城乡合作发展特色产业。乡村创新经济学立足于乡村经济发展不平衡性,居民点分布及规模等不同特点,按照不同的发展模式和要求,实事求是,因地制宜,对乡村发展进行有区别的规划,坚持产业发展与居民点体系建设互动协调的理念,根据区域经济发展统筹的原则,研究乡村发展的方向和模式,合理安排生产用地,促进乡村产业结构的升级和优化。

乡村可以根据本身特点挖掘本土文化特色,在继承传统文化的同时创造具有时代气息的新文化,或根据乡村建筑风格塑造自己的产业发展模式。如,江南乡村小巧玲珑的民居、北方乡村厚实的四合院、华中乡村封闭的天井和马头墙、西南乡村的木楼竹楼、西北乡村的窑洞等都直接和形象的烘托出乡村的特色,乡村规划可以根据特有的资源和特色发展旅游业,这是乡村创新经济学理论的应用和实践。

1、成都三圣乡乡村旅游规划

成都市锦江区三圣乡红砂村，位于成都东南，距城中心约30分钟车程，区位优势明显，被评为四川省首批国家AA级旅游景区。红砂村花卉种植核心区约1500余亩，分为六大花卉片区，分别是以罗汉松、海棠为主的川派盆景区；以一品红、鸡冠花、仙客来、凤梨为主的精品盆花区；以银杏、紫薇、香樟、水杉为主的苗木种植区；以百合、剑兰、菊花等为主的鲜切花区。经过改造翻新的200多户极富川西民居建筑特色的花乡农居散落其中，相互依托，各具特色，形成以花乡农居为特色的乡村旅游景区。

2000年，三圣乡红砂村被国家林业局、中国花卉协会命名为“中国花木之乡”和“全国十大重点花卉批发市场”，是成都市近郊乡村观光旅游的首选之地。据统计，截至2004年11月底，红砂村花乡农居景区共计接待游客已达262万人次，实现旅游收入9682万元，人均收入6080元，所有农户都参加了社保、医保，享用电话、彩电、冰箱等现代化家电设施，被视为成都市城乡协调发展、推进城乡一体化的范例。

2、北京留民营美丽乡村规划

北京市有十个乡村率先有章可循，留民营村是大兴区唯一一个先行试点村。留民营村书记指出，在贯彻落实指南的过程中，会制定农业部美丽乡村创建目标体系，明确创建的内容和评价标准，充分发挥试点乡村的示范带动作用，同时推出美丽乡村建设的参考模式，开展相关研究，搭建交流平台，提供相关服务等。他还透露，下一步加强美丽乡村建设的科技化、规范化、标准化水平。

据了解，留民营村是我国最早实施生态农业建设和研究的试点村，被誉为“中国生态农业第一村”。留民营依托资源优势，开创的沼气“七村联供”新模式成为国内开发使用新能源的典范。该村积极发展生态旅游。村庄每年接待中外游客近10万人次，旅游收入达到300余万元，生态旅游成为留民营村新的经济增长点。目前，村内已经形成旅游、观光、接待、餐饮、住宿为一体的旅游产业链。现有民俗旅游接待户26户，集采摘娱乐、吃农家饭、住农家院为一体，并推出了“三八席、二八席”特色饭菜。凭借优美的环境，2010年，留民营村获得“北京最美的乡村”荣誉称号。

3、福建龙岩新罗区南卓村乡村旅游规划

以"福建·南卓--最美乡村，林海天堂"为总体定位，打造成一个集古村观光、乡村体验、亲水休闲、养生度假等功能于一体的，面向龙岩市新罗区域乡村旅游与自驾车游客、福建省乡村休闲与度假游客、新农村专项学习参考游客、福建周边区域休闲度假自驾车游客等市场资源的乡村旅游项目，力争让南卓村成为新罗区生态文化新村建设的典范、龙岩市乡村旅游度假开发的典型代表、福建省新农村建设的示范村。

乡村旅游的兴起和发展，对我国改变农村二元结构，推动城乡一体化战略产生了积极的推动作用。但是，我们应当注意到，乡村旅游的利益主体复杂，随着乡村旅游数量和规模的不断发展，不同利益主体之间的矛盾也日渐显现。因此，只有从战略的眼光审视、规划和管理乡村旅游，加强利益主体的协调与合作，寻求利益主体