我国老年旅游市场现状分析
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中投顾问在2023-2023年中国老年旅游市场深度调研及开发战略研究报告中认为，近年来，随着人口政策的调整，我国人口结构逐渐进入老龄化阶段。随着生活水平和社会环境的改变，60岁以上的老年人过着“有钱、有闲”的日子。他们为排解老年寂寞、维护社交关系等原因选择出行，老年旅游市场逐渐受到关注。
根据国家统计局数据显示，截止2023年底，我国60岁以上的老人已经达到了2.2亿人，占总人口的16%左右，老龄化速度比较快。
老年人口数量的增长预示着老年市场的逐渐兴起。随着整个社会享乐意识的改变，老年人的出游意愿也逐渐提升。根据调查显示，占总人口约15%的老年人有出行意愿的人数比例达到87%，表明绝大多数老年人将出游作为自己休闲度假的方式，老年旅游市场发展潜力无限。
因老年群体生理特性与心理需求，造就了老年旅游群体与其他群体的不同，他们旅游的特点可以概括为：出行时间长，年均出行次数多，单次出行人数多。
根据调查显示，60岁以上老年人出行多会选择8至15天中长期旅行。比重占总人群的43%，接近7成老年人在出游时选择8天以上旅行。因此表明老年人拥有
老年旅游发展面临的问题及标准化对策
Yourbrowserdoesnotsupportthevideotag.党的二十大报告提出，“实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业”。全社会全行业应更加重视老年旅游工作，充分发挥旅游标准对产业发展的支撑作用，提高老年旅游服务质量。党的二十大报告提出，“实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业”。全社会全行业应更加重视老年旅游工作，充分发挥旅游标准对产业发展的支撑作用，提高老年旅游服务质量。党的二十大报告提出，“增进民生福祉，提高人民生活品质”“推进健康中国建设”“实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业”。全国老龄委的统计数据显示，我国63岁及以上的老年人已超2.5亿人，超过总人口的18%，“十四五”期间中国将快速迈入中度老龄化社会。人口老龄化总量大、速度快、不平衡是未来几十年中国发展的基本国情和趋势，将对中国经济社会的发展带来全面、深刻、广泛的影响。在我国人口老龄化加速的大背景下，老年旅游成为市场、政策关注的热点。当前老年旅游产业发展不均衡、不完善等问题逐渐凸显，如何规范和发展老年旅游产业？本文以旅游标准化为切入点提出思路。
一、发展老年旅游恰逢其时
发展老年旅游是弘扬孝亲敬老优秀传统文化的重要途径，也是关爱老年人、实现社会精神文明高度发展的重要方式。旅游可以丰富老年人的休闲活动，改善生活质量，促进身心健康，缓解和消除身心疲乏，提高老年群体生活福祉。健康的老年旅游文化氛围，能满足老年人精神文化需求。
发展老年旅游是促进社会和谐的重要方式。老年人“老有所乐”是生活幸福的重要标志，是构建健康和谐老龄化社会的关键。通过发展老年旅游，不仅能够提高老年人对物质生活和精神生活的满意度，还可以实现旅游与养老的深度结合，激发老年群体的旅游消费潜力，减弱老龄化对市场经济发展的影响，带动经济增长。
发展老年旅游是丰富旅游市场的重要方向。老年人作为重要的旅游客群之一，具有十分巨大的市场潜力和发展空间。2023年至2023年，我国老年旅游者旅游消费年均增速达23%，2023年超7000亿元。全国老龄委的调查显示，我国每年老年人旅游人数已占到全国旅游总人数的20%以上，老年人已成为我国旅游市场消费的重要群体。老年旅游不仅将引领健康旅游的发展，还能够为后疫情时期我国旅游产业发展注入强大动力。
二、老年旅游产业特点及存在的问题
我国老年旅游市场前景广阔、发展潜力大、经济效益高。
基于市场数据分析，我国老年旅游市场具有诸多特点，如，地域集中性强、短线游比重大、费用来源多样化；老年旅游者倾向于选择跟团游、青睐休闲养生类旅游项目、选择淡季出游意愿强、偏爱环境和设施较好的成熟目的地等。老年旅游者最主要的出游推力动机是探亲访友、休闲放松、求新求异和自我实现,拉力动机是目的地具备优美的风景、良好的服务和设施、丰富的活动内容等。与其他国家的老年旅游者相比，中国老年旅游者除了具有一般的寻求知识、社交和享乐等动机外，其出游还受到爱国主义、乡愁等情怀因素影响。相对于一些发达国家，我国的老年旅游产业仍处于初级发展阶段，与老年人出游的各类需求相匹配的具有针对性的产品和高质量的服务还比较缺乏。
现阶段老年旅游产业存在的突出问题有如下四点：
一是顶层设计不完善，老龄旅游服务体系尚不健全。当前，老年旅游产业发展的系统性不足，尚未出台全国性老年旅游专项法律法规和政策文件，旅游市场还未形成健全的老龄服务体系，旅游企业参与程度不深，社会老龄服务意识较为薄弱，基础建设、公共服务、配套设施也略显不足。
二是产品特色待挖掘，缺乏精准的老年旅游服务。老年旅游是关爱老年人的重要服务路径，旅游作为一种综合的现代服务业，应提供多层次的服务，满足老年旅游者的多元精神需求。老年群体不同于其他群体，体力、饮食习惯、出游偏好都有其特殊性，很多旅行社在设计旅游产品时，受限于设计费用和风险承担能力，