旅游目的地形象分析与重塑――以柳江古镇为例
摘要经济发展新时期，我国旅游业也不断发展，在资源驱动、产品驱动、市场和营销驱动之后迎来了形象驱动阶段，形象品牌价值成为人们关注的重点。而我国不论是在旅游目的上、在数量上还是关于质量上都在不断地向前发展，而且现在旅游者对自己的目的地的质量要求也在不断攀升，从而现在的人们比较注重有关目的地的所拥有的自然属性，比如秀美的山川、文化的古建韵味，转为关注目的地背后的象征意义和符号价值等文化形象，但是目前存有许多旅游目的地形象固化、独特性和吸引力不强的情况，所以就如何能够转变现存的固有印象，怎样才能塑造既能得到游客赏识又能够具有较强劲地竞争力的这一旅游目的地是当下旅游目的地在现下规划和经营期间必须思考的问题，本文将以柳江古镇为例来探讨旅游目的地形象的重塑。关键词：旅游目的地；形象重塑；柳江古镇1绪论1.1研究背景意义
1.2.1旅游目的地形象的类型研究
1.2.2旅游目的地形象的塑造研究
CromptonJ.L2023是一个建构了旅游地方的形象理论框架，而且他将旅游地的形象也已经在游客的心中形成了7个阶段，并且游客的行为阶段也进行了推进，游客对旅游地的形象也随着它的变化而变化。胡抚生2023认为在旅游地形成的存在静态过程和动态过程，并且静态过程中主要揭示的形象和游客之间的联系；而且动态过程也是对各地方的旅游地如何形成以及其结构所作的研究。
图1-1目的地旅游形象重塑过程1.3研究方法内容
就目前来说，当今旅游业现在处在一个快速发展的过程，建设一个良好的旅游地方并且有助于提高所在地方的旅游吸引力，并且也是在旅游地方的旅游市场上占有很重要的因素。本文借助文献研究法与案例分析法，立足相关理论，以柳江古镇形象重塑来进行旅游目的地形象分析与重塑，并通过现有的柳江古镇的现有的现象来研究分析，而且更进一步的为柳江古镇的旅游业进行了舔砖加瓦的建设，以此来加强柳江古镇这个地方的旅游业可以持续健康地发展。2相关理论分析2.1旅游目的地形象
旅游目的地形象不仅是旅游景点对外发展所需的良好形象，对于一些外来游客来说，旅游目的地形象是他们心中形成的对旅游景点的初步印象。旅游目的地形象指的是在旅途开始之前，游客们对于旅游景点的了解及印象，它在一定程度上反映了游客们的对于旅游景点的看法。所以，旅游目的地对外知名度的提升以及经济的迅速发展离不开良好的旅游目的地形象的树立。尤其对于一些新兴的旅游景点来说，旅游目的地良好形象的塑造对于景点吸引力的提升有着不可或缺的作用。要想使旅游目的地的知名度得到提升，就要重新塑造旅游目的地的形象，通过现有的信息媒介技术，在旅游目的地原有形象的基础上对其进行重新定义并传播，以使