乡村振兴战略下体育旅游目的地发展路径——基于可持续发展五要素视角
1体育旅游目的地建设与乡村振兴的内在逻辑
乡村振兴不再满足于追求单一的经济价值，而是渐次进入追求生态环境价值、生活价值的新阶段王景新等，2023。2023年2月中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见，即2023年中央一号文件发布，提出要全面推进乡村振兴。日益完善的乡村基础设施建设、生态环境整治、社会文化提升和精神文明发展给乡村旅游提供了良好的生态环境和强大的经济支持，是乡村旅游的发展基础、发展根本与发展目标，对乡村旅游的健康发展起着引领和导向作用，旅游业在乡村振兴战略的推动下不断提质增效并获得转型发展李志龙，2023，其中，以户外运动为引领的体育旅游具有较强实践性、体验性和娱乐性，是以体育产业本体资源为核心吸引物，以旅游业的高度关联性特征为基础，二者相融合的产物杨强，2023，是旅游业的重要组成部分，对推动旅游升级、实现新时代旅游新消费具有重要意义李海等，2023。伴随乡村体育旅游的发展，与之相关的产业链逐渐形成，产业结构得到有效优化，体育旅游目的地建设走向正轨，推动着体育产业城乡融合协调发展，加快实现着乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，成为乡村振兴的重要抓手图1。
1.1推动产业兴旺，实现乡村生活富裕
体育旅游目的地可以实现经济持续增长，为脱贫做出贡献。体育旅游目的地建设可以为当地带来经济效益，除了游客参与体育旅游活动所产生的费用，还能带动围绕旅游活动产生的相关吃、住、行、游、购、娱的消费Anderssonetal.，2023；Briedenhann，2011。调查结果显示，截至2023年10月，汇集骑行、山地探险、动力滑翔伞、热气球、卡丁车等83个运动休闲项目的杭州淳安县千岛湖体育旅游目的地当年共接待运动休闲游客约324.89万人次，同比增长3.63%，约占全县游客总人数的23.29%；浙江省湖州市安吉县山川乡以建设“浙里的阿尔卑斯小镇”为目标，自2023年来共获得社会资本投资2800余万元，成功打造云上草原、灵溪山等体育旅游项目集群，2023年山川乡共接待境内外游客97.5万人次，同比增长33.9%，至2023年仅运动休闲体验人次就达到180万，创收8240余万元。
开发建设体育旅游目的地能创造就业岗位，促进就业，尤其可以有效增加本地人就业的机会Fontetal.，2023。新疆丝绸之路国际滑雪场直接带动700人就业，其中70%的就业人员为本地的哈萨克族牧民；德清莫干山打造体育旅游目的地以来，通过“体育＋民宿”新业态，不断吸引和带动外出农民工返乡就业热潮和外地人口流入，有效解决了我国农村劳动人口大量流失和老龄化问题，有效提升了农村生活质量，缩小城乡差距，促进城乡融合发展。
体育旅游目的地能推动基础设施建设，包括增加体育设施、健全交通网络、丰富配套设施等。浙江省自2023年推动运动休闲小镇建设，已经立项的19个运动休闲小镇获得社会资本投入约138亿元，极大地改善了乡村体育设施数量少、种类单一的困境。为了进一步拓宽乡村体育旅游设施供给，浙江省积极调动社会力量，拟在未来5年打造总里程10000km的“环浙步道”，联通浙江省内山上运动之道，发展户外运动产业，串联乡村体育旅游目的地，培育步道富民经济带，从而有效优化乡村体育产业结构、丰富体育产品供给、形成完善的体育产业链，促进城乡体育产业融合，改善体育产业供给要素和供给结构水平。
1.2加强环境保护，优化生态宜居空间
体育旅游目的地建设以骑行、漂流、皮划艇、户外拓展、滑翔伞、攀岩、飞拉达、滑雪、越野跑等为重点内容，主体是体育服务业，是一种朝阳产业、绿色产业，项目大多可以维持基本的生态环境，保护自然遗产和生物多样性，以充分利用当地优质的环境资源为前提发展产业，优化生态宜居空间，对环境的破坏较小，更加符合环境可持续的要求任海，2023。杭州西湖跑山赛倡导无痕山林的绿色环保理念，比赛中途不提供补给，终点不供应一次性用品，赛后为选手发放搪瓷餐具用餐，赛会还在不断探索实现体育旅游与自然和谐关系的有效途径，致力于将比赛对自然环境的影响降到最小，尽量平衡人与自然的关系。
体育旅游目的地以其生态性吸引消费者，消费者进入体育旅游目的地，参与乡村旅游、运动休闲活动的最主要目的之一是亲近自然，感受乡土气息，享受原生态体验，探索生态可持续的生活场景。这使得各开发主体必然以生态可持续、环境优美的要求开发体育旅游产品，打造绿色生态的目的地环境，进而间接提升居民村民和当地企业的环保意识，加强利益主体环保责任与社会责任感。杭州航海帆船中心定期展开“净岛行动”，组织俱乐部会员驾驶皮划艇参与周边水域陆地的净化活动，其创始人表示：“我们靠水吃水，这与我们日常运营切实相关，如果水质污染，会员体验感也会下降，在非常干净的水域里玩，才能够赏心悦目。”
1.3促进乡风文明，助力乡村形象建设
体育旅游目的地发展能够促进社会互动，建立社会网络，降低社会排斥Maetal.，2011；Martinetal.，2023；Wickhametal.，2023，转变当地人生活方式，改变人们的认知方式，提高生活水平与文化水平，从而有效促进乡风文明。曾是国家扶贫开发工作重点县的广西马山县，依托优质的岩壁资源，开发出22面岩壁、553条攀岩线路、9个攀岩平台和2条飞拉达大众攀岩线路，先后举行东盟山地户外体育旅游大会·攀岩精英挑战赛、攀岩大师赛等系列赛事，吸引了大量的国内外攀岩运动爱好者。依托这些攀岩赛事、攀岩项目，不仅可以有效提升当地居民村民生活水平，还可以通过赛事、活动的连续举办，积极地促进村际关系和谐、邻里关系和睦、干群关系改善，黏合了乡村社会人际之间断裂的情感，推动了乡土社会现代化、城镇化图景的建设与治理钟秉枢等，2023。
体育旅游是一种特定形式的文化旅游，能够将体育运动与当地体育文化遗产有机结合，使游客沉浸在与体育运动相关的历史和文化之中Malchrowicz-Moskoetal.，2023；Richards，2006，促进文化发展、文化传播及跨文化理解等Mihaličetal.，2012，从而起到对目的地的宣传作用，有效凸显乡村民俗民风，传播当地历史文化、人文风情，使乡村获得