十张图带你了解康养旅游行业发展现状 中国长寿之乡投资开发现状
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏十张图带你了解康养旅游行业发展现状中国长寿之乡投资开发现状？UVc分享到：朱茜•:00:01来源：前瞻产业研究院E40450G12023-2028年中国康养旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告全球及中国康养旅游快速发展长寿之乡成为焦点
近年来，随着人们对健康生活的重视，“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场。数据显示，目前世界上有超过100个国家和地区开展康养旅游。2023年全球康养旅游市场预计收益约达6785亿美元，相比2012年的4386亿美元的市场收益足足增加了将近2400亿美元，复合增长率达9.12%。
国内养生旅游还是一片蓝海。据统计，国内养生旅游占旅游交易规模的1%左右，2023年中国旅游市场总交易规模为41300亿元，康养旅游的交易规模约为400亿元，2023-2023年，我国康养旅游的市场规模将呈现快速增长的态势，年复合增长率有望达到20%，2023年市场规模将达1000亿元左右。
随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强，同时我国将步入老龄化社会，老龄化问题日益加剧，这些都为康养旅游提供巨大的市场。目前我国，70%的人处于亚健康状态，15%的人处于疾病状态，在加上17%六十岁以上的老年人口。未来10年，各种慢性疾病将以爆发式的速度迅速扩展到每一个家庭。另外康养旅游的需求主体：还包括1.09亿的中产阶级中的追求高品质生活健康人群。世卫组织数据显示，中国人均健康支出不足美国的5%，距离全球人均健康支出差距更大，仅为1/5，因此，中国大健康产业发展潜力巨大。
在“健康中国”国家战略背景下，健康产业已经成为新常态下经济增长的重要引擎，大健康时代已全面来临。随着大众旅游时代的推进，追求健康和精神享受，也成为休闲度假旅游的主要诉求，“康养”+“旅游”迎来黄金发展时期，长寿之乡也自然而然成为关注焦点。
长寿之乡的分布呈聚集状
中国老年学和老年医学学会从区域百岁老人人数、老年比例、平均寿命和地区环境水平、经济实力等多因素综合考虑，在中国众多县市中进行长寿之乡的认定。从2007年11月25日评选湖南麻阳苗族自治县、四川彭山县和广西永福县起，被评定并公布的长寿之乡数量以每年新增3-7个的速度渐涨。截至目前，我国共有79个长寿之乡被机构认定。
长寿之乡的分布呈聚集状，以华南和华东地区为主，华中地区及西南地区则较少有长寿之乡的出现。其中接近1/3的长寿之乡集中于广西，共26个。而综观长寿之乡的特征，不难发现，大部分长寿之乡都具有森林覆盖率高、年降雨量丰富及年均气温适宜等自然地理优势，甚至于形成了特有的局部小气候。在此基础上，生活在长寿之乡的人群更是以浓厚的文化氛围、与本地水土相生相长的特有生活方式，与其他地区形成鲜明的对比，在作息方面形成自身的康养特色。
长寿之乡医疗教育资源分布情况
最直接体现医疗资源的指标是医院数量与质量，故对各长寿之乡的三甲医院、三乙三丙医院和二级医院、一级及以下医院以及专科医院的数量进行统计梳理，以此指标显现不同长寿之乡的医疗资源分布情况。
从各长寿之乡所拥有的医院资源及医疗人力资源情况可以看出，由于多数长寿之乡经济发展较为滞后，在三甲医院数量等硬件条件与医疗人才数量等人力条件上无法与大城市匹敌，这也是城乡二元化体制下资源分布不均衡的体现。但就二级医院与卫生院数量的分布情况而言，部分长寿之乡的医疗资源情况还是相对可观的，数量从3至30上下波动，也就是说，长寿之乡间的医疗资源分布也存在较大差别，医疗设备、设施、技术队伍参差不齐。
长寿之乡康养产业水平及康养设施投入情况
在“长寿之乡”的荣誉称号下，当地产业发展也会随着该称号往康养方向发展，其中，与健康、养老、养生等相关的工业与服务业的主体地位愈加显著，康养基地等与康养相关的旅游区也随之得以发展。
在以上部分列举的长寿之乡中，将康养纳入县市规划目标的长寿之乡不在少数，而且康养食品、民族医药、温泉、康养小镇等项目层出不穷，在印证康养产业迅速发展的同时，也将项目同质化的问题抛之于众。越来越多的民族医药被纳入消费者的选择之中，越来越多的康养目的地选择呈现在消费者面前。将康养产业服务群体聚焦于老年人，与他们联系最为紧密的莫过于老年服务机构，其中又以养老院、敬老院为主。
就目前而言，不同长寿之乡的老年服务机构资源水平也存在较大差异，不同县市由于区域经济发展水平不同，在老年服务设施的投资上也呈现不同的比例与倾向。
除了与老年人生活联系最直接的养老机构，康养休闲空间、体育设施分布等条件也与地区的康养水平紧密相关。老年人除基本生活空间即养老机构外，还需要适当的公共休闲空间。不同长寿之乡由于区域发展水平不同，在康养休闲空间的投资上也呈现不同的发展态势。不过从整体上看，每个长寿之乡均拥有公立图书馆、老年活动中心、青少年活动中心等基础配备，而各长寿之乡所拥有的公园与广场数量差异较大，在部分长寿之乡的范围内涵盖数十个公园及广场，为公众提供较多出行选择，提供公共休闲休憩空间;有些长寿之乡内公园及广场则寥寥无几，无法为公众提供出行去处，未能满足公众的康养休闲需求。
长寿之乡具有政策利好的发展优势
2023年后国家对人民健康问题高度重视，相继出台了关于养老和健康服务的支持性、引导性政策。2023年，康养产业被多地列入“十三五”规划之中，并编制了详细的发展战略及指导性政策意见。在细分产业上，森林康养被纳入全国林业“十三五”发展规划;康养旅游也迎来了首个规范性文件——国家康养旅游示范基地标准，发展渐成气候。至此，从中央到地方，从大康养领域到健康、养老、森林康养和康养旅游等，都有了完善的政策体系支撑。
由于康养产业处于政策利好的发展位置，长寿之乡在当地政府的发展战略中明显处于优势地位甚至主体地位。在政府公布的多项政策条例中，“健康产业”“长寿文化”“养老养生产业”“医养结合”等词语频频出现在政策纲要中，这也印证了长寿之乡具有政策利好的发展优势。
以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院中国康养旅游行业商业模式创新与投资战略规划分析报告。
云南这十年｜旅游产业转型升级 文旅发展优势更加凸显
党的十八大以来，我国文化和旅游产业高速发展，良好的发展局面给广大群众带来了切切实实的幸福感和获得感。作为旅游大省的云南，依托深厚的文化底蕴，多元的民俗风情，高效的硬件和软件建设，十年来，云南文旅也在发生着多样性的变化，旅游市场秩序不断规范，文旅融合不断深入推进，全域旅游不断升级，科技赋能的文旅新业态、新产品给人们带来
迎盛会 话文旅丨文山 康养旅游就来世界的世外桃源
文山，地处云南省东南端，是云南通往珠三角、粤港澳大湾区最便捷、最前沿的通道。
文山，气候温暖宜人、风景秀丽迷人、文化多彩可人，是充满生机活力的绿色家园。
文山2023年，接待游客5546万人次，旅游收入496.5亿元，是多少人都向往的康养旅游目的地。
7月18日下午，2023中国国际旅游交易会系列新闻发布会·云南文旅发展昭通、曲靖、文山、西双版纳专场新闻发布会在海埂会堂召开。会上，文山州人民政府副州长田燕向与会嘉宾及新闻媒体热情推介“世界的世外桃源——文山”。
文山，是一方“康养福地”。全州平均海拔在1000米—1800米之间。丘北县、广南县被评为“中国天然氧吧”，西畴县香坪山森林覆盖率高达95%、每立方厘米超4.5万个负氧离子，是有名的“洗肺胜地”。全州北回归线横贯，70%的地区属亚热带，30%的地区属温带，相对湿度超过80%，森林植被繁茂，空气质量优良。全州年均降雨量1200毫米，河流水系众多，拥有以南盘江、清水江等低热河谷地带为代表的“天然温室”。总之，海拔相对高、纬度相对低、降雨相对多的“三个相对”使文山拥有得天独厚的光、热、水、气条件，使文山成为宜居养人的最佳区域。
文山，是一方“资源宝地”。这里有50多种中药材，特有的物产资源——三七，被誉为“金不换”，是云南白药、片仔癀的主料，是治疗心脑血管疾病的上等药材。这里独一无二的蒜头果，对肿瘤有治疗作用，所提取的神经酸对预防老年痴呆症有特效。这里有南国神草铁皮石斛，被称为“救命仙草”。这里还有祖母绿、石榴石等众多琳琅满目的宝石。
文山，是一方“旅游热地”。这里富聚灵秀的旅游资源，有国家级原始森林和广袤的岩溶湿地、湖泊峰林，是物种的基因库、鸟类的天堂、荷花的世界。国家5A级旅游景区普者黑的山水田园风光深受海内外游客喜爱。广南坝美，似陶渊明笔下的“世外桃源”。广南八宝，像铺展在山水间的稻作文化图景。丰富多彩的民族文化，底蕴深厚、民风淳朴，共同创造了多元和浓郁的民族风情，苗族“花山节”、壮族“三月三”、彝族“花脸节”、汤谷“女子太阳节”等，成为一张张靓丽的旅游名片。
文山，是一方“精神高地”。这里是“老山精神”和“西畴精神”的发源地。“等不是办法、干才有希望”的铁骨铮言和身体力行，让石漠蜕变成如今四野青山、花果满园的绿州，被命名为“绿水青山就是金山银山”的实践创新基地。英雄老山圣地，是离我们最近的红色记忆，当年战火中的焦土废墟，现在已是葱郁的多娇江山。
文山，是一方“兴业大地”。文山州围绕“打造独具特色山水田园乡村旅游目的地”的发展定位，启动实施旅游产业“十百千万”工程，建设一个又一个高星级酒店、上百个精品民宿、1500多公里绿道、5100多公里花带，绿起来、美起来。今年以来，文山按照国际化、高端化、特色化、智慧化的思路，策划了普者黑创建国家级旅游度假区、广南九龙湖文创特色旅游区、麻栗坡边境旅游试验区、丘北舍得健康运动公园等概算总投资1100亿元的旅游项目，打造和培育一批旅游新产品、新业态，全面提升旅游业发展水平，力争“十四五”末实现接待游客1亿人次以上，旅游总收入突破1000亿元目标。文山，蒸蒸日上的旅游产业，期待国内外朋友来投资兴业。
在这个美好的季节，文山普者黑的6万多亩荷花、200多个品种争相竞艳、热闹非凡，白里带红的小洒锦荷花、半红半白的大洒锦荷花，更是美丽夺目。荷花中的奇迹并蒂莲连续盛开，预示着好事连连。
文山，人民有情、山水有意、旅游有景、生活有爱！热忱欢迎您走进文山、了解文山、感知文山、助力文山、定居文山！
文山，期待国内外的朋友，来观光旅游、来休闲度假、来康养生活。
文山美景等您来。您来的时候，就是文山最美的时光！
图文山州文化和旅游局何雨珍
原标题：迎盛会话文旅丨文山康养旅游就来世界的世外桃源
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2023中国旅游行业发展现状及趋势分析
旅游行业指直接为旅游者提供交通运输、观光度假、住宿、餐饮、购物以及为这些服务专门或直接提供人力、智力、和中介服务的企事业单位、行业和部门,是以食、宿、行、游、购、娱为主要环节的行业链，属于第三产业的范围。
从产业链来看，上游资源端主要由旅游行业中的资源控制方组成，主要是对旅游六要素(吃住行游购娱)资源的投资开发及运营，包含景区业务、酒店业务等。
中游渠道端主要是将上游资源端产品向下游消费端进行销售，在互联网尚未发展起来时，我国的渠道端主要由传统旅行社为主，随着互联网迅速发展，OTA(线上旅行社)、UGC(用户生成内容)等逐步向旅游行业切入，成为上游资源端重要的销售渠道，目前随着大数据、互联网产业化的发展，腾讯等互联网企业涉足本地旅游集成平台，打造一部手机游云南等整合平台。
下游消费端主要由两类客户组成，一类是企业客户，即toB端;另一类是个人客户，即toC端，包括商旅客户、团队客户以及自由行客户。
(1)疫情持续反复，行业仍处于复苏阶段
新冠肺炎疫情具有较强的传染性和突变性，旅游活动的人员流动性和聚集性特点使得旅游业率先受到冲击，加上近两年疫情局部地区反复与防疫政策的影响，居民出行意愿持续走低，进而影响旅游业发展。根据文化和旅游部最新数据，2023年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2023年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2023年同期的44.2%。
(2)旅游模式发生转变，在线旅游逐渐兴起
数据显示，2023年中国在线旅游交易额达1.47万亿元，较2023年提升0.38万亿元，同比增长34.86%，旅游预订线上化率持续增长。
受用户红利期结束及疫情影响，2023年12月在线旅游APP用户下载安装量约1372万，同比减少2.2%。
竞争格局方面，中国在线旅游(OTA)市场群雄逐鹿,携程旅行的市场份额(GMV)位居榜首，2023年的市场占比达36.3%;美团旅行位列第二，市场占有率为20.6%;同程旅行和去哪儿旅行依次位列第三、四位，分别占比14.8%、13.9%。
旅游市场三大支柱中，出境游、入境游暂停，原打算出境游的高净值人群的出游需求传导到国内游市场，国内游将迎来巨大的发展机遇。疫情使人们对周边游深度挖掘，重新发现家门口的美景成为新趋。从周边游模式的自身发展而言，随着近年来旅游休闲文化的不断发展，周边游模式已获得了足够的市场认同与推崇，持续数年的需求高速增长所带来的软硬件设施以及服务的完善化，让这一模式有充分的余裕满足