2023五一出游报告 自由行是趋势
今年“五一”小长假，旅游市场再度爆棚！根据国家旅游局数据中心统计及测算数据，全国共接待游客1.34亿人次，同比增长14.4%，实现旅游总收入791亿元人民币，同比增长16.2%。游客是从哪里来、哪里最受游客青睐？
4月29日，各地出游热情高涨，据国家旅游局数据中心综合测算，当天全国旅游接待总人数5250万人次，实现旅游收入310亿元。4月30日，迎来假期最高峰，全国旅游接待5770万人次。
带娃的家庭出游结伴方式成为五一假期出游的主力军。其中，家庭出游占比42.67%。其次是朋友出游占比27.69%、情侣、夫妻档占比22.21%，而独自旅行的相对较少，占比不足8个百分点。
从出游方式来看，自由安排、自主选择的自由行是趋势。自由行在五一假期占比高达56.73%。跟团游热度保持稳定，半自由行有所浮动，占比25.66%。
由于法定假期高速免费，全国各条高速公路迎来拥堵，同时铁路部门运力的不断提升，让自驾和火车成为出游交通方式首选，其中以自驾游为主，占比高达43%。
游客自驾游热门目的地前十名有上海、北京、珠海、成都、无锡、天津、广州、重庆、青岛、西安。
继清明小长假过后，踏青赏花虽然有所下滑，但依旧占据五一假期热门旅游项目榜首，其次是历史古迹、主题乐园、沙滩漂流、攀山涉水以及温泉度假等。
随着互联网时代的到来，智慧景区的建设，大部分游客从移动端下单，同时景区门口随订随玩的扫码购门票成为不少游客的新选择。
从全国范围来看，上海、北京、深圳、南京、广州、杭州、天津、成都、武汉、苏州十个城市是五一出游热情最高的十大客源地。
节日期间，国家旅游局实施全域旅游发展战略，全面加强大众旅游时代假日旅游管理，启动旅游产业运行监测与应急指挥平台，对国内重点景区实行动态监控，各地旅游部门也加强值班值守。由于五一假期带孩的家庭出游方式占据主流，上海迪士尼乐园依然占据全国十大热门景区首位，成为最受欢迎的主题乐园，其次还有广州长隆旅游度假区、黄山风景区、八达岭风景区、平遥古城、北京欢乐谷、鼓浪屿、三亚千古情、北京故宫、天津欢乐谷。
今年五一期间，古镇、特色小镇人气依旧火爆。平遥古城、乌镇、西塘、古北水镇、西递宏村、周庄、丽江古城、婺源篁岭、南浔古镇、云水谣等成为十大热门古镇。
五一假期，全国大部分地区天气较好，一二线城市最受游客偏爱，三亚、北京、上海、苏州、厦门、广州、杭州、成都、丽江、桂林等地成为国内十大目的地。
从全国范围来看，成都、上海、北京、张家界、重庆、西安、杭州、深圳、南京、苏州等地的搜索热度最高。其中，与国内十大目的地相比，张家界、重庆、西安、深圳、南京、虽然未列其内，但占据着我国十大人气目的地榜单。
今年五一小长假，三四线的目的地城市增长较快。银川、无锡、常州、宜昌、秦皇岛、大同、嘉兴、乐山、南昌、安吉等地成为游客量增长较快的十大目的地。
出境热门目的地包括泰国、日本、印度尼西亚、澳大利亚、越南、马来西亚、柬埔寨、新加坡、美国以及法国。出境游仍以东南亚为主，短线出境游仍是游客的最爱。同时，中澳旅游年的启动以及澳大利亚对中国游客实行诸多签证利好，吸引了不少游客在五一期间“拼假”前往。
五一期间，北上广深等地的游客虽然以周边游较多，但较清明假期相比，出游半径有所增加。其中北京的出游半径为316KM，上海的出游半径为365KM，广州的出游半径为431KM，深圳的出游半径为358KM。
海岛自驾、游灯会夜游、结伴深度游成流行趋势
旅游需求升级不断变换花样
春节假期已经结束，但节日的气氛和人们休闲出游的热度却仍在延续。从今年的旅游玩法来看，海岛自驾、游灯会夜游、结伴深度游等成为新的流行趋势，人们的旅游需求和方式也在不断变换着花样。
另一方面，不少返工的上班族互相分享经验，“朋友圈里一半的人都在的三亚”成了热门话题，租车自驾、游艇出海都成了今年的“基本操作”。旅行平台数据显示，春节期间，三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。
此外，今年的跟团游也重获生机，春节假期跟团游订单同比增长4.2倍，平均每个团人数超3人，80%以上订单是跨省远途游。其中，“新跟团游”在今年春节表现格外亮眼，如不与陌生人拼团、灵活高质的私家团，春节订单量暴增6倍；“约个导游领你品味当地风俗、私享旅程”的当地向导业务，春节订单量增长13倍。不少旅行平台推出不久的“结伴游”产品春节期间咨询量也环比增长超2倍，新玩法由资深旅行者带团，全团人跟着这些当地的“活地图”，可以突破常规团景点叠加的思维，错峰游览杜绝扎堆，享受地道文化体验及私藏景点。
业内人士分析，春节旅游的热度有目共睹。以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏。记者刘宇