在线旅游服务国内外研究现状
王志刚在美国的旅游网站经营模式 (计算机世界，1999月20日)中指出:在美国，无论是什么样的旅游平台，其内容一般会包含以下几个方面：1景区，餐馆，出行线路信息;2旅游小知识，出行必备事宜，行业动态和新闻咨询，用户评价，旅游目的天气，环境和文化等;3节假日推送的活动以及与旅游产品的各种折扣和促销活动;4机票，酒店，公共交通搜索和预订的租车服务等。其利润
旅游业发展国内外研究现状
国内外对旅游业的研究现状_旅游业的发展现状_海涛旅游网具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称。所谓朝阳产业，它的发展前景广阔可观，当今的旅游产业已经成为国家的重点发展项目，我国的旅游市场规模稳步扩大。但是相较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求也越来越大，国内旅游业在国民经济中的地位和作用显得尤为重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。
改革开放以来，我国国内旅游业发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游市场发展速度的要求。
旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高；绝大部分属于
旅游，文化型和享受型极少；国内旅游热门地区多集中在经济发达、知名度高、旅游基础设施较为完备的4A级以上
。自助旅游增多，团队出游减少；
的区域『生特征已经比较明显，长三角、珠三角、环渤海、西部、东北等区域的度假村经营都各显特色。北京、上海、广州、苏州、杭州、重庆等经济发达地区度假村数量明显比其他地区高很多。这说明我国旅游房地产度假村细分市场的区域格
旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称。所谓朝阳产业，它的发展前景广阔可观，当今的旅游产业已经成为国家的重点发展项目，我国的旅游市场规模稳步扩大。但是相较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求也越来越大，国内旅游业在国民经济中的地位和作用显得尤为重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。
改革开放以来，我国国内旅游业发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游市场发展速度的要求。
旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高；绝大部分属于观光旅游，文化型和享受型极少；国内旅游热门地区多集中在经济发达、知名度高、旅游基础设施较为完备的4A级以上景区。自助旅游增多，团队出游减少；度假村的区域『生特征已经比较明显，长三角、珠三角、环渤海、西部、东北等区域的度假村经营都各显特色。北京、上海、广州、苏州、杭州、重庆等经济发达地区度假村数量明显比其他地区高很多。这说明我国旅游房地产度假村细分市场的区域格
❸最近2023年国外的旅游发展的现状是怎样
旅游、旅游小城镇、主题公园、其他等进行了细致透析。随后对旅游业市场细分与消费者、旅游电子商务、旅游业的竞争进行了深入的分析，并对旅游业上市公司、我国的重点旅游资源进行了概述。最后对旅游业的前景趋势做出了科学的预测。
❹国内外旅游营销发展状况
我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引
，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。
一、我国旅游市场发展概况
1、旅游消费需求总量迅速增大。据统计2001年我国国内旅游者为7.84亿人次，国内旅游收入为3522亿元人民币。到2023年我国国内旅游人次数将达到19.82亿人次，大致相当于每个国民一年出游1.5次，国内旅游收入将达到30436.6亿元，相当于2023年国内生产总值的8.7%左右，仅国内旅游的贡献就足以确立旅游业的支柱产业地位。
2、国民的非工作时间更长，旅游休闲的机会
旅游管理信息系统国内外研究现状和发展趋势
国内外研究的现状现代电子商务将信息流、商流、资金流进行有效的系统管理，提升产业链条的工作效率并降低管理成本。旅游行业相对于其他行业，更适合与电子商务相结合，通过引进先进的电商技术可以极大加强企业内部、企业与市场、企业之间的信息交换和交流，进而优化整个旅游行业的环境流程，使得旅游行业的工作更加有效地进行。这种现象在欧美国家的旅游业中尤为突出，可以这么说，欧美发达国家倚仗电子商务将旅游行业的发展提升到一个很高的高度。据有关数据报道，欧美的旅游电子商务已经以每年35%的增长率增长。61864
跟欧美发达国家比较，我们国家的旅游电子商务发展起步较晚，随着之后旅游网站的兴起才在2000年进入到一个高速发展的时期，但是受到2001年整个世界旅游业的萎靡倒退使中国旅游业遇到了全所未有的困局，增速减缓并且呈现下降。直到2005年的电子商务的复苏，才掀起了新的一轮旅游电子商务的高潮，进入到一个平稳加速的时期。之后千余家旅游网站出现，形成一个新的旅游电子商务时代。特别是进入2023年，旅游电子商务可以说是如雨后春笋般迅速发展，其中的品质可以说是稂莠不齐，但是呈现出一派欣欣向荣的景象。
但是，做一个横向比较的话，我们不难看出，由于西方发达国家经过了一个较为漫长的发展过程，所以在旅游电子商务这个方面，我们国家还是与他们有很大差距的。第一点，国内网民登录旅游商务网站的人数相对于庞大的网民群体，只占到一个很小的比例，普及率还是很低。第二点，我国旅游业应用电子商务系统的总体发展水平相对滞后，许多现代化的电子技术并没有运用到管理系统中，同时我国的法律法规也没有完善的对于旅游电子商务的条款和规定。在这样的制约下，我们国家的旅游电子商务会受到很大程度上的压制。文献综述
中国作为一个拥有丰厚旅游资源的旅游大国急需通过引进先进的信息化手段来实现旅游业的腾飞，推动经济发展。我们拥有很多我们自己独有的优势，只要很好的利用我们国家的旅游电子商务一定可以走出自己的阳关大道。
在线旅游现阶段大致可以分为四类：一是以提供酒店、机票、度假等预订服务为主的网站。国外有上市了的Expedia和Orbitz，国内则以同样在美国上市的携程、艺龙和刚加入的阿里巴巴为代表。二是以提供酒店、餐饮等点评和推介为主的网站。国外有TripAdvisor，国内则以途牛网、点评网等为代表。三是以提供旅游搜索为主的搜索引擎。国外有微软的bing.com，Google.com，国内则有携程，去哪儿百度为第一大股东、酷讯和麟讯等。四是供旅游管理服务的新兴网站。国外有非常不错的tripit.com，国内目前这方面的网站比较稀少。
报告指出，疫情影响下，2023年，国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%。国内旅游总消费2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%。旅游业作为国民经济战略性支柱产业，持续增长的大众旅游需求没有改变，疫情给旅游业带来的不止是挑战更是机遇。
随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念观念的改变，旅游的需求将会不断增加，旅游业的发展前景空间巨大。到“十四五”末期，将会形成一个百亿人次、十万亿元消费的国内旅游大市场。到2035年，按照发达国家居民每人每月出游一次的频率，城乡居民现在每个季度才出游一次的频率，国内旅游市场规模至少有三倍左右的成长空间。
01旅游行业对国民经济发展的重要性
2010-2023年中国旅游行业对GDP贡献度情况
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
具体来看，发展旅游业不仅可以满足国内居民精神消费追求，还能促进餐饮及运输行业发展，带动就业等作用。
资料来源：观知海内咨询整理
022023年中国旅游市场运行分析
2.12010-2023年国内旅游总人次
2010-2023年中国旅游总人次稳步增长，2023年疫情逐渐缓解，旅游总人次上升至32.46亿人次,同比增长12.75%。截止至2023年6月我国旅游总人次为14.55亿人次。
2010-2023年6月中国旅游总人次统计
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
2.22010-2023年6月城镇居民旅游人次
2010-2023年中国城镇居民旅游人次稳步增长，2023年疫情逐渐缓解，旅游总人次上升到了23.42亿人次，同比上升至13.41%；截止至2023年6月中国城镇居民旅游人为10.91亿人次。
2010-2023年6月中国城镇居民旅游总人次统计
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
2.32010-2023年6月农村居民旅游人次
2010-2023年中国农村居民旅游人次稳步增长，2023年疫情逐渐得到缓解，旅游总人次上升到了9.04亿人次，同比上升11.06%;截止至2023年6月中国农村居民旅游人次为：3.64亿人次。
2010-2023年6月中国农村居民旅游总人次统计
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
2.42010-2023年国内居民出游率
2010-2023年中国居民出游率呈现增长态势，2023年疫情逐渐缓解，居民出游率上升至了229.79%，其中城镇居民出游率256.17%；农村居民出游率181.4%。
2010-2023年国内居民出游率趋势图
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2.52010-2023年中国居民旅游花费情况
2010-2023年中国居民旅游花费稳步增长，2023年疫情有所缓解，旅游花费整体上升至了29200亿元同比上升31.02%；2023年1-6月中国居民旅游花费为11700亿元。
2010-2023年6月中国居民旅游花费统计
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
观知海内信息网发布的2023-2028年中国旅游行业市场现状调查及投资趋势研究分析报告涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容；报告针对旅游行业产品分类、应用、行业政策、产业链、生产模式、商业模式、行业发展有利因素、不利因素和进入壁垒做了详细分析。
2.62010-2023年中国城镇及农村居民旅游花费情况
2010-2023年中国城镇及农村居民旅游花费稳步增长，2023年疫情缓解，城镇居民旅游花费上升至了23600亿元，同比增长31.36%，2023年1-6月中国城镇居民旅游花费为9400亿元；2023年农村居民旅游花费上升到了5500亿元，同比增长27.32%，2023年1-6月中国农村居民旅游花费为2300亿元。
2010-2023年6月中国城镇居民旅游花费统计
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2010-2023年6月中国农村居民旅游花费统计
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2.72010-2023年中国居民旅游人均花费情况
2010-2023年中国城镇及农村居民旅游人均花费稳步增长，2023年1-6月受到疫情影响，城镇居民旅游人均花费下降到了861.59元/人，农村居民人均旅游花费下降到了530.4元/人。
2010-2023年6月中国居民旅游人均花费情况
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2010-2023年6月中国城镇居民旅游人均花费情况
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2010-2023年6月中国农村居民旅游人均花费情况
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2.82010-2023年中国居民分季度旅游人次走势
国家统计局数据显示：国内居民出游从季度上看，1季度是旅游旺季。其次是3季度。
2010-2023年6月中国城镇居民分季度旅游人次统计
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2010-2023年6月中国农村居民分季度旅游人次统计
资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理
2.92023年旅游行业经济指标
2023年6月全年国内旅游人数为14.55亿人次；实现国内旅游收入1.2万亿元。2023年入境旅游人数2720万人次，同比减少81.3%。实现国际旅游收入170亿美元，同比减少87.1%。2023年中国公民出境旅游人数2023万人次，同比减少86.9%。
2010-2023年中国旅游行业经济指标
资料来源：中国文化文物和旅游统计年鉴2023国家统计局观知海内咨询整理
03旅游产业链发展分析
旅游产业链不仅包括旅行社、交通部门、餐饮、酒店、景区景点、旅游商店、旅游车船以及休闲娱乐设施等旅游核心企业，还关联到农业、园林、建筑、金融、保险、通讯、广告媒体以及政府和协会组织等辅助产业和部门。
资料来源：观知海内咨询整理
3.2上游产业——旅游景区发展现状
截至2023年7月底，全国共有A级旅游景区14196个，比上年末增加864个。其中，5A级旅游景区306个，增加12个。截至2023年7月15日，文化和旅游部共确定了318个国家5A级旅游风景区。
2010-2023年7月中国5A级旅游景区数统计
资料来源：中国文化文物和旅游统计年鉴2023观知海内咨询整理
截止到2023年7月，全国共有A级旅游景区14196个，其中5A级旅游景区318个；4A级旅游景区超过4000个；3A级旅游景区超过7000个。
2023年7月中国5A级旅游景区数全国分布情况
资料来源：中国文化文物和旅游统计年鉴观知海内咨询整理
3.3中游产业——旅游社发展现状
2010-2023年，我国旅行社数量呈现上升趋势，其中2023年涨幅最大，数量从29717家迅速增长至37309家。2023年，我国旅行社总数增长至42432家，同比上升4.3%。超过2000家的旅行社省有：广东、北京、江苏、浙江、山东，其中数量最多的广东为3592家。
2010-2023年中国旅行社数量统计
资料来源：文化和旅游部观知海内咨询整理
近年来，旅游业迅猛发展吸引了众多企业加入，旅行社数量增加，行业竞争日趋激烈。当前，我国旅行社主要品牌有中国国旅、中青旅、春秋旅游、广之旅、众信旅游、康辉旅游、广东中旅等。2013年旅行社行业收入3599.4亿元，到2023年增长到了7103.38亿元，2023年在疫情影响下，下滑至1857.16亿元。
2013-2023年中国旅行社营业收入及增速走势
资料来源：文化和旅游部观知海内咨询整理
3.4下游产业——饭店发展现状
近年来，国内旅游饭店法人企业数量呈现持续增长态势，2023年受到疫情影响下，企业数量仍增长。2023年我国旅游饭店法人企业数量达到了12538家。
2011-2023年中国旅游饭店法人企业数量统计
资料来源：国家统计局、观知海内信息网
旅游饭店是以旅游接待设施为依托通过向旅游者及所在社区提供住宿、餐饮、娱乐等综合服务来实现经济效益和社会效益的企业。近几年，国内旅游饭店营业额维持在3000亿元，2023年受到疫情影响下滑至2814.43亿元，同比上升20.13%。
2011-2023年中国旅游饭店营业额情况
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
客房收入和餐费收入是旅游饭店的主要收入来源。近几年，国内旅游饭店营业额细分收入情况如下：
2011-2023年中国旅游饭店细分营业额情况
资料来源：国家统计局观知海内咨询整理
04房车旅游市场发展现状分析
4.1房车旅游背景简介
目前，全球房车市场大致由三部分构成：一是北美市场美国、加拿大，二是欧洲市场，三是目前规模现状虽小但销售网络成熟的亚太房车市场澳大利亚、日本、南非、新西兰、中国。在美国和欧洲，经济型和平民化的消费定位使房车的保有量和普及程度都非常高。国外房车的生产和销售主要集中在美国、欧洲、加拿大、澳大利亚等国家和地区。
2023年全球疫情仍然焦灼，国内则已进入后疫情时代，常态化疫情防控或将持续数年，以放松休闲为主，基于自驾、自助方式的家庭及亲友休闲娱乐产品成为市场需求热点。中国已经成为继北美、欧盟、澳大利亚之后的世界第四大房车市场，同时也成了亚洲第一大房车市场。
2023年自驾游承继多年来的趋势，保持了稳定增长，自驾游比例达到64%。2023年3月以来，多地省内游陆续恢复，国内旅游市场逐步进入复苏期。截止至2023年6月，国内旅游出游14.55亿人次，同比下降22.23%，其中自驾游客占比70%以上。
观知海内信息网发布的2023-2028年中国旅游行业市场现状调查及投资趋势研究分析报告涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容；报告针对旅游行业产品分类、应用、行业政策、产业链、生产模式、商业模式、行业发展有利因素、不利因素和进入壁垒做了详细分析。
2023年-2023年6月国内旅游及自驾游情况统计图
资料来源：文化和旅游部、观知海内咨询整理
4.2国内房车旅游数据
据统计2023年我国房车旅游出行次数为9.07万次，2023年我国房车旅游出行人数为71.81万次，2023年受疫情影响，在整体旅游业出现大幅度下滑的情况下，我国房车旅游市场依旧保持快速增长，年度出行次数为96.22万次。
2023-2023年我国房车旅游出行次数统计图
资料来源：观知海内咨询整理
我国房车旅游市场分为自有房车旅游及房车租赁旅游市场两大类别，2023年我国自有房车旅游出行为上升至64.81万次，同期租赁房车旅游出行次数下降至7.00万次；2023年我国自有房车旅游出行增长约88.64万次，同期租赁房车旅游出行次数上升到7.58万次。
2023-2023年我国房车旅游细分市场出行次数统计图
资料来源：观知海内咨询整理
05旅游行业热点——网红旅游
网红旅游就是“网红+旅游”的模式，是利用网红带红旅游景点的商业形式，利用网红直播等，进一步扩大景点优势，提升品牌影响力，带动区域旅游经济发展。
网红变现方式有“网络红人”、“网红奶茶店”、“网红商品”、“网红城市”、“网红景点”等形象，通过打造“物”的网红影响力来直接变现。
火爆的网红旅游景点是近年来旅游业迅速发展过程中出现的新业态，为旅游业发展作出了巨大贡献。
2023年中国十大网红旅游景点排行版
5.2网红旅游与网红关系的本质
网红旅游通过对旅游地资源和旅游者需求的深度挖掘，获得了广泛的关注，辅以短视频、直播等网络媒体，带来惊人的流量以打造网红旅游地、网红旅游产品，吸引来一大批旅游者进行游览参观、体验休闲、网红打卡等旅游模式，从而实现旅游产业的变现。网红旅游所具有的特征符合当下大众猎奇、从众、追求新鲜感的心理,激发了旅游者强烈的旅游动机,为旅游者提供了一个“打卡游”范式，其本质上网红旅游是网红经济产业链的衍生物。
2023年网红对网红旅游的影响框架模型
5.3网红旅游失序行为及治安治理对策
不同于经过多年发展已经形成了成熟管理模式的传统知名旅游景区，网红景点往往不具备有效应对游客量激增的能力，因此，伴随游客到来的还有各种旅游失序行为，存在的治安问题也不容忽视。
一、网红旅游失序行为：
1.客流量大，人员混杂，侵财类案件频发。
2.责任意识弱，旅游服务差，治安纠纷常见。
二、网红旅游失序行为的治安治理对策：
1.严厉打击景区依靠“网红”滤镜开展虚假宣传的行为，保证宣传内容的符合景区实际。
2.建设科学的景点运营体系，发掘自身旅游特色，不能为追求经济效益盲目开发景点，注重景点的长远发展、可持续化发展道路。
3.引进科技智能的安保设施，加强景点的治安防范宣传创新警民联合的旅游警务模式，发动景点当地商户、居民和景点经营者共同参与景点的治安维护。
5.4网红旅游打卡地的营销策略
网红旅游打卡地的策略营销
资料来源：观知海内咨询整理
传统的旅游营销方式，已经很难吸引新一波年轻人，尤其在移动化、碎片化阅读时代。以上案例在创意上，融合了旅游、IP、跨界等元素，同时传播载体上，借助互联网、视频直播、新媒体的创新营销形式和内容，打造了新的爆点，吸引社会聚焦关注，面向越来越年轻化的主流客群，网红旅游营销推广上，起到四两拨“千金”的效果。
5.5网红旅游发展建议
一是开拓自身新媒体阵地，构建移动互联网传播体系；二是利用新媒体营销，形成网民打卡参与传播的浪潮；三是以疫情为“契机”，推动旅游业数字化升级；四是拓展线上业务，推动文化与旅游深度融合；第五，注重舆情监测和舆情应对，维护景区网络形象；第六，保证景区质量，创造适当的饥渴效果。
资料来源：观知海内咨询整理
06疫情影响下旅游产业投融资情况
在新冠肺炎的打击下，国内企业停工停产，企业面临诸多压力，而行业巨头抓住时机扩张，抢占市场份额，创业环境恶劣，市场竞争加剧，部分中小企业被迫退出市场，据人民法院公告，截至2023年6月，以百程网为例的近百家旅游企业宣布破产。在新冠疫情和行业垄断的双重打击下，我国旅游业创业环境艰苦，发展困难。
企查查数据显示，近十年旅游行业投融资事件共2974起，披露融资金额近8000亿元。2023年受到疫情影响投融资事件降为123起，投融资金额1267.6亿元，成为2023年以来新低，资本市场对于旅游行业的“热情”整体而言也有所降温。
企查查数据显示：2023年酒店领域相关企业融资事件有32起，占比26%；民宿领域相关融资事件有20起，占比16%；旅行社企业相关融资事件有22起，占比约18%；线上旅游平台相关融资事件有8起，占比约1%；B端服务企业有18起，占比约15%。
企查查数据显示：已披露的投融资事件显示，融资金额过亿的共有40起、融资金额超千万级共有31起、融资金额超百万级共有6起。这其中融资过亿的头部企业有KLOOK客路旅行、道旅、泊心云舍、携住科技等。
2011-2023年中国旅游行业投融资情况
资料来源：企查查观知海内咨询整理
07疫情下旅游产业发展热点——文旅地产
旅游地产是以旅游度假为目的的房地产开发、营销模式，其开发项目全部或部分实现旅游功能，旅游地产的开发对象是旅游物业。
旅游地产上游主要是土地、材料供应商、建筑公司等，下游主要是居民自主、养老居住、度假居住、商务等。
2023年旅游地产产业链
资料来源：观知海内咨询整理
旅游地产参与主体主要是三类企业，一类是传统的房地产开发商，代表企业有万科、万达、富丽等。二类是传统的旅游企业，代表企业有中旅、国旅、港中旅、华侨城等。三类是传统制造企业，代表有金杯、联想、用友等。
现今随着旅游和地产两大行业的不断发展，以旅游吸引物及其配套服务设施为导向，结合文化、休闲与度假等多功能。新型“文化+旅游+地产”开发模式形成，文旅地产是未来多产业融合发展的大趋势。
2023年新冠肺炎疫情对各行各业影响巨大，文旅产业更是首当其冲。但与此同时，我国文旅产业在危机中孕新机，在“战疫”中悄然巨变。文旅产业数字化进程大幅加快，数字文旅产业异军突起逆势上扬。相较于国际消费而言，我国国内文化旅游市场率先复苏，引领消费大规模回流，推动形成以经济内循环为主的文旅新格局。
在国家出台相关加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的政策以后，我国文化旅游以内循环为主的新格局正在加速形成。目前国内游客甚至开始挖掘中国版海外游替代景区，如中国版66号公路、中国版恶魔之眼、中国版羚羊谷等，部分中国版替代景区依靠中国中西部独有的地貌特色鲜明，进一步助推中西部自然风光热度持续升温。恒大、碧桂园、万科等综合性房企巨头，主打产品体系，呈现布局广、项目多、单项目投入大等特征。如恒大旅游打造了“恒大童世界”和“恒大水世界“两大产品，其中童世界已布局15个，水世界未来2-3年计划布局20-30个。而发迹地域资源、文化富集的房企，如实力集团，则聚焦区域深耕，挖掘在地文化，打造生活方式引领旅居、康养项目，竞争优势凸显。
据数据显示：2023年文旅投融资事件新增549起，较2023年增长3.61%；文旅地产行业整体投融资总金额11435.53亿元，较2023年下降29.25％。投融资行业主要集中在文旅综合体、景区、酒店等。文旅制造领域投融资数量及金额大幅攀升，投资总额同比增长28.4倍，成为新型投融资新导向。而旅行社、在线旅游等领域投资金额大幅缩减。
2012-2023年中国文化旅游地产行业累计项目数量统计
资料来源：新世界观知海内咨询整理
2023-2023年中国文化旅游地产行业投资情况
资料来源：新旅界观知海内咨询整理
根据2023年文旅投资项目分布情况来看，云贵川渝板块为文旅投资的重点集中地。2023年重点文旅项目数量排名前五省直辖市分别为：四川、海南、重庆、云南、江苏。其中重庆市是重点文旅项目数达129个，以总投资8995亿元位居全国第一。
2023年各地重点文旅项目数量
资料来源：观知海内咨询整理
从文旅地产的区域发展格局来看，文旅项目的分布主要集中在北部湾、粤港澳、长三角、环渤海、中部、云贵川渝这六大区域。每个区域依托其独一无二的气候、山海、生态等自然资源，以及人文、经济等社会生活形态，对置业消费者构成了独有的吸引力。其中，旅游资源丰富且游客知名度较高的地区集聚了大量文旅项目，如长三角、云贵川渝、粤港澳及海峡西岸。随着北部湾自贸区建设、中部经济大发展、环渤海冰雪经济的持续带动和影响下，其也必将是文旅投资高地。
资料来源：观知海内咨询整理
08后疫情旅游产业发展趋势分析
后疫情时代是指新型冠状病毒疫情在基本控制的基础上人类进入的新时代。所谓基本控制,意味着疫情时起时伏,随时都有间断散发的小规模流行和暴发,从国外回流或季节性发作。在这一特殊阶段,随着中国人价值观和生活方式的改变,旅游消费观念、消费行为也发生了深刻的变化。国内旅游产业呈现出新的发展趋势。具体表现在如下几个方面:
一、国内旅游市场热度将高于境外旅游
我国已进入疫情防控常态化的新阶段，旅游消费需求在不断释放，境外游受限的局面短期内难以改善，国内游成了中国旅游行业中占比最大且发展趋势最好的市场。
二、短途游、散客旅游快速增长
一面对疫情，旅游者表现得非常谨慎，基于对自身健康的考虑和各地疫情管制政策变动的担忧,短途游将是国内旅游的首选。
短途游即在周边游、近郊游、省内游。短途游时间短、花费少,可以迅速决策,迅速实施。人们通过短途游暂时走出熟知的环境,融入大自然,有利于获得身心愉悦,满足心理需求。因此,城市本地游、周边游包括乡村游会发生明显增长，区域内场也将最大限度地被激发。
二为保持安全社交距离,散客自由行、小团化、定制化也将成为主要趋势。相比于跟团游,人们更愿意单独行动,或带上家人和朋友,自主选择旅游线路和活动,或定制旅行社更小的团队进行出游。由于安全系数高,自驾游、亲子游、家庭游、私人订制游将是大众旅游的主要模式。
三、“云旅游”成为拉动后疫情时代旅游业复苏的“优选项”
1.文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见要求，改善“互联网+旅游”环境，有效整合旅游互联网线下旅游的市场资源、需求和信息技术，推动“互联网+旅游”的深度融合，推动旅游行业与各行业的融合，培育新型的旅游互联网线下旅游服务龙头企业，扩大产业效应，加强在信息科技技术方面的创新，增添互联网技术的动力，构建旅游相关产业的综合大数据服务平台，促进旅游业高质量发展。
2.疫情对国内旅游价值链的固有结构及其价值创造过程均产生了巨大的冲击。疫情之前，旅行社在价值链结构中占据了非常重要的地位，它决定了旅游产品的性质、特征以及中下游营销渠道的选择。疫情暴发后，旅行社作为旅游活动中间商与团体旅游产品生产者的角色被强烈弱化了，旅行社需要在旅游价值链重构的过程中对其功能与市场角色进行再次定位。此外，疫情暴发后，单体酒店的生存空间将被进一步压缩，抗风险能力更强的连锁酒店将获得更为快速的发展；国内航空公司重组，新的航空公司联盟出现；数字内容与平台的共建等也导致了国内旅游价值链的认知革新。
后疫情时代国内旅游价值链重构的内生驱动路径模型
3.5G时代+VR引发直播新革命，大幅度提升用户的观看体验。“云”旅游的实现离不开5G、VR、AI、数字化技术。数字技术有助于推动实体产业转型，是带动产业转型的重要创新战略力量。数字技术为旅游企业赋予了新的发展空间，促使旅游企业转型以便更好服务旅游者，更好应对时代挑战，助力旅游产业形成新的商业模式，促进旅游产业转型升级。
二“云旅游”的独特优势
“云旅游”,说法有很多,较为普遍的观点是游客通过基于云计算的旅游应用体验,对旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息智能感知、方便利用,更为充分地享受个性化旅游活动及个性旅游定制服务。它融合了现代高科技技术的智能化旅游系统,包含了导览、导购、导游和导航四个基本功能。与传统旅游活动相比,“云旅游”把旅游活动从实地体验上升为“在云端”的一种体验,突破了地理和时间的限制,通过云计算的功能,让游客可以通过一个或多个终端设备,随时随地地享受旅游的乐趣。借助数字技术发展起来的云旅游形式，为消费者搭建了实现对美的渴望的平台，架起了通向“诗”与远方的桥梁。
资料来源：观知海内咨询整理
三文旅企业的“云旅游”实践
疫情期间,多家文旅企业结合自身的特点和优势,开展了形式多样的“云旅游”探索活动。
后疫情下的“云旅游”活动
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通过“云旅游”这类“无接触”旅游，是适应当下新冠疫情及之后旅游业发展的新形式，满足了旅游者的需求，维持了企业在旅游者面前必要的“出镜”率，为后疫情时代旅游业复苏集聚了能量。
四“云旅游”对传统旅游行业的冲击的思考
“云旅游”对旅游行业的冲击
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责任编辑：陈小利
2023年国外旅游业发展现状
报告网网讯，新冠疫情爆发以来全球旅游业受到重大冲击，相比我们国内而言国外的旅游业更加的艰难。国外旅游市场去年在艰难中复苏，随着疫苗接种率的提高国外多个国家放宽了对于国际旅行的限制。以下是2023年国外旅游业发展现状。
疫情阴霾下,国际旅游市场21年在艰难曲折中复苏。据世界旅游组织(UNWTO)，20年全球旅游市场遭遇重创。由于需求的空前下降和广泛的旅行限制，2023年全球各目的地接待的国际游客为4.01亿，相比2023年下降了74%。
基于三种不同情境对2023年全球旅游进行预测可见：基准情境下，全球旅游总人次和全球旅游总收入分别达到84.5亿人次和4.0万亿美元;悲观情境下，全球旅游总人次和全球旅游总收入分别为76.4亿人次和3.6万亿美元;乐观情境下，全球旅游总人次和全球旅游总收入分别为91.85亿人次和4.5万亿美元。
国外旅游行业市场数据显示2023年全球国际旅游收入可达0.72~1.10万亿美元，将恢复至疫情前2023年的四至六成。具体而言:悲观情境下，全球国际旅游收入将达到0.72万亿美元，恢复至2023年的40.2%;基准情境下，将达到0.89万亿美元，恢复至2023年的49.7%;乐观情境下，将达到1.10万亿美元，恢复至2023年的61.5%。
从各区域旅游恢复程度来看，与其旅行限制之问存在密切关系。预计2023年美洲旅游经济恢复程度最高，乐观情境下可恢复至2023年的八成以上，欧洲旅游经济最高可恢复至2023年的近八成，亚太旅游经济最高可恢复至2023年的不到七成，非洲和中东旅游经济复苏程度均为六成左右。
随着疫苗接种率的持续提升，以及世界各地陆续放宽对国际旅行的限制，全球旅游业正持续发展、稳步复苏。但由于新型冠状病毒变种不断出现，疫情结束日期尚不确定。全球旅游市场分析数据显示2023年全球旅游总人次在悲观情境下预计可恢复至2023年的62.2%;在基准情境下预计可恢复至2023年的68.8%;在乐观情境下预计可恢复至2023年的74.8%。
2023年世界发达经济体旅游总收入达到2.047万亿美元，同比增长10.1%。预计2023年世界发达经济体旅游总收入在悲观情境下增长至2.224万亿美元，同比增长13.7%;在基准情境下增长至2.418万亿美元，同比增长18.1%;在乐观情境下增长至2.723万亿美元，同比增长28.9%。
总体来看国外旅游市场受到新冠疫情的影响严重，市场也在稳步复苏当中。以上就是国外旅游业发展现状的大致介绍了，如需进一步了解