深度主题体验成主流 周边游蜕变改变旅游生态
国庆长假过后，旅游市场进入了赏秋季。记者从市场上了解到，在疫情防控常态化背景下，赏秋虽“热”，但旅游度假的订单依然以周边游为主，特别是广东，随着气温转凉，温泉比跨省赏秋更“火”。携程数据显示，10月10日至10月16日广东温泉酒店本地订单占比31％，周边订单占比59％。
近三年来，以周边游为代表的短途出行，已经成为了包括国庆假期在内的各大假日旅游市场的主流。以周边游为代表的微度假大幅度增长，逐渐改变了旅游业的生态。专家指出，周边游是旅游发展的必然规律，疫情只是起到了加速催化作用，周边游的新变化，也将对旅游中各大板块提出全新的要求。
产品变化场景比风景更具有吸引力
如果说以往外出旅游是为了看风景，近三年来，人们外出旅游更注重体验场景。从乡野团聚露营、住特色民宿或酒店、品尝乡村美食到打卡美丽乡村文化场馆等，成功吸引了一批又一批城市游客。驴妈妈发布的2023国庆出游报告显示，该平台乡村相关景区、特色酒店及自驾产品等单日出游最高人次较今年中秋最高增长超过三成。
最火爆的场景非露营莫属。近三年以来，露营呈现出了火爆的消费态势，每个周末山间、溪边、公园里、草坪上都“长”满了露营人。天眼查数据显示，仅今年1月-5月，我国新增超7200家露营相关企业。携程报告数据显示，国庆期间露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15％。人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费贵30％左右。回溯至今年“五一”假期，飞猪数据显示，露营订单量环比4月增长超350％。
在露营的带动下，远离都市喧嚣，家门口亲近大自然的旅游频频出圈。骑行、橄榄球、徒步以及飞盘等是年轻人喜爱的体育旅游项目，同程数据显示，最适合这些户外体育项目的森林公园类景区今年“十一”预订量同比增长30％。为了营造更具吸引力的场景，传统景区也在纷纷突破，比如围绕传统文化打造“国潮”场景体验，国风表演、古乐演奏、非遗工坊等场景的出现，也让本地游客在老地方“常看常新”。
对场景的需求，也让小众目的地开始“出圈”。特别是疫情防控常态化背景下，比起动辄“人山人海”的知名旅游景点，越来越多的年轻人选择“人少景美”的小众目的地。同程旅行大数据显示，泉州、延边、龙岩、邵阳、漳州的酒店预订量今年“十一”假期出现了快速的增长，同比涨幅均超过100％。今年国庆假期前夕，马蜂窝站内的“小众海岛”平均搜索热度上涨超100％，广东等地多个海岛登上“‘十一’长假热门小众海岛目的地”榜单。小众海岛提供了“海钓”“赶海”等体验型的海上活动，融入大自然，通过自己的劳动收获从海里直接到餐桌的美味，比起结果，人们更加享受劳动过程。
城市商圈也成了假日重要的场景游。飞猪数据显示，今年国庆，广州塔、珠江新城／五羊新城商圈、海珠广场／北京路步行街商圈、琶洲国际会展中心商圈、火车东站／天河体育中心商圈、沙面岛／上下九步行街商圈、长隆番禺／广州南站商圈等周边酒店预订较为火爆。北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁分析，由于疫情仍具有多点散发的特点，长途游活跃度有限，周边游需求仍是主流。城市休闲活动较为火爆，剧本杀、密室逃脱、特色街区、餐饮娱乐、市集看展等活动等热度明显回升。
奇创旅游集团总裁马磊表示，文旅消费升级与在地休闲为主流的背景下，拼创意呈现、重特色体验，将在地文化与年轻化、时尚化场景融合，这是包括乡村旅游在内的供给主体摆脱同质化竞争、提质增效的关键点。景区在运营中，要变居民为游客，变游客为高频的顾客，让大家常玩常新，时刻为他们创造乐于分享的快乐体验。
需求变化深度主题体验逐渐成主流
周边游呈现出短行程、短周期、碎片化的特质，这种特质与长线游截然不同。跨省长线游看似时间充裕，但往往花在交通上的时间占到三分之一以上，在短短几天内要游览多个景点反而显现出时间过紧，体验不深。周边游看似时间短，但往往花费1-2天只去一个地方，有更充裕的时间进行深度体验。从近年来周边游产品的变化也可以看出，随着特色的、深度的以及高质量的周边游需求不断出现，以往39元某地一天游、99元某地两天游等周边游团队产品已经大幅减少。
在微度假兴起后，周边游中“宅酒店”的需求不断提升。多地高星级度假酒店、近郊亲子酒店较为热门。飞猪平台上国庆高星酒店订单量较春节翻倍增长，恢复至去年国庆假期的九成以上，其中，广州国庆高星酒店预订量较春节增超3倍。同程旅行大数据显示，今年国庆假期前三天，国内酒店预订间夜量较中秋假期上涨33％，部分郊区热门度假酒店一床难求，广州、深圳更是进入了假期首日国内酒店预订量排名第一和第三位。“酒店＋温泉”“酒店＋下午茶”“酒店＋景点门票”“酒店＋SPA”“酒店＋健身／瑜伽”等多元化主题的组合型文旅产品更受青睐。
特定主题的需求纷纷出现。如电竞赛事主题，今年“十一”期间，王者荣耀争霸赛决赛在河南郑州举行，比赛共吸引线上线下30万用户的关注。而在电竞赛事的推动下，郑州、桂林等