中国旅游“目的地”国际大数据分析报告 ——北京
二“北京旅游委”自媒体海外传播力分析
2.1北京旅游委相关海外新媒体官方账号基本情况
截止至2023年7月31日，北京市旅游委的官方账号“VisitBeijing”在四大国际社交媒体平台中(Facebook、Twitter、YouTube和Google+)的粉丝量分别为331,952名、10,532名、116名和13名。
2.2北京旅游委自媒体在海外社交平台内容生成力
北京旅游发展委员会官方账号“VisitBeijing”在2023年1-5月的发文趋势相对平稳，从6月开始发文量有较大幅度提升，6月共发布文章99篇，环比增长43.48%，7月共发布132篇文章，在6月基础上再多发布33篇文章，环比增长33.33%。
2.3北京旅游委自媒体在海外社交平台主动发布能力
监测周期内(2023.01.01-2023.07.31)，北京市旅游委的官方账号“VisitBeijing”在四大国际社交媒体平台中(Facebook、Twitter、YouTube和Google+)共发布文章567篇，其中在Facebook发文289篇，占比50.79%，日均发文1.36篇/天;在Twitter发文255篇，占比44.79%，日均发文1.20篇/天;在YouTube和Google+发文量较少，两平台发文量之和仅有25篇，占比4.42%。
2.4北京旅游委自媒体在海外社交平台的用户行为
监测周期内(2023.01.01-2023.07.31)，北京市旅游委的官方账号“VisitBeijing”在四大国际社交媒体平台中(Facebook、Twitter、YouTube和Google+)共获得90387次点赞数、10700次转发数、2476次评论数和7799次观看数。
其中Facebook成为“VisitBeijing”在国际互联网上单篇信息传播力最高的社交媒体平台，“VisitBeijing”在Facebook平台每生成一篇文章就能获得310.44次点赞、33.72次转发和8.5次评论;而在Twitter平台每生成一篇文章则获得3.84次点赞、3.89次转发和0.11次评论;Google+和YouTube则效果寥寥。
此外，Facebook的人均点赞数为0.269次/人，在四个社交媒体中最高，平均每4个粉丝产生一次点赞行为;Twitter的人均转发数最高，为0.094次/人，在四个社交平台中排名首位，Facebook人均转发数为0.093次/人，仅次于Twitter,排名次席;人均评论数对比中，Facebook和Twitter分别为0.007次/人和0.003次/人。
三海外网民对北京旅游的关注度分析
3.1海外网民讨论北京旅游的月度声量变化
报告指出：2023年旅游市场景气下探，波动筑底，旅游产业景气、企业家信心、游客满意度等指标走低，政府托举政策和市场主体创新对于稳定旅游经济基本面发挥了积极作用。2023年是贯彻落实党的二十大精神，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的开局之年，也是坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合的破题之年。“乙类乙管”新规实施，恢复20国出境游等政策变化减少了疫情对旅游经济发展的影响，春节旅游市场的繁荣奠定了市场快速回暖的主基调，预计全年旅游市场呈“稳开高走、持续回暖”总体格局。
2023年市场景气下探，国内旅游跌至疫情以来新低
2023年新冠疫情散发贯穿全年，各地防控措施有所收紧，居民出游心态更趋谨慎。2023年全国旅游经济运行综合指数CTA-TEP位于临界值以下，第一至第四季度指数值分别为95.60、97.82、85.59和99.32，季度均值为94.58，较2023年低8.64。居民出游意愿均值为86.73，与上年基本持平。旅游企业家信心指数3个季度低于临界值。
2023-2023年国内旅游景气及居民出游意愿指数季度
2023年全国国内旅游人数25.3亿人次，同比下降22.1%，较2023年下降12.12%，恢复至疫前42.1%；实现国内旅游收入约2.04万亿元，同比下降30%，较2023年下降约8.5%，恢复至疫前30.7%。预计全年入出境旅游人数约4630万人次，同比下降约4.8%，恢复至疫前15.5%。
2012年-2023年旅游市场主要指标趋势
2023年的全国游客满意度综合指数80.52，仍处于“满意”水平，但是同比下降2.37%，为2023年以来的首次回落。疫情管控导致“盲盒式出游”、目的地生活共享内容欠丰富、现代旅游产品创新供给不足，是导致游客满意度下降的主要原因。
2013-2023年分季度全国游客满意度综合指数数据来源：中国旅游研究院游客满意度专项调查
1、旅游市场复苏阻力下沉，旅游消费呈现“时间前移、空间就近、结构分散”特征
2023年疫情频繁散发，年底之前地方防控力度有所加强，呈现出“上稳下紧”特征，党中央、国务院坚持动态清零总方针，一线、新一线城市防控精准性相对更高，二线、三四线城市以及农村地区防控口径总体梯度递增，旅游市场复苏阻力下沉。全年省域、市域旅游经济内循环明显，本地游、周边游、近郊游等近程化出游特征依旧显著，旅游消费的人口红利强于资源红利。从排名前30的旅游目的地和客源地名单中看出，重庆、北京、成都、上海、广州等作为热门旅游目的地，城市旅游景气度高。在精准防控等灵活度较高的防疫政策下，即使在上海、广州等地多次暴发阶段性疫情，游客出游和接待游客规模仍保持较为领先的水平
2023年市域旅游目的地和客源地排名
旅游需求释放
中国旅游研究院：中国国内旅游发展年度报告2023
图12011-2023年国内旅游市场规模
新冠疫情仍然是导致国内旅游市场需求波动的最主要因素。从2023年的四个季度来看，国内旅游增长呈现出“波动明显”和“先急后缓”的特征。2023年第一季度国内旅游出游人数达到10.24亿人次，占全年出游总人数的31.5%，而第四季度国内旅游出游人数为5.57亿人次，仅占全年的17.2%。
2.国内旅游收入超疫情前一半
2023年国内旅游收入2.92万亿元，比2023年增加0.69万亿元，增长31.0%恢复到2023年的51.0%。。其中，城镇居民旅游消费2.36万亿元，增长31.6%；农村居民旅游消费0.55万亿元，增长28.4%。
3.国内旅游人均消费接近疫情前水平
2023年国内旅游人均每次旅游消费899.28元，比2023年增加125.14元，增长16.2%，已接近疫情前2023年953.23元的水平。其中，城镇居民人均每次旅游消费1009.57元，比2023年增长16.0%；农村居民人均每次旅游消费613.56元，比2023年增长15.7%。
二、国内旅游发展现状与展望
1.国内旅游经济景气指数下降
根据中国旅游研究院旅游经济运行课题组研究，2023年前三季度的旅游经济运行综合指数(CTA-TEP)分别为95.6、97.8、85.6，环比分别下降3.3、上升2.2、下降12.2，总体处于景气荣枯线(100)之下。
2.国内旅游市场小幅度收缩
根据国内旅游抽样调查统计，2023年前三季度国内旅游人数20.94亿人次，比2023年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。2023年前三季度国内旅游收入国内旅游总消费1.72万亿元，比2023年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。
据中国旅游研究院预测，预计2023年第四季度国内旅游人数6.85亿人次，国内旅游收入0.63万亿元。
图22023年各季度国内旅游人数和收入
3.节假日旅游市场平稳有序
2023年元旦、春节、清明节、五一劳动节、端午节、中秋节、国庆等节假日的国内旅游人数和旅游收入均比2023年有一定程度减少。各地文化和旅游部门严格落实常态化防疫要求，引导游客理性、安全、文明出游，保障了节假日旅游市场运行的平稳有序。全年节假日旅游呈现出稳开、低走、缓升的态势。
图32023-2023年节假日旅游人数和旅游收入
4.本地游和周边游成为重要形式
受新冠疫情多点散发、局部地区规模爆发的影响，2023年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征。国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。
图42023年节假日出游及目的地游憩半径
5.旅游新产品新业态受到青睐
2023年在冬奥会的带动下，以京张体育文化旅游带为代表的户外体育运动活跃，滑雪、露营、登山、徒步、骑马、滑草、漂流等活动成为人们亲近大自然的新兴玩法。2023年夏季国内多地高温，滨水休闲、生态康养、乡村田园、都市休闲、避暑旅居等旅游产品受到游客喜爱。
三、国内旅游客源市场特征
1.城乡客源市场呈二元结构
从城乡划分来看，城镇居民仍然是我国国内旅游的主要客源市场。2023年城镇旅游者国内出游23.42亿人次，占比72.15%；农村旅游者国内出游9.04亿人次，占比27.85%。在城镇居民国内旅游出游率持续提升和人口城镇化稳步推进的背景下，预计我国城镇旅游者占据国内旅游客源市场主体的特征还将长期持续下去。
2.东部地区客源市场超全国一半
综合考虑国内旅游者的出游次数和停留时间等因素，2023年东部地区占据了51.44%的国内旅游客源市场，西部地区占据了24.47%，中部地区占据了21.57%，而东北地区仅占2.52%。东部地区占据了一半以上的国内旅游客源市场，是国内旅游的主要客源地和旅游市场营销的重点目标区。
分省份看，2023年浙江、重庆、广东、江苏、湖南等省市具有最大的国内旅游客源市场规模，上海、重庆、浙江、北京、江苏等省市具有最高的国内旅游出游率。
图52023年国内旅游客源市场规模和国内出游率指数
3.中老年旅游者成为重要客源
2023年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%，成为了国内旅游市场的重要客源。与此同时，14岁及以下青少年旅游者增速较快,“一老一小”成为了国内旅游的亮点和重点，老年旅游、康养旅游、研学旅行等具有广阔前景。
图62023年国内旅游者年龄分布
4.国内旅游者呈现出高学历特征
我国国内旅游者呈现出高学历化的趋势。2023年，具有大专、大学本科、研究生及以上学历的国内旅游者占比为42.27%。如果仅考虑城镇国内旅游者，高学历旅游者所占比重则高达50.49%。
四、国内旅游目的地市场特征
1.东部旅游目的地收入占全国近四成
2023年，全国各地区国内旅游收入存在显著差异。其中，东部地区国内旅游收入为57344.68亿元，占全国总收入的38.55%。中部地区和西部地区国内旅游收入分别为38806.71亿元和44440.64亿元，分别占全国总收入的26.09%和29.87%。国内旅游收入最少的为东北地区，为8172.91亿元，仅占全国总收入的5.49%。
2.西部地区旅游接待人数逐步接近东部
2023年，东部地区和西部地区的国内旅游接待人数差距较小，分别为39.86亿人次和39.44亿人次。中部地区的国内旅游接待人数为37.59亿人次。东北地区的国内旅游接待人数最少，仅为7.12亿人次。东北地区受到疫情影响严重且近两年恢复速度较慢，与其他三大旅游目的地的差距有进一步拉大的风险。
3.东部地区旅游人均消费大幅领先
2023年各地区的国内旅游人均消费仍存在较大差异。其中，东部地区的国内旅游人均消费最高，达到1438.81元。其次是东北和西部地区，国内旅游人均消费分别为1148.44元和1126.71元。而国内旅游人均消费最少的是中部地区，为1032.23元。
1.省内旅游客流占国内旅游客流八成
根据中国旅游研究院调查，2023年国内旅游客流呈现出显著的本地化、近程化特征。近程的省内旅游客流占到了全部国内旅游客流的81.24%，而远程的省际旅游客流仅占18.76%。
2.省际旅游客流集中在相邻省份之间
省际旅游流动表现出相邻省份间互为客源地和目的地的特征。在2023年的全国前100条省际旅游客流中图7，有81条旅游客流为相邻省份之间的旅游流动，仅有19条旅游客流为非相邻省份之间的旅游流动。
图72023年全国前100条省际旅游客流示意图
3.省内旅游客流集中在人口大省
2023年，全国省内旅游客流量排名前10位的省份从大到小排序分别为河北省、江苏省、安徽省、山东省、河南省、湖北省、广东省、广西壮族自治区、四川省、陕西省。
4.全国前10大省际旅游客源地
2023年，按照省际旅游客流流出量计算，全国排名前10位的省际旅游客源地从大到小排序分别为河南省、广东省、山东省、河北省、四川省、江苏省、浙江省、安徽省、贵州省、江西省。
5.全国前10大省际旅游目的地
2023年，按照省际旅游客流流入量计算，全国排名前10位的省际旅游目的地从大到小排序分别为江苏省、广东省、河北省、浙江省、四川省、安徽省、湖南省、山东省、河南省、湖北省。