2023年疫情下中国旅游行业市场分析：各地加快出台管控政策 未来长期增长趋势不变

疫情下中国旅游市场“寒冬”未来长期增长趋势不变

2023年春节前夕，一场突如其来的疫情，让春节旅游黄金周几近“泡汤”，在各地纷纷出台旅游业防控疫情政策，关停各类文化场所及演出，暂停旅游企业经营活动等影响下，原预计2023年春节7天全国旅游人次达4.5亿人次，变成了1.52亿人次，同比大降63.9%，仅为原先计划的33.4%。

随着世界卫生组织将新型冠状病毒肺炎列为国际关注的突发公共卫生事件(PHEIC)，以及国内疫情防控不断升级等，为了帮助旅游业度过难关，各地近期又纷纷加强举措，支持旅游业发展，企业方面也积极寻求自助。前瞻分析认为，由于疫情对旅游业的影响是方方面面的，2023年我国旅游业将出现较大幅度下滑，但我国旅游业发展不断趋于成熟，内生增长动力足，未来旅游额长期增长趋势不变。

1、防控疫情，各地加快出台旅游业管控政策

在全国政策指导以及防控疫情形势下，各省市也纷纷出台了疫情期间旅游管控措施。如北京自2023年1月23日起取消包括庙会在内的大型活动;浙江取消取消暂停民俗宗教文化节庆等活动等;而作为疫情重灾区的湖北更是提出了停止一切人员聚集活动。

在政策指导下，各地纷纷加大了旅游业防控措施，加快了旅游景区关闭营业范围，如北京取消庙会的同时，先后关闭了全市372个市区文化馆、图书馆、街道乡镇综合文化中心，6457个社区村文化室和183家博物馆;颐和园、北京动物园、香山公园、八大处公园等景区;上海关闭迪士尼、东方明珠塔、东方明珠浦江游览、上海环球金融中心观光厅、金茂大厦88层观光厅、上海博物馆、上海科技馆、上海自然博物馆、上海市渔人码头景区、上海市群众艺术馆、顾村公园、嘉北郊野公园;天津所有景区暂停营业。

截至目前，各省市景区关闭情况如下：

2、疫情重创旅游业2023年我国旅游业将出现较大幅度下滑

2023年春节黄金周全国旅游人次达4.2亿人，实现旅游收入5139亿元。疫情发生前，市场预测2023年春节黄金周全国旅游人次将达4.5亿人，实现旅游收入5660亿元。但在疫情发生后，各地关闭公共交通，管制居民出行;加强旅游业疫情防控，大型文旅活动取消，景区暂停营业等众多因素影响下。2023年春节旅游基本陷入停滞，全国出行人数总共才1.52亿人次，同比大降63.9%。

且从当前来看，由于疫情尚部明朗，各地开发旅游市场尚未明确，加之疫情重创国内经济，对旅游冲击更是具有滞后性，因此以及2023年全国国内旅游业将出现较大幅度的下滑，旅游人次下降20%以上，旅游收入下降15%以上。

入境游方面，受中国疫情影响，1月29日起，多家外国航空暂停了往来中国的航班;1月30日晚，世界卫生组织宣布，将新型疫情列为国际关注的突发公共卫生事件，导致团队形式的入境旅游几乎停摆，散客形式的入境旅游也大受冲击。

2003年全国入境旅游人数9166.21万人次，在部分省市受冲击不大的情况下，全国入境总量仍比2002年下降6.38%。如今，在全国覆盖的一级响应和世界卫生组织(WHO)认定的双重叠加下，将对入境游特别是外国游客信心造成重大影响，上半年取消来华旅游的人数会大幅升高。预测2023全年入境旅游人数将降至9000万至1亿人次左右，同比2023年下降约30%-35%。入境旅游收入损失预计在350至400亿美元左右。

同时，从空间距离上来看，长线的欧美市场恢复时间可能要到2023年，欧美游客对WHO的意见最敏感。周边及短线旅游包括港澳台，六七月份可能就会有改观。因公访问不受这个限制，将率先启动。

3、中国旅游业国民经济地位日益显著，政府加大举措助力旅游业度难关

近年来，随着我国经济持续发展，居民可支配收入不断增长，居民对旅游需求持续上升。数据显示，2023年国内旅游人次达55.39亿人次，较2010年增长163.4%;国内旅游收入5.13万亿元，较2010年增长307.6%。入境游方面，旅游人次从2010年的13376万人次增长至2023年的14120万人次;入境旅游收入则从2010年的458亿美元增长至1271亿美元。2023年全国旅游总收入达5.97万亿元，较2010年增长280.3%。

2023年上半年，国内旅游实现收入2.78万亿元，同比增长13.5%，预计全年达到5.69万亿元;入境旅游收入649亿美元，同比增长5%，预计全年达1300亿美元。2023年前三季度国内旅游人数达到45.97亿人次，同比增长8.8%，预计全年达到5.69万亿元;入境旅游人数10876万人次，同比增长4.7%，预计全年达14400万人次。

随着旅游业的快速增长，我国旅游业对GDP的贡献额持续增长。2023年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。与2023年对比，旅游业对GDP的综合贡献增长了2.52万亿元，占GDP总量的比重则从2023年的10.39%增长至11.04%。拉动就业方面，2023年旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。旅游产业正在成为国民经济的重要增长点，国民经济地位不断增强。

为了稳固国内经济发展，助力旅游业度过难关，在春节过后，各级政府及文旅主管部门纷纷出台税费减免、暂退旅游服务质量保证金等举措，支持旅游企业积极应对当前经营困难。

其中文化和旅游部办公厅关于暂退部分旅游服务质量保证金支持旅行社应对经营困难的通知提出，暂退范围为全国所有已依法交纳保证金、领取旅行社业务经营许可证的旅行社，暂退标准为现有交纳数额的80%。被法院冻结的保证金不在此次暂退范围之内;

关于支持新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控有关税收政策的公告则提出受疫情影响较大的交通运输、餐饮、住宿、旅游(指旅行社及相关服务、游览景区管理两类)四大类困难行业企业，2023年度发生的亏损，最长结转年限由5年延长至8年。

地方层面，海南省发布应对新型冠状病毒肺炎疫情支持海南旅游企业共渡难关六条措施，从实施援企稳岗、延长办理社保业务期限、减免房屋租金、降低运营成本等六个方面出台具体措施，支持海南旅游企业积极应对疫情带来的生产经营困难。

上海市全力防控疫情支持服务企业平稳健康发展的若干政策措施中多项举措涉及到旅游企业，包括暂时退还旅游服务质量保证金和补贴文化事业建设费，加大对流动资金困难企业的支持力度等。

此外，天津、浙江、云南、北京均出台了政策，助力旅游业共度难关，具体如下：

4、旅游业长期增长因素依然存在，未来恢复增长是必然

从历史的经验来看，一些突发事件只要能得到有效、及时控制，就不会产生持久影响，只是引发短期的恐慌。虽然此次疫情影响远高于2003年的非典，但我国经过多年的发展，发展逐年趋于成熟，一方面能够应付突发的负面情绪，一方面则是我国长期增长的因素依然存在，如我国拥有全世界规模最大的国内客源市场基础，旅游逐渐成为刚需，疫情过后，旅游消费恢复是必然;

国内旅游业不断发展和成熟，抵抗风险能力增强;旅游业国民经济地位不断显著，疫情后成为刺激经济的重要手段等。

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

2023年石家庄出发春节国内旅游线路新鲜出炉

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【奇妙迪士尼】苏杭+上海迪士尼乐园双飞五日 3480元起标签：石家庄2023春节旅游团石家庄出发春节去哪玩？

一文读懂春节旅游数据

春节期间，目的地、出行以及住宿的表现各如何？

【环球旅讯】新年伊始，旅游业是否在虎年春节迎来逆转？

根据文化和旅游部数据中心测算，2023年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2023年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2023年春节假日同期的56.3%。

2023-2023年春节假期全国旅游数据数据来源：文旅部，2023年数据由2023年数据测算得出

就上述数据而言，今年春节假期国内出游人数以及旅游收入双双同比下降，横向对比去年五一以及国庆的出游数据，本次春节的游客人数同比下降幅度比2023年国庆的还高了一些。但这是在本土疫情尚未结束、多地仍提倡就地过年的大背景下。特别是春节期间，多地仍有报告新增本土病例，全国总共报告了163例本土病例；在春节假期结束之时，广西百色还暴发了大规模的疫情。

2023年五一、2023年国庆以及2023年春节三个假期全国旅游数据数据来源：文旅部

“猛虎来袭”，虎年春节期间各省市区的旅游表现情况如何？整体春节的出游形势是怎样的？在出行方面的表现又如何？此次春节又能否为接下来虎年旅游业的复苏开个好头？

这座城市接待游客暴涨，幅度超100%以上

纵观各省市区目前已披露的旅游数据，大部分省市区春节期间的旅游数据同比都有所增长。

截至2月10日部分省市区2023年春节假期旅游数据数据来源：根据各省市区文旅部门数据统计

部分省市区2023年春节假期游客人数单位：万人次，不包含仅披露景区数据的省区

上海今年春节期间的旅游数据呈现爆发式增长：旅游人数比上年春节涨超123%，旅游收入同比涨超212%。据上海文旅局介绍，今年春节，上海以“非遗新体验”为主题，策划推出新春文旅活动近500项，同时开办多场展览丰富游客体验。此外，春节前上海卫健委也建议市民非必要不离沪，在严防严控疫情的加持下，推动大批就地过年市民本地游的意愿。

四川全省春节期间游客人数超过5000万人次，除了是热门的旅游目的地外，四川在春节假期前就已“未雨绸缪”，出台多项旅游优惠政策。据四川在线报道，去年12月至今，四川共推出新春文旅惠民活动2000余项，发放文旅消费券1170余万元；包括九寨沟、西昌、攀枝花等省内热门景区新开8条航线、每周新增94班航班。

北京的数据则同比略微下降，究其原因，可能是由于冬奥对进京人员的条件有所限制，且部分涉疫城市的进京航班被取消或者保留至每日一班，导致部分外地旅客不会将北京作为春节期间首选的旅游目的地。但本地游客的旅游意愿依然强烈，在冬奥影响下，北京各区开放60处冬奥和春节景观“打卡点”。

而作为国人目前比较安全的出境目的地选择，澳门在春节期间也迎来超过11万人次的旅客。值得关注的是，此次春节期间澳门的旅游人数也是在连续下跌两年后首度录得回升2023年同比下降78.3%，2023年同比下降65.3%，但与2023年春节期间的121万人次访客相比，仍有较大差距。

2023-2023年春节期间澳门游客人数数据来源：澳门特区政府旅游局

跨省游和省内游“二八”分

文旅部数据显示，2023年春节假期，全国省内游、跨省游的比例分别为78.3%与21.7%。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，携程数据显示虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%，本地酒店订单量占比约为60%。

途牛发布的2023春节旅游消费趋势预测显示，行程在1－3天的游客占出游总人次的28％，行程为4－6天的游客占出游总人次的33％。途牛分析，疫情常态化推动了本地游、周边游、短途自驾游朝着纵深方向发展。

同程旅行则指出，春节期间的本地游及周边游市场更为火热的原因，主要还是今年春节“返乡过年”和就地旅行两大主基调并驾齐驱，返乡探亲客流叠加本地居民出游需求“点燃”了本地游。

酒店的本土住客占比提高也侧面反映了本地游的趋势。去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，今年春节短途游、近郊游游客比重达七成以上，酒店预订量大部分来自于就地过年“宅酒店”需求，主要体现在民宿以及主题酒店的预订量提高上。

有人就选择“包个小院过大年”。途家数据显示，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比2023年春节上涨五成。整租小院的价格也偏高，在北京郊区，有民宿业主已经将自家别墅的价格提高至万元级别，但仍然有消费者愿意买单。

民宿也不是就地过年群众的唯一选择，不少本地游客选择在所在城市入住主题酒店。在春节假期，合家欢主题的酒店订单占比偏高。携程的数据显示，春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。此外，电竞、剧本杀、影音等特色酒店也颇受年轻旅客的喜爱。

春节期间，国内出游也形成了“一冷一热”的趋势：

当春节遇上冬奥开幕，无疑为冰雪游再添一把“火”。仅2月4日冬奥会开幕当天，携程平台上以“冬奥”为关键词的搜索热度就增长了200%。多个旅游平台的数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

不仅雪场一票难求，周围的酒店以及民宿预订量也激增。携程数据显示，春节前三天滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费同比去年春节上涨13%。酒店推出的一站式滑雪产品也受到热捧，如长白山万达喜来登度假酒店、北京世园璞燊酒店等酒店的相关滑雪产品在春节前四天的核销率就达到了85%。

此外，央视财经数据显示，全国各地冰雪旅游参与度高涨，即便没有得天独厚的造雪条件的南方地区，也凭借着大部分室内雪场满足了游客“玩”雪的需求。

中国美好生活大调查中各地冰雪旅游参与度图片来源：央视财经

冬奥为旅游业带来了“冷资源”，而南方的部分省区则为旅游业激发了“热经济”。春节期间寒冷的天气不仅推动了冰雪游，位于热带地区的海南也成为游客“避寒”的最佳选择。

春节期间，海南累计接待游客541.13万人次，同比上升17.93%。同程旅行的数据亦显示，海南春节假期酒店预订间夜量同比增长96%，且在2023春节假期热门酒店预订城市TOP10榜单中，三亚和海口分别排名第一以及第六。

而去哪儿网的数据显示，春节三亚酒店间夜均价达到1222元，同比增长20%。从同程旅行披露的春节期间三亚热销酒店前十订单均价来看，三亚亚特兰蒂斯酒店均价接近6000元，亚龙湾、三亚湾各酒店均价在1300元至4000元不等，较节前一周涨幅在50%至130%。

离岛免税政策也已成为海南旅游名片。据海南商务厅统计数据显示，1月31日至2月6日，海南10家离岛免税店总销售额达21.31亿元，同比增长151%。

2月7日，交通运输部通报，此次春节假期1月31日-2月6日期间，预计全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.3亿人次，同比增长31.7%。

回看春节期间每日客流量的分布，则突显出“前低后高”的趋势，客流量主要集中于春节后期。

2023年1月17日-2月9日全国总体发送旅客统计数据来源：交通运输部&航班管家

据交通运输部运输服务司副司长韩敬华介绍，春节期间客流最低点出现在2月1日正月初一，为1134.6万人次；2月2日至4日正月初二至正月初四客流逐步增多，主要以探亲访友、城市周边游、农村赶集等中短途出行为主；从2月5日正月初五开始，迎来假期返程客流，主要是劳务输出省市及中小城市向大城市和中心城市聚集；客流峰值出现在2月6日正月初六，为2742.2万人次。

航空方面表现出来的趋势也与总体出行趋势相近。根据航班管家的数据，无论是民航旅客运输量还是民航客运航班量，其最低点都出现在1月31日，随着假期结束，两个数据也慢慢回升至正常水平。

细分各个交通渠道来看，春节期间水、陆、空三大交通渠道都取得了不错的表现。

2023年1月17日-2月9日各交通渠道数据统计数据来源：交通运输部&航班管家

就民航而言，根据民航局的数据，春节期间全民航共运输旅客501万人次，同比涨四成；期间全国民航共保障飞行航班62744班，同比2023年春节假期增长33.3%；平均客座率58.26%，平均航班正常率97.08%，同比2023年春节假期分别提升0.75和0.83个百分点。

除了航空，春节期间铁路方面预计发送旅客3029.7万人次，公路预计发送旅客9127万人次，水路预计发送旅客304.6万人次。

虎年展望：旅游业将迎来翻盘？

综上所述，即使此次春节的两大旅游指标——游客接待量和旅游收入数据同比都有所下降，但无论是各省市区目的地，还是出行与住宿的数据表现都比上年同期亮眼。业内诸多预测以及现象也同样表明，旅游业正在努力复苏：根据联合国世界旅游组织UNWTO的情景预测，与2023年相比，2023年的国际游客人数可能增长30%~78%；世界旅游及旅行业理事会WTTC表示，2023年全球旅行和旅游业将更好地从疫情中恢复，可能会拿下约8.6万亿美元的收入，仅比疫情前低6.4％；中国旅游研究院发布2023年旅游经济运行分析与2023年发展预测提出，预计2023年国内旅游人数39.80亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，同比分别增长16%和27%，分别恢复至2023年同期水平的近70%；国务院印发的关于“十四五”旅游业发展规划提出，在疫情防控常态化条件下创新提升国内旅游，在国际疫情得到有效控制前提下分步有序促进入境旅游，科学制定并实施入境旅游疫情防控技术指南，入境游有望在年内重启；国际航空运输协会IATA预测，2023年全球航空业合计亏损将从2023年的518亿美元，收窄至116亿美元；2023年的国际航空旅行需求也将成长一倍，达到2023年疫情前水准的44%；多个部门联合发布的“十四五”民用航空发展规划提到，未来2023年至2025年是我国民航“十四五”发展的增长期和释放期，重点要扩大国内市场、恢复国际市场，国际航线恢复力度将会加大。

2023年，旅游业是否能“如虎添翼”，迎来极限翻盘，让我们拭目以待。2023春节策划文旅数据春节出游张齐个人主页

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