“银发族”旅游既要满足需要，更要注重安全
今年重阳节，习近平总书记对老龄工作作出重要指示时强调，贯彻落实积极应对人口老龄化国家战略，让老年人共享改革发展成果、安享幸福晚年。
文化和旅游部印发的“十四五”文化和旅游市场发展规划指出，提高文化和旅游服务品质化、多样化水平。针对老年人等特殊群体，提升服务便利性。
民政部公布的预测数据显示，到“十四五”期末，60岁以上老年人口规模将达到3亿人。
从旅游业发展角度来看，“银发族”成为不可忽视的旅游客源，银发旅游及养老型产品尤为值得关注。对此，记者采访了旅游从业者、老年游客、OTA平台负责人及专家学者，通过分析老年人的旅游需求，探讨旅游行业如何拓展老年旅游市场，提升老年旅游服务质量。
▲老年旅游市场正在崛起携程供图
银发旅游势头强劲适配产品不够丰富
随着我国经济水平的发展，“银发族”不再与传统印象的价廉经济绑定，他们往往更青睐适配中高端的旅游行程。近日各大OTA发布的相关数据显示，在旅行花费上，以“50后”“60后”为突出代表的老年群体显示出强劲的消费需求。国庆节后，60周岁及以上老年人乘机的票量从节中的4%上升至总票量的6.2%。2023年至2023年，50岁以上房客搜索房源的平均间夜房价，持续高于千禧一代旅行者。据OTA平台发布的中老年旅游市场研究报告显示，有超过三成比例的“银发族”客群月收入超过7000元。奇创旅游集团团队在调研中发现，接近50%的老年游客每年出行达3次以上，相比现在社会压力较大的中青年客群，有钱又有闲的“银发族”在旅游市场上更容易占据一席之地。
根据国家老龄办和艾媒咨询发布的调查数据，2023年至今，我国中老年人旅游消费年均增速达23%，预计2023年将超7000亿元。人口老龄化趋势的加快带动了社会消费结构的巨大变化，激发出新的产业动能。虽然“银发旅游”蕴含着巨大的市场机遇，但也要看到，目前市场上专门针对老年游客的旅游产品还不够丰富，商业模式比较单一，医疗服务、适老化配套设施还不够完善；针对老年人的“低价团”宰客现象屡禁不止。让老年人更好地享受旅游生活，仍有不少问题亟待解决。
从消费习惯上，各旅游企业还应根据老年人特点，推出更具特色的项目，在路线安排、行车住宿等方面体现
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中国老年旅游产业发展现状和趋势研究课题完成
中国网12月31日讯近日，文化和旅游部资源开发司委托中国老龄产业协会组织的中国老年旅游产业发展现状和趋势研究课题圆满完成，该课题由中国老龄产业协会老龄旅游产业促进委员会负责协调并参与研究，由北京联合大学的相关专家教授组成课题组。该课题报告以下简称报告共47000字，分为老年旅游业发展的背景与意义、老年旅游业的界定、全球老年旅游主要经验与做法、我国老年旅游业发展阶段与存在问题、中国老年旅游市场分析、我国老年旅游业供给体系、老年旅游业发展趋势、我国老年旅游发展主要建议等八个方面。
我国的老年旅游业是随着我国旅游业整体发展而逐步发展起来的，已经成为我国旅游业的重要组成部分，但是这么多年来政府部门、行业和企业等各方面始终没有对老年旅游业做过专门的系统研究和梳理。该项研究所形成的理论观点和总结的实践经验，以及其全面性和指导性，在目前的老年旅游研究领域中尚属首次。
报告对目前我国老年旅游业的现状和发展趋势进行了分析。目前，我国老年旅游市场需求巨大，2023年老年游客的平均出游时间为5天，人均消费超过3600元，老年旅游消费已经是一个约万亿市场。我国已经初步形成了一批老年旅游目的地和线路产品，主要有旅居养老、医疗旅游、观光旅游、乡村旅游等老年旅游业态，也初步形成了一批专业的老年旅游指导机构和供给商。但总体上，我国老年旅游发展的主体规模不够，专业化水平总体上不高，老年旅游品牌尚未形成，老年旅游竞争开始加剧，老年旅游业发展依然任重道远。按照国内外相关经验和预测，我国在2040年左右将进入老年旅游稳定发展期，老年旅游将占到全国旅游市场的50％左右。预计到2050年，我国老年人口将突破4．8亿人，占总人口比重达到36．5％，在旅游意愿与人均消费额不变的前提下，老年人口旅游消费总额将达2．4万亿元以上。未来我国积极的老年旅游消费观念将逐步形成，老年旅游的社会
环境和政策环境将进一步改善，老年健康旅游和智慧旅游服务的需求将快速增长，老年旅游企业对市场的反应变得越来越敏捷，供给将呈现专业化、个性化、多样化、新型化和智能化。为此，我们应当积极营造老年友好型社会氛围，以支持老年旅游的发展，构建老年旅游制度体系、产品结构体系、品牌体系、市场体系、公共服务体系和专业人员体系，从增加闲暇时间、增强老年旅游经济收入和提高老年人社会保障水平等视角促进老年旅游业的全面健康发展。
报告对老年旅游推动“积极老龄化”的作用作了阐述。预计到2050年，全球60岁以上的老年人口总数将近20亿，占总人口21％。历史表明从老龄化社会过渡到老龄社会是加速度进行的，预计2025年我国老龄人口将达到3亿，将提前进入老龄社会，该趋势会持续到2040年，老龄化的峰值将在2049年左右出现。当前，我国老年旅游潜在市场规模已经超过2亿人，未来2060年会达到约4亿人的规模。人口老龄化的不断加剧不仅对旅游市场供需提出新的要求，也必然对产业结构产生重要的影响，并改变全球旅游业的竞争格局。