“互联网＋旅游”为文旅行业发展带来新机
攒一个小假期，来一趟舒心游，享受优质服务。在当代，游客的出行愿望呈现多元需求，景区以满足需求为中心进行目的地管理和营销，持续推出多元方案，其中，“互联网+”不啻为众望所归的优化手段。
从线上预约到“一机游”，从线上消费到线上营销，“互联网+旅游”早就存在于人们的出行生活中。但与其受关注程度和投入力度相较，游客反响却褒贬不一。“互联网+旅游”的新风口在哪儿？高质量发展新机遇怎样把握？业界仍在迫切寻求答案。
提质增效“互联网+旅游”怎样理解
日前，文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发了关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见，定位旅游业高质量发展，提出5个基本原则、8项重点任务。2023年政府工作报告提出：“运用好‘互联网+’，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供
携程旅游APP运营分析报告
在线旅游市场持续成长马太效应渐显
中国旅游市场近年保持持续发展的态势，国民旅游消费需求旺盛。来自中国社科院的研究显示，2023年我国国内旅游和出境旅游人次分别达40亿和1.2亿，国内旅游收入达3.6万亿。其中，旅游产业线上渗透率为11.5%，2023年中国在线旅游市场交易规模已达4737.7亿元。在中国在线旅游市场持续成长的背景下，预计未来OTA在整体旅游产业所占交易规模比重将进一步扩大。
与此同时，中国在线旅游市场马太效应渐趋明显：易观数据显示，2023年中国OTA厂商前三名为携程、去哪儿、阿里旅行，所占市场份额分别为36.1%、27.8%、15.1%。此外，专长于休闲度假游的企业市场份额同比增长明显，同程、途牛、驴妈妈在在线旅游市场的份额分别达到3.4%、2.7%、1.0%。
作为中国在线旅游市场的领头羊，携程早期以票务和酒店两个高标准化的产品切入关联旅游产业，以OTA模式向用户提供旅游产品预订逐步发展为一站式平台模式。目前，票务和酒店是构成携程的两大营收，合共占比接近八成。营收数据来源：携程2023年财报
作为综合式旅游服务平台，携程的竞争对手不仅包括功能相似的一站式旅游服务供应商，而且在各个细分领域有业务对手，主要可分为旅游产品、交通和住宿三大垂直领域。携程主要竞品点击放大更清晰
随着“旅游”概念的泛化、人们对娱乐活动产品需求的增加，主要OTA正发力将“旅游”和每日生活情境建立
2023年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告
2023年中国“十一”国内游人次及收入分析
受疫情的影响，今年“国庆黄金周”的出国旅游量将大幅减少，国内旅游消费势头旺盛。数据显示，国庆节假期国内旅游总数为7.82亿人，创造了近6500亿元的旅游收入。根据中国文化与旅游部的测算，2023年，中国“十一”国内游人次为6.37亿人，国内旅游收入为4665.6亿元，两者皆已达到去年同期的七八成水平。国内热门旅游景区和乡村旅游市场迎来增长机遇。
2023年中国乡村旅游历程分析
2023年中国休闲农业与乡村旅游人数数据分析
乡村旅游接待量将稳步增长。数据显示，2023年1-8月中国休闲农业与乡村旅游人数减少60.9%至12.07亿人。艾媒咨询分析师认为，突如其来的新冠疫情，给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。5月份以来，各地有序重启乡村休闲旅游市场，目前不少地方乡村旅游基本恢复，但全面恢复还面临一些困难。随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被抑制的需求将持续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。
2023年中国乡村旅游发展社会需求：旅游消费
2023年中国居民人均可支配收入30733.00元，同比增长8.9%。2023年，中国城乡居民旅游消费持续攀升。城镇居民旅游消费达4.75万亿元，乡村居民旅游消费为0.97万亿元，旅游成为中国人民的必需品。随着居民人均可支配收入的增加和全域旅游意识的提升，未来旅游业的发展前景较广阔。乡村旅游是应对全面小康社会大众旅游规模化需求的新理念、新模式和新战略。
市场数据分析(节选)：
2023年中国乡村旅游消费者旅游频率分析
乡村旅游已成旅游市场的“热点”，成为中国居民的主要旅游方式。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2023年中国旅游用户最近一年或半年到城郊或省内乡村旅游的比例达七成，五成以上旅游用户一年多次到乡村旅游，18.12%的旅游用户1月多次到乡村旅游。艾媒咨询分析师认为，近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，乡村旅游随之兴盛起来。与此同时，受疫情影响，游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离的出游方式，对安全、健康、舒适等旅游体验也更加看重。
2023年中国乡村旅游消费者资讯获悉途径
短视频、直播等社交媒体成为乡村旅游宣传的重要窗口。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，社交媒体中抖音、快手等短视频平台、vlog打卡、微博大V推荐以及朋友圈旅游消息转发等渠道旅游用户获取乡村旅游资讯的又一重要渠道，占比为55.56%。艾媒咨询分析师认为，短视频、直播迎来风口期，各乡村旅游景点可借用平台流量优势进行营销。
2023年中国乡村旅游消费者选择产品类别分析
乡村旅游业态逐渐多样化，从农家乐向休闲观光型、健康养生型转变。
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在乡村旅游产品的选择上，农家乐、蔬果采摘等形式的乡村体验型产品依旧占据着主导地位，占比为45.61%。生态风光型旅游产品、健康养生型旅游产品逐渐受到游客青睐，两者攀升至二、三名，占比分别为39.77%和30.99%。
艾媒咨询分析师认为，近些年，中国乡村旅游进入新时代，个性化休闲时代到来。产品乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。
2023年中国乡村旅游消费者对市场评价分析
乡村旅游发展还需“软、硬件设施”两手抓。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，原始自然景观、民俗文化、农货产品、土特产是乡村旅游发展的重要资源，颇受消费者好评，然而，一些地区的硬件设施缺乏，配套服务跟不上，影响了游客的体验。随着各省市政府对乡村进行改造，乡村建设等物质层面得到一定程度的改善，然而，乡村旅游的安全卫生问题、服务水平等软性层面还存在不足，存在较大的提升空间，要想真正产生变化、达成实效，需要坚持“软、硬件设施”两手抓，提高乡村旅游市场的服务水平。
典型案例分析(节选)：
2023年中国乡村旅游典型省份分布
2023年中国乡村旅游典型案例：广东阳江(一)
阳江市阳西县建县于1988年，隶属广东省阳江市，位于广东省西南沿海，全县总面积1455平方千米，海岸线长126.6千米。阳西县“中国塑料吹膜级色母粒生产基地”、“国家级近江牡蛎吊养标准化示范区”、“广东省山歌之乡”。著名的旅游景点有：净业寺、万佛塔、塘口古堡群、忠勇祠、大洲村古村落等。
2023年中国乡村旅游典型案例：广东阳江(二)
2023年端午期间(6月25日至6月27日)，阳西县共接待游客10.01万人次，同比下降34.8%;旅游总收入6265万元，同比下降36.2%。
2023年中国乡村旅游典型案例：广东阳江(三)
据数据显示，2023年阳西县旅游项目效益明显，碧海蓝天旅游度假村分红20.664万元，西荔王农业生态园项目分红58.88万元，分红受益村委会达14个，受益贫困户超300户，1000余人。
艾媒咨询分析师认为，旅游产业扶贫形式主要是通过与阳西县乡村旅游精品成熟项目合作，以扶贫专项资金入股分红的形式扶持旅游项目，结合地方实际，成效明显，可持续推动当地经济。
行业趋势分析(节选)：
2023年中国乡村旅游发展挑战：产品同质化
2023年中国乡村旅游发展趋势(一)
在繁忙、快节奏的都市人群需要在工作之余休闲，体验生活。在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起以及政府政策导向乡村旅游成为国家旅游业改革创新的重点等因素的驱动下，未来，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。
当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。
本文数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的2023年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告,查看高清完整报告及
2023年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析 后疫情时代智慧旅游成为“解药”【组图】
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析后疫情时代智慧旅游成为“解药”【组图】UVc分享到：白静尧•:00:39来源：前瞻产业研究院E44537G32023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告旅游景区行业主要上市公司：目前国内旅游行业的上市公司主要有：张家界(000430)、华侨城A(000069)、黄山旅游(600054)、天目湖(603136)、西藏旅游(600749)等。
本文核心数据：旅游消费金额结构
新冠疫情对旅游景区的经营提出巨大挑战。根据中国旅游景区协会初步统计，2023年春节期间，全国各地景区收入损失额度达到2023年同期水平的90%以上。在降价营销、入境游大幅下降等多重因素影响下，全国景区企业的收入损失程度会达到2023年同期收入水平的40%-50%以上。景区行业整体收入损失程度将会显著高于旅游行业整体平均水平。
疫情后旅游消费主要集中在1-2千元
根据中国旅游院和马蜂窝数据，2023年，旅游消费主要集中在1000-2000元之间，占比为48.5%。
疫情过后，景区企业应打造新场景、新活动、新体验，从而提升二次消费，全面推动景区创新发展，合作共赢，实现内容升级、业态升级、产品开发、业务复苏、收入结构转型等一体化升级。
截至2023年6月，微信月活跃用户达12.51亿人，在庞大的用户群体支撑下，微信可作为游客游园的APP，为游客提供便利，为景区降低运营成本，助力景区进行产业升级。
疫情过后，国家发布一系列政策助力旅游行业发展，其中，发展智慧旅游为主旋律，具体内容如下：
综上所述，后疫情时代，旅游行业内企业应加快产业转型升级，发展智慧旅游。
以上数据参考前瞻产业研究院中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。