西北旅游的火爆，只红在朋友圈
从社交网络到OTA数据，在线上，西北的热度是真实存在的，从景区的拥挤看，在线下，西北同样也是游客假期的热门目的地选项，唯一的问题便是，火热的西北，为何没有如老牌旅游省份一样有同样火热的人潮与旅游收入？
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475%搜索涨幅，是什么在成就西北？
携程“2023中秋＋国庆旅行指北”显示，大西北的国庆搜索热度暴增475％，西北旅游市场不断升温已无需赘述，而这一火爆背后，则是内因、外因多方所共同成就的。
①社交网络揭开风情“面纱”
西北之所以诱人，离不开其惊艳的自然、人文旅游资源。从西安到兰州，从敦煌到西宁，西北大环线中的每一站单独摘出来，都具备深度体验的潜力，而当这些旅游资源合在一起，其丰富度更是在国内名列前茅。
在过去，偏远的大西北，其旅游资源仅仅存在于文字、图片中，只能是“惊鸿一瞥”，而随着社交网络与短视频开始影响游客的旅行决策，西北也开始借助“云旅游”“云种草”的强势力量，带着美景走出“深闺”。
以青海海西州为例，2023年1至8月份，全州累计接待游客942.76万人次，其中8月接待游客376.91万人次，据青海日报报道，得益于抖音和快手，青海海西州的东台吉乃尔湖、水上雅丹、天空之镜等景点成为最新“网红”打卡地。在互联网时代中，这些“小众秘境”揭开了面纱，有了被看见的可能。
②新生代游客的秘境追踪
受疫情影响，出境游重启之日遥遥无期，那些具备更高文化素养、更雄厚经济实力的游客，开始在国内寻找风景与体验都能与国外媲美的“秘境”以探索深度游，试图利用8天长假走得更远，根据携程“2023中秋+国庆旅行指北”显示，旅客出行时间预计比去年增长1.7天，多跨越2.5个省的距离。
也正是这批回流游客对于深度游的高要求，原本西藏、新疆的自驾游路线显得过于平庸，相比起来，融合了文化、美景的大西北环线，以及其支线的小众秘境，更能满足年轻游客的探秘欲望与好奇心。马蜂窝前段时间发布的“中国新秘境”玩乐篇的TOP50景区榜单中，西北便占了17席。原本被视为“无人区”的柴达木，如今俨然成为了必打卡的目的地。
此外，作为疫后出行的核心需求，安全与品质也备受关注，因此地广人稀，旅游体验以户外活动为主的大西北更得这些游客青睐。
③“内循环”下的西部淘金
多年来，我国一直都是世界第一大出境游的客源国。根据中国旅游研究院发布的报告，2023年，中国公民出境旅游人数达1.55亿人次，而如今，这些出境旅游人群的旅游需求则要在境内消化，其带来的“内循环”效力颇为可观。
既是为了摆脱困境，也是为了抓住新机遇，旅企、资本纷纷带着野心西进，将西北引入发展快车道。在9月于北京召开的中国国际服务贸易交易会旅游服务专题展区，中旅集团、众信旅游、凯撒旅游、携程等多家旅游企业都将西部线路放在宣传单的前列。万豪、洲际、凯莱等酒店集团，也纷纷布局西北，试图抢占西北沿线新兴酒店市场。
资本亦在闻风而动，青海日报报道，2023年，海西州加大投资力度，继续完善文化旅游基础设施，为今后发展文化旅游打基础，计划实施旅游项目79个，计划总投资25.9亿元，计划年内投资8.95亿元，截至6月底，已完成投资4.7亿元。
在过去，阻碍游客前往西北的主要因素是交通，动辄数个小时的景点之间周转时间，游客能选择的较为经济的出行方式，基本就是搭伙包车或者购买能解决部分交通的半自助跟团游旅游产品。
不过，无论是包车游还是跟团游，游客都相当于将一部分出行自主权让出，对于当下年轻游客来说，缺少了自由度，但随着自驾游、房车游等私密性强、安全性高的出游方式的快速发展，西北秘境有了迎来
张掖市人民政府>> 乘风破浪打造中国西北旅游新“高地” —张掖丹霞大景区“十三五”旅游业发展综述
乘风破浪打造中国西北旅游新“高地”
—张掖丹霞大景区“十三五”旅游业发展综述
2023年1月7日，在文化和旅游部关于确定22家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告中，被外界誉为“七彩仙境”“梦幻之地”“摄影天堂”的张掖七彩丹霞旅游景区赫然在列，标志着张掖七彩丹霞景区顺利通过国家5A级旅游景区创建验收进入5A级景区行列。7月7日，联合国教科文组织执行局209次会议通过决议，正式批准张掖地质公园列入世界地质公园网络名录，为张掖文化旅游发展增添了一张世界级“金名片”。
世界十大神奇地理奇观”“中国最美的七大丹霞”“中国彩虹山”“东方的卡帕多奇亚”“最佳低空旅游体验区”“一眼七彩丹霞，天下群山无色”“最佳低空旅游体验区”……这一个个抢眼的美誉和关键词，道出了近年张掖丹霞的“热力值”。
“我是通过网络和抖音app平台知道张掖丹霞的，就和闺蜜慕名而来。没有想到山可以是这样的颜色，今天看到七彩丹霞感觉就像彩虹一样，值得大家一看。”来自陕西的游客葛宛霖说。七彩丹霞景区位于祁连山北麓临泽、肃南县境内，以地貌色彩艳丽、层理交错、气势磅礴、场面壮观而称奇。景区色彩之缤纷、观赏性之强、面积之大冠绝全国，被中国丹霞地貌旅游开发研究会终身名誉会长、著名的地理学家中山大学黄进教授誉为“张掖彩色丘陵中国第一”。
近年来，随着数部取景于此的影视作品播出，张掖丹霞声名远扬、蜚声海内外。先后被评为“中国最美的地方”、“中国最美的七大丹霞””、“奇险灵秀美如画——中国最美的六处奇异地貌”、“世界十大神奇地理奇观”、“全球最刻骨铭心的二十二处风景”、“全球二十五处梦幻旅行地--中国彩虹山”、“2023年十一黄金周旅游秩序最佳奖”、“全球最美外景拍摄地”、“中国人眼中的丝绸之路十佳旅游景区”、“中国品牌旅游景区TOP20”“中国优秀旅游景区”“首批全国最具特色魅力旅游胜地”等荣誉称号，2023年七彩丹霞景区连续11月稳居国家5A级旅游景区品牌百强榜。
旅游产业的大开发给当地农民带来了千载难逢的商机，景区周边南台村农民充分利用自家的空闲房屋经营农家乐，开始了最原始的资本积累，开启了致富路。近年来，张掖丹霞大景区管委会探索建立景区、行政村、村民“三级帮联”机制，实施“精准扶贫”，吸纳当地闲散劳动力参与景区日常运营，直接和间接拉动就业600余人。与南台村合作开发景区西入口停车场等旅游基础设施，在景区北入口广场新建31处景观性经营场所供原住民经营农副土特产品、旅游纪念品，基础设施和经营场所的建立既满足游客休闲度假需求，又带动景区原住民增收致富。出台次日入园等惠民政策，带动原住民经营的119家农家乐餐饮、住宿业务，让景区居民共享旅游发展成果。
21世纪经济报道记者高江虹实习生冯知新北京报道
近日，“新疆被全国游客挤爆了”在社交媒体上引发热议。尽管人流量过大，但面对大自然摄人心魄的壮美，许多网友仍然充满神往。
家住新疆的人民大学生小杨也计划7月底去独库公路，但“人是真的很多啊！”，若非家人难得一聚、希望借家庭旅行增进感情，小杨并不乐意赶在这时候游新疆，“新疆人基本上不会在这个时间凑热闹，真的人太多了。”
新疆那拉提后山朴舍老板胡林林也遇上“甜蜜的烦恼”。他的民宿生意太火爆，预订全满，妻女临时到访也无法入住。整个七月和八月，后山朴舍基本处于满房状态。无独有偶，周围不少民宿和酒店也是家家爆满。
显而易见，新疆的出圈给了旅游业全新的希望，也预示着行业整体向好。然而，火爆也带来了一定的副作用。有OTA相关人士向21世纪经济报道记者反映，或因游客确实太多，加上独库堵车、洪水泥石流的一些影响，这两天新疆旅游热度有下降迹象。
对此，新时代文化旅游研究院院长吴若山提醒道，新疆不能满足于昙花一现“网红”式的爆火，要做长远发展准备，新疆旅游业的产业化仍在路上。
图为赛里木湖风光受访者供图
丛娇这段时间的朋友圈，满是新疆伊犁绝美风光。赛里木湖、特克斯及喀拉峻大草原、那拉提草原及独库公路北段……引来朋友们连连称赞。可以说，新疆是今年暑期以来，国内最为热门的旅游目的地。
去哪儿大数据显示，7月6日-7月22日出发前往新疆的机票预订量，环比上个月同期6月6日-6月22日增长翻番。其中，到达乌鲁木齐的机票预订量增幅最多，增幅达112%，其次是喀什，预订量增幅达92%。从酒店订单情况来看，新疆也高居热门旅行地榜首。
与此同时，今年新疆游的价格比去年贵了近一倍。海南女孩丛娇去年秋天曾游览过新疆南部，今年夏天二度游疆选择的是北部的伊犁地区。她告诉21世纪经济报道记者，此行七天花费近万元，其中近半花在机票上，跟往年出国机票价格相当。住宿价格也比去年贵了，整体花销较去年多了差不多一倍。
尽管此次花销巨大，但她依然觉得很值。如丛娇一样被深深吸引的游客，正络绎不绝赶赴新疆。新疆机场集团7月21日透露，在新疆机场集团及各航空公司的不断努力下，截至7月20日，全疆旅客吞吐量已恢复至2023年的93.3%，货邮吞吐量已恢复至2023年的86.2%，运输起降架次已恢复至2023年的95.7%。
火热的市场，也促进了航空公司的业绩回暖。海航方面透露，旗下乌鲁木齐航空已经盈利。
途牛新疆业务负责人王丽介绍道，近来新疆市场出游的游客主要来自广州、武汉、天津、南京、深圳等地。中青年是出游主力。其中老年游客占比近10%，中年游客占比55%，青年游客占比31%。其中亲子家庭占比30%左右。整体上出游天数有所增加，行程在10天以上的占比超过60%，行程8-9天的占比25%。
从出游方式来看，跟团游、自驾游需求上涨明显、跟团游以“小包团”为主。其中，以家庭为单位出游的4-6人小包团受欢迎度更高。此外，追求高品质出游的亲子家庭对定制游的需求更成熟。王丽指出，新疆游线路较长，每天奔赴各个景区车程较长，游客选择跟团游相对省心一些。
据了解，伊犁的草原和薰衣草花海、南疆的喀什以及独库公路都是相对热门的景点。
图为赛里木湖风光受访者供图
事实上，每年6-10月都是新疆旅游旺季。一方面，夏季气温升高使独库公路等许多新疆特色景点得以开放，新疆旅游资源在夏季更加充沛。另一方面，新疆也受到暑期亲子游的青睐。
不仅是新疆，西北旅游路线在夏季受到普遍欢迎。现实原因包括华东、福建、湖南和川渝等多地持续高温，避暑需求催热了这一市场。
“今年东北一直受到疫情影响，海滨以周边客流为主，所以西北自然而然成了国内游首选，”玉屏旅游集团董事长汤佩玄解释道，暑期的新疆团队游一直是热门，今年情况跟往年差不多，只不过今年新疆自驾游多了。在他看来，今年暑期正值独库公路恢复开放，学生游、教师游、家庭游、自驾游汇集，以及这两年积压的一些出游需求，因此新疆一下子就火爆出圈。
胡林林的民宿去年6月开业，只有7月份是满房状态。此后的三个月，由于旅游市场不景气，民宿业绩也随之下降。胡林林解释道，由于新疆天气原因，每年一般6-10月才有比较多客流，7、8月是旺季。
丛娇告诉记者，今年新疆多数地方只要是区域内核酸，七天内检测报告都可以，而且也比较精准。
科学精准的防疫措施，利好新疆旅游市场复兴，进一步激发新疆旅游市场潜力。6月2日，新疆发布了关于高效统筹疫情防控和旅游业发展的通知，从6月2日起，新疆通过高效科学的防疫措施，尽可能减少疫情对旅游业的影响。具体措施包括有序恢复跨省游。非中高风险地区即日起正式恢复跨省团队游，中高风险地区恢复为低风险地区后可恢复跨省团队游。
市场的复苏，在那拉提经营民宿的胡林林体会更深。“去年只有七月份一个月满房，后面几个月基本上只能保本。”提起去年的经营状况，他有些无可奈何。随着各项利好政策的推动，胡林林的客栈从6月的半个月满房，到7月爆满，如今满房已经延续到8月底了，他开心道，“今年会有盈利的”。
新疆火爆出圈，其实也受到了社交媒体的推波助澜。不论是小红书中关于新疆旅游攻略的各种笔记，还是抖音上晒出的各地新疆美景，新疆本身壮美的自然风光借由旅游达人的账号呈现，吸引力加倍。
作为旅游行业的管理者，伊犁州文化和旅游局党组书记张春明看到的远比消费者和企业