“刚恢复那几天我们像打了鸡血一样，但是现在一点都走不动了，嗓子也哑了。”四川乐山大佛景区的导游文月化名告诉第一财经，春节假期游客爆满，导游们来回上下山，又连轴解说，很多人身体都被累垮了。
今年春节假期，乐山大佛景区连续4天门票售罄，创造24小时接待游客破10万人次的历史性记录。1月27日，四川省文旅厅发布称，中国旅游研究院专项监测数据显示，2023年春节假期四川旅游接待人数全国第一。
春节旅游的火爆可能既在意料之中，又在预料之外。人山人海的场景在很多热门城市和景区出现。网上流传着“中国14亿人，7亿去了三亚，7亿到了西安”、“一半到了重庆”、“一半到了云南”等调侃段子。
那么，谁是今年春节旅游最大赢家？
四川旅游接待人数全国第一
1月27日，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2023年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2023年同期的73.1%。
同日，四川省文旅厅发布，第三方大数据监测显示，春节期间四川省共接待游客5387.59万人次，旅游收入242.16亿元，同比分别增长24.73%、10.43%，分别恢复到2023年春节的89.73%、84.75%。
四川师范大学历史文化与旅游学院教授、劳动与实践教育研究院院长，四川省导游协会会长陈乾康向第一财经表示，“阳过了”“天气好”“憋久了”和疫情后更重视亲情友情，是四川春节旅游市场火爆的重要原因。
陈乾康表示，四川春节旅游活动有两个流向，一是返乡流，并在此基础上形成以家庭出游为特征的周边游客流市场，能带火周边的知名景区及庙会、灯会、寺庙祈福、美食等活动，带热亲子文博旅游。二是阳光游市场，主要流向南方的攀西地区、云南和海南市场。本来冬季滑雪也是重要的分支市场，但今年注定是个暖冬，滑雪市场不如去年。
疫情防控政策的优化调整取消了返乡的诸多限制，作为外出务工大省，3年疫情压抑的返乡需求释放。1月18日在成都举行“欢乐川味年—畅快出行通途四川”新闻发布会上，四川省交通运输厅副厅长宁坚介绍，今年四川春运总量将达到9239万人次，较去年上升36%。
四川省文旅厅发布的数据显示，15家5A景区中有14家接待人数和门票收入全面超过2023年水平，同口径统计的276家4A级景区有222家实现正增长。阆中古城、碧峰峡、小平故里、峨眉山、剑门关等7家景区超过2023年同期水平，阆中古城接待人数和门票收入分别比2023年春节增长167.67%、35.43%。
那么，四川是今年春节旅游的最大赢家吗？
第一财经记者统计，截至1月28日，全国已经有18个省份公布了春节旅游数据重庆和贵州公布的是重点监测景区数据，包括云南和海南等热门旅游目的地的数据已经出炉。从接待游客人数来看，四川第一；从旅游收入来看，云南第一。
其中，今年春节假期，海南省接待游客总人数639.36万人次，同比增长18.2%；实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。云南省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%。
从已经公布的省份来看，部分省份的指标已经恢复到疫情前。其中，浙江接待游客人数较2023年增长13.2%。福建旅游收入恢复到2023年同期102.9%。江苏接待国内游客恢复到2023年同期的121.3%；实现国内旅游总收入恢复到2023年同期的100.6%。
而云南表现更为抢眼，接待游客人数和实现旅游收入分别恢复至2023年的130.3%和132.5%。而且省外入滇游客达到2058.2万人次，占市场总量的45.59%，同比提高约22个百分点。全省16个州市接待游客量均保持2位数以上的增长。
不过，陈乾康表示，总体上看，春节期间国内旅游市场的火爆预示着国内旅游业已经基本复苏，为下一步的跨越式发展奠定了良好基础。但由于出境游和入境游要下个月才逐步放开，因此国际旅游市场的复苏尚需时日。整个旅游市场的全面复苏还是寄希望于“五一节”以后。
文月也向记者表示，虽然景区的客流量恢复了，但是，总体上来说，人均消费水平却比以前下降了3～4成，旅游的吃住行游购娱6个环节的消费都有所下降，这可能跟疫情期间大家收入下降，消费更加理性有关。
1月28日，游客在四川成都杜甫草堂游览。新华社图
事实上，疫情防控政策调整之后，各地为了扩大内需，刺激旅游消费复苏，纷纷推出多种优惠政策吸引客流，而这些政策措施对拉动客流，刺激旅游复苏也起到了积极作用。
文旅部发布的数据显示，据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。河南洛阳52家A级旅游景区，贵州遵义会议会址、赤水丹霞旅游区、黄果树景区等377家A级旅游景区推出免门票活动。山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等。
四川省文旅厅发布的数据显示，四川全省144家4A级及以上旅游景区实施景区门票减免等优惠政策，阿坝、甘孜、凉山和攀枝花等地国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。
不仅如此，四川全省联动开展“安逸四川新体验”活动，线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等“财政+市场”组合“大礼包”，累计7400余万元。其中，成都消费券直接订单总金额超过1800万元，GMV商品成交总额直接带动比达到1：3.4。
陈乾康表示，各地春节期间采取的各种促销措施，肯定能带动一定的客源增长。但对于以周边游为主的春节市场而言，各类地方性节庆活动更聚人气，带动性也更强。
四川省文旅厅发布，各种优惠政策激发文旅消费强劲活力，2023年春节游客消费占全省总体消费的34.77%，比2023年增长3.62%。夜间消费大幅增长，各类夜游、夜饮、夜娱、夜购等夜间消费成为市场亮点，消费金额达到52.53亿元，同比增长40.27%，占总消费金额的28.83%。返回搜狐，查看
四川省文化和旅游厅
2023年春节假期，全省文化和旅游系统认真贯彻落实省委、省政府、文化和旅游部假日工作部署，扎实做好文旅市场安全生产、市场监管、服务供给等各项工作，文旅经济呈现“总体回暖、强势复苏”的可喜局面，文旅市场安全平稳有序。
第三方大数据监测显示，春节期间我省共接待游客5387.59万人次，旅游收入242.16亿元,同比分别增长24.73%、10.43%，分别恢复到2023年春节的89.73%、84.75%，两项指标增幅均超过全国平均水平。
全省15家开放的5A级旅游景区共接待游客281.64万人次，实现门票收入7778.58万元，同比分别增长46.7%、54.48%，分别恢复到2023年春节的95.01%、82.9%。
纳入统计的743家A级旅游景区，共接待游客2960.34万人次，实现门票收入30367.6万元，同比分别增长34.29%、55.1%，分别恢复到2023年春节的77.42%、75.57%。
全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众397.34万人次。
四是市场秩序安全平稳。春节假期，全省各级文旅市场综合执法机构共出动执法人员15433人次，检查文旅经营单位14948家次，文旅市场总体平稳有序，未发生重大安全责任事故和重大网络负面舆情。
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2023年国庆假期全省文化和旅游市场第五天情况小结10月5日
今天是2023年国庆假期第5天，全省文化和旅游系统认真贯彻落实省委、省政府、文化和旅游部假日工作部署，扎实做好假日文旅市场疫情防控、安全生产、市场监管、服务保障等各项工作，多措并举确保全省假日文旅市场安全平稳、规范有序运行。
截至10月5日下午15:00，全省纳入统计的632家A级旅游景区5天累计接待游客779.6万人次，实现门票收入6733万元今日接待游客151万人次，实现门票收入1274万元。全省图书馆、文化馆、博物馆5天累计接待群众194万人次。
截至目前，全省假日文旅市场总体安全平稳有序，未收到旅游安全事故、疫情传播和重大旅游投诉报告，未发生重大负面舆情。
一成都周边游依旧抢眼。国庆假期进入后半段，家庭游、亲子游、探亲游等周边中短途自驾游仍是主流，古镇名村、民宿度假、亲子采摘、绿道骑行、户外露营等备受青睐。成都金沙遗址博物馆、成都市川菜博物馆、成都市彭州丹景山旅游景区接待人数日环比分别增长2.35%、15.79%、35.24%，门票收入日环比分别增长3.48%、13.89%、41.71%。
二夜游经济引领新风尚。各地围绕“喜迎二十大 欢度国庆节”打造丰富多彩的夜间旅游点，夜间文旅消费得到充分释放。成都“庆国庆—夜游锦江”、阆中夜游嘉陵江、自贡·中华彩灯大世界“梦回上元幻境”、巴中大型情境式夜游剧恩阳船说、乐山世界茉莉博览园夜间赏灯、泸州郎酒小镇山谷光影秀等特色夜间文旅活动持续火爆，吸引游客纷纷前往打卡消费。
三红色旅游持续受关注。邓小平故里旅游区围绕红色文化、国学文化等推出了油印小博士、汉服体验等系列文化体验活动；红四方面军旧址纪念馆、川陕苏区王坪、川陕革命根据地博物馆等红色景区和文化场馆开展以“喜迎二十大，奋进新征程”“纪念川陕革命根据地创建90周年”等为主题的红色教育和书画展览活动，营造了浓重红色旅游氛围。
四“云”上文旅活动热度不减。全省各地在开展丰富多彩的惠民文化活动、艺术展览、音乐会表演、民俗文化活动和旅游节庆活动基础上，持续推出丰富多彩的线上活动。由省委宣传部、文化和旅游厅、省文联主办的四川省第二届“剧美天府”优秀剧目展演季线上系列演出在四川大剧院“云端剧场”持续上演，巴中南江推出原创红色主题微电影胜利、遂宁推出本土原创红色微电影于无声处、自贡持续推出一元票价“云”赏自贡文艺展演等线上活动备受追捧，让群众足不出户享受文化大餐。
四川省文化和旅游产业领导小组办公室
去年全省实现旅游收入6500亿元，接待国内游客4.3亿人次。1月19日，全省文化和旅游局长会议公布了2023年四川文旅主要数据。
2023年，全省文旅系统一手抓疫情防控，一手抓复工复产，出台文旅企业复工复产“十条措施”，发布旅游景区、公共文化机构开放指南，推出线上艺术战“疫”、云展览、云演出等活动，实施恢复发展计划，复工复产复业有序推进。川渝合作、产业发展、文艺创作、公共服务等各项工作有序推动，亮点纷呈。
2023年，四川全面启动巴蜀文化旅游走廊建设，定点帮扶5县17乡24村全部脱贫摘帽。文旅深化改革创新，不少领域工作取得新突破。
完成文化和旅游资源大普查。“美丽四川·熊猫家园”“云游四川”“中国四川云端大熊猫文化旅游周”系列主题推广，走进全球30多个国家和地区。
在文化和旅游产业发展方面，健全推进文旅重点项目“六大机制”，全年在建文旅重点项目414个，完成投资1564.8亿元，发行文旅地方政府专项债券116.1亿元，新创国家级公共文化服务体系示范区1个、示范项目2个，三星堆列入国家文物保护利用示范区首批创建名单；新增国家5A级旅游景区2家、4A级旅游景区15家，国家全域旅游示范区5家、国家级旅游度假区1家、全国乡村旅游重点村23个，国家一级博物馆4家，天府旅游名县10个。 成博 记者 郭静雯 杨艺茂