“走心”的旅游纪念品受欢迎
原标题：“走心”的旅游纪念品受欢迎刚刚过去的端午小长假，不少人依然选择了出游旅行。记者从朋友带回的各地旅游纪念品中发现，这些纪念品已显现出不同地区的特色，不再是千篇一律的钥匙链、帽子、手镯、木雕和丝绸了。业内专家表示，近年来，我国旅游纪念品等文创产品的品质显著提升，文创市场日趋活跃。
位列旅游“四大伤害”之一？
纪念品同质化难显地方特色
曾经，网络上有这样一个“段子”，说的是各地纪念品的雷同状况：“在苏州买了一顶草帽，到武汉发现同款，于是和店家说是这里买的帽子，想换一个颜色，店家二话不说就给换了。到了厦门，如法炮制，又换了一顶颜色不同的帽子。”
对于纪念品雷同的情况，喜欢旅行的陈先生深有体会，他告诉记者，“以前出门旅行，不捎几样当地纪念品回来就好像自己没有出过门，不过买的时候是兴冲冲，买回家后，只剩下后悔了。”陈先生说，据他了解，有的人已经把低质的旅游纪念品的与交通安全隐患、强迫购物、景区拥挤并列为外出旅游的“四大伤害”。可见，旅游纪念品让人失望的程度。
除了千篇一律，纪念品品质不高也是不少旅行者的共识。“其实大部分人可能也都知道，好多纪念品都是从义乌小商品市场批发的，这种情况带来两种情况，一是毫无地方特色，二是产品低端化，一看就是地摊货。”陈先生说，他已经有几年不再往家带纪念品了，“纪念品一旦没有当地特色，就失去了它的意义。”
纪念品品质不高等问题影响了人们的购买力。半月谈引用的数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我国旅游购物的比重还不到40%。
突出文化重视设计保证原创
礼品小店日流水最高十万
“千篇一律的状况已经得到明显的改观。”中国人民大学设计系从志强教授告诉记者，目前，在设计界他已经见到不少既有地方特色又有实用价值、趣味的纪念品，而且市场反馈很好。
实际情况是不是如从志强所说？记者实地探访了北京八达岭长城脚下的商业街。在这里，尽管街道两边也不乏同质化的旅游商品，但有些小店售卖的礼品的确让人眼前一亮。展开全文
在一家名为“长城礼”的小店里，工作人员正紧张地接待着络绎不绝的游客。记者看到，这里的纪念品几乎都与长城有关，比如一款名为“明小兵搬砖”的产品，外观是一位身着明朝服装弯着腰身背箩筐的工兵形象，箩筐的位置可以放手机，实际上，这款产品就是一个手机放置架。但是，“明小兵”的形象却又深入人心，看到它，似乎把人带到了长城建造时的空间和地点，想到了建造长城的壮举，也想到了“孟姜女哭长城”的故事。“长城礼”负责人曹宇哲告诉记者，店里销售的产品几乎都是他们自己原创的，别看店面不大，但他们其实有一个十多人的设计团队。
据曹宇哲介绍，他们“长城礼”已经开发了许多系列，有文具系列、家居系列等，单价平均在百十块钱。这些礼品与“长城”文化紧密相连，凸显了景区和地方特色，并且大部分都具有实用功能，“赋予礼品功能性是现在的一个趋势，突出了设计上的巧思，但功能的前提还是文化内涵，如果两者结合的好，市场接受度就会很高。”曹宇哲说，别看小店不大，平日里的流水额可以到三到五万左右，在节假日的流水则可以达到近十万。“用心设计，真正的好产品消费者一定会买单。”
文创产品可带来社会和经济效益
不仅是“长城礼”，各地也涌现出不少优质的旅游纪念品。从志强介绍，近几年，各具地方特色的礼品已经在设计、品质等方面哟了显著提升。上海、浙江、山东等地都定期举办旅游纪念品或文创产品的设计大赛，旨在提高文创产品在各方面的水平。
什么样的旅游纪念品才受欢迎？“根据我多年的观察，那些市场反馈好的接受度较高的旅游纪念品等文创产品，无一不深耕地方文化。因此，从了解地方文化开始到设计再到产品进入流水线，其实周期是比较长的。”从志强说，旅游纪念品的开发已经不能用过去的方法，“像建筑物模型等这种单纯的模仿和复制已经不能满足消费者的需求。”
专家介绍，旅游纪念品等文创产品的研发已经越来越受到重视，不仅是文创市场和消费日益活跃，当下，旅游纪念品的发展有的已经与“非遗”产生联手，走向市场，有的与传统手工业形成良性发展。因此重视文创产品的发展实际上不仅有经济效益，也与社会效益紧密相连。从志强认为，文创产品某种程度上也代表了一个地区的发展水平，因此，重视文创产品的开发、设计，也应该是政府部门的重要课题。
文|本报记者史晓菲返回搜狐，查看