2023上半年自驾旅游市场趋势报告
2023年上半年，自驾旅游市场跨城自驾，下同在近程出游引领下实现全面恢复，客流东多西少，目的地呈现南热北冷态势。
一、自驾旅游市场特征研判
自驾旅游市场迎来全面复苏。自2023年至2023年间，自驾旅游出行人次以年均增速30.2%的速度飞速增长。受新冠肺炎疫情冲击，2023年自驾旅游市场规模缩小至2023年同期水平，出行人次同比下降37.3%图1。值得注意的是，相较于国内旅游人次52.1%的下降程度，自驾旅游收缩幅度略窄，表现出自驾旅游市场的韧性。
图1：2023年至2023年自驾旅游市场规模亿人次
进入2023年，近程市场，周边游的快速回暖带动省内自驾和本地自驾出行人次的激增。据测算，2023年1-5月自驾出行人次为2.7亿人次，同比增长105.8%，恢复至2023年同期108.1%图2。自驾出行人次规模已超越疫前水平，自驾旅游市场实现全面恢复。
图2：2023年1-5月与2023年1-5月自驾旅游市场规模万人次
出游类型以周边游、都市游为主。2023年1-5月，“近距离、短耗时”的出行受到自驾游客的青睐。出行距离在10到50公里占全部出行人次71.3%图3，出行时间在12小时以内占全部出行人次42.1%图4。全国来看，选择参与周边游、都市游的自驾游客分别达到69.5%和62.7%图5。跨省人次仅占12%，跨市人次仅占31%图6。本地人游本地、周边人游周边、都市人游都市是典型的自驾行为，构成区域内小循环。中远程自驾游参与度不足，市场仍处于缓慢恢复期。
图3：2023年1-5月年自驾旅游出游类型占比
图4：2023年1-5月自驾旅游出游时间分布
图5：2023年1-5月年自驾旅游出游类型占比
图6：2023年1-5月跨省、跨市自驾人次占比
出游率基本恢复至疫前同期水平，相对出游人次恢复程度收窄。全国出游率恢复至2023年同期的98.96%，相较自驾出游人次108.1%的恢复程度，出游率恢复相对缓慢。对比2023年与2023年同期的自驾出游率，青海、海南、上海、天津、辽宁、湖北等省市出游率呈现倍速增长，而西藏、山西、宁夏、甘肃、广西等地出游率恢复缓慢，较疫前仍有进步空间图7。
图7：2023年1-5月各省自驾旅游出游率较疫前水平增长率
东部地区市场表现优于中部、西部。结合各省出游人次占全国出游总人次比重与各省出游人次较疫前出游人次恢复程度来看，东部地区率先恢复。以全国平均恢复程度和出行占比为坐标原点绘制坐标轴，市场占比高且恢复速度快于全国平均水平的省份中，东部省份占一半以上图8。
图8：2023年1-5月各省出行人次占比与恢复程度散点图
中东部地区为主要出行客源地。得益于中心城市的支撑与广阔的腹地，华东华中华南三大经济区为全国出行人次贡献5成以上客流图9。客流集中由秦岭淮河和东部沿海一线向区内外输送，基本构成自驾出行的丁字形网络图10。
图9：2023年自驾旅游市场地区分布
图10：2023年1-5月自驾出游客源市场分布
热门目的地以一线城市为主，呈现南热北冷态势，北方城市仅有北京、西安两席，东西分布相对均衡，东中西部城市分布呈现“五二三”格局表1。以净流入占比来衡量目的地热度，西安净流入游客占3成以上，位居净流入游客占比的首位，杭州、广州、北京、深圳比例相近，位于西安之后图11。
表1：2023年1-5月热门目的地排行榜
图11：2023年1-5月热门目的地净流入游客占比
二、自驾旅游市场趋势分析