2023年全球及中国在线旅游行业发展现状及行业发展趋势分析[图]
2023年，全球旅游业正在恢复稳定，且向着积极的方向发展，疫情下的开放已经成为共识，展望2023年旅游业持续复苏的步伐将更加稳健与强劲。
一、在线旅游行业发展现状
新冠疫情打乱众多行业原本的节奏，旅游业是受损最严重的行业之一，但当人们应对疫情的经验足够丰富以及疫苗注射率大幅提高，全球旅游业持续展示出了活力。2023年，全球旅游业直接收入1.9万亿美元，较上年增加0.3万亿美元，同比增长18.75%。
2023-2023年全球旅游业直接收入及增速
资料来源：智研咨询整理
随着严格防疫政策及出行限制让国内旅游复苏步伐缓慢，但无论中国还是海外旅游市场都正在走出低谷，向着积极的方向进发。2023年，中国国内旅游收入达2.9万亿元，较上年增加0.7万亿元，同比增长31.82%。
2023-2023年中国国内旅游业收入及增速
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疫情反复下，我国旅游业展现出了足够的韧性，2023年12月在线旅游平台月活用户超1.2亿，其中携程旅行月活用户7170万，排名榜首；铁路12306月活用户5738万，跃居第二；同程旅行月活用户5490万，排名第三。
2023年中国主要在线旅游平台月活用户排名
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受用户红利期结束及疫情影响，2023年12月，我国用户在线旅游APP下载安装量1372万，较上年同期减少31万，同比下降2.2%。
2023-2023年中国用户在线旅游APP下载安装量
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全球旅游行业复苏资本加速争夺优质旅游资产。2023年，全球旅游业融资金额达442亿美元，较上年增加211亿美元，同比增长91.3%。
2023-2023年全球旅游业融资金额
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我国旅游行业竞争要素正在大规模解构与重构，在线旅游市场竞争活力被重新激活。2023年，中国在线旅游交易额达1.47万亿元，较上年增加0.38万亿元，同比增长34.9%，旅游预订线上化率持续增长。
2023-2023年中国在线旅游交易额及增速
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2023年中国在线旅游(OTA)市场竞争激烈，其中携程旅行市场份额36.3%，稳居榜首；美团旅行市场份额20.6%，位列第二；同程旅行市场份额14.8%，位列第三；去哪儿旅行、飞猪旅行市场份额分别是13.9%、7.3%，位列第四、第五。
2023年中国在线旅游(OTA)市场份额
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2023年，全球三大在线旅游平台营收增长强劲，Booking、Expedia及Airbnb营业收入分别是693.5亿元、544.2亿元、379.2亿元，同比增长均超60%。
2023年全球三大在线旅游平台营业收入
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我国旅游用户消费能力恢复增长，2023年，我国旅游用户次均出游消费金额达900元，较上年增加125元，同比增长16.1%。
2023-2023年中国旅游用户次均出游消费金额
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2023年全球旅游业仍将持续复苏，中国跨境游政策有望逐步放开，旅游业在挑战中前行。2023年，全球旅游人数66亿人，较上年增加23.8亿人，同比增长56.4%；预计2023年全球旅游人数将达到84.5亿人。
2023年全球旅游人数预测
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二、在线旅游行业发展趋势
2023年预计出入境旅游市场谨慎恢复，刚性出行需求变化不大，弹性跨境旅游消费缓慢复苏，出境回流需求释放有限，入境需求对旅游恢复贡献将十分有限。2023年中国旅游市场保持谨慎乐观，行业复苏挑战与机遇并存，部分细分赛道开始实现快速复苏。
我国在线旅游行业发展趋势
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在线旅游行业，产品、机会、风险的分析与思考
编辑导语：在线旅游，即以互联网的方式为消费者提供旅游信息、产品以及相关服务的行业，并且通过网络分享旅游或旅行经验。随着互联网的逐渐普及和人们生活水平的提高，在线旅游行业逐渐兴起，本文作者对此展开了详细地分析。
一、行业分析1.市场概述
在线旅游指的是通过互联网的方式为消费者提供旅游信息、产品以及相关服务的行业，并可以通过网络分享旅游或旅行经验。
从交易规模角度来说，2023年中国在线旅游市场交易规模为15122.4亿元，较2023年增长了29.0%。2023年的预计增长率也达到了18.8%，交易规模达到17965.4亿元。
从盈利角度来说，以携程为例，2023年全年净营收为357亿元，同比增长15%。全年经营利润达到50亿元人民币，高于过去5年经营利润的总和。
其中，住宿预订业务中，第四季度低星酒店间夜量和除大中华地区目的地以外的国际酒店收入同比增长约50%。
交通票务业务稳定提升，国内和国际机票业务增长率高于行业水平。旅游度假业务中，线下门店近8000家，覆盖全国290个地级市，在线定制游平台供应商超过1800家。商旅业务中，营业收入同比增长33%。
2023年以来，受疫情影响，旅游业收到了很大的冲击。但是，退改政策、信息透明、会员计划延长等举措均获得了消费者的认可。
不同企业也采取了不同的方法应对这一困难的局面：
启动“复兴V计划”，联合百余目的地、万家品牌投入10亿元复苏基金，并联手数万家酒店、1000多条旅游线路、100多条航线和300多家景区门票，预售未来旅行。
通过“内容生产和交互”的方式吸引用户的注意力，建立联系和忠诚度。以各种形式为在家的用户“种草”。马蜂窝开发了“#疫情过后最想去的地方”动态许愿活动，用户可以在页面写下想要旅行的目的地，并实时；组织了“#假装去旅行”、“#宅在家的100种玩法”等多种“云旅游”话题活动。同时，提供精准的交通信息如高速、公交等和公共服务信息。
与社交电商平台合作，在销售旅游产品的同时还扩展销售吃喝玩乐的生活类产品。同程国旅借此由传统线下为主的旅行社销售模式，探索全新的微商、直播等社交电商模式2.发展过程
在线旅游兴起于上世纪90年代末，大致经历了起步期，发展期，爆发期和稳定期：
机票预订+酒店预订的“佣金模式”，携程和艺龙出现，网站和酒店、航空公司合作，为用户提供旅游资讯、机票预订和酒店预订业务，酒店预订代理是主要收入来源。
旅游产品在线代理进入标准化阶段。同城、去哪儿提供比价服务、芒果等网站诞生，多种多样的线下旅游产品出现，市场中平台类业务与在线预订业务共存，形成多元体系。机票代理发展迅速，成为主要收入来源。
巨头涌入，高速发展。腾讯、淘宝等巨头入局，进军在线旅游平台市场。
随着大量资本的涌入，行业内垂直细分市场得到完善提供旅游景点和旅行线路设计的途牛，社交化的旅行网站如马蜂窝，非标准住宿领域的途家。各大厂商通过收购旅行社、建立线下网点整合线下产业链资源，提升对线下资源的掌控力。
资源基本整合完毕，行业格局形成。行业内出现移动化和碎片化的特点。在线旅游市场的需求进一步细分。同时，互联网红利逐渐消失，引入新用户成本提升，开始挖掘老用户的单客价值。3.现状和发展趋势