亲子旅游市场“玩法”深度解析内附案例
1、孩子的旅游需求是旅游消费的决策出发点
在亲子旅游的实际消费过程中，孩子的需求是旅游消费决策的首要影响因素。父母会考虑孩子的年龄、性别、爱好、身体状况、性格特征等。
而随着孩子们年龄的增长和知识阅历的积累，孩子们也会主动地参与到决策过程中，其兴趣点将会成为旅游消费的驱动力。
2、对旅游产品的安全性有更高要求
由于参与亲子旅游的大多数孩子的身心发育尚未成熟，因此亲子旅游产品的安全性往往是亲子旅游活动所关注的一个重点。
父母在出行前通常会对此次行程的安全因素进行全方面考虑，特别是在交通工具的选择，饮食住宿的安排，旅游服务设施的配套，旅游活动项目的安排及线路的设计等方面，对于安全性的要求大大高于其他旅游形式。
3、旅游产品的寓教于乐功能有更高要求
亲子旅游不同于其他旅游形式，不仅强调通过旅行开阔视野增长知识、放松身心、结识朋友，更强调通过旅游来增进父母与孩子之间的感情交流，融洽家庭关系，实现父母与孩子共同成长。因此，相比于其他旅游形式，亲子旅游对产品的寓教于乐功能有着更高的要求。
亲子农业旅游的模式要点及案例
亲子农业旅游是在农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活功能的模式。亲子农业旅游的本质是利用农业特色提供亲子体验的场所，促进亲子间互动，增强孩子对有关农业的概念与喜好，下面就来分享五种亲子农业旅游的模式及案例。
1、活动植入：亲子合作
中国人表达感情是十分含蓄的，在平时的生活中，父母和孩子们之间甚至缺少真正的交流。在旅游中与孩子们一起参与到活动中去，平时难以表达的情感就会慢慢浮现出来。活动中的植入首先必须是能产生互动，其次要能加深父母和孩子之间的合作。
母亲牧场位于日本千叶县的鹿野山，占地250公顷，是1962年由“产经新闻日报”和“东京塔”的创始者前田久吉先生为了纪念母亲和发展日本的畜牧业而创立。每年来牧场参观的人数达85万人次，访客平均消费240~300元/人，年收入达2.1～2.6亿元人民币。
牧场拥有八种核心体验内容：动物、赏花、采摘、手作体验、游乐园、餐饮、购物、露营。牧场内部有观光农场、观光牧场、游乐园等八大场区，丰富的活动为亲子互动提供了
年轻人渐成红色旅游主力人群 兼顾市场发展和公益性将是方向
今年初发布的2023年全国旅游工作报告显示，近三年来，全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9295亿元。从今年前几个月的数据来看，旅游人数仍保持高速增长。值得注意的是，与以往偏中老年游客为主要消费群体的红色旅游，现在受到越来越多年轻人的青睐，红色旅游正成为旅游产业的一个重要板块。
红色旅游的一个较显著变化是年轻人渐成主力人群。驴妈妈旅游网的数据显示，今年国内红色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后转移。今年1月至6月，驴妈妈旅游网平台红色旅游游客平均年龄为33岁，在红色旅游总人数中80后占24.9％、90后占8％、00后占5％。携程数据则显示，红色旅游游客中，80后和90后的占比已升至39％，60后和70后则降至32％。
有数据显示，2023年全国红色旅游接待游客11.47亿人次，同比增长11.7％，综合收入达到3060.9亿元，同比增长17.2％。在这一扩容市场中，不少目的地城市开始“冒头”。途牛旅游网的数据显示，2023年，北京、上海、浙江、湖南、江西、福建、贵州、四川、陕西、甘肃等地是用户最喜爱的红色旅游目的地前十名。
这些现象背后的推动因素是，红色旅游在时代特色、意涵方面的特殊性对年轻人形成一定吸引，注重游客体验成为产品设计的重要考量因素，绿色生态、自然风光、文化名胜、研学教育等与红色旅游相结合，形成
旅游市场定位方案、策略以及细分市场分析
原标题：旅游市场定位方案、策略以及细分市场分析旅游行业一直是各个国家带动GDP的重要行业，所以该行业的竞争度一直都非常激烈。市场定位作为助攻旅游企业瞄准目标市场和人群的有效手段，那旅游市场定位该如何做才是有利于企业发展呢？
旅游市场定位方案怎么做？
一是，建立旅游市场结构图
任何一种产品和一个行业都有许多属性或特征，如价格的高低、质量的优劣、规格的大小、功能的多少等等。其中任何两个不同的属性变量就能组成一个坐标，从而构建起一个目标市场的平面图。
二是.在市场结构图上大致描绘出竞争状况
这里是指旅游市场定位需在市场结构图上标明现有竞争者的位置坐标平面上的点及其市场份额大小圆圈的面积。完成这步工作，企业得到一张详细的“作战图”，“对手”的分布和实力都一目了然。
三是.初步确定旅游市场定位方案
试着将代表本旅游企业的小旗插到“作战图”的不同位置，每一种位置意味着一种定位方案。分析、评价各种可能的方案后，选出更为理想的作为初步的定位，经有关部门详细论证后，由企业决策当局确定。
四是.修正旅游市场定位方案和再定位
旅游市场定位是否准确是关系到企业成败的关键，所以在初步定位完成后，还应做一些调查和试销工作，及时找到偏差并立即纠正。
旅游市场定位原则及需避开的错误
旅游市场定位瞄准目标市场的六大原则
1．重要性：被选择的差异化利益能提供给足够数量的顾客以高度的利益，能够成为顾客“非买不可的理由”中的重要组成部分。
2．区别性：被选择的差异化利益，要么是其他旅游企业尤其是主要竞争对手不能提供的，要么是由企业以一种十分与众不同的方式提供的，能够很容易给顾客留下深刻印象。
3．独特性：旅游企业向目标顾客提供的这种差异化利益，在技术、设备、人才、服务、环境、资源等方面，不易被竞争对手模仿。
4．沟通性：这种差异化利益对于顾客来讲，是容易理解和接受的，并且是可见的。旅游企业能够通过一定的方式与顾客进行有效的交流与传播。
5．负担得起的：顾客能够接受因企业提供这种差异化利益而增加的成本费用。
6．赢利性：旅游企业通过提供这种差异化利益有利可图。
同时，随着企业的不断扩大，旅游市场定位要防止可能出现的定位错误——
1．定位不够。一些企业发现顾客对自身产品和服务或者说差异化利益只有一个模糊的概念，顾客并不真正知道它的任何特殊之处。
2．定位过分。这引起顾客产生过于狭窄的印象，未来将难以进一步拓展。
3．定位模糊。对定位有着过多的说明或者时常改变产品和服务的定位，均有可能造成顾客产生混乱的印象。
4．定位疑惑。顾客可能会从产品和服务特征、价格或提供者的角度很难相信企业宣传的各种利益。
旅游市场定位做好市场细分的好处
1.市场细分有利于企业，特别是中小企业能够发现好的市场机会，发展市场营销战略，提高市场占有率。因为企业通过市场营销研究和市场细分，可以了解各个不同的购买者群的需要情况和目前满足程度。从而发现哪些顾客群的需要没有得到满足或没有充分满足。在满足水平较低的市场部分，就可能存在着更好的市场机会。
2.市场细分还可以使旅游企业用少的经营费用取得大的经营效益，这个好处是由上面的好处所决定的。这是因为企业通过细分市场，选择目标市场，就可以有的放矢地采取适当的市场营销措施。返回搜狐，查看
2023年中国文化旅游市场现状与发展趋势分析 文化、旅游、科技三方融合打破文旅僵化
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国文化旅游市场现状与发展趋势分析文化、旅游、科技三方融合打破文旅僵化UVc分享到：王蕤•:00:07来源：前瞻产业研究院E40078G02023-2028年中国文旅融合行业市场前景预测与投资战略规划分析报告随着旅游市场需求的提升，各式各样的旅游小镇，旅游度假区建设如火如荼，如何建造具有特色，成功输出文化且具有记忆点的旅游景点，文化、旅游、科技三方的融合能够更好的打破文化旅游僵化。建造体现特色，可持续发展的旅游景区。
文化旅游市场主要上市公司：目前国内文化旅游市场的上市公司主要有西安旅游(000610),众信旅游(002707),丽江股份(002033),黄山旅游(600054),九华旅游(603199)等。
本文核心数据：文化旅游元素分类,故宫文创的革新之路,景区沉浸式体验项目,西安短视频与文旅的融合案例,VR线下娱乐规模预测
1、文化元素是文旅结合的关键
文化元素可以是一个器物，可以是一个故事，也可以是一个符号，并没有特定的限制，只要具有标志性，能够使人印象深刻，具有独特的不可以取代的特点都可以作为文化元素的一种。这种元素和旅游的相结合，就赋予了旅游项目生命力。在强化旅游文化输出的同时，大大增加了旅游的可持续发展能力。
文化元素大致可以分为三个方面，物质类，精神类和象征符号类。
2、文创产品出圈彰显文化特色
以文化创意与景区特色结合的产品为突破口，展现文化特色。结合当地的文化特色与风土人情，打造自主文化品牌与更具有本土化的产品。同时可以融入现代科技，将文化产品应用性提高，能够融入消费者的日常生活，更具有延伸性和实用性。
故宫从传统文化景点变声“超级网红”离不开文创产品的革新。2013年之前，故宫还是中规中矩的传统旅游景区，旅游拍照看建筑，博物馆的旅游纪念品样式也秉承着遵循馆藏文物原貌，虽然做工精美还原度较高，但是千篇一律没有什么新意。
在2013年，故宫尝试推出了首个APP胤祺美人图，上线两周下载量就超过了20万。用户可以通过APP从十二幅画像中了解清朝的宫廷生活。随后故宫推出了朝珠耳机等周边热卖产品，故宫文创产品开始以新颖的姿态出现在大众面前。
到了2023年，故宫的文创产品将传统人物形象赋予了表情包化的表现形式，更贴合现在的生活环境，产品一经推出，在网络上引发了网友疯抢。。例如奏折样式的笔记本，云鹤文和纸胶带套装，故宫建筑3D便签条等使得文创商品同时兼具创意性和实用性。
至今，故宫文创在天猫，京东等平台都开设了自己的店铺，而且在官网上也专门设立了文创的板块，手机游戏，动画，笔记本，雨伞等各式周边都一一推出。
3、创新体验业态多种方式深度演绎文化
沉浸式体验的方式已经开始在许多经典被广泛的采用和推广。通过重新构建消费场景，实现多种方式的旅游体验，并且利用科技技术，提升游客的沉浸式感观。园区围绕主题来对元素主题故事进行情感设计，氛围设计，活动设计等，融合多元化的消费盈利业态，最终形成个性化的消费常在空间。
利用技术的提升来增加体验感是许多景点增加沉浸式体验首选的方式之一。通过利用VR，AR等新兴技术让游客沉浸式体验。感观营造，角色塑造，实景演绎，虚景再现等体验形式，增加消费者粘性。目前富士山，迪士尼，故宫，华清宫等景点已设有沉浸式体验项目。
另一种沉浸式体验为通过建筑、布景等形成庞大的主题式园区，通过大环境设身处地的让游览者融入体验沉浸享受。例如江西爆红的葛仙村度假区。
江西爆红的葛仙村度假区2023年建成开始运营，在不到一年的时间里就已经位列江西旅游前三，主要原因是度假区着力打造沉浸式夜游新体验。景区根据文化历史背景，以葛仙山修行的故事为文化元素，加上融合道家的文化内核和要素，结合古典山水画意境打造远离尘世喧嚣的世外桃源。通过运用声光电，水雾火，全息投影，激光等技术，推出逛仙街，汉服提灯游园，沉浸式体验古代节日游园盛会生活景象等。
4、创新传播形式提升文化知名度
利用短视频，直播平台，微博，微信公众号等方式拓展传播边界，扩大受众传播范围。2023年疫情的影响，短视频平台流量增加快速，通过文化元素的传递带动地区旅游行业。同时也让大众都参与到文旅内容的二次创作中。西安的大唐不夜城在抖音上的点击频率，讨论热度等都曾居高不下，许多网友为了体验前去打卡摔碗酒″、“毛笔酥”、“不倒翁小姐姐”等网红景点。
数据显示，“不倒翁小姐姐”走红之后，西安大唐不夜城旅游热度同比上420.77%。同样以抖音网红而出圈的还有西安的“摔碗酒”。
5、未来数字科技时代将强化文旅体验
在数字科技时代加速发展的背景下，全国旅客对个性化体验的需求都在显著提升。据全球数字旅客调研显示，44%的各年龄段受访者表示增强虚拟现实技术对旅游业来说具备价值。市场分析机构GreenlightInsights发布了VR线下市场调查报告Location-BasedVirtualRealityIndustryReport显示，全球范围内，VR线下娱乐的场馆数量在2023年增加到超过13000个，到2023年增长到超24500个。
未来数字科技发展将重构多样化的旅游场景体验，从食、住、行、游、购、娱多方面丰富全场景的旅游智慧空间。以数字创意引领文化旅游产业发展，利用前沿数字化技术推动业态创新，增强消费者的旅游体验，才能更好地推动数字科技时代的旅游+文化的发展。
以上数据参考前瞻产业研究院中国文旅融合行业市场前景预测与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。