中国老年旅游市场潜力巨大 旅居养老日渐升温
中新社北京11月14日电(记者王祖敏)2023年全国老龄办调查数据就显示，中国老年人每年旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上。中国老龄科学研究中心老龄战略研究所副所长王海涛14日表示，当前和未来一段时间，健康活力老年群体对老年旅游服务的需求只会越来越强烈，度假住宅、康体疗养两大产品有望成为未来中国老年旅游的主流。
在当日召开的“实施积极应对人口老龄化国家战略”专家座谈会上，王海涛介绍称，截至2023年底，中国60岁及以上人口2.54亿。在这个规模庞大的老年群体中，绝大多数都是健康活力老年人，他们有时间、精力，也有一定的经济基础和提高自己生活品质的愿望，使得老年旅游，包括“候鸟”养老、旅居养老等逐渐成为其喜闻乐见的养老基本服务形式。
有业内研究者认为，按照每位老人一年平均旅游3次，每次消费1500元(人民币，下同)来算，中国老年旅游市场规模能达到近万亿元。王海涛称，由于老年人对价格比较敏感，在假期上限制性很小，他们往往成为节后错峰游主力，不仅形成了淡旺季旅游市场的“互补”，也直接扩大了旅游业淡季业绩增长的空间。
他表示，根据老年市场所体现出的“慢旅游”特征，度假属性的休闲产品是老年市场的主导产品，在老年市场对养生、保健、养老等旅游需求的刺激下，度假住宅、康体疗养两大产品有望成为未来老年旅游的主流。
“据中国老龄科研中心调查，目前我国城市空巢家庭已达49.7%，农村空巢和类空巢家庭达48.9%。随着空巢家庭规模的扩大、老年人空闲时间增多和可支配资金的自由，越来越多的老年人走出家门，像‘候鸟’一样四处度假旅游，‘候鸟式’旅居养老将成为老年人养老的一种方式。”王海涛说。
他认为，由于中国老年旅游服务市场还存在产品供给相对单一、软性服务和医疗服务欠缺、适老化配套设施急需完善、人文资源尚待开发、缺少信息化管理平台等问题，老年人的旅游消费需求远未得到满足。加上老年人应对强制购物和自费等现象时维权意识较低、沟通能力有限，很容易掉入不合理低价团的“陷阱”。因此，中国老年人旅游服务亟需积极引导，以形成规范的市场和健康的氛围。
王海涛称，对健康活力老年人的旅游服务，不仅关系着这一群体的晚年生活品质提升，在积极应对人口老龄化战略中也必然占据一席之地，需要在“十四五”时期更加关注，并做出适当的制度安排。(完)(责编：赵安妮(实习生)、李栋)
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老年旅游发展面临的问题及标准化对策
Yourbrowserdoesnotsupportthevideotag.党的二十大报告提出，“实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业”。全社会全行业应更加重视老年旅游工作，充分发挥旅游标准对产业发展的支撑作用，提高老年旅游服务质量。党的二十大报告提出，“实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业”。全社会全行业应更加重视老年旅游工作，充分发挥旅游标准对产业发展的支撑作用，提高老年旅游服务质量。党的二十大报告提出，“增进民生福祉，提高人民生活品质”“推进健康中国建设”“实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业”。全国老龄委的统计数据显示，我国63岁及以上的老年人已超2.5亿人，超过总人口的18%，“十四五”期间中国将快速迈入中度老龄化社会。人口老龄化总量大、速度快、不平衡是未来几十年中国发展的基本国情和趋势，将对中国经济社会的发展带来全面、深刻、广泛的影响。在我国人口老龄化加速的大背景下，老年旅游成为市场、政策关注的热点。当前老年旅游产业发展不均衡、不完善等问题逐渐凸显，如何规范和发展老年旅游产业？本文以旅游标准化为切入点提出思路。
一、发展老年旅游恰逢其时
发展老年旅游是弘扬孝亲敬老优秀传统文化的重要途径，也是关爱老年人、实现社会精神文明高度发展的重要方式。旅游可以丰富老年人的休闲活动，改善生活质量，促进身心健康，缓解和消除身心疲乏，提高老年群体生活福祉。健康的老年旅游文化氛围，能满足老年人精神文化需求。
发展老年旅游是促进社会和谐的重要方式。老年人“老有所乐”是生活幸福的重要标志，是构建健康和谐老龄化社会的关键。通过发展老年旅游，不仅能够提高老年人对物质生活和精神生活的满意度，还可以实现旅游与养老的深度结合，激发老年群体的旅游消费潜力，减弱老龄化对市场经济发展的影响，带动经济增长。
发展老年旅游是丰富旅游市场的重要方向。老年人作为重要的旅游客群之一，具有十分巨大的市场潜力和发展空间。2023年至2023年，我国老年旅游者旅游消费年均增速达23%，2023年超7000亿元。全国老龄委的调查显示，我国每年老年人旅游人数已占到全国旅游总人数的20%以上，老年人已成为我国旅游市场消费的重要群体。老年旅游不仅将引领健康旅游的发展，还能够为后疫情时期我国旅游产业发展注入强大动力。
二、老年旅游产业特点及存在的问题
我国老年旅游市场前景广阔、发展潜力大、经济效益高。
基于市场数据分析，我国老年旅游市场具有诸多特点，如，地域集中性强、短线游比重大、费用来源多样化；老年旅游者倾向于选择跟团游、青睐休闲养生类旅游项目、选择淡季出游意愿强、偏爱环境和设施较好的成熟目的地等。老年旅游者最主要的出游推力动机是探亲访友、休闲放松、求新求异和自我实现,拉力动机是目的地具备优美的风景、良好的服务和设施、丰富的活动内容等。与其他国家的老年旅游者相比，中国老年旅游者除了具有一般的寻求知识、社交和享乐等动机外，其出游还受到爱国主义、乡愁等情怀因素影响。相对于一些发达国家，我国的老年旅游产业仍处于初级发展阶段，与老年人出游的各类需求相匹配的具有针对性的产品和高质量的服务还比较缺乏。
现阶段老年旅游产业存在的突出问题有如下四点：
一是顶层设计不完善，老龄旅游服务体系尚不健全。当前，老年旅游产业发展的系统性不足，尚未出台全国性老年旅游专项法律法规和政策文件，旅游市场还未形成健全的老龄服务体系，旅游企业参与程度不深，社会老龄服务意识较为薄弱，基础建设、公共服务、配套设施也略显不足。
二是产品特色待挖掘，缺乏精准的老年旅游服务。老年旅游是关爱老年人的重要服务路径，旅游作为一种综合的现代服务业，应提供多层次的服务，满足老年旅游者的多元精神需求。老年群体不同于其他群体，体力、饮食习惯、出游偏好都有其特殊性，很多旅行社在设计旅游产品时，受限于设计费用和风险承担能力，