文化和旅游部办公厅关于开展2023年“5·19中国旅游日”活动的通知
标 题：文化和旅游部办公厅关于开展2023年“5·19中国旅游日”活动的通知发文机关：文化和旅游部办公厅发文字号：办市场发〔2023〕58号来 源：文化和旅游部网站主题分类：公文种类：通知成文日期：2023年03月23日标 题：文化和旅游部办公厅关于开展2023年“5·19中国旅游日”活动的通知发文机关：文化和旅游部办公厅发文字号：办市场发〔2023〕58号来 源：文化和旅游部网站主题分类：公文种类：通知成文日期：2023年03月23日文化和旅游部办公厅关于开展2023年“5·19中国旅游日”活动的通知办市场发〔2023〕58号
各省、自治区、直辖市文化和旅游厅局，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：
2023年5月19日是第13个“中国旅游日”。为更好引导和促进旅游业恢复发展，深入推动大众旅游、加快培育智慧旅游、探索发展绿色旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合，满足人民群众美好生活需要，在扎实做好常态化疫情防控的前提下，文化和旅游部决定开展2023年“5·19中国旅游日”活动。现将有关事项通知如下：
2023年5月1日—31日
一“5·19中国旅游日”主题日活动5月19日
文化和旅游部在云南省保山市腾冲市和顺古镇设立主会场，其余省区、市含新疆生产建设兵团，下同设立分会场。各分会场围绕2023年主题开展活动，分会场活动方案由各地自行制定。
二“5·19中国旅游日”主题周活动5月14日—18日
分别以“大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合”为核心内容，选择五大城市开展“5·19中国旅游日”倒计时主题周活动，以“一城一主题、一天一海报、一地一线路”的方式进行倒计时轮动接力。各省区、市可根据实际情况，在本地区组织相关城市或旅游景区开展分会场倒计时主题周活动，将“5·19中国旅游日”活动氛围逐步推向高潮。
三“5·19中国旅游日”主题月活动5月1日—31日
1.集中组织旅游惠民活动。各地要结合实际，在5月份推出多种形式的旅游惠民措施，包括但不限于：发放文化和旅游消费券；旅游企业推出多种形式的优惠措施；旅游助老、助残措施；对劳动模范等先进群体的优惠措施；公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施。同时，鼓励各地结合地域特色，利用金融平台、在线旅游企业平台、电商平台等开展旅游惠民活动宣传，扩大活动覆盖面。各地旅游惠民活动信息，要通过网站、微信公众号等形式开设专栏公开发布，实时更新。
2.“中国旅游日·与文明同行”文明出游活动。各地要号召涉旅企业结合自身实际，开展丰富多彩的文明旅游活动；倡导绿色出行，联动公共交通、共享单车、新能源车品牌等推出“中国旅游日”低碳出行月活动；鼓励各地积极开展文明旅游志愿服务活动。
3.“中国旅游日·中国礼物”旅游商品展示活动。5月1日—31日在京东开设“中国旅游日·中国礼物”旅游商品推介专区，5月19日—21日在主会场云南腾冲和顺古镇搭建“中国礼物”旅游商品展示专区，对近年来我国旅游商品发展成果进行集中展示和推介。各地要积极精选本地近年来推出的优质旅游商品，参加线上线下展示和推介活动，宣传各地文化和旅游形象，激发文化和旅游消费潜力。
四“5·19中国旅游日”宣传推广活动5月1日—31日
1.千号联动的“5·19”。各地文化和旅游行政部门、文化和旅游经营单位的官方发布平台包括但不限于：官方微博、官方微信公众号、官方微信视频号、官方抖音号、官方快手号、官方APP客户端、官方网站等进行联动，形成矩阵，统一带上“中国旅游日”等相关话题，推送本地区举办的旅游日活动以及旅游惠民措施等信息，发布旅游日宣传图文资讯等。
2.万人直播的“5·19”。各地文化和旅游行政部门要结合本地区实际积极开展“文旅厅局长秀文旅”“明星推介家乡文旅”等活动；要动员本地具有影响力的导游、主播、旅游达人、旅游自媒体等在旅游景区现场开展网络直播活动，运用多种形式宣传“5·19中国旅游日”和当地文化和旅游资源。
3.百万疆域的“5·19”。文化和旅游部将利用航班、邮轮、高铁、百度地图、高德地图、滴滴出行等平台开展“5·19中国旅游日”主题宣传与推广，开设主题航班、主题邮轮、主题列车等，同时通过导航开屏、打车弹窗、优惠出行、特色语音导航等方式加大宣传力度。各地文化和旅游行政部门可根据实际情况，引导和鼓励文化和旅游经营单位与有关方面加强沟通合作，积极推广本地文化和旅游产品及服务。
4.亿万次触达的“5·19”。文化和旅游部将联合中国移动、中国电信、中国联通、中国工商银行、中国光大银行等单位开展“5·19中国旅游日”宣传推广活动，借助各单位遍布全国的营业网点开展宣传，通过IPTV开机页、彩铃提示、会员短信等方式全方位触达消费者。各地文化和旅游行政部门要通过三大通信运营商渠道，在5月19日前向当地群众发送“5·19中国旅游日”宣传推广短信短信内容示例：2023年5月19日是第13个“中国旅游日”。XXX文化和旅游厅局向您致以诚挚祝福，盼您游遍美好中国，享受幸福旅程。。
一统筹做好活动组织保障工作。各地文化和旅游行政部门要围绕“5·19中国旅游日”活动主题制定切实可行的工作方案，尽快提高“5·19中国旅游日”的社会知晓度，逐步扩大中国旅游日品牌影响力。要严格遵照中国旅游日标志管理办法规定使用“中国旅游日”标志及口号，各省区、市可指定一城市作为本省区、市主会场开展活动并冠以“2023年‘5·19中国旅游日’XX省区、市分会场活动”名称。鼓励省区、市内多地同时开展多项活动，可冠以“2023年‘5·19中国旅游日’XX地区或景点名称主题活动”名称。
二做好上下联动和信息报送工作。各省区、市文化和旅游厅局要安排一名联络人，与文化和旅游部市场管理司做好相关沟通协调工作。3月31日前报送联络人表附件1，4月15日前报送拟举办活动汇总表附件2、惠民活动汇总表附件3和“中国礼物”旅游商品推荐表附件4。
三做好本地区活动总结工作。请各省区、市文化和旅游厅局在5月31日17:00前将本地区“5·19中国旅游日”活动总结活动总体情况、采取的主要措施、取得的效果等发送至文化和旅游部市场管理司安全和假日处电子邮箱。
联系单位：文化和旅游部市场管理司安全和假日处
文化和旅游部办公厅2023年3月23日
附件：1.2023年“5·19中国旅游日”联络人表.docx2.2023年“5·19中国旅游日”拟举办活动汇总表.docx3.2023年“5·19中国旅游日”惠民活动汇总表.docx4.2023年“5·19中国旅游日·中国礼物”旅游商品推荐表.docx
文化和旅游部办公厅关于开展2023年“5·19中国旅游日”活动的通知办市场发〔2023〕58号
各省、自治区、直辖市文化和旅游厅局，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：
2023年5月19日是第13个“中国旅游日”。为更好引导和促进旅游业恢复发展，深入推动大众旅游、加快培育智慧旅游、探索发展绿色旅游、积极倡导文明旅游、推进文旅深度融合，满足人民群众美好生活需要，在扎实做好常态化疫情防控的前提下，文化和旅游部决定开展2023年“5·19中国旅游日”活动。现将有关事项通知如下：
2023年5月1日—31日
一“5·19中国旅游日”主题日活动5月19日
文化和旅游部在云南省保山市腾冲市和顺古镇设立主会场，其余省区、市含新疆生产建设兵团，下同设立分会场。各分会场围绕2023年主题开展活动，分会场活动方案由各地自行制定。
二“5·19中国旅游日”主题周活动5月14日—18日
分别以“大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合”为核心内容，选择五大城市开展“5·19中国旅游日”倒计时主题周活动，以“一城一主题、一天一海报、一地一线路”的方式进行倒计时轮动接力。各省区、市可根据实际情况，在本地区组织相关城市或旅游景区开展分会场倒计时主题周活动，将“5·19中国旅游日”活动氛围逐步推向高潮。
三“5·19中国旅游日”主题月活动5月1日—31日
1.集中组织旅游惠民活动。各地要结合实际，在5月份推出多种形式的旅游惠民措施，包括但不限于：发放文化和旅游消费券；旅游企业推出多种形式的优惠措施；旅游助老、助残措施；对劳动模范等先进群体的优惠措施；公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施。同时，鼓励各地结合地域特色，利用金融平台、在线旅游企业平台、电商平台等开展旅游惠民活动宣传，扩大活动覆盖面。各地旅游惠民活动信息，要通过网站、微信公众号等形式开设专栏公开发布，实时更新。
2.“中国旅游日·与文明同行”文明出游活动。各地要号召涉旅企业结合自身实际，开展丰富多彩的文明旅游活动；倡导绿色出行，联动公共交通、共享单车、新能源车品牌等推出“中国旅游日”低碳出行月活动；鼓励各地积极开展文明旅游志愿服务活动。
3.“中国旅游日·中国礼物”旅游商品展示活动。5月1日—31日在京东开设“中国旅游日·中国礼物”旅游商品推介专区，5月19日—21日在主会场云南腾冲和顺古镇搭建“中国礼物”旅游商品展示专区，对近年来我国旅游商品发展成果进行集中展示和推介。各地要积极精选本地近年来推出的优质旅游商品，参加线上线下展示和推介活动，宣传各地文化和旅游形象，激发文化和旅游消费潜力。
四“5·19中国旅游日”宣传推广活动5月1日—31日
1.千号联动的“5·19”。各地文化和旅游行政部门、文化和旅游经营单位的官方发布平台包括但不限于：官方微博、官方微信公众号、官方微信视频号、官方抖音号、官方快手号、官方APP客户端、官方网站等进行联动，形成矩阵，统一带上“中国旅游日”等相关话题，推送本地区举办的旅游日活动以及旅游惠民措施等信息，发布旅游日宣传图文资讯等。
2.万人直播的“5·19”。各地文化和旅游行政部门要结合本地区实际积极开展“文旅厅局长秀文旅”“明星推介家乡文旅”等活动；要动员本地具有影响力的导游、主播、旅游达人、旅游自媒体等在旅游景区现场开展网络直播活动，运用多种形式宣传“5·19中国旅游日”和当地文化和旅游资源。
3.百万疆域的“5·19”。文化和旅游部将利用航班、邮轮、高铁、百度地图、高德地图、滴滴出行等平台开展“5·19中国旅游日”主题宣传与推广，开设主题航班、主题邮轮、主题列车等，同时通过导航开屏、打车弹窗、优惠出行、特色语音导航等方式加大宣传力度。各地文化和旅游行政部门可根据实际情况，引导和鼓励文化和旅游经营单位与有关方面加强沟通合作，积极推广本地文化和旅游产品及服务。
4.亿万次触达的“5·19”。文化和旅游部将联合中国移动、中国电信、中国联通、中国工商银行、中国光大银行等单位开展“5·19中国旅游日”宣传推广活动，借助各单位遍布全国的营业网点开展宣传，通过IPTV开机页、彩铃提示、会员短信等方式全方位触达消费者。各地文化和旅游行政部门要通过三大通信运营商渠道，在5月19日前向当地群众发送“5·19中国旅游日”宣传推广短信短信内容示例：2023年5月19日是第13个“中国旅游日”。XXX文化和旅游厅局向您致以诚挚祝福，盼您游遍美好中国，享受幸福旅程。。
一统筹做好活动组织保障工作。各地文化和旅游行政部门要围绕“5·19中国旅游日”活动主题制定切实可行的工作方案，尽快提高“5·19中国旅游日”的社会知晓度，逐步扩大中国旅游日品牌影响力。要严格遵照中国旅游日标志管理办法规定使用“中国旅游日”标志及口号，各省区、市可指定一城市作为本省区、市主会场开展活动并冠以“2023年‘5·19中国旅游日’XX省区、市分会场活动”名称。鼓励省区、市内多地同时开展多项活动，可冠以“2023年‘5·19中国旅游日’XX地区或景点名称主题活动”名称。
二做好上下联动和信息报送工作。各省区、市文化和旅游厅局要安排一名联络人，与文化和旅游部市场管理司做好相关沟通协调工作。3月31日前报送联络人表附件1，4月15日前报送拟举办活动汇总表附件2、惠民活动汇总表附件3和“中国礼物”旅游商品推荐表附件4。
三做好本地区活动总结工作。请各省区、市文化和旅游厅局在5月31日17:00前将本地区“5·19中国旅游日”活动总结活动总体情况、采取的主要措施、取得的效果等发送至文化和旅游部市场管理司安全和假日处电子邮箱。
联系单位：文化和旅游部市场管理司安全和假日处
文化和旅游部办公厅2023年3月23日
附件：1.2023年“5·19中国旅游日”联络人表.docx2.2023年“5·19中国旅游日”拟举办活动汇总表.docx3.2023年“5·19中国旅游日”惠民活动汇总表.docx4.2023年“5·19中国旅游日·中国礼物”旅游商品推荐表.docx扫一扫在手机打开当前页
旅游类公众号传播效果评价分析
摘要：旅游类公众号的评价体系需从两个维度入手，既要考察阅读量、点赞量和转发量等客观数据指标，也需要分析文章的内容、文风和版面布局等主观定性指标。通过对两大门类指标的分析，能够揭示各个影响因素的具体内容，为旅游类公众号今后的发展提供借鉴。
关键词：旅游；微信公众号；传播效果；评价指标
中图分类号：文献标识码：A文章编号：-03
在移动互联网迅猛发展的背景下，微信的重要性不言而喻，旗下微信公众号以精准化传播和移动化服务的优势已成为大众获取信息的重要平台。不少旅游景点顺应时代潮流，注册并运营了景区公众号，其中不乏成功案例，但也有许多旅游类公众号运营不佳。通过对影响旅游类公众号传播效果的各项因素进行分析，能够厘清各因素在旅游类公众号的评价中所起的作用，并为提升旅游类公众号的传播效果提供参考。
一、旅游类公众号评价的客观指标
旅游类公众号评价的客观指标是指用来衡量公众号传播效果的客观变量，包括阅读量、点赞量、转发量、粉丝量、更新频率等数据信息。
阅读量是衡量微信公众号流量的首要指标，是指来访用户点击公众号推文的次数。一般来说，阅读量的多少直接决定了公众号文章的曝光量，是对旅游类公众号运营情况的直观反应。所以，要评价旅游类公众号的传播效果，必须考察公众号文章的阅读量，具体可从单篇阅读量和平均阅读量切入。单篇阅读量是对微信公号文章的微观分析，特别是高阅读量的“爆款”文章，一直是微信公号运营的重要指标。不过单篇阅读量通常具有较大的偶然性，因此我们还要考察旅游类微信公号整体的阅读量，以判断阅读量是否具有稳定性。不同文章的阅读量差距越大，说明稳定性越低，波动较大。而文章间的阅读量相对接近，则说明运营的稳定性越高，粉丝基础较为固定。当然，阅读量的稳定性和峰值要结合起来分析，追求文章阅读量的稳定增长是旅游类公众号的共同目标。
从传播效果的三层次来看，阅读量主要是认知层的反应，即受众是否对文章内容形成认知。但是，阅读量却很难反应用户在态度和情感上的倾向，态度层的效果需要是从文章的点赞量来判断。微信在2023年末将文章末尾的“点赞”改成“在看”，那些被用户标选为“在看”的文章，其好友能够通过微信程序“看一看”进行阅读，这使得优质的原创文章能够更好地打通渠道，形成裂变式传播。不过，微信官方的这一变动，客观上也使用户在点赞时变得更为慎重。在“点赞”改为“在看”后，基本上所有的微信文章的点赞量都面临一定程度的下滑。由于旅游类公众号的文章类型大多以信息类为主，所以普遍面临点赞量不高的情况。因此，旅游类公众号要顺应转型趋势，努力在态度层让用户形成正面态度。
用户选择转发文章，反应出用户对相应的文章具有较高认可度，已超越了认知层和态度层的影响，转而进入行动层，是对用户的行为产生影响的体现。从传播效果来看，用户愿意将文章分享或转发至微信群和朋友圈，说明用户对
旅游景区利用微信公众号做营销有什么好处
旅游景区利用微信公众号做营销有什么好处？网站编辑：好实用时间：:24:52
关键词：景区微信公众号旅游景区微信营销旅游景区
【好实用微信运营】随着智能手机的不断普及，手机上网将会成为家常饭一样，而当下使用微信的用户越来越多。随着上亿用户的使用，这将对各行各业的营销宣传带来很大的转变，微信市场必将成来下一个电子商务时代的营销重点。然而作为旅游行业中“吃、住、行、游、购、娱”六大元素中“游”——之“景区”如何运用好微信进行营销呢？
一、旅游景区微信营销 微信能让游客得到即时有效地旅游度假及景区活动信息，让信息供应商宣传更具针对性。从游客角度来讲，无论是去什么地方旅游，肯定是先了解旅游度假信息，景区景点信息，然后再找酒店安排食宿和确定出行方式。所以旅游度假信息供应商如旅行社、各大旅游网站等以及作为个体的景区本身如何第一时间及时有效地将信息传递出去最为重要。而随着微信的广泛运用，有很多旅游供应商或景区通过微信查找附近人，向附近人打招呼发布相关信息。或是在签名备注相关旅游信息，让游客在查找附近人时看到相关信息。这也是微信营销的一种方式。但是有很多弊端和局限性。
微信营销应找对营销渠道和方式 随着“微信营销”概念与意识加强，很多商家在摸索如何运用微信进行营销。上网搜索可以看到相关微信导航网站，可是打开一看“杂、乱”无主题性，进一步试用，有的根本就是个人做着玩的，存在侥幸探索心理，根本不懂如何服务，未站在网友需求的角度。所以自然这些导航失去了他的意义。除了导航类网站，还有一些挂羊头卖狗肉，打着微信营销的幌子，比如做微搏营销的网站，可能做微博营销在行，可是微信与微博虽一字之差，差之千里。再就是所谓的微信营销软件，介绍可以自动打招呼，自行定位宣传，好用不好用，我不做评价，通过接触发现都是踏着“微信营销”大潮，浑水摸鱼，想从中赚一笔，所以建议大家小心行事。即便能用，这和垃圾短信发布有何区别，只会招人烦。
二、旅游景区做微信营销的作用 在旅游景区微信公众号中我们可以建立动态资讯，景区互动、文化传播、活动宣传等，让景区的特色、品牌价值与旅游潜在消费者互动起来，从而让粉丝通过点击便可获取相关信息，从而更加直观，便捷地了解景区人文与自然景观，有助于景区企业建立良好的客户体验度。
建立微会员功能。市场的二八法则告诉我们，维护好20%的主顾客将带来80%的销售业绩。事实也证明，维护好老顾客的成本远远低于开发一个新顾客。但如何来维护，通过微信会员的方式不失为时下最为时尚的方式。官微的会员功能可以实现储值，积分以与兑换功能，更有甚者，可以都过“转发有礼”的方式来实现病毒式会员招募，而会员得到的好处是可能产生积分从而换取礼物。
在微信日常推送的内容上，必须坚持丰富与营养二个方面。一是对于当地特色和旅游资源等，可以软性地植入到资讯当中；其次是文化和景区活动资讯则可以直接推送。二是做好线上与线下结合的活动，如线上开展活动促销，线下开展摄影沙龙、户外沙龙、自驾沙龙等等贴近百姓的活动和小范围沙龙聚会，以此吸引