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江西婺源：全域旅游绿色发展
2023年11月，经国务院同意，国家发展改革委发布通知，印发国家生态文明试验区改革举措和经验做法推广清单。其中，江西省“全域旅游‘婺源模式’”赫然在列。
婺源县以旅游为主线，把生态优势和自然美景转化为绿色发展动能，实行全域规划、全域统筹，从一个“养在深闺人未识”的偏远山区发展成为“天下谁人不识君”的全国知名旅游目的地，在发展度假休闲旅游中探索出独具特色的婺源“旅游+”模式。
乡村+民宿 打下坚实基础
婺源县在规划上下好“先手棋”，全面编制县、乡、村级规划，实现“全县一张图，县域全覆盖”。围绕建设“中国最美乡村”目标，以高等级景点作“红花”，以美丽乡村作“绿叶”，以东线“梦里老家古村游”、西线“山水奇观生态游”、北线“古洞古建古风游”三条旅游精品线路为主干，推动乡村旅游发展。
婺源县累计投入资金4.5亿元，完成了479个新农村建设点，投资1.2亿元完成了29个美丽乡村建设，并按照老城区保护规划，采取改建、翻建、修复等模式，逐步恢复千年古城风貌。
婺源县委副书记葛健表示，该县结合每一个村的不同特点，发展不同产业，保证每一个片区都独具特色，形成全域旅游的支撑点。
在建设美丽乡村的同时，婺源做好“田园”文章，发展“创意游”。作为“千年茶乡”，婺源以生态茶园为平台，以弘扬茶文化为支点，打造茶文化旅游示范区，让游客既可游览翠绿茶园，又可自摘自制茶叶，还能欣赏制茶、茶道表演。同时，婺源开发“开心农场”“多彩菜园”“趣味农庄”等项目，开展种菜、放牛、钓鱼等农趣活动，让好创意催生新红利。
近年来，婺源在发展全域旅游过程中，聚焦如何让游客“留下来”，发展民宿产业，按照“高端民宿精品化、中端民宿多元化、低端民宿规范化”的原则，重点发展中低端民宿，形成高、中、低端民宿协调发展的格局。同时，婺源县财政设立2000万专项资金，支持鼓励民宿产业发展，还制定民宿标准，出台扶持政策，树立“一个品牌打天下”的理念，打响“婺源民宿”品牌。
如今，婺源理尚往来、廿九阶巷、晓起揽月等100余家精品民宿和500多家以农家乐形态为主的大众民宿已经形成巨大的产业集群效应，能留得住游客，同时也补齐了婺源淡季旅游短板。
文化助力 完善多种业态
冬至节气以后，篁岭古村迎来了热闹的传统嫁娶婚俗和天街喜宴，让游客们充分感受古徽州传统婚俗。喜气洋洋的迎亲仪仗队拥着四抬大轿，一路吹吹打打，前往迎接新娘。新娘新郎拜完天地，敬完茶，撒粿籽、喜糖谢众人，游客们在楼下乐呵呵的接喜糖、沾喜气。
仪式结束后，在天街一字排开的喜宴开始了……一道道寓意丰富的婺源特色婚宴佳肴被端上桌，五湖四海的游客相聚篁岭，吃得热火朝天。据悉，婺源篁岭景区每逢冬季都会举办特色民俗活动，婚俗表演、晒秋长桌宴等民俗活动连番登台，让各地游客在篁岭体会到古徽州传统文化的魅力。
除了热闹的民俗活动，婺源非遗资源也非常丰富，有源于远古的傩舞、别具情趣的抬阁等民俗文化。在婺源发展全域旅游的过程中，这些非遗项目与旅游推广活动不断融合，既弘扬了非遗文化，又发展了“体验游”，促进非遗“活态”传承。
近期，婺源李坑景区热闹非凡，国家级非物质文化遗产婺源傩舞在这里进行互动表演，吸引了大批游客驻足欣赏。“看到婺源傩舞表演，自己深切感受到传统文化的厚重。”来自萍乡的曾先生说。
与此同时，婺源还大力发展研学旅行产业，推出了朱子文化研学游、非遗展示研学游、古建文化研学游、自然科普研学游、营地拓展研学游等5条精品研学旅行路线。婺源县旅游经济发展中心主任洪宝强说，“我们不断探索研学旅行新方式，把研学旅行作为新兴旅游业态培育，将其打造成撬动全域旅游新的增长极。”
近期，婺源梦里老家景区正在开展朱子文化研学游活动。学子们身着传统汉服，整齐列队，向先贤和老师鞠躬行礼。参加研学活动的郑同学表示，“这是我第一次参加研学活动，学到了很多课本以外的知识，也感受到了我们传统文化的魅力。”
“景区通过挖掘婺源传统历史文化，进行系统整合，推出了‘跟着朱子去研学’这个特色课程，让学生‘游中有学，学有所得’。”梦里老家景区研学拓展总教官徐龙表示，该景区日接待学生最多可达两千多人次。
下一步，婺源将继续推动文旅融合，完善多种业态。加快婺女洲徽艺文旅特色小镇、翼天文化演艺特色小镇等建设，将婺源县城打造成特色鲜明、古色古香、功能齐全，具有传统文化古城风貌的中心旅游区、商业区和文化休闲区。
规范秩序 营造良好环境
“婺源一直以来对扰乱旅游市场秩序的行为都是重拳出击，毫不手软，并建立长效机制，时刻持续保持高压态势。”2023年8月，婺源召开全县旅游市场暨不合理低价游整治工作会议，婺源县旅游市场联合执法调度中心相关负责人表示，婺源将切实维护游客权利，营造良好的旅游环境。
2023年暑期，婺源启动了“打击不合理低价游”暑期专项检查行动，加大对“低价旅游团”产业链中存在违法违规行为的打击整治力度，对涉嫌违法的旅行社、导游、购物店予以查处，全力维护婺源县旅游市场秩序，树立“中国最美乡村”的品牌形象。
同时，婺源县各购物场所、旅行社与婺源旅游诚信退赔中心及旅游联合执法调度中心签订了婺源旅游购物退货工作承诺书不参与接待低价旅游团承诺书，共同打造放心的旅游购物环境，不让一位游客在婺源受委屈。多年来，婺源始终以游客体验为中心，持之以恒抓好市场监管、服务提升等工作，让游客在婺源玩得舒心、玩得省心、玩得放心。
婺源县以全域旅游为主线，坚持全域规划、全域统筹，为乡村旅游注入全新内涵，推动文旅融合完善多种业态，加强市场整治营造良好的旅游环境，摸索出“全域旅游‘婺源模式’”，推动婺源旅游实现更高质量发展。周晨
深度分析！2023年中国在线旅游行业用户画像及发展趋势分析 “小团化”趋势明显
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏深度分析！2023年中国在线旅游行业用户画像及发展趋势分析“小团化”趋势明显UVc分享到：吴小燕•:20:31来源：前瞻产业研究院E45755G02023-2028年中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告2023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告近年来，我国在线旅游行业发展迅速。但是，2023年突如其来的疫情使得在线受到冲击，活跃用户规模下滑。但是伴随着疫情得到有效控制，在线活跃用户数逐渐恢复。一文带你了解在线旅游用户画像。
——活跃用户数逐渐恢复
2023年全球疫情爆发初期，大多数国家采取封锁措施，航空停运，全球旅游业受到严重冲击，中国在线旅游业受到一定的影响。但是随着国内疫情得到了有效控制后，2023年下半年开始，在线旅游月活跃用户数逐渐恢复以往水平。2023年12月，我国在线旅游月活用户数为1.32亿人。
注：统计仅对APP启动时长或页面停留时长>10秒的有效活跃用户数据进行统计。
——新增用户重返稳定增长期
与此同时，在线旅游新增用户规模也重返稳定增长时期。2023年8月-2023年12月，新增用户规模均在1300万人以上。用户留存率也保持在较高水平，30日留存率在58%左右。
注：统计结果不包括新机预装在线旅游APP数据。
——男性用户最多，在线旅游用户近一半用户为本科学历
中国在线旅游的男性用户比例较女性用户高接近7个百分点。在学历分布上，目前已经有接近一半的用户拥有本科学历，拥有大专学历的用户占比排名第二，为23.9%。拥有研究生文凭的用户反而较少，仅为5.9%。
注：1)学历统计为最高学历口径;
2)数据包括在校生，在校生学历认定以当下就读学历统计;
3)数据包括自考、成人教育及网络按课获得的学历。
——Y世代是消费主力军，Z世代消费潜力大
目前，Y世代是在线旅游的消费主力军，占比达到37.8%。95后旅游消费能力快速释放，约四分之一在线旅游需求来自Z世代用户。
——三线及以下城市用户最多，但一线城市覆盖率较广
目前，三线及以下城市的用户占比最多，2023年12月达到39.3%。其次是新一线城市和一线城市，用户占比分别为21.1%和24.3%。
值得关注的是，三线及以下城市的用户规模占比波动较大，2023年12月三线及以下城市的用户规模占比为35.9%，而2023年12月占比达到了46.1%。
但是，一线城市的手机用户在线旅游APP安装覆盖率最高，2023年12月达到51.3%。新一线城市的手机用户在线旅游APP安装覆盖率也达到了36.1%。三线及以下城市的手机用户在线旅游APP安装覆盖率仅为18%。
2023年出行计划与趋势分析
——周边游成2023年热门计划
据调研数据显示，2023年有超一半在线旅游用户有周边游计划，选择出境游的用户占比较少，目的地未定的用户数也较高，占比达到了20.2%左右。
注：1)在数据统计过程中采用了多目的地非去重统计;
2)此处用户指所以安装在线旅游APP的用户。
——“小团化”趋势明显，亲子游受追捧
在线旅游私人团/小型旅游团成为了2023年大多数用户的选择，其次是大型旅游团，选择邮轮出玩的人群占比大幅下滑，占比仅为2.2%。
注：数据为线上调研获得。
在选择旅游主题方面，亲子游、主题游和深度探险游需求大增，旗帜亲子游同比增速接近三成。