丁真之后，如何打造旅游超级IP
日前，文化和旅游部发布了2023年国内旅游宣传推广优秀案例名单，有28个案例入选。这些案例通过富有创意的多元化宣推手段展示了旅游目的地独特的旅游资源、鲜明的旅游特色，极大地提升了其旅游知名度、美誉度和游客满意度，激发了文化和旅游市场消费潜力，在疫情防控新形势下有助于提振产业信心，增强市场活力。
从“丁真现象”到“随州文旅局长扮侠客宣传家乡”，如今，旅游宣传推广形式日趋新颖、多元、有力度，旅游推介已成为旅游目的地推动旅游消费潜力释放、树立当地文旅品牌形象、助力旅游发展、讲好城市故事的重要方式。
吉林推出的“向往的冬天在吉林”抖音全民互动短视频宣传营销活动
旅游宣传呈现多元发展态势
“随着人民生活水平的不断提高，大众的旅游理念逐步升级。国内旅游宣传推广优秀案例通过一个个鲜活的故事、生动的例子传递旅游理念，宣传和树立旅游是一种学习方式、生活方式的大众旅游理念，有助于营造良好的旅游氛围，进而更好地激发和引导旅游消费。”新时代文化旅游研究院研究员左薇告诉记者。
相比曾经的藏族小伙丁真借“网红效应”推广四川甘孜地区美景，如今的旅游宣传营销形式更加不拘一格，展现了各地想方设法发展和推介当地文化旅游的尝试和努力。
“与以往相比，我国的旅游宣传无论在投入还是在技术层面都取得了很大进展，但也存在着一些问题。”一位业内人士说，目前，一些地区的旅游宣传方式单一，创意陈旧老套，缺乏有效的投入和资源整合机制，也缺乏稳定的整体形象定位，难以形成传播声势和持久的影响力。
目前，一些景区的旅游宣传缺少文化内涵，单纯地把旅游线路、游玩景点等作为主要卖点，对历史文化、地域文化、民族文化、红色文化挖掘不够，体现不多。“很多旅游景区对门票经济依赖过重，旅游商品开发思路太少，文化内涵与精髓发掘不够，同质化现象比较普遍。反映在旅游宣传推广上，就是缺乏定位、核心吸引物、主题、故事等信息和价值观输出。”北京市文化和旅游局景区专家库专家张军英告诉记者。
在左薇看来，目前，国内旅游宣传推广普遍存在以下问题。一是为打造“网红打卡地”盲目造势。近些年，部分旅游城市用“网红”营销获得短暂的人气，但没有成熟的旅游产品和服务支撑，热度很快消失。二是旅游宣传词同质化。部分旅游景区在进行旅游宣传推广中，经常使用“最”“醉美”“人间仙境”“桃花源”等词汇，未形成宣传差异化。三是旅游宣传推广范围较窄。部分城市在旅游宣传推广工作中容易忽略对“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素的宣传，过多关注对景区的宣传，宣传效果大打折扣。
不断拓展旅游宣传新路径
全媒体时代为旅游推广传播带来全新的机遇和挑战。随着全媒体与文化旅游的快速融合，如何促进文旅融合与全媒体传播的有机结合，打造具有较高知名度和影响力的强势旅游品牌，成为新的时代课题。
近年来，旅游推介已逐渐由单向推广发展成为双向合作，即两地间互为旅游目的地和客源地，并在旅游产品线路设计、旅游推广、人才培养等方面互相协作。
在云南昆明举办的2023年黑龙江省冬季旅游推介会期间，黑龙江省文化和旅游厅相关负责人表示，今年7月，黑龙江曾在昆明举行夏季旅游推介会。此次再度到云南推介冬季旅游产品，正是看到了两地文旅资源的差异以及交流合作的潜力，期待让两地“全然不同的四季景致交互式走进两地人民的眼帘和心田”。
左薇认为，旅游宣传推广工作是系统工程，需要从宏观层面了解行业需求、供给和渠道的各方态势及市场环境；从中观层面，让目的地与产品和运营相互配合，三管齐下；更需要从营销工作本身出发，洞察新兴消费趋势和客群偏好等。
吉林省文化和旅游厅相关负责人表示，“向往的冬天在吉林”系列活动，切实推动旅游宣传推广工作在内容策划、技术手段、表现手法等方面的不断创新，对打响吉林冰雪文化旅游品牌提供了广阔思路和有益借鉴。新雪季即将开始，当地将继续发挥本次活动的“长尾效应”，让吉林的冰雪“颜值”和“价值”在这个冬天更加闪亮。
国内外对旅游业的研究现状
❸最近2023年国外的旅游发展的现状是怎样
❹国内外旅游营销发展状况