2023年中国旅游行业发展现状及市场规模分析 旅游总人次和总消费出现复苏【组图】

当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国旅游行业发展现状及市场规模分析旅游总人次和总消费出现复苏【组图】UVc分享到：施馨童•:30:27来源：前瞻产业研究院E94004G02023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告

行业主要相关上市公司：张家界(000430)、华侨城A(000069)、黄山旅游(600054)、天目湖(603136)、西藏旅游(600749)等。

本文核心数据：旅行社数量、旅游总人次、旅游总消费、在线旅游交易额

中国旅行社数量持续增长

根据文化和旅游部数据，尽管2023年以来疫情对于旅游行业产生了较大的负面影响，但是中国旅行社数量从2023年的不到3.9万家，持续增长至2023年的4.24万家，较2023年增长4.3%。

中国旅行社从业人员数量持续下降

和旅行社数量不断增长不同，2023-2023年中国旅行社从业人员数量不断下降，从2023年的41.59万人下降至2023年的27.88万人，2023年较2023年下降13.55%。

2023年中国国内旅游总人次同比增长12.8%

2023年中国国内旅游总人次为32.46亿，同比增长12.8%，但是依然远低于疫情前2023年的59.01亿，仅恢复至2023年的54.0%。2023年，城镇居民国内旅游23.42亿人次，增长13.4%;农村居民国内旅游9.04亿人次，增长11.1%。

2023年中国国内旅游总消费增长31%

2023年中国国内旅游总消费收入为2.92万亿元，较2023年增长31.0%，但是远低于2023年的5.73万亿元。2023年，城镇居民国内旅游总消费2.36万亿元，较2023年增长31.6%;农村居民旅游总消费0.55万亿元，较2023年增长28.4%。

2023年中国在线旅游交易额达1.47万亿元

根据Fastdata极数数据，2023年中国在线旅游市场开始复苏，2023年全年交易额为1.47万亿元，较2023年增长34.9%，但是依然没有恢复至2023年的水平。

综上所述，疫情发生以来中国旅行社数量不降反增，但是旅行社从业人员持续下降。从2023年国内旅游总人次和总消费等数据看，行业出现复苏迹象。2023年中国国内旅游总人次为32.46亿，同比增长12.8%;旅游总消费达到2.92万亿，同比增长31.0%;在线旅游交易额达到1.47万亿，同比增长34.9%。

以上数据参考前瞻产业研究院中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

文化和旅游部2023年度全国旅行社统计调查报告

按照文化和旅游部制定、国家统计局批准的全国文化文物和旅游统计调查制度，经各省区、市文化和旅游行政部门审核，现将2023年度全国旅行社统计调查情况汇总如下： 

2023年度全国旅行社季度组织接待和年度财务数据审核完成率分别为86.02%、84.81%、84.30%、88.60%和86.60%，年度平均审核完成率为86.07%。27个地区年度平均审核完成率超过全国平均水平，其中22个地区的年度平均审核完成率在90%以上。 

截至2023年12月31日，全国旅行社总数为40682家按2023年第四季度旅行社数量计算，比2023年增长4.47%。 

除吉林和黑龙江旅行社数量减少，减幅分别为0.71%和1.55%外，其余30个地区旅行社数量都有不同程度的增长，海南、新疆、湖南、贵州、甘肃等5个地区涨幅均在10%以上，其中海南增幅最大为24.22%。广东、北京、江苏、浙江、山东等5个地区旅行社数量超过2000家，数量最多的广东为3390家。此外，西藏、宁夏和兵团3个地区旅行社数量少于500家，分别为310家、173家和162家。详见附件1 

2023年度全国旅行社资产总计为1992.46亿元，其中负债总计1603.29亿元,所有者权益总计389.17亿元。全国旅行社从业人员322497人，其中大专以上学历人数220311人，签订劳动合同的导游人数108803人。详见附件2 

2023年度全国旅行社营业收入2389.69亿元，营业成本2280.86亿元，营业利润-69.15亿元，利润总额-71.77亿元，本年应交税金总额12.77亿元，旅游业务营业收入1374.56亿元，旅游业务营业利润3.27亿元。 

2023年度全国旅行社国内旅游营业收入1194.49亿元,占全国旅行社旅游业务营业收入总量的86.90%；国内旅游业务营业利润2.65亿元，占全国旅行社旅游业务营业利润总量的80.91%。 

2023年度全国旅行社入境旅游营业收入16.16亿元，占全国旅行社旅游业务营业收入总量的1.18%；入境旅游业务营业利润为0.05亿元，占全国旅行社旅游业务营业利润总量的1.59%。 

2023年度全国旅行社出境旅游营业收入163.91亿元，占全国旅行社旅游业务营业收入总量的11.92%；出境旅游业务营业利润为0.57亿元，占全国旅行社旅游业务营业利润总量的17.50%。详见附件2 

2023年度全国具有出境旅游业务资质的旅行社旅游业务营业收入808.96亿元，占全国旅行社总量的58.85%；旅游业务营业利润7.86亿元；本年应交税金总额9.09亿元，占全国旅行社总量的71.21%。 

2023年度全国外商投资旅行社旅游业务营业收入42.19亿元，占全国旅行社总量的3.07%；旅游业务营业利润-0.05亿元；本年应交税金总额0.25亿元，占全国旅行社总量的1.97%。 

2023年度全国旅行社国内旅游组织5772.71万人次、14217.91万人天，接待7515.82万人次、16028.70万人天。详见附件3 

2023年度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的地区由高到低依次为浙江、广东、江苏、湖南、重庆、湖北、福建、上海、四川、陕西。见图1 

图1：2023年度国内旅游组织人次排名前十位的地区 

2023年度旅行社国内旅游接待人次排名前十位的地区由高到低依次为浙江、湖北、江苏、海南、贵州、广东、湖南、云南、安徽、福建。见图2 

图2：2023年度国内旅游接待人次排名前十位的地区 

2023年度全国旅行社入境旅游外联41.31万人次、156.05万人天，接待66.15万人次、216.00万人天。详见附件4 

2023年度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区由高到低依次为香港地区、台湾地区、澳门地区、日本、韩国、俄罗斯、泰国、新加坡、美国、马来西亚。见图3 

图3：2023年度入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区 

2023年度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区由高到低依次为香港地区、韩国、澳门地区、台湾地区、俄罗斯、日本、美国、泰国、新加坡、马来西亚。见图4 

图4：2023年度入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区 

2023年度全国旅行社出境旅游组织341.38万人次、1672.63万人天。详见附件5 

2023年度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家或地区由高到低依次为泰国、日本、台湾地区、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、澳门地区、韩国、澳大利亚。见图5 

图5：2023年度出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家或地区 

四三大旅游市场整体情况 

按照国内组织人次、入境外联人次、出境组织人次三项指标，国内旅游、入境旅游、出境旅游市场人次所占份额依次为94%、1%和5%。见图6 

图6：2023年度三大旅游市场人次情况 

按照国内组织人天、入境外联人天、出境组织人天三项指标，国内旅游、入境旅游、出境旅游市场人天所占份额依次为89%、1%、10%。见图7 

图7：2023年度三大旅游市场人天情况 

截至2023年12月31日，全国旅行社总数为40682家按2023年第四季度旅行社数量计算。其中，旅行社数量排名前十位的地区依次为广东3390、北京3194、江苏3057、浙江2885、山东2676、上海1808、河北1531、辽宁1530、安徽1522、四川1336，上述地区旅行社数量占全国旅行社总量的56.36%。 

2023年度旅行社三大市场组织外联接待人次人天汇总排序前十位的地区由高到低依次为广东、浙江、上海、江苏、福建、北京、湖南、山东、陕西、四川。详见附件6 

2023年度全国旅行社主要经济指标旅游业务营业收入、旅游业务营业利润、本年应交税金总额三项综合排名前十位的地区依次为广东、浙江、上海、福建、湖南、安徽、江西、江苏、天津、北京。详见附件7附件：2023年度全国旅行社数量表.docx2023年度全国旅行社基本经营情况表.docx2023年度全国旅行社组织接待国内旅游情况表.docx2023年度全国旅行社外联接待入境旅游情况表.docx2023年度全国旅行社组织出境旅游情况表.docx2023年度各地旅行社组织接待指标排序表.docx2023年度全国旅行社主要经济指标排序表.docx

三大维度深度剖析银发族出游偏好， 发掘银发旅游用户/产品设计需求

近年来，我国在线旅游行业发展迅速。但是，2023年突如其来的疫情使得在线受到冲击，活跃用户规模下滑。但是伴随着疫情得到有效控制，在线活跃用户数逐渐恢复。一文带你了解在线旅游用户画像。

——活跃用户数逐渐恢复

2023年全球疫情爆发初期，大多数国家采取封锁措施，航空停运，全球旅游业受到严重冲击，中国在线旅游业受到一定的影响。但是随着国内疫情得到了有效控制后，2023年下半年开始，在线旅游月活跃用户数逐渐恢复以往水平。2023年12月，我国在线旅游月活用户数为1.32亿人。

注：统计仅对APP启动时长或页面停留时长>10秒的有效活跃用户数据进行统计。

——新增用户重返稳定增长期

与此同时，在线旅游新增用户规模也重返稳定增长时期。2023年8月-2023年12月，新增用户规模均在1300万人以上。用户留存率也保持在较高水平，30日留存率在58%左右。

注：统计结果不包括新机预装在线旅游APP数据。

——男性用户最多，在线旅游用户近一半用户为本科学历

中国在线旅游的男性用户比例较女性用户高接近7个百分点。在学历分布上，目前已经有接近一半的用户拥有本科学历，拥有大专学历的用户占比排名第二，为23.9%。拥有研究生文凭的用户反而较少，仅为5.9%。

注：1)学历统计为最高学历口径;

2)数据包括在校生，在校生学历认定以当下就读学历统计;

3)数据包括自考、成人教育及网络按课获得的学历。

——Y世代是消费主力军，Z世代消费潜力大

目前，Y世代是在线旅游的消费主力军，占比达到37.8%。95后旅游消费能力快速释放，约四分之一在线旅游需求来自Z世代用户。

——三线及以下城市用户最多，但一线城市覆盖率较广

目前，三线及以下城市的用户占比最多，2023年12月达到39.3%。其次是新一线城市和一线城市，用户占比分别为21.1%和24.3%。

值得关注的是，三线及以下城市的用户规模占比波动较大，2023年12月三线及以下城市的用户规模占比为35.9%，而2023年12月占比达到了46.1%。

但是，一线城市的手机用户在线旅游APP安装覆盖率最高，2023年12月达到51.3%。新一线城市的手机用户在线旅游APP安装覆盖率也达到了36.1%。三线及以下城市的手机用户在线旅游APP安装覆盖率仅为18%。

2023年出行计划与趋势分析

——周边游成2023年热门计划

据调研数据显示，2023年有超一半在线旅游用户有周边游计划，选择出境游的用户占比较少，目的地未定的用户数也较高，占比达到了20.2%左右。

注：1)在数据统计过程中采用了多目的地非去重统计;

2)此处用户指所以安装在线旅游APP的用户。

——“小团化”趋势明显，亲子游受追捧

在线旅游私人团/小型旅游团成为了2023年大多数用户的选择，其次是大型旅游团，选择邮轮出玩的人群占比大幅下滑，占比仅为2.2%。

注：数据为线上调研获得。

在选择旅游主题方面，亲子游、主题游和深度探险游需求大增，旗帜亲子游同比增速接近三成。

艾媒金榜｜2023年度中国旅游出行类APP月活排行榜TOP10

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