eNet&Ciweek/李洋洋
随着人们的生活水平的提高，旅游出行已经在越来越多人的年中计划里。据相关数据统计，2023年国民旅游意愿强烈，有超过99%的人计划出游，51%的人选择出游3次或以上；95%的消费者会增加旅游预算或保持不变，1/3的人出游计划支出在1万元以上。另外，根据最新发布的2023-2023年中国旅游发展分析与预测显示，2023年，在全球经济不景气的大背景下，旅游业成为推动社会经济增长的领跑者。
如今的旅游类APP各有侧重：有些是平台类的，即通过一个App聚集了多个App产品；有些是特定功能类的，如查询信息，办理票务、旅游攻略等。但不管侧重如何，旅游出行类APP已经成为用户装机的必备应用，旅游App拼的不是谁的更快，更全面，谁的技术更领先，旅游的核心是服务和体验，就算你的功能再强没有体验，也终将被淘汰。
本榜单主要从两个维度对入围的APP进行综合评定，分别是出行服务质量和操作易用性。另外，考虑到APP的用户属性，我们对二者进行了权重划分，出行服务质量比重占6成，操作易用性占4成。
最大限度利用资源的整合是传统在线旅游企业向移动互联网转变后的一个明显现象。在OTA时代，各大旅游公司可以利用自家的优势来吸引用户，可当产品放到终端上面，消费者所希望的是，可以通过最少的操作来实现目的，这就促使了传统旅游企业开始向“平台化”转变，比拼资源成为了核心竞争力。
在线旅游网站中，携程与去哪儿拥有着很强的实力，是最早发力移动客户端的企业，正因为有足够的实力和网站业务经验做支撑，并且此前积累了大量的用户，在转移到移动端后两者一直处于领跑的位置。在保持在线旅游优势的同时，携程和去哪儿也是不断积极开拓，力求全面发展，通过不断开拓移动端新的服务，来不断提升用户体验。
到到无线和艺龙旅行则是两家主打酒店业务的公司，前者可提供全球190个国家酒店的比价、折扣和预订服务，此外还拥有景点和美食点评、旅游攻略；后者则除了拥有丰富的酒店资源、简单的预定流程之外，还推出新用户国内酒店首晚半价，以及老用户的酒店和火车票红包，颇受用户的欢迎。
除了这些传统的旅游APP之外，在过去的一年里旅游的社交、游记类的APP也成为了用户旅游出行的必备软件，在这其中面包旅行是最为成功的一家。面包旅行是一款记录旅行轨迹、图文并茂分享旅行见闻，并可以完整生成游记的一款旅行APP。2023年12月22日，面包旅行CEO彭韬向腾讯科技宣布，总计5000万美元C轮融资全部到账。移动旅游向平台化发展
如今是一个信息爆炸的时代，能在最短的时间内获得
热云数据：2023年旅游类App投放行为洞察报告
摘要● 旅游类App除在2月的投放量出现下降的情况外，其余月份的投放量均呈现逐月上涨的趋势；
● 携程旅行与去哪儿旅行是投放素材最高的两款旅游App。国外自助游服务开始逐渐受到大家关注；
● 国内4款以及国外3款旅游类App投放行为特征、触达用户画像以及Top投放素材梳理洞察。
在经历了春节投放量小幅下降之后，清明假期监测投放周期为2023年3月的投放素材增长率提升明显，达到26%；其次是五一假期的增长率，增速达到21%。此外，同程旅游、Agoda以及驴妈妈旅游分别是三个假期当中，投放素材增长率最高的三款旅游类App。
以下是1-4月旅游类App投放素材Top10的具体排名。其中，长隆旅游今年以来的投放量涨势很猛，并一举成为1-4月投放素材平均增长率No.1。此外，结合旅游类App的Top10以及投放素材增长率Top3来看，国外自助游开始逐渐受到大家关注。
以下是针对热门的综合旅游类App——携程旅行、去哪儿旅行、马蜂窝旅游以及途牛旅游的投放行为特征以及投放触达用户画像，进行梳理与对比。从4款App的投放素材趋势来看，携程旅行与去哪儿旅行的投放节奏，彼此相对“互补”，往往哪个档期是一方的投放低谷却又是另一方的投放高峰。马蜂窝旅游与携程旅行的投放素材趋势类似，而途牛旅游把相对集中的投放都放在了春节假期1-2月。
在4款App的广告触达用户画像中，马蜂窝旅游触达中国电信的用户占比最高，比例接近50%；其余3款App在触达中国移动与联通的比例，较为接近。触达用户设备上，马蜂窝旅游同样是触达安卓用户的比例最高，达到44%；携程旅行则是触达ios用户最高的App，占比接近8成。
在触达用户的设备应用App标签上，社交类app是普遍安装量最高的应用App类型；途牛旅游的No.1应用App类型是网购类。此外，去哪儿旅行的触达用户还比较喜欢在线阅读。
按4款App在各自投放的素材形式占比来看，携程旅行与去哪儿旅行投放单图大图的比例是最高的，但是视频广告的占比明显低于马蜂窝旅游与途牛旅游。
以下是4款App投放Top素材+Top文案的梳理与洞察。
3款App投放素材或文案主要以旅游住宿预定为主。以下是3款App围绕住宿的Top投放素材+文案的梳理与洞察。