中国游客旅游意愿调研报告：准备好了，去世界看看
2)香港、澳门和泰国是最受欢迎的目的地
2023年中国消费者计划出境游的前七大目的地均在亚洲。超过20%的受访者选择了香港。而泰国是最受欢迎的海外国家，占比11.1%。
3)预计市场复苏将在夏季真正开始
虽然近40%的受访者表示，他们计划在2023年的前6个月出境游，但很明显，经济复苏将在今年下半年真正开始加快。42%的人表示他们将在7月和8月出境游，32%的人计划在秋季黄金周度假。
4)家庭旅行将占主导地位
近一半(48%)的消费者选择与家人一起旅行，因此迎合和吸引已婚夫妇、有孩子的家庭以及与年迈父母一起旅行的家庭的旅游目的地和产品将最能满足市场需求。从产品设计到服务和广告，将家庭旅行者牢记在心将有助于在2023年脱颖而出。
5)新冠疫情将产生负面影响
39.6%的受访者表示，他们在2023年不会到中国大陆以外的地方旅行，而疫情是其主要原因。54.9%的人提到了与新冠疫情相关的财务紧张，超过一半(52-54.2%)的人则担心自己和家人的健康面临风险。此外，申请旅行证件不方便(33.9%)、工作繁忙(37.7%)和目的地安全(30.5%)也是旅行者决定待在家里的原因。
6)OTA在旅游规划方面脱颖而出，但小红书的作用也不容忽视
携程和去哪儿等OTA(57.9%)毫无疑问是出境游规划的主要工具。不过，小红书在社交媒体平台中排名第一(36%)这一结果凸显出，这款App不仅在激发旅行灵感方面变得越来越重要，在制定旅行计划方面也愈发重要。想要在该应用上立足的旅游品牌可以考虑两种选择:开设一个账户，以及与已经拥有大量粉丝的旅游KOL合作。
超过60%的受访者会在出入境限制重新放开后的一年内到去境外旅行
超过60%的受访者表示，他们今年想去中国内地以外的地方旅游。其余39.4%的人暂无旅游计划，抑或将只在国内旅游。
那么，中国旅游市场什么时候能复苏呢?虽然29%的人可能会在今年上半年旅行，但真正看到复苏的将是2023年下半年。42%的人表示他们计划在7月和8月出境游，另有32%的人计划在9月29日至10月6日的中秋节和国庆黄金周期间出境游。
热门目的地:大中华区吸引了超过三分之一的游客，而泰国是最受欢迎的亚洲国家
在计划在2023年出境游的受访者中，超过20%的人选择香港作为最受内地游客欢迎的目的地。总的来说，大中华区目的地(香港、澳门和台湾)占调研总人数的36.8%。
国外目的地中，亚洲最受欢迎，其中泰国脱颖而出，选择泰国的受访者几乎是第二受欢迎的日本的两倍。基于大流行前的旅游趋势，此次调研结果与预期相符，下面的榜单与疫情前几年的热门出境游目的地榜单非常相似。
2023年，中国人出境旅游多数将为与家人一起，为期5-10天，费用在3万元以内
在计划出境旅游的受访者中，近一半(48%)希望与家人(包括配偶、子女和父母)一起，在经历了三年的边境封锁后，与爱人一起享受旅行体验、与朋友(29%)和男女朋友(17%)一起旅行也很受欢迎。绝大多数人(70.9%)计划在海外旅游5-10天，这些都是为2023年的中国市场开发旅游产品时需要考虑的问题。那关于中国游客会花多少钱，45%的受访者表示，他们将把旅游预算控制在20000元人民币(约3000美元)以内。在新冠疫情之后，许多人的旅游支出受到了一定程度的限制。
OTA是最常用的出境游规划渠道，而小红书比以往任何时候都更与旅游息息相关
中国游客最熟悉(57.9%)使用在线旅行平台来规划出境游，例如携程这样的平台既能提供可靠的信息，又能提供优惠的价格。其次是航空公司和酒店的官方渠道，其有37.4%的受访者使用。同时，受访者在制定出境游计划时使用了各种各样的社交媒体，其中“小红书”最受欢迎(36%)。这突出了该平台这些年来的发展，它不仅是一个旅游灵感的来源，而且用户还可以在这里找到有关签证、旅行路线、旅行预算、住宿和餐饮建议等实用信息。
中国消费者已经做好了出发的准备，并对2023年的跨境旅行自由充满期待
时隔三年，中国游客对出境游充满期待，且对海外旅行的兴趣激增。受访者表示，他们很高兴能通过旅行得到放松，也能体验海外风景、美食、文化和购物。香港、澳门、韩国、日本和泰国都是被提到的，也是预期的目的地。旅行者会仔细规划行程，并考虑安全因素，但表示计划在2023年出境游的受访者中，很少有人对COVID-19表示焦虑。
从经济拮据到健康担忧，2023冠状病毒病是2023年中国游客不出境旅游的首要原因
1058位参与调研的游客中，419位表示2023年打算只在中国大陆旅游或者无出游计划。不出国旅游的主要原因(54.9%)是过去三年新冠大流行的经济影响。旅行者还担心COVID给自己(54.2%)和家人(52%)带来健康风险。三分之一或