2023年泰国游客数量、旅游收入及酒店入住情况分析：泰国的主要游客都来自中国[图]

  一、泰国游客及收入

  泰王国，简称泰国。是一个位于东南亚的君主立宪制国家。位于中南半岛中部，其西部与北部和缅甸接壤，东北边是老挝，东南是柬埔寨，南边狭长的半岛与马来西亚相连。泰国气候属于热带季风气候。全年分为热、雨、旱三季。年均气温24～30℃。常年温度不下18℃，平均年降水量约1000毫米。

  泰国是佛教之国，世界最闻名的旅游胜地之一。2023年泰国游客数量为670万人，同比下降83.2%；泰国旅游收入为33亿美元，同比下降82.6%。

2023-2023年泰国游客数量及旅游收入

资料来源：泰国旅游局、智研咨询整理

  智研咨询发布的2023-2027年中国旅游业市场行情动态及投资机会分析报告数据显示：据泰国旅游局数据显示，2023年泰国外来游客最多地区为中国1249910人，其次是马来西亚游客为619451人；再次是俄罗斯游客为587167人。

2023年泰国外来游客数量前十地区

资料来源：泰国旅游局、智研咨询整理

  近几年中国游客成为推动泰国旅游业发展的主要动力。2023年外来游客人数急剧下降，中国去泰国游客下降800万人左右。

2023-2023泰国旅游中国游客数量对比

资料来源：泰国旅游局、智研咨询整理

  泰国是一个旅游业较为发达的国家，拥有丰富多彩的自然及人文旅游资源，并且旅游服务也极具本国特色。2023年泰国酒店入住人数为7393万人，同比下降56.3%；入住率为29.51%。

2023-2023年泰国酒店入住人数及入住率

资料来源：泰国旅游局、智研咨询整理

  三、泰国旅游景点简介

  泰国以其丰富的人文内涵和低消费成为许多旅游者度假计划中的首选。从泰国的游客统计看出，泰国的主要游客都来自中国。从观察也可以看出来，在泰国的路上和旅游景点大部分都是中国游客。

资料来源：智研咨询整理本文采编：CY3371000012800智研咨询-精品报告2023-2028年中国旅游行业市场竞争态势及未来前景分析报告

2023-2028年中国旅游行业市场竞争态势及未来前景分析报告共十六章,包含旅游所属行业成长能力及稳定性分析，旅游所属行业投资机会分析，旅游产业投资风险等内容。如您有其他要求，请联系：

智研咨询推崇信息资源共享，欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则：

1.可全文转载，但不得恶意镜像。转载需注明来源智研咨询。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用，但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则，我们将保留追究法律责任的权力。

智研咨询倡导尊重与保护知识产权，对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题，烦请联系我们，我们将及时与您沟通处理。联系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。旅游

2023年泰国旅游业持续增长 中国游客贡献最大

新华社曼谷１月１６日电陈家宝李欣莹泰国旅游和体育部１６日公布，２０１７年赴泰旅游的外国游客总数超过３５００万人次，较２０１６年同期增长８．７７％，其中中国游客量超过９８０万人次，占比最高。

在当天关于２０１７年泰国旅游及收入情况的发布会上，泰国旅游和体育部次长蓬帕努说，上述３５００多万人次为泰国旅游业创收超过１．８２万亿泰铢约合３６６０亿元人民币，较２０１６年同期增长１１．６６％。

蓬帕努说，目前在数量和创收金额上对泰国旅游业贡献最大的依旧是中国游客。据该部门统计数据，２０１７年赴泰中国游客数量较２０１６年同期增长１１．９７％，为泰国带来超过５２００亿泰铢约合１０４７亿元人民币的收入，同比增长１５．７８％。

泰国开泰银行研究中心预测，２０１８年泰国游客数量及其所创收入都将持续增长，预计今年全年外国游客量突破３７００万人次，将为泰国旅游业创收约２万亿泰铢约合４０２８亿元人民币。

泰国旅游和体育部公布的２０１８年旅游日历显示，泰国将举办游艇展、大湄公河自行车赛、马拉松比赛和美食节等活动。泰国开泰银行研究中心认为，目前服务业依托现代通讯科技发展的趋势愈发明显，泰国官方对特色旅游如泰式体验游、体育旅游及美食旅游的推广，将成为推动今年泰国旅游业增长的因素。+1【纠错】责任编辑：王頔

2023泰国旅游行业前景与现状分析报告

未来泰国旅游行业市场前景在哪?数据显示，泰旅局设定的目标是创造7500亿～8000亿泰铢(约合1434亿元～1529.7亿元人民币)旅游收入。旅游业的精准定义对旅游统计量度的准确性是十分重要的，准确性直接关系到评估旅游业和旅游活动直接、间接和诱发性的经济影响

未来泰国旅游行业市场前景在哪?数据显示，泰旅局设定的目标是创造7500亿～8000亿泰铢(约合1434亿元～1529.7亿元人民币)旅游收入。旅游业的精准定义对旅游统计量度的准确性是十分重要的，准确性直接关系到评估旅游业和旅游活动直接、间接和诱发性的经济影响，关系到旅游设施和资源的规划与开发，关系到如何确定泰国旅游者结构并制订营销和促销策略，以及识别游客的流向、方式和偏好等。

泰国发布了新的五年国家旅游发展计划，该计划着眼于疫后泰国旅游业的振兴和发展，目标2027旅游业创收占GDP的25%。泰国旅游对泰国发挥着非常重要的作用。他们在泰国的住宿、餐饮、交通以及购买旅游纪念品等消费，为泰国经济增长做出了重要贡献。

2023泰国旅游行业前景与现状分析报告

旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。他们是旅游业的三大支柱。

与其他产业不同，旅游产业不是一个单一产业，而是一个产业群，由多种产业组成，具有多样性和分散性，旅游业包括景点经营、旅行社和旅馆服务业、餐饮服务业、交通业、娱乐业和其他许许多多的经营行业。这些行业同时也为当地居民提供服务，因此旅游业的概念和范围存在模糊性和不确定性。

根据泰国政府的计划，普吉将作为首个开放试点，率先允许旅行正常化。虽然泰国政府开放国门，但旅游业也很难恢复到疫情之前的水平了。一方面是因为其他国家并没有对泰国开放，很多游客可能在泰国旅游之后，将会面临繁琐的归国手续和严格的隔离要求。另一方面，受泰国疫情压力，很多游客都会选择其他疫情防控良好的国家旅行。

虽然泰国国内旅游已经基本恢复正常，但作为一个旅游大国，仅仅依靠国内游客远远不能支撑本国旅游业发展，很多旅游企业仍面临生存危机。在普吉岛，酒店入住率仅为个位数。约有40万外国游客赴泰旅游，创造约240亿泰铢(约合45.9亿元人民币)收入。自泰国于2023年11月1日执行开国门计划后，累计有31.6万名外国游客入境，占全年入境外国旅客的78.9%。泰国国内方面，国内游约为9000万人次，创造约3600亿泰铢旅游收入。

旅游业是泰国经济的支柱产业，疫情前旅游业收入占该国国内生产总值的20%。普吉岛更是严重依赖旅游业，占比达到95%。今年1至5月，普吉岛接待游客不到50万人次，几乎全是本国游客;去年同期，300多万人次游客到访普吉岛，其中200万是外国游客。

在与东南亚各个国家供应商接触中，住宿、交通、导游费用都有不同程度上涨，譬如地接环节，泰国方面上涨了5%、新加坡上涨了20%。泰国旅游收入约为3840亿泰铢(约合734.2亿元人民币)，较2023年旅游收入为4820亿泰铢(约合921.6亿元人民币)相比下降21%。

泰国庞大的旅游业发展令人深感担忧，该行业曾在2023年创造了2.2万亿泰铢的巨额收入(552亿美元)，占泰国国民生产总值的20%和所有工作岗位的10%。数据显示，自新冠疫情暴发以来，到泰国旅游的游客数量较疫情前大幅下降约83%。

例如：以前路边鲜榨果汁只要10-20泰铢(约2-4元人民币)，今年则需要60泰铢(约12元人民币)，和中国一二线城市几乎差不多。泰国如今出海价格也翻倍增长。此外，包船出海以前价格约3万泰铢(约6000人民币)，今年报价要10万铢(约2万元人民币)。

据调研数据显示：泰国旅游业是泰国经济的支柱产业，疫情前旅游业收入占该国国内生产总值的20%。普吉岛更是严重依赖旅游业，占比达到95%。2023年约有40万外国游客赴泰旅游，创造约240亿泰铢(约合45.9亿元人民币)收入。自泰国于2023年11月1日执行开国门计划后，累计有31.6万名外国游客入境，占全年入境外国旅客的78.9%。泰国国内方面，国内游约为9000万人次，创造约3600亿泰铢旅游收入。

联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利表示，2023年至2023年，世界旅游业损失约3万亿美元，中国旅游业也损失巨大。中国是世界主要的旅游目的国和旅游客源国，中国旅游的重新开放对国际旅游的重新开启起到了重大推动作用，对于全球旅游业和经济发展等具有至关重要的作用，这也是值得写入全球旅游业发展史的一件大事。当前，全球各国正蓄势待发，等待中国游客的再次到来。

此前，泰国解除长达18个月的边界封锁，对60多个“低风险”国家和地区重新开放，让已接种疫苗的境外旅客免隔离入境。一个多月内，超过26万名外国旅客通过此计划入境，在入境检测新冠呈阴性后不必隔离，可自由活动，预计未来泰国旅游行业发展前景无限大。

中研研究院出版的泰国旅游行业图表预览

第一节泰国旅游社(企业)发展分析

图表：2023-2028年泰国旅游行业市场规模预测

图表：2023-2028年泰国旅游行业收入预测

图表：2023-2028年泰国旅游行业供给预测

图表：2023-2028年泰国旅游行业需求预测

泰国旅游行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与泰国旅游行业投资建议等进行了分析，并重点分析了我国行业将面临的机遇与挑战，对泰国旅游行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会!

泰国旅游市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，

新冠疫情下的泰国旅游业现状 – 泰国头条新闻

泰国头条新闻社讯COVID-19新冠病毒使得泰国本国旅游业景象从超负荷旅游(Over-tourism)，即游客数量超过当地景区容客量的状态，变为游客数量缺乏(Under-tourism)状态。尽管政府已开始放宽部分行业，允许开门营业，但泰国的旅游业前景仍存在很多不确定因素。

过去的十年，泰国旅游业在客流量和收入方面取得了巨大的成效，旅游收入占国家GDP总值的22％。但其所需面对的挑战是游客数量超出景区承载力所带来的问题。但就目前而言，新型冠状病毒危机所致这一问题变更为与之相反的游客数量急剧减少(Under-tourism)。

泰国的主要收入依赖于外国游客，尤其是该群体主要来自中国、东盟国家、印度、韩国、日本、俄罗斯、欧洲国家和美国。仅有10.8%的收入来源于本国游客。因此，COVID-19危机严重影响了泰国的旅游业和服务业。

此外，旅游业也是最重要的就业领域之一。泰国银行的数据显示，在过去的五年中旅游业创造了五分之一的新就业机会，并且在2023年时通过接纳了来自制造业和建筑业的外流劳动力，使其就业人数多达440万人。可见COVID-19危机于旅游业供应链中沉重打击了从事其行业和各类商业的从业人员及劳动力。

世界旅游组织(UNWTO)于2023年3月27日对其造成的影响进行了评估，即今年全球的游客人数预计下降20-30％，收入损失约3000-4500亿美元，相当于全球旅游收入的三分之一。

泰国民航局公布的2023年第一季度旅客统计数据显示，客流量为1,570万人，与去年同期相比减少了854万人，下降了35.3％。例如，来自中国的旅客数量下降了59.4％，日本则下降了28％等。以及政府宣布的临时禁止客机于4月之前入境本国，都是大大减少国际旅客的因素，直到再次开通国际航班。

第一季度的受此影响结果显著的是，每周取消飞往泰国的100多次航班，于主要旅游地区包括曼谷、普吉岛、芭堤雅和苏梅岛在内取消了50,000多间客房，于2023年2月至4月期间，取消了约60%的预订到泰国的机票，取消了例如本田LPGA2023泰国锦标赛、传奇音乐节等国际活动。泰国旅游业联合会预计此危机对旅游业的影响至少需要6个月的时间，并且会有超过2500亿泰铢的损失。

泰国旅游业的前景仍然存在许多不确定因素。主要因素是能够控制世界各国之间病毒传染，逐步解封城市和国际运输以及各国游客的经济现状。积极乐观地去应对，目前的情况既可以在某种程度上达成恢复正常或几乎正常的地步，而游客和商家理应变得更加注重个人卫生。

至于最坏的情形就是泰国旅游业将停滞不前，即未来只有某些必不可少的出行或国际之旅，好比目的为商务办公和健康类的出行。而旅客也会在安全、卫生及具备良好的社交距离方面，有较高的要求。而于寄宿家庭和共享经济方面来说，爱彼迎之类的住宿方式将不再大受欢迎，除非其将自身整改到能够确保卫生和安全的标准。

因此，泰国应在短期内集中精力处理危机和缓解危机，乃至复兴旅游业以使其回归为人民工作及收入的主要来源。例如兼职、学习新技能(旅游业领域)，全面提高安全和卫生标准，做出旅游业供应链及商业模式的整改。

放眼中长期来看，泰国应抓住此次危机带来的机遇，通过对旅游产品和服务创造附加值，进而不断反思和制定以调整自我适应可持续和高品质出行的战略。支持高价值旅游类别的创建和旅游业的创新，例如：健康旅游、老年团体旅游、体育旅游、社会旅游和绿色旅游。

为确保贯穿整个供应链间的信任，而使用VR和AR技术创新旅游业，使用区块链(Blockchain)包括旨在达成旅游业可持续发展的管理。在安全和环境影响两方面，即对于客源及旅行目的地，要备好连接交通运输网体系并建立好足够的容纳基础。

来源：bangkokbiznews译员：包涵审核：李艾伦(“新冠肺炎”中泰文翻译志愿者群)

东南亚旅游强势复苏，国人最爱去哪个国家

2023年1月8日起，中国根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复公民出境旅游，出入境新政正式实施。然而，由于各国不同的入境政策，中国游客转向了东南亚，尤其春节期间东南亚旅游市场可谓热闹非凡。

那么，哪个东南亚国家成为新的一年中国人最热的旅游市场？这些东南亚国家又吃到了哪些红利？

泰国仍是东南亚旅游业“火车头”

疫情前，泰国是最受中国旅客欢迎的东南亚国家。据有关数据显示，泰国在2023年共接待约4000万外国游客，其中中国游客占比近三分之一。

解封后，泰国在“备战”中国出境游方面再次走在前面，对中国旅客推行落地签等系列优惠政策和简便手续，成为东南亚旅游业复苏的火车头。

1月8日，中国防疫新政刚正式宣布，次日飞抵曼谷的中国航班就达到15架次，搭载约3465名乘客。当日，泰国不仅在机场对中国游客示以“国宾”待遇的热烈接机仪式，拉起“中泰一家亲，神奇泰国热情依旧，永远欢迎中国家人们！”等中文横幅，更有泰国副总理兼和其他政府高级官员专程到国际机场为解封后首发中国旅行团举办热烈的欢迎仪式，亲自送上鲜花和精美纪念品。

据泰国政府预计，今年第一季度赴泰中国游客能达到30万。其中，泰国普吉岛更是成为东南亚旅游复苏的风向标。据当地旅游部门预计，今年将有150万名中国游客到访普吉岛。

而普吉岛只是泰国旅游市场中国旅客火爆回归的一个缩影。自从2023年12月27日以来，内地旅客在携程上预订入住时间超20天的酒店订单中，泰国的酒店订单占比达44%。泰国旅游部门发布预测称，泰国2023年预计将迎来超过500万人次的中国游客。而在刚过去的2023年，这个数字仅27.4万人次。

对于泰国旅游热的回归，泰国资讯公众号泰国之眼创始人蟹老板深有体会，今年也是他在泰国的第八年。“春节期间，明显感觉有很多外国游客和亚洲游客来泰国旅游。中国游客也在逐渐增多中，来自中国香港和中国台湾的游客尤其多。随着泰国宋干节和电音节的到来，今年预计还会有

2023年中国旅游市场现状：“云旅游”拉动旅游业复苏

报告指出，疫情影响下，2023年，国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%。国内旅游总消费2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%。旅游业作为国民经济战略性支柱产业，持续增长的大众旅游需求没有改变，疫情给旅游业带来的不止是挑战更是机遇。

随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念观念的改变，旅游的需求将会不断增加，旅游业的发展前景空间巨大。到“十四五”末期，将会形成一个百亿人次、十万亿元消费的国内旅游大市场。到2035年，按照发达国家居民每人每月出游一次的频率，城乡居民现在每个季度才出游一次的频率，国内旅游市场规模至少有三倍左右的成长空间。

01旅游行业对国民经济发展的重要性

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展中势头最强劲和规模最大的产业之一，旅游业的发展为促进国民经济有关部门的发展起着重要的作用。2010-2023年国内旅游行业对GDP的贡献率呈现增长态势，从2010年的3.05%增长到了2023年的5.8%。2023年国内旅游行业受到疫情影响，冲击较大，根据2023年旅游收入估算,中国旅游业每停滞一天,损失可能超过170亿元。中国旅游行业对GDP贡献度比重降到了2.19%。伴随着2023年国内高效防控疫情和经济复苏，疫苗普及化，虽然局部地区疫情仍旧有反弹的压力，但整体得到有效控制，旅游经济呈阶梯型复苏、波动式回暖态势。2023年中国旅游业总收入占GDP的2.55%，较2023年增长0.36%。随着国民生活水平的提高以及消费主体和消费观念观念的改变，旅游市场在未来十年内还将继续平稳增长。

2010-2023年中国旅游行业对GDP贡献度情况

资料来源：国家统计局观知海内咨询整理

具体来看，发展旅游业不仅可以满足国内居民精神消费追求，还能促进餐饮及运输行业发展，带动就业等作用。

资料来源：观知海内咨询整理

022023年中国旅游市场运行分析

2.12010-2023年国内旅游总人次

2010-2023年中国旅游总人次稳步增长，2023年疫情逐渐缓解，旅游总人次上升至32.46亿人次,同比增长12.75%。截止至2023年6月我国旅游总人次为14.55亿人次。

2010-2023年6月中国旅游总人次统计

资料来源：国家统计局观知海内咨询整理

2.22010-2023年6月城镇居民旅游人次

2010-2023年中国城镇居民旅游人次稳步增长，2023年疫情逐渐缓解，旅游总人次上升到了23.42亿人次，同比上升至13.41%；截止至2023年6月中国城镇居民旅游人为10.91亿人次。

2010-2023年6月中国城镇居民旅游总人次统计

资料来源：国家统计局观知海内咨询整理

2.32010-2023年6月农村居民旅游人次

2010-2023年中国农村居民旅游人次稳步增长，2023年疫情逐渐得到缓解，旅游总人次上升到了9.04亿人次，同比上升11.06%;截止至2023年6月中国农村居民旅游人次为：3.64亿人次。

2010-2023年6月中国农村居民旅游总人次统计

资料来源：国家统计局观知海内咨询整理

2.42010-2023年国内居民出游率

2010-2023年中国居民出游率呈现增长态势，2023年疫情逐渐缓解，居民出游率上升至了229.79%，其中城镇居民出游率256.17%；农村居民出游率181.4%。

2010-2023年国内居民出游率趋势图

资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理

2.52010-2023年中国居民旅游花费情况

2010-2023年中国居民旅游花费稳步增长，2023年疫情有所缓解，旅游花费整体上升至了29200亿元同比上升31.02%；2023年1-6月中国居民旅游花费为11700亿元。

2010-2023年6月中国居民旅游花费统计

资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理

观知海内信息网发布的2023-2028年中国旅游行业市场现状调查及投资趋势研究分析报告涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容；报告针对旅游行业产品分类、应用、行业政策、产业链、生产模式、商业模式、行业发展有利因素、不利因素和进入壁垒做了详细分析。

2.62010-2023年中国城镇及农村居民旅游花费情况

2010-2023年中国城镇及农村居民旅游花费稳步增长，2023年疫情缓解，城镇居民旅游花费上升至了23600亿元，同比增长31.36%，2023年1-6月中国城镇居民旅游花费为9400亿元；2023年农村居民旅游花费上升到了5500亿元，同比增长27.32%，2023年1-6月中国农村居民旅游花费为2300亿元。

2010-2023年6月中国城镇居民旅游花费统计

资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理

2010-2023年6月中国农村居民旅游花费统计

资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理

2.72010-2023年中国居民旅游人均花费情况

2010-2023年中国城镇及农村居民旅游人均花费稳步增长，2023年1-6月受到疫情影响，城镇居民旅游人均花费下降到了861.59元/人，农村居民人均旅游花费下降到了530.4元/人。

2010-2023年6月中国居民旅游人均花费情况

资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理

2010-2023年6月中国城镇居民旅游人均花费情况

资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理

2010-2023年6月中国农村居民旅游人均花费情况

资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理

2.82010-2023年中国居民分季度旅游人次走势

国家统计局数据显示：国内居民出游从季度上看，1季度是旅游旺季。其次是3季度。

2010-2023年6月中国城镇居民分季度旅游人次统计

资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理

2010-2023年6月中国农村居民分季度旅游人次统计

资料来源：中国旅游统计年鉴国家统计局观知海内咨询整理

2.92023年旅游行业经济指标

2023年6月全年国内旅游人数为14.55亿人次；实现国内旅游收入1.2万亿元。2023年入境旅游人数2720万人次，同比减少81.3%。实现国际旅游收入170亿美元，同比减少87.1%。2023年中国公民出境旅游人数2023万人次，同比减少86.9%。

2010-2023年中国旅游行业经济指标

资料来源：中国文化文物和旅游统计年鉴2023国家统计局观知海内咨询整理

03旅游产业链发展分析

旅游产业链不仅包括旅行社、交通部门、餐饮、酒店、景区景点、旅游商店、旅游车船以及休闲娱乐设施等旅游核心企业，还关联到农业、园林、建筑、金融、保险、通讯、广告媒体以及政府和协会组织等辅助产业和部门。

资料来源：观知海内咨询整理

3.2上游产业——旅游景区发展现状

截至2023年7月底，全国共有A级旅游景区14196个，比上年末增加864个。其中，5A级旅游景区306个，增加12个。截至2023年7月15日，文化和旅游部共确定了318个国家5A级旅游风景区。

2010-2023年7月中国5A级旅游景区数统计

资料来源：中国文化文物和旅游统计年鉴2023观知海内咨询整理

截止到2023年7月，全国共有A级旅游景区14196个，其中5A级旅游景区318个；4A级旅游景区超过4000个；3A级旅游景区超过7000个。

2023年7月中国5A级旅游景区数全国分布情况

资料来源：中国文化文物和旅游统计年鉴观知海内咨询整理

3.3中游产业——旅游社发展现状

2010-2023年，我国旅行社数量呈现上升趋势，其中2023年涨幅最大，数量从29717家迅速增长至37309家。2023年，我国旅行社总数增长至42432家，同比上升4.3%。超过2000家的旅行社省有：广东、北京、江苏、浙江、山东，其中数量最多的广东为3592家。

2010-2023年中国旅行社数量统计

资料来源：文化和旅游部观知海内咨询整理

近年来，旅游业迅猛发展吸引了众多企业加入，旅行社数量增加，行业竞争日趋激烈。当前，我国旅行社主要品牌有中国国旅、中青旅、春秋旅游、广之旅、众信旅游、康辉旅游、广东中旅等。2013年旅行社行业收入3599.4亿元，到2023年增长到了7103.38亿元，2023年在疫情影响下，下滑至1857.16亿元。

2013-2023年中国旅行社营业收入及增速走势

资料来源：文化和旅游部观知海内咨询整理

3.4下游产业——饭店发展现状

近年来，国内旅游饭店法人企业数量呈现持续增长态势，2023年受到疫情影响下，企业数量仍增长。2023年我国旅游饭店法人企业数量达到了12538家。

2011-2023年中国旅游饭店法人企业数量统计

资料来源：国家统计局、观知海内信息网

旅游饭店是以旅游接待设施为依托通过向旅游者及所在社区提供住宿、餐饮、娱乐等综合服务来实现经济效益和社会效益的企业。近几年，国内旅游饭店营业额维持在3000亿元，2023年受到疫情影响下滑至2814.43亿元，同比上升20.13%。

2011-2023年中国旅游饭店营业额情况

资料来源：国家统计局观知海内咨询整理

客房收入和餐费收入是旅游饭店的主要收入来源。近几年，国内旅游饭店营业额细分收入情况如下：

2011-2023年中国旅游饭店细分营业额情况

资料来源：国家统计局观知海内咨询整理

04房车旅游市场发展现状分析

4.1房车旅游背景简介

目前，全球房车市场大致由三部分构成：一是北美市场美国、加拿大，二是欧洲市场，三是目前规模现状虽小但销售网络成熟的亚太房车市场澳大利亚、日本、南非、新西兰、中国。在美国和欧洲，经济型和平民化的消费定位使房车的保有量和普及程度都非常高。国外房车的生产和销售主要集中在美国、欧洲、加拿大、澳大利亚等国家和地区。

2023年全球疫情仍然焦灼，国内则已进入后疫情时代，常态化疫情防控或将持续数年，以放松休闲为主，基于自驾、自助方式的家庭及亲友休闲娱乐产品成为市场需求热点。中国已经成为继北美、欧盟、澳大利亚之后的世界第四大房车市场，同时也成了亚洲第一大房车市场。

2023年自驾游承继多年来的趋势，保持了稳定增长，自驾游比例达到64%。2023年3月以来，多地省内游陆续恢复，国内旅游市场逐步进入复苏期。截止至2023年6月，国内旅游出游14.55亿人次，同比下降22.23%，其中自驾游客占比70%以上。

观知海内信息网发布的2023-2028年中国旅游行业市场现状调查及投资趋势研究分析报告涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容；报告针对旅游行业产品分类、应用、行业政策、产业链、生产模式、商业模式、行业发展有利因素、不利因素和进入壁垒做了详细分析。

2023年-2023年6月国内旅游及自驾游情况统计图

资料来源：文化和旅游部、观知海内咨询整理

4.2国内房车旅游数据

据统计2023年我国房车旅游出行次数为9.07万次，2023年我国房车旅游出行人数为71.81万次，2023年受疫情影响，在整体旅游业出现大幅度下滑的情况下，我国房车旅游市场依旧保持快速增长，年度出行次数为96.22万次。

2023-2023年我国房车旅游出行次数统计图

资料来源：观知海内咨询整理

我国房车旅游市场分为自有房车旅游及房车租赁旅游市场两大类别，2023年我国自有房车旅游出行为上升至64.81万次，同期租赁房车旅游出行次数下降至7.00万次；2023年我国自有房车旅游出行增长约88.64万次，同期租赁房车旅游出行次数上升到7.58万次。

2023-2023年我国房车旅游细分市场出行次数统计图

资料来源：观知海内咨询整理

05旅游行业热点——网红旅游

网红旅游就是“网红+旅游”的模式，是利用网红带红旅游景点的商业形式，利用网红直播等，进一步扩大景点优势，提升品牌影响力，带动区域旅游经济发展。

网红变现方式有“网络红人”、“网红奶茶店”、“网红商品”、“网红城市”、“网红景点”等形象，通过打造“物”的网红影响力来直接变现。

火爆的网红旅游景点是近年来旅游业迅速发展过程中出现的新业态，为旅游业发展作出了巨大贡献。

2023年中国十大网红旅游景点排行版

5.2网红旅游与网红关系的本质

网红旅游通过对旅游地资源和旅游者需求的深度挖掘，获得了广泛的关注，辅以短视频、直播等网络媒体，带来惊人的流量以打造网红旅游地、网红旅游产品，吸引来一大批旅游者进行游览参观、体验休闲、网红打卡等旅游模式，从而实现旅游产业的变现。网红旅游所具有的特征符合当下大众猎奇、从众、追求新鲜感的心理,激发了旅游者强烈的旅游动机,为旅游者提供了一个“打卡游”范式，其本质上网红旅游是网红经济产业链的衍生物。

2023年网红对网红旅游的影响框架模型

5.3网红旅游失序行为及治安治理对策

不同于经过多年发展已经形成了成熟管理模式的传统知名旅游景区，网红景点往往不具备有效应对游客量激增的能力，因此，伴随游客到来的还有各种旅游失序行为，存在的治安问题也不容忽视。

一、网红旅游失序行为：

1.客流量大，人员混杂，侵财类案件频发。

2.责任意识弱，旅游服务差，治安纠纷常见。

二、网红旅游失序行为的治安治理对策：

1.严厉打击景区依靠“网红”滤镜开展虚假宣传的行为，保证宣传内容的符合景区实际。

2.建设科学的景点运营体系，发掘自身旅游特色，不能为追求经济效益盲目开发景点，注重景点的长远发展、可持续化发展道路。

3.引进科技智能的安保设施，加强景点的治安防范宣传创新警民联合的旅游警务模式，发动景点当地商户、居民和景点经营者共同参与景点的治安维护。

5.4网红旅游打卡地的营销策略

网红旅游打卡地的策略营销

资料来源：观知海内咨询整理

传统的旅游营销方式，已经很难吸引新一波年轻人，尤其在移动化、碎片化阅读时代。以上案例在创意上，融合了旅游、IP、跨界等元素，同时传播载体上，借助互联网、视频直播、新媒体的创新营销形式和内容，打造了新的爆点，吸引社会聚焦关注，面向越来越年轻化的主流客群，网红旅游营销推广上，起到四两拨“千金”的效果。

5.5网红旅游发展建议

一是开拓自身新媒体阵地，构建移动互联网传播体系；二是利用新媒体营销，形成网民打卡参与传播的浪潮；三是以疫情为“契机”，推动旅游业数字化升级；四是拓展线上业务，推动文化与旅游深度融合；第五，注重舆情监测和舆情应对，维护景区网络形象；第六，保证景区质量，创造适当的饥渴效果。

资料来源：观知海内咨询整理

06疫情影响下旅游产业投融资情况

在新冠肺炎的打击下，国内企业停工停产，企业面临诸多压力，而行业巨头抓住时机扩张，抢占市场份额，创业环境恶劣，市场竞争加剧，部分中小企业被迫退出市场，据人民法院公告，截至2023年6月，以百程网为例的近百家旅游企业宣布破产。在新冠疫情和行业垄断的双重打击下，我国旅游业创业环境艰苦，发展困难。

企查查数据显示，近十年旅游行业投融资事件共2974起，披露融资金额近8000亿元。2023年受到疫情影响投融资事件降为123起，投融资金额1267.6亿元，成为2023年以来新低，资本市场对于旅游行业的“热情”整体而言也有所降温。

企查查数据显示：2023年酒店领域相关企业融资事件有32起，占比26%；民宿领域相关融资事件有20起，占比16%；旅行社企业相关融资事件有22起，占比约18%；线上旅游平台相关融资事件有8起，占比约1%；B端服务企业有18起，占比约15%。

企查查数据显示：已披露的投融资事件显示，融资金额过亿的共有40起、融资金额超千万级共有31起、融资金额超百万级共有6起。这其中融资过亿的头部企业有KLOOK客路旅行、道旅、泊心云舍、携住科技等。

2011-2023年中国旅游行业投融资情况

资料来源：企查查观知海内咨询整理

07疫情下旅游产业发展热点——文旅地产

旅游地产是以旅游度假为目的的房地产开发、营销模式，其开发项目全部或部分实现旅游功能，旅游地产的开发对象是旅游物业。

旅游地产上游主要是土地、材料供应商、建筑公司等，下游主要是居民自主、养老居住、度假居住、商务等。

2023年旅游地产产业链

资料来源：观知海内咨询整理

旅游地产参与主体主要是三类企业，一类是传统的房地产开发商，代表企业有万科、万达、富丽等。二类是传统的旅游企业，代表企业有中旅、国旅、港中旅、华侨城等。三类是传统制造企业，代表有金杯、联想、用友等。

现今随着旅游和地产两大行业的不断发展，以旅游吸引物及其配套服务设施为导向，结合文化、休闲与度假等多功能。新型“文化+旅游+地产”开发模式形成，文旅地产是未来多产业融合发展的大趋势。

2023年新冠肺炎疫情对各行各业影响巨大，文旅产业更是首当其冲。但与此同时，我国文旅产业在危机中孕新机，在“战疫”中悄然巨变。文旅产业数字化进程大幅加快，数字文旅产业异军突起逆势上扬。相较于国际消费而言，我国国内文化旅游市场率先复苏，引领消费大规模回流，推动形成以经济内循环为主的文旅新格局。

在国家出台相关加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的政策以后，我国文化旅游以内循环为主的新格局正在加速形成。目前国内游客甚至开始挖掘中国版海外游替代景区，如中国版66号公路、中国版恶魔之眼、中国版羚羊谷等，部分中国版替代景区依靠中国中西部独有的地貌特色鲜明，进一步助推中西部自然风光热度持续升温。恒大、碧桂园、万科等综合性房企巨头，主打产品体系，呈现布局广、项目多、单项目投入大等特征。如恒大旅游打造了“恒大童世界”和“恒大水世界“两大产品，其中童世界已布局15个，水世界未来2-3年计划布局20-30个。而发迹地域资源、文化富集的房企，如实力集团，则聚焦区域深耕，挖掘在地文化，打造生活方式引领旅居、康养项目，竞争优势凸显。

据数据显示：2023年文旅投融资事件新增549起，较2023年增长3.61%；文旅地产行业整体投融资总金额11435.53亿元，较2023年下降29.25％。投融资行业主要集中在文旅综合体、景区、酒店等。文旅制造领域投融资数量及金额大幅攀升，投资总额同比增长28.4倍，成为新型投融资新导向。而旅行社、在线旅游等领域投资金额大幅缩减。

2012-2023年中国文化旅游地产行业累计项目数量统计

资料来源：新世界观知海内咨询整理

2023-2023年中国文化旅游地产行业投资情况

资料来源：新旅界观知海内咨询整理

根据2023年文旅投资项目分布情况来看，云贵川渝板块为文旅投资的重点集中地。2023年重点文旅项目数量排名前五省直辖市分别为：四川、海南、重庆、云南、江苏。其中重庆市是重点文旅项目数达129个，以总投资8995亿元位居全国第一。

2023年各地重点文旅项目数量

资料来源：观知海内咨询整理

从文旅地产的区域发展格局来看，文旅项目的分布主要集中在北部湾、粤港澳、长三角、环渤海、中部、云贵川渝这六大区域。每个区域依托其独一无二的气候、山海、生态等自然资源，以及人文、经济等社会生活形态，对置业消费者构成了独有的吸引力。其中，旅游资源丰富且游客知名度较高的地区集聚了大量文旅项目，如长三角、云贵川渝、粤港澳及海峡西岸。随着北部湾自贸区建设、中部经济大发展、环渤海冰雪经济的持续带动和影响下，其也必将是文旅投资高地。

资料来源：观知海内咨询整理

08后疫情旅游产业发展趋势分析

后疫情时代是指新型冠状病毒疫情在基本控制的基础上人类进入的新时代。所谓基本控制,意味着疫情时起时伏,随时都有间断散发的小规模流行和暴发,从国外回流或季节性发作。在这一特殊阶段,随着中国人价值观和生活方式的改变,旅游消费观念、消费行为也发生了深刻的变化。国内旅游产业呈现出新的发展趋势。具体表现在如下几个方面:

一、国内旅游市场热度将高于境外旅游

我国已进入疫情防控常态化的新阶段，旅游消费需求在不断释放，境外游受限的局面短期内难以改善，国内游成了中国旅游行业中占比最大且发展趋势最好的市场。

二、短途游、散客旅游快速增长

一面对疫情，旅游者表现得非常谨慎，基于对自身健康的考虑和各地疫情管制政策变动的担忧,短途游将是国内旅游的首选。

短途游即在周边游、近郊游、省内游。短途游时间短、花费少,可以迅速决策,迅速实施。人们通过短途游暂时走出熟知的环境,融入大自然,有利于获得身心愉悦,满足心理需求。因此,城市本地游、周边游包括乡村游会发生明显增长，区域内场也将最大限度地被激发。

二为保持安全社交距离,散客自由行、小团化、定制化也将成为主要趋势。相比于跟团游,人们更愿意单独行动,或带上家人和朋友,自主选择旅游线路和活动,或定制旅行社更小的团队进行出游。由于安全系数高,自驾游、亲子游、家庭游、私人订制游将是大众旅游的主要模式。

三、“云旅游”成为拉动后疫情时代旅游业复苏的“优选项”

1.文化和旅游部、国家发展改革委等十部门联合印发关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见要求，改善“互联网+旅游”环境，有效整合旅游互联网线下旅游的市场资源、需求和信息技术，推动“互联网+旅游”的深度融合，推动旅游行业与各行业的融合，培育新型的旅游互联网线下旅游服务龙头企业，扩大产业效应，加强在信息科技技术方面的创新，增添互联网技术的动力，构建旅游相关产业的综合大数据服务平台，促进旅游业高质量发展。

2.疫情对国内旅游价值链的固有结构及其价值创造过程均产生了巨大的冲击。疫情之前，旅行社在价值链结构中占据了非常重要的地位，它决定了旅游产品的性质、特征以及中下游营销渠道的选择。疫情暴发后，旅行社作为旅游活动中间商与团体旅游产品生产者的角色被强烈弱化了，旅行社需要在旅游价值链重构的过程中对其功能与市场角色进行再次定位。此外，疫情暴发后，单体酒店的生存空间将被进一步压缩，抗风险能力更强的连锁酒店将获得更为快速的发展；国内航空公司重组，新的航空公司联盟出现；数字内容与平台的共建等也导致了国内旅游价值链的认知革新。

后疫情时代国内旅游价值链重构的内生驱动路径模型

3.5G时代+VR引发直播新革命，大幅度提升用户的观看体验。“云”旅游的实现离不开5G、VR、AI、数字化技术。数字技术有助于推动实体产业转型，是带动产业转型的重要创新战略力量。数字技术为旅游企业赋予了新的发展空间，促使旅游企业转型以便更好服务旅游者，更好应对时代挑战，助力旅游产业形成新的商业模式，促进旅游产业转型升级。

二“云旅游”的独特优势

“云旅游”,说法有很多,较为普遍的观点是游客通过基于云计算的旅游应用体验,对旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息智能感知、方便利用,更为充分地享受个性化旅游活动及个性旅游定制服务。它融合了现代高科技技术的智能化旅游系统,包含了导览、导购、导游和导航四个基本功能。与传统旅游活动相比,“云旅游”把旅游活动从实地体验上升为“在云端”的一种体验,突破了地理和时间的限制,通过云计算的功能,让游客可以通过一个或多个终端设备,随时随地地享受旅游的乐趣。借助数字技术发展起来的云旅游形式，为消费者搭建了实现对美的渴望的平台，架起了通向“诗”与远方的桥梁。

资料来源：观知海内咨询整理

三文旅企业的“云旅游”实践

疫情期间,多家文旅企业结合自身的特点和优势,开展了形式多样的“云旅游”探索活动。

后疫情下的“云旅游”活动

资料来源：观知海内信息咨询整理

通过“云旅游”这类“无接触”旅游，是适应当下新冠疫情及之后旅游业发展的新形式，满足了旅游者的需求，维持了企业在旅游者面前必要的“出镜”率，为后疫情时代旅游业复苏集聚了能量。

四“云旅游”对传统旅游行业的冲击的思考

“云旅游”对旅游行业的冲击

资料来源：观知海内咨询整理

责任编辑：陈小利

泰国旅游已恢复到疫情前常态 中国游客正在路上

泰国国家旅游局上海办事处处长罗兰向记者表示，目前泰国旅游已经恢复到疫情前的常态，景区、酒店、餐厅、商场等主要的公共区域都已正常开放，接近中国农历新年，游客的数量也开始增加。“泰国政府一直将推动中国游客市场复苏放在极其重要的高度。”她说道。

1月8日零时起，我国取消入境后核酸检测和集中隔离、优化内地与港澳人员往来等政策正式生效。随着疫情防控政策的调整，出境旅游也有序恢复。

泰国，正迎来源源不断的中国游客。机构统计显示，目前中国出境游客中，前往泰国的几乎占到半数。根据文化和旅游部年度全国旅行社统计调查报告，泰国常年位居旅行社出境游组织人次排名前十，其中2023年、2023年位列第一。

1月9日，泰国素万那普机场举行了隆重的欢迎仪式，迎接中国出入境政策调整后的首班中国赴泰航班。泰国副总理兼卫生部长阿努廷、泰国交通部长奇乔布，以及旅游和体育部部长皮帕一同到机场欢迎中国旅客。

1月中旬，每日经济新闻记者专访了泰国国家旅游局上海办事处处长罗兰，她向记者表示，目前泰国旅游已经恢复到疫情前的常态，景区、酒店、餐厅、商场等主要的公共区域都已正常开放，接近中国农历新年，游客的数量也开始增加。目前，中国的团队游还未正式放开，她期待出境旅游的全面放开。

1月19日，国务院联防联控机制召开新闻发布会。会上提到，近期泰国检出奥密克戎和德尔塔重组体。

这是否会对中国游客赴泰产生影响？泰国国家旅游局上海办事处对每日经济新闻记者表示，目前对赴泰旅游还没有体现出明显影响。

泰国旅游已恢复到疫情前常态

“中国一直以来都是泰国极其看中的旅游客源地，在泰国国际游客中占的比例极高。”罗兰介绍，根据泰国旅游局数据，2012年中国赴泰游客人数只有278万人次，到2023年中国赴泰游客达1099.74万人次，在泰国国际游客中占据了1/4市场份额。从数据看，8年增长了近3倍。

出境游开始恢复，泰国成为中国游客首选地，为迎接中国游客的到来，泰国也在努力做好准备。罗兰表示，一方面是中泰在政府层面保持密切沟通，并出台各项游客支持政策；另一方面，泰国旅游局驻华各办事处与中国各大线上OTA合作，进行在线直播、优惠酒店预售等。

“泰国政府一直将推动中国游客市场复苏放在极其重要的高度。因此今年1月8日，泰国三部部长齐聚曼谷机场，迎接中国游客的到来。此外，泰国旅游局还积极推动中泰从业者的交流互通，积极准备产品更新，为市场开放做积极准备。”罗兰说道。

罗兰表示，目前泰国旅游已经恢复到疫情前的常态，景区、酒店、餐厅、商场等主要的公共区域都已正常开放。临近中国农历新年，游客的数量也开始增加。从过往经验来看，10月~12月期间，主要是欧美游客圣诞度假、跨年为主，从元旦到春节又陆续转向亚洲游客为主。目前，中国游客的数量陆续在增加中。

根据携程数据，1月以来，目的地为泰国的酒店预订量同比增长480%，其中来自中国内地游客的预订占比超过三成。同期，中国内地旅客赴泰酒店预订量同比增长近21倍，环比上月同期呈现翻倍增长。兔年春节假期，内地旅客赴泰酒店的预订量同比增长近12倍。

千万中国游客走出国门，作为不少国人出境游的首选地泰国，如何保障游客安全，也成为泰国正面临的重要问题。

1月19日，国务院联防联控机制召开新闻发布会。会上提到，近期泰国检出奥密克戎和德尔塔重组体——德尔塔克戎毒株。

罗兰表示，为保障游客安全，实际上早在疫情开始之初，泰国国家旅游局就联合泰国旅游和体育部、泰国公共卫生部共同推出——“神奇泰国安全与健康标识认证”(SafetyHealthAdministration,简称SHA)，凡获得此项认证的泰国旅游商家都将成为泰国政府认可的健康安全旅游机构。

此项认证的推出，旨在提高泰国旅游业的安全卫生标准，让旅游业参与到疫情控制的工作中，保证游客的安全与健康，有效地预防并降低新冠病毒的感染机率。

2023年7月，泰国推出“沙盒计划”，对来自新冠肺炎中低感染风险国家的游客，只要完整注射2针新冠疫苗，就可以免隔离进入普吉。2023年11月1日起，泰国宣布将这些游客的免隔离入境范围扩大到泰国全境，可以“检测即走”。而来自限定以外国家和地区的、接受了完整疫苗注射的游客，仍可通过“沙盒计划”前往17个试点地区免隔离旅行7天，7天后如无问题，便可前往泰国任意地区。

2023年7月起，泰国旅游进一步放开，除了必要的护照和签证，外国旅客仅凭新冠疫苗完整接种证明或者行前72小时核酸阴性证明即可免隔离入境泰国。2023年10月，泰国推出全面开放旅游政策：不隔离、不检测、不检查新冠疫苗接种证明。

有媒体报道称，2023年12月，泰国旅游部门提出计划，希望泰国政府能为包括中国游客在内的国际游客和泰国旅游业工作者免费提供新冠疫苗的加强针。

泰国旅游与体育部部长皮帕曾表示，如果一名游客平均在当地消费4万泰铢，包括政府从中收取7%的增值税，其价值将超过疫苗价格，当局将与泰国旅游局和公共卫生部探讨这项提议的可行性。

但免费提供新冠疫苗加强针的政策尚未在泰国出台，泰国检出的德尔塔克戎毒株对旅游业是否会产生影响还不明晰。

春节将至，游客正在路上。目前中国的团队游还未正式放开，罗兰表示，期待出境旅游的全面放开。