1文献回顾与研究假设1.1价值共创
结伴同游涉及社区平台、同游召集者发帖用户、同游参与者参与用户等多方利益主体[36-38]。本文着重讨论的是结伴同游情景下参与出游用户对发帖用户能力的预估和感知，如果发帖用户被认为具有丰富的旅游经验、技术或者专业性，则意味着共创者的其中一方具有丰富的旅游资源，能够更好地完成结伴同游的共创任务，更加有利于旅游活动的开展[37,39]。若结伴同游发帖用户具有较高能力，则在同游旅行中能给予同行者
解码“她”旅游：女性成为旅游消费市场主力军
春光明媚，出游迎来好时节，“三八”国际劳动妇女节到来之际，华清宫、壶口瀑布、都江堰、滕王阁等国内众多景区纷纷推出优惠活动，吸引女性游客到访。
由于女性在家庭消费领域拥有一定的话语权和决策权，她们主导旅游消费的趋势愈加明显。记者从在线旅游平台了解到，女性已成为旅游消费市场的主力军，她们追求高品质的旅游体验，在旅途中发现远方的美，发掘自我的美，通过旅游扮靓精彩生活。
在当今社会生活中，女性承担着妻子、母亲、女儿、职场人等多种角色。关于旅游的事，无论是目的地选择、安排预算、行程规划还是下单支付、分享旅程，女性都发挥着重要作用。亲子游、家庭游、闺蜜游、银发游、独自游等，她们总能找到合适的方式去探索美好世界。
途牛旅游网近日发布的2023女性出游消费报告以下简称报告对过去一年女性的客群特征、旅游消费趋势等做了深入分析。女性在出游意愿、决策权、旅游消费意愿和消费能力等方面均高于男性。女性购买的度假旅游产品人均订单金额高出男性40％。
在2023年出游的女性用户中，80后和90后女性占比达73％，她们大多拥有较高的经济收入和经济自主权，在日常工作和生活之外，更愿意或更舍得在旅游度假方面进行投入。从热门客源地来看，上海、北京、广州、南京、杭州、天津、深圳、武汉、合肥、成都等城市的女性出游意愿更为强烈。
在旅游直播领域，女性占据着主导地位并蕴藏着巨大的消费潜力。她们喜欢观看直播购买旅游产品。女性新的旅游消费习惯影响着旅游消费场景和服务模式的创新。
当下女性更加注重生活质量，对旅游品质的要求不断提升，玩法也日趋多样。报告显示，在旅游产品的选择上，跟团游、自由行、自驾游等受到
独自游和与朋友一起游，你喜欢哪一个各有什么好处和各有什么弊端
下面我们逐一来分析一下吧。
第三种情况：朋友一起旅行。有人说，旅行是检验爱情的重要标准，其实不只是爱情，友情也同样适用。人海茫茫，想找一个聊得来的朋友很容易，可是想找一个旅伴却很难。平时的相处愉快，也不代表你们真的合拍，那么问题来了，什么样的人适合和一起旅行呢？
在旅行前，每个人都会对旅行有一个期待，或是自在随性的享受旅行，或是快节奏的想要多打卡几个景点。如果是旅行喜好天差地别的人，强搭在一起去出去玩，原本美好的旅行，恐怕也会变得乌云密布吧。你想省点路费坐廉价航空，他却嫌弃到达时间过于尴尬，你想住特色民宿体验当地的风情，他却觉得只有酒店才够安全卫生。本就有着不同的旅行偏好，不管怎样计划也都做不到两全其美，所以，还是找个志趣相投的旅伴吧。
旅行本身就是一个消费的过程，而预算直接影响着旅行方式，有人喜欢“富游”，自然也有人选择“穷游”。虽然金钱只能决定旅行的长度，决定不了旅行的宽度和深度，但预算不同的人一起旅行，注定不能让每个人都玩得尽兴。有人认为旅行就是为了看风景，吃住行都可以退让一点，而有人觉得风景固然重要，但享受美食和住得舒服也必不可少。其实，这一系列的分歧都源自，每个人旅行预算的不同，如果相互的预算差不多，那顾虑和分歧自然也会少很多。
如果你们喜欢自由行，那在出发之前，旅行攻略一定不可少。景点、美食、交通，通通了如指掌，和这样的人一起去旅行，就好像多了一个专属导游，跟着他，你能体验当时特色活动，也能打卡每一个必玩景点，还能饱尝当地最不容错过的美食，能和擅长做攻略的人一起旅行，大概没有什么会比这更幸福了，你只要负责跟紧他，然后尽情地欣赏风景就够了。
旅行的途中，“吃”也是相当重要的一环，一起旅行大家不可能各吃各的，能吃到一起，真的很重要。有的人对吃很是挑剔，有的人却认为只是饱腹而已，有的人是素食主义者，有的人却无肉不欢。口味一致的人一起旅行，既可以混迹于街头小吃，也可以来个精致的下午茶，想想就觉得很美好。
去旅行怎么能少得了美照呢，看到景要拍照，吃美食前要拍照，总之旅途中的一切，都想用相机记录下来。当你穿上漂亮的裙子，站在如画的风景前，摆出美美的pose，却被旅伴拍得面目全非，分分钟想打人有木有。如果是一个会拍照的旅伴，那情况就截然不同了，即使是站在一堆干草边，都能给你拍出一种乡村情怀。和会拍照的人一起旅行，不仅能定格下自己美美的瞬间，还能让旅行更加融洽美好。
有人说，人生就像是一场旅行，其实，旅行也像是一场人生。人生，需要和对的人共同度过，旅行，亦然。反正不管是单人游也好。或者是组团游也罢，或者是是和朋友一起，最重要的就是自己喜欢哪一种方式的啦，各有各的好处吧，做什么都是有弊有利的，单人游感觉你性格必须御姐风范的，性格比较强势的，平常就是喜欢独来独往的，组团游可以让你认识
携程发布独自旅行报告：旅行让单身狗更幸福
11月8日，“光棍节”前夕，全国最大的在线旅行社携程旅游发布了一份2023独自旅行报告。该报告基于携程每年百万级跟团游、自由行订单中独自一人出行的用户数据及携程微领队调研，反映了国内独自旅行者规模、客群特征、旅行偏好和消费水平。
报告显示，2023年1-11月，携程通过跟团游、自由行、邮轮和当地玩乐服务的数百万旅行者中，独自出行的比例占到15%，比2023年同期的10.4%提高了4.6个百分点。独自出行的比例正在逐年提升，越来越多的人选择“一个人的旅行”。
携程旅游事业部CMO施聿耑表示：独自旅行已经成为人们实现精神追求的一种方式，这种方式在年轻人和单身人群中更为普遍。而相比家庭、情侣、朋友结伴出行，独自出行的人在经济、时间安排上更独立自主，在旅行中往往能够得到自己想要的。因此可以说，旅行让“单身狗”更幸福、独自出行的旅程也更有幸福感。
中国独自旅行者关键词：单身、8090后、女性主导
“工资基本花在旅游上，并没有为结婚存钱的打算，如果结婚会影响自己的旅游计划，那么自己会选择一直单身。”——赵小姐，来自上海，能够讲流利英语和韩语，每年都会旅游5-6次，其中大部分是出境游，今年已经去过韩国、日本、马来西亚、泰国等国家。
根据携程发布的数据，中国独自旅行者中，女性游客占到58%，男性游客占到42%，女性出游占比更高。报告认为，如今很多优秀的单身女性并不是被“剩下”，而是为了不降低生活质量选择单身。旅行和运动、阅读一样往往是这些“单身贵族”的生活标签。
而从年龄来看，19岁-30岁的是中国独自旅行者最集中的年龄段，占到41%，这一人群未婚的比例也更高。31-40岁的游客也占到30%。报告认为，相对于中老年人“怕寂寞”喜欢报团出游，经济独立、旅行经验丰富、自我意识强烈的80,90后更享受一个人的旅程。
“相比和已经认识的人一同出游，更倾向于在旅途中认识世界各地的人，可以是当地人，也可以是其他旅行者，这样的旅途更新鲜也更有挑战。”——北京小伙Kevin，从事互联网行业。
携程通过自由行微领队群找到了一些独自旅行者，询问他们为何独自旅行。在这项多选题中，最多的人希望在旅途中“认识新的朋友”，其次认为“一个人出行更自在”，还有些人是找不到合适的旅伴，宁愿独自旅行。报告认为，“享受和自己在一起”以及“寻找新的关系”，是人们选择独自出行的两大动机。
携程认为移动互联网和旅行社服务的不断升级也赋予了越来越多的人独自旅行的能力。如今在手机上，旅行者不但可以买机票、找酒店、在当地订购门票和一日游产品，也可以通过旅行社推出的微领队功能，在第一时间获取任何想要的咨询、服务甚至援助，让独自旅行者不再孤立无援。
此外，针对独自旅行者的社交需求，携程自由行微领队还推出结伴功能，在携程APP微领队页面通过设置出发地、目的地、结伴时间、结伴对象性别、付费类型等选项，用户可以精确地描述出行意愿，使结伴需求的发布更加个性化，帮助用户更快锁定到更精确的同伴。让独自出行更便捷、经济。
更喜欢自由行、深度游出境游预订平均费用5000元
“我喜欢一次去一个国家，自由行，在那里尽可能盘桓更久，深度体验哪里的人文、自然风光”——阿光，深圳旅行者。
数据显示，相比跟团游，中国独自旅行者更偏爱自由行，65%的独自旅行者选择自由行。选择一地深度游的比例要高于整体水平。据携程统计，独自旅行者在旅途中一个目的地(境内省份或境外国家)平均停留的时间为3.4天，远远高于普通旅行者的2.3天。
不过，相对于家庭游客，独自旅行者的在预订旅游产品上的消费水平略低于其他旅行者。以出境游为例，平均消费为5000元左右。正是由于往往要承担单房差，独自旅行者更偏向于经济型、舒适型的酒店，对行程硬件方面的要求相对来说没那么高。据携程统计，选择3钻、4钻产品的独自旅行者比例更高，大于5钻产品。而由于其旅行往往追求社交、精神上的需求，购物消费也会比普通旅行者要低，但在景点门票、体验项目、交通上的花费反而较多。
独自旅行的人来自哪里，去往何方?
携程还发布了盛产独自旅(dan)行(shen)者(gou)的十大城市：包括上海、成都、北京、深圳、广州、昆明、杭州、武汉、南京、重庆。
报告显示，丽江、昆明、九寨沟、三亚、峨眉山、北京、厦门、桂林、上海、张家界是独自旅行者最爱的国内目的地。其中，有艳遇之城之称的丽江最受独自旅行者青睐。
出境游方面，繁华的城市、浪漫的海岛似乎更受独自旅行者的偏爱。首尔、香港、曼谷、济州岛、普吉岛、台北、东京、大阪、巴厘岛、澳门位列前十。
独自旅行幸福度不低旅行让单身狗更幸福
此外，携程跟团游、自由行百万级点评数据显示，独自旅行者的满意度评分达到4.62分的高分(满分5分)，并不比结伴出行的分数低。而携程微领队调研显示，98%以上的独自旅行者认为，“一个人的旅行”能够满足其精神需求，提升生活幸福感。
2023年旅游消费热点人群分析
Z世代渴求跟同辈的互动，而内容是他们激发互动的工具，内容更是他们展示自身所长的方式，60%表示“会以内容激发互动”，而50%“以内容来展现自己”。
关怀引申的消费态度—国产品牌不比国外品牌差
学校洋溢着爱国的情绪，支持国产是00后关心国家的一种方式，他们不偏好国外品牌，53%表示“国外品牌不是一个加分项”。
二胎三胎政策推动亲子旅游进入高速发展阶段
1、积极应对“老龄化”，“三孩”政策已出台
积极应对人口老龄化，我国将出台重大政策举措。中共中央政治局5月31日召开会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。
随着国家二胎、三胎政策纷至沓来，亲子旅游、研学旅游热度不断升高。“三孩”政策的放开，对于亲子游市场、研学游市场的长远发展将是一个重大利好。
2、家庭型结伴旅游方式逐渐常态化，亲子游市场不容小觑
在结伴方式上，我国居民游客有着强烈以家庭为单位出游的意愿，家庭型度假需求逐步上升，亲子游作为家庭结伴出游的重要组成部分，极具发展潜力。2023年全国出生人口1523万人，人口出生率为10.94%，比2023年减少235万人。自2023年全面实施二胎政策，二胎数量逐渐上升，整体比例在50%左右。通过分析认为，虽然整体人口红利减少，但由于二胎比例增大，未来二孩家庭将成为亲子旅游市场的消费主力。
3、亲子游客高速发展，亲子游市场行情迅速增长
4、亲子游产品年龄差异化明显，兴趣偏好成为产品决策关键因素
5、扩充展示形态，优化交互体验，博物馆成为亲子游活动一大场景
2023年全国文物机构接待未成年人观众29665万人，增长2.6%，博物馆作为文物展示的主要场景，对青少年产生重要影响。2023年，上海市全市博物馆共策划各类社会教育活动25000余场，其中学生教育和亲子活动22000余场，占比达到88%。
以博物馆为代表的亲子游产品，通过夏令营、夜游等亲子项目打破以往文物展示场景限制，丰富产品形态，提高亲子参与度，优化交互体验。通过分析认为，随着夜游经济的发展，推动博物馆夜游等产品需求上涨，夜游产品或将成为新增长点。
6、孩子在亲子游产品决策的话语权加重，兴趣互动成为成为复购主要考量因素
亲子游产品在购买决策过程中，家长会充分考虑孩子的兴趣爱好来制定旅游计划，孩子基于旅游产品的服务体验会形成主动购买意愿，从而刺激复购行为的产生。对比80、90后，00后、10后独生子女