出境游时隔3年回归：熟悉味道 不同“配方”
时隔3年，出境游在2023年春节假期正式回归。随着2月初，泰国、印尼、菲律宾、匈牙利、肯尼亚等20个国家成为首批恢复出境旅游业务的海外目的地国家，境外地接商们终于再次接到了来自中国的团队游客。
供应商、OTA、旅行社该如何抢跑2023出境游消费市场？三年疫情后，境外接待能力恢复如何，首批游客出游反馈如何，消费倾向和意愿发生了哪些变化？精品小团、自由行、淡化购物回归旅游本身……面对已经生变的需求和市场，重回牌桌的企业急需寻求在创新中发展。
每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰于近日联合展开出境游消费趋势调研，回收有效样本超2000份，结合多家OTA最新消费数据，以及旅行社成团后的反馈信息，解读出境游市场的当下与未来。
就在刚刚过去的春节，一批散客率先尝鲜了出境游。
从调研数据来看，春节期间有2.1％的游客选择了国外游。与国内游相比，出境游有复苏但占比相对较小。
泰国国家旅游局的数据显示，2023年1月1日至2月2日，泰国共接待中国游客9.94万人次；2023年全年，中国到访该国的游客为28.65万人次。
首批出境游客体验感如何？
将客群划分为首次出境游游客及有过出境经验的游客，调研数据显示两类可群的体验感并不相同。其中，首次出境游游客体验感相对较好，59.8％的受访对象认为，整趟旅程的服务质量及游玩体验都还可以；42％的游客带着新鲜感迈出国门；约三成游客占比29.9％卯足了劲渴望出境，但与其出境游预期有差异。
有过出境游经验的“老玩家”，对高质量出境游产品的需求更加明显。
具体来看，65％的游客反映称，自己在游玩过程中感受到目前出游人次还不是很多，境外目的地很重视中国游客，体验感有明显提升；但也有26.7％的游客认为，目前出境游限制还是较多，可选的目的地和产品受限。
同时，23.3％的游客认为，包含机票、住宿、餐饮在内的出游成本有明显上涨；18.3％的游客认为，由于国外供应商一段时间未对接中国客群，差异化、本地化的产品较少，需要花费