中国冰雪旅游消费大数据报告2023
近年来，吉林省不断推进冰雪产业发展，已经打造一批吉林特色冰雪文化符号，根据2023年1月携程跟团游和自由行数据，前往吉林省的游客增长迅速，吉林市、长春和长白山游客增长均超过100%。
去冰雪目的地旅行要多少钱？根据携程数据，前往长白山的价格最贵，为4989元，而前往沈阳的人均消费最低，为2776元，雪乡人均消费为2877元。
冰雪旅游占目的地全年旅游市场一半
随着近年来东北各市大力发展冰雪产业，冰雪旅游已经成为了众多城市的支柱。根据携程跟团游和自由行数据，前往“雪乡”海林和“亚布力”尚志的游客基本全来自于11月至来年4月，而哈尔滨的冰雪旅游也占到了全年旅游的62%。
冰雪旅游客源地排行榜：冰雪游受南方人追捧
根据携程跟团游和自由行数据，2023年11月至2023年4月，冰雪旅游二十大客源城市分别为上海、广州、北京、深圳、南京、杭州、武汉、南昌、贵阳、厦门、长沙、合肥、重庆、西安、南宁、成都、天津、济南、郑州和西宁。冰雪旅游对南方游客有着特别吸引力，每年冬季前往北方观雪已经成为近年来的潮流。
报告也根据客源城市的单次人均消费发布了榜单，其中桂林以人均消费7069元登上榜首，其余依次为烟台、珠海、深圳、温州、广州、上海、厦门、福州、西安、杭州、宁波、昆明、南京、合肥、成都、重庆、常州、武汉和苏州，前二十名城市的单次人均消费达到了3827元。由于冰雪目的地主要集中在北方，交通成本使得南方城市游客的旅游成本较高。
选择冰雪跟团游的占比更高
根据携程跟团游和自由行数据，2023年有65%的游客选择了冰雪跟团游。冰雪旅游相较于其他目的地的旅游会有一定特殊性，涉及的目的地较多，中途交通较为复杂，甚至会有一定的危险性，这对选择自由行的游客要求会更高，所以选择省心省力还有保障的跟团游，成为冰雪旅游的主流。
线上预定依然是主流，门店销售快速增长
冰雪旅游的游客会通过什么方式来预定产品？根据携程跟团游和自由行数据，在线上预订冰雪旅游产品中仍然占主流，占比达到了69%，但是今年线下渠道增长迅猛，游客通过线下门店中预订冰雪旅游产品的比例大大提高，已经占比达到了31%。
80后是冰雪旅游主力，00后开始爱上冰雪游
冰雪旅游更强调游客的参与度、互动度，所以一直受到年轻人的青睐。根据携程跟团游和自由行预订数据，2023年12月至2023年4月，冰雪旅游的游客中80后占比最高达到了26%，年轻人是出行主力。00后以23%的占比位居其次，开始爱上冰雪旅游。
2023年雪乡游客画像：上海和广州游客最多
“雪乡”海林在2023年11月依旧保持着强劲的增长，喜爱前往雪乡的游客都来自哪里？携程旅游大数据显示，从截至2023年1月底的报名人数看，上海、广州、深圳、杭州、南京、北京、长春、合肥、厦门、西安成为雪乡旅游十大跨省游客源城市。其中长三角、珠三角地区的市民最踊跃。从数据上来看，雪乡的别致风景更能吸引南方人。
2023年长白山游客画像：深圳人最舍得花钱
吉林的长白山同样也是冰雪旅游的热门目的地，特别对于南方人，北方大山大河的美丽鲜有机会了解。有哪些外省人喜欢去长白山？根据携程跟团游和自由行数据，长白山的十大客源城市分别是上海、杭州、广州、南京、深圳、青岛、北京、天津、沈阳和大连，其中深圳和广州的人均消费最高，均超过6000元。
2023年张家口的游客画像：北京游客周边游热门目的地
冬季到张家口去滑雪，感受不一样的冬奥氛围、冬奥文化，已逐渐成为北京滑雪爱好者的共识，特别是崇礼的雪场，雪道质量很好，训练设施也到位，无论是爱好者或是专业人士，都能够满足需求，根据携程跟团游和自由行数据，张家口旅游的十大客源城市是北京、上海、广州、济南、深圳、南京、武汉、石家庄、杭州和福州。北京周末来场周边游，人均消费在852元。
2023年乌鲁木齐的游客画像：更能吸引济南和武汉游客
新疆的异域雪景更能吸引哪些城市的游客？根据携程跟团游和自由行数据，乌鲁木齐的十大客源城市分别是广州、上海、南京、杭州、济南、武汉、北京、成都、西安和深圳。西安居民更舍得花钱，人均消费达到了5420元。
冰雪旅游十大热门线路公布
2023年热门的冰雪旅游路线仍以东北为主，而新疆和内蒙的线路首次进入榜单，标志着新兴冰雪目的地的崛起。根据携程跟团游和自由行数据，冰雪线路人气排名前十分别是哈尔滨+雪乡5日跟团游(4钻)、大连4日自由行、长春+长白山5日4晚跟团游(5钻)、哈尔滨+亚布力滑雪旅游度假区5日4晚自由行(5钻)、沈阳3日自由行、吉林市+长白山+敦化5日4晚跟团游(5钻)、哈尔滨+漠河5日4晚跟团游、北京+张家口+崇礼区+坝上+乌兰布统+古北水镇5日4晚跟团游、乌鲁木齐+天山天池+喀纳斯+禾木风景区6日5晚跟团游和呼伦贝尔+根河+漠河+额尔古纳+满洲里8日自由行。
温泉、民俗、美食成为冰雪旅游的重要选项，冰雪+温泉、冰雪+民俗、冰雪+美食的冰雪套餐受热捧
前往冰雪目的地泡温泉，感受冰火带来的双重刺激，正成为游客近年来消费的热点。根据携程门票平台数据，冰雪目的地人气最高的十大温泉分别是花溪地温泉生态乐园、国信南山温泉、清河半岛温泉、关东文化园、成园温泉山庄、御龙温泉、美丽岛温泉、宾县英杰温泉、浴龙谷温泉度假村和弓长岭温泉滑雪场。其中辽宁省在温泉旅游建设上更为完善，在榜单上占据了五席名额。
旅行社针对游客的新需求，推出了温泉和滑雪的套餐，受欢迎程度也非常高。以携程平台上“亚布力滑雪旅游度假区+亚布力森林温泉一日游”套餐产品为例，出行人数超千人，价格在400元至500元之间。
根据消费者调查显示，旅游者对于当地特色的民俗、美食、文艺和生活体验有着强烈的需求，同时体验冰雪项目和民俗活动的游客比例达到64%，很多年轻人可以为了一顿美食、一个网红餐厅而去一个城市旅游，冰雪+温泉、冰雪+民俗、冰雪+美食成为深受老百姓追捧的冰雪套餐。
冰雪旅游景区热度榜：西岭雪山人气最高
冬季飘雪让国内诸多景区焕发新颜，有些景区因为冰雪成名，有些景区则在冬季呈现出不一样的魅力。根据携程门票平台数据，人气最高的十大冰雪景区分别是西岭雪山、黄山、玉龙雪山、天山天池、雪乡、长白山景区、峨眉山、净月潭、梅里雪山和北极村。
南北雪场大比拼：南山和西岭雪山的人气高
滑雪运动是冰雪旅游的核心项目之一，但相较于其他国家，中国人的滑雪普及程度并不高。奥地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次数5.9次，日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次数2.5次，而中国滑雪人口只占比1%，人均滑雪次数也只有1.08次。随着“三亿人上冰雪”政策的发布以及冬奥会带来的利好，滑雪运动正式进入发展的快车道。
北方由于起步早、地理环境好，集中了国内最为优秀的雪场。根据携程门票平台数据，2023年1月至今，北方人气最高的十五大雪场分别是南山滑雪场、怀北国际滑雪场、军都山滑雪场、陶然亭企鹅冰雪嘉年华、白鹿原滑雪场、亚布力新体委滑雪场、莲花山滑雪场、静之湖滑雪场、万龙滑雪场、万龙八易滑雪场、蓟洲国际滑雪场、大连铭湖国际温泉滑雪度假区、万科石京龙滑雪场、万达长白山国际滑雪场和青岛崂山北宅高山滑雪场。
南方虽然少雪，建造滑雪场的成本会更加高昂，可即使这样，南方仍然拥有一批能够与北方媲美的滑雪场，让南方游客不用去北方，便可在南方的滑雪场尽情享受穿林破雪的感官刺激。根据携程门票平台数据，2023年1月至今，南方十五大人气雪场分别是西岭雪山、大明山万松岭滑雪场、金佛山、江南天池滑雪场、太子岭滑雪场、绍兴乔波滑雪世界、鹧鸪山自然公园滑雪场、神农架国际滑雪场、世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、九宫山滑雪场、徐州大景山滑雪场、商量岗滑雪场、观音堂滑雪场、万达长白山国际滑雪场和广元曾家山滑雪场。
2023年12月6日，携程国内玩乐平台在北京举行的冬季滑雪项目发布会上，宣布“携程3亿用户滑雪计划”正式启动。携程门票平台预计2023年的签约雪场将达到700个，与此同时，将继续完善门票线上购买体验、平台系统技术支持，进行线上线下全域营销，以及和政府机构达成深度合作，撬起冬季滑雪市场，为