2023年中国出境旅游行业发展现状分析附互免签国家名单[图]
出境旅游，是的一种，通常指到自己国家以外的国家或地区旅游度假，是领略异国风情文明的最直接的方式，涵盖的内容可以细分到各目的地。
随着人们生活水平的提高，人们的追求由物质层面转到精神层面，旅游成为人们日常休闲娱乐的重要组成部分，居民收入的增加使得出境旅游普遍化。根据国家统计局数据：居民人均教育文化娱乐支出由2012年的1262元增加至2023年的2599元。
2012-2023年中国居民人均可支配收入及消费支出
资料来源：国家统计局、智研咨询整理
2023年初突发的新冠疫情抑制了出境游，到2023年境外疫情仍较为严重，截至北京时间2023年5月11日6时30分，全球累计确诊新冠肺炎病例5.18亿例，全球庞大的确诊人数使得人们对于出境游热情快速下降。
全球新冠累计确诊感染人数亿人
资料来源：智研咨询整理
其中美国、印度、巴西、法国、德国为全球累计确诊病例TOP5地区，在这些新冠疫情更为严重的地区，国人的选择意愿更低。
截止2023年05月11日累计确诊病例TOP20地区万人
资料来源：智研咨询整理
受中国出境游人数断崖式下跌影响，2023年中国国际航线旅客周转量及运输量仅为442.41亿人公里、956.51万人次，同比下降86.1%、87.1%。
2023-2023年中国民航国际航线旅客周转量及运输量
资料来源：民航局、智研咨询整理
根据世界旅游城市联合会数据：2023年全球旅游人数同比下降65.6%，旅游收入同比下降47.5%。2023年，许多国家及地区旅游逐步开放，旅游人数及收入有所回升。
2023-2023年全球旅游人数及收入
资料来源：世界旅游城市联合会、智研咨询整理
根据联合国世界旅游组织数据：2023年以来全球国际旅游支出不断增加，2023年达14824亿美元，2023年受疫情影响减少至5491亿美元，同比下降63.0%。
2023-2023年全球国际旅游支出
资料来源：联合国世界旅游组织、智研咨询整理
其中中国以1305亿美元居全球首位，占全球总量的23.8%；其次第二至第四依次为德国、美国、法国、英国，支出均超200亿美元。
2023年全球国际旅游支出TOP10地区
资料来源：联合国世界旅游组织、智研咨询整理
2023年以前，随着改革开放的不断深入，综合国力的增强以及人们收入的增加，出境旅游热情高涨，行业强劲增长。2023年在新冠肺炎疫情冲击下，中国出境旅游人数断崖式下跌，仅为2033.4万人次，同比减少86.9%。2023年，预测出境旅游人数为2562万人次，出境旅游依然基本处于停滞状态。
2023-2023年中国出境旅游人数
资料来源：智研咨询整理
旅行社出境旅游业务备受打击。根据文化旅游部数据：2023年中国具有出境旅游业务资质的旅行社旅游业务营业收入同比下降79.6%至809亿元，2023年进一步缩小到741亿元。
2023-2023年中国具有出境旅游业务资质的旅行社旅游业务营业收入
资料来源：文化旅游部、智研咨询整理
2023年中国旅行社出境旅游组织0.94万人次、1.90万人天，较2023年减少了340.44万人次、1670.73万人天。
2023-2023年中国旅行社出境旅游组织人数
资料来源：文化旅游部、智研咨询整理
在2023-2023年旅行社组织出境旅游中，亚洲在目的地上占据首位，2023年占比85%，2023年占比95.3%。主要因为较近程目的地受疫情冲击的影响较小。
虽然泰国、印度等多个地区逐步开放游客入境，但国人更倾向于选择疫情较轻的目的地。由于疫情防控得力和政策协调顺畅，前往中国澳门的内地游客市场出现明显复苏迹象，成为出境旅游的亮点。在2023年旅行社组织出境旅游中，前往中国澳门的人数占比达93%。
2023-2023年中国旅行社出境旅游组织人数分布人次
资料来源：文化旅游部、智研咨询整理
行业发展受阻，企业业绩大幅下滑，承压加剧。以众信旅游、凯撒旅业两家企业为例，众信旅游、凯撒旅业作为中国领先的出境游运营商，在2023年旅游服务业务营收同比分别下降87.8%、78.9%。2023年同比分别下滑56.1%、66.0%。目前，中国出境旅游仍在底部盘整，企业依旧面临较大风险。
2023-2023年众信旅游旅游服务营收及毛利率
资料来源：公司年报、智研咨询整理
2023-2023年凯撒旅业旅游服务营收及毛利率
资料来源：公司年报、智研咨询整理
中国旅游研究院资料显示，出境旅游成行的前提是疫情受到充分控制，82.8%的消费者在只有确信某个目的地不再有新冠感染时才会出行。对于目的地选择，81.6%的消费者选择境内旅游。
2023年，出境旅游市场的恢复步伐取决于全球范围内的疫情防控形势，部分疫情防控形势向好和疫情防控政策协调较为顺畅的目的地有望率先恢复。
2023年消费者出境旅游关注点
资料来源：中国旅游研究院、智研咨询整理
资料来源：外交部、智研咨询整理
我国康养旅游行业迎来多重利好 未来市场发展前景可观
原标题：我国康养旅游行业迎来多重利好未来市场发展前景可观据观研报告网发布的中国康养旅游行业发展现状调研与投资趋势预测报告2023-2029年显示，康养旅游又称为健康养生类旅游，是建立在自然生态和人文环境基础上,结合风景观赏、文化娱乐、身体检测、医学治疗、春观花、夏避暑、秋赏月、冬泡泉等形式,以达到放松身心、怡情养性、祛邪扶正、延年益寿等目的的深度旅游体验活动。目前康养旅游主要包括生态养生康养旅游、运动休闲康养旅游、休闲度假康养旅游、医疗保健康养旅游、文化养生康养旅游。
资料来源：中国康养旅游行业发展现状调研与投资趋势预测报告2023-2029年
康养旅游是传统旅游产业的升级版。与传统旅游形态相比，康养旅游具有滞留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等需求的升级转变。尤其是在当前疫情常态化防控形势下，康养旅游的优势更加凸显。
近年来随着大众健康需求的升级和旅游观念的转变，康养旅游正在受到越来越多关注。经过多年的发展，我国康养旅游行业发展已初具规模，市场规模有望达到千亿元，全国多个地区已经建设康养旅游示范基地，例如四川、山东、云南、黑龙江、江苏等地区。与此同时，在“健康中国”战略大背景下，康养旅游已成为了我国新常态下经济增长的重要引擎之一。
但作为新兴旅游产品，虽然发展已初具规模，我国康养旅游产业建设仍处于发展初期。预计未来随着人口老龄化进程加快，以及国家扶持力度加大，未来我国康养旅游市场规模将不断扩张。与此同时，康养旅游是我国政策鼓励的新型产业，前景广阔。具体来看：
我国大力鼓励发展康养旅游
康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级政府及管理部门的重要布局方向。近几年国家相关部门和一些省份出台了促进康养产业发展的文件。
国家层面：例如2023年6月，文化和旅游部印发的“十四五”文化和旅游发展规划提出，丰富优质旅游产品供给创新旅游产品体系，优化旅游产品结构，提高供给能力和水平，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。随后2023年12月，国务院印发的“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划明确，要促进养老和旅游融合发展。引导各类旅游景区、度假区加强适老化建设和改造，建设康养旅游基地。康养旅游拥有良好的市场前景，是发展空间巨大的蓝海市场。展开全文
近年来我国康养旅游部分相关政策
资料来源：中国康养旅游行业发展现状调研与投资趋势预测报告2023-2029年
地方层面：例如江西省赣州市政府印发赣州全域旅游发展总体规划2023—2035年，规划中明确，加快将赣州建设成为建设成为红色旅游一线城市、粤港澳大湾区生态康养旅游后花园、区域性文化旅游中心。云南省人民政府印发了云南省“十四五”健康服务业发展规划，指出要全力建设区域医疗中心，加快打造医疗发展高地，深入推进优质医疗卫生资源优化整合，着力提升跨境医疗健康服务辐射能力，发展高端健康体检和健康管理服务，推动中医药健康服务多业态融合发展，建设国际一流高原特色运动康体目的地，打造呼吸疗养、温泉疗护、森林康养圣地等。
部分地区康养旅游部分相关政策
资料来源：中国康养旅游行业发展现状调研与投资趋势预测报告2023-2029年
居民消费需求升级带来需求空间
近年来，伴随国家经济包括旅游经济持续、快速、健康发展，人民群众生活质量日益改善，消费水平不断提高。尤其是全面小康之后追求美好生活的需求日益突出，尤其重视文化、健康、旅游休闲等方面，继而促进了康养旅游在内的旅游业的进一步发展，旅游消费、旅游人次多年保持高增长，旅游市场达到数万亿规模，国内游多年双位数增长。
虽然2023年受疫情影响，旅游市场遭遇寒冬。但进入2023年，我国旅游经济呈阶梯形复苏、波动式回暖态势。国内旅游人数将达到39.15亿人次，国内旅游收入将达到3.31万亿元，同比分别上升36%和48%，分别恢复至2023年同期水平的65%和58%。
数据来源：中国康养旅游行业发展现状调研与投资趋势预测报告2023-2029年
日益严重的人口老龄化为康养旅游行业发展提供了广阔的空间
我国自2000年以来，就进入老龄化社会，随着时间的推移，人口老龄化程度持续加深。而我国人口老龄化进程不断加快，对国内康养旅游市场发展也起到一定推动作用。根据国家统计局公布2023年末全国人口为14.13亿人，比2023年末增加48万人。2023年末，60岁及以上人口为2.67亿人，占18.9%。其中65岁及以上人口为2.01亿人，占14.2%。
数据来源：中国康养旅游行业发展现状调研与投资趋势预测报告2023-2029年
数据来源：中国康养旅游行业发展现状调研与投资趋势预测报告2023-2029年
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2023年马来西亚旅游业现状、优劣以及发展中存在的问题
2023年马来西亚旅游业现状、优劣以及发展中存在的问题
2023年02月17日来源：环球印象投资分析马来西亚事业部旅游餐饮事业部
现代旅游趋势不断变化，年轻人更喜欢通过网络预定酒店、规划旅游路线。马来西亚旅游促进局将加强旅游网络配套，为海外游客提供更加丰富的旅游咨询和更加便利的旅游设施。那么马来西亚旅游业现状、优劣以及发展中存在的问题是什么呢？环球印象投资分析马来西亚事业部根据对马来西亚旅游市场多年的实地调研经验，系统的分析了马来西亚旅游业现状、优劣以及发展中存在的问题。
1、马来西亚旅游业现状
根据环球印象投资分析马来西亚事业部旅游餐饮事业部撰写并发布的2023-2026年马来西亚旅游行业投资前景及风险分析报告数据显示，旅游业是马来西亚的支柱产业，近年来发展尤为迅速。据统计，2012年，马来西亚共接待游客2500万人次，较2011年增加了1.3%，为马来西亚提供14%的就业岗位，总收益达到1303亿令吉，其中外国游客创下的经济收益达625亿令吉，本国游客创造经济效益408亿令吉。
为持续稳步增加旅游对经济的促进作用，缓解近年来价格上涨、国家补贴减少在内等财政紧缩政策带来的负面影响，旅游业的发展成为马来西亚文化与旅游部工作的重中之重。
马来西亚旅游年最早创建于1990年，主题为“魅力马来西亚，节庆之年”，取得巨大成功，此后，马又陆续举办了1994年的“魅力马来西亚，自然至上”、2007年的“马来西亚50周年庆”等一系列活动。2023年，马来西亚政府对第四届马来西亚旅游年的举办提出了更高的要求和期待。马来西亚旅游与文化部长斯里纳兹在接受媒体采访时表示：“我们希望通过200余个文化活动与节庆，使本届马来西亚旅游年成为最大型的旅游庆典，吸引全世界游客的目光，并达成政府迎接2800万入境游客和760亿令吉经济收益的目标。”
2、马来西亚旅游业优劣
2.1马来西亚旅游优势分析
丰富的自然资源的优势，对游客的吸引力强。马来西亚属热带雨林气候，内地山区年均气温22℃—28℃，沿海平原为25℃—30℃，阳光充足，气候宜人，一年四季都适合游客游览；马来西亚拥大批的高质量的海滩、海岛和原始热带丛林，同时马来西亚的动植物资源种类繁多，在原始森林中，鸟类、蛇类、鳄鱼、昆虫等野生动物数量众多，还拥有濒于绝迹的异兽珍禽，如狐猴、巨猿、白犀牛和猩猩等等。
马来群岛地理位置优越，是各国航海家与商船云集之处，帮助马来西亚融合了各族人民与文化，形成了亚洲最古老的三大文明-华、巫、印溶于一炉的地方，马来西亚也将自身融合的多种不同种族和宗教信仰的独特风貌呈现给了世界游客，成为了游客能够体验“亚洲魅力”的最佳所在地。
马来西亚政府对旅游发展大力支持，于1992年就成立了旅游促进局，推动本国入境旅游的发展，致力于把马来西亚建设成有影响力的国际旅游观光国；在推出“旅游观光年”的基础上，利用旅游促进局对本国的旅游进行海外市场推广，在主要客源国设立办事处进行针对性的旅游宣传、推广活动；在政府的支持下，马来西亚华人旅游业公会主办的马来西亚国际旅游展，吸引来自包括中国在内十几个国家和地区的企业和旅游单位参展，为旅游业者搭建一个交流平台，也为消费者提供最物美价廉的旅游产品和机票服务。
除此之外，马来西亚政府针对不同国家游客推出了政策优惠。如“马航事件”之后，马来西亚有关当局采取包括免除中国游客签证费及有条件免签等措施，以期吸引中国游客回流。
马来西亚位于东南亚的中心，地理位置极其的优越，拥有世界的重要交通要道马六甲海峡，每年来自世界各地的船只停靠，使得马来西亚成为经济运转的战略点；马来西亚交通便捷，马来西亚国内拥有完善及先进的道路、铁路、航空及海上交通系统，为旅游业的发展提供了很好的基础保障，同时马来西亚国际航空线路发达，位于雪邦的吉隆坡国际机场是马来西亚的主要出入口，而全国还有其他五座国际机场设施，中国香港，北京、上海、广州、成都等大城市都有直飞马来西亚的航班，便利的交通为国外各大城市进入马来西亚旅游奠定了基础。
东南亚地区旅游资源丰富，随着旅游业的发展，各国之间旅游竞争压力大，马来西亚同周边的泰国、马来西亚、印度尼西亚、新加坡等国家都存在旅游客源的竞争，如泰国每年会吸引近800万自由行的中国游客，对马来西亚吸引客源有很大的竞争威胁，同时随着周边泰国、新加坡、印度尼西亚等国纷纷对中国游客进一步加大例如免签、落地签的优惠力度，马来西亚资源同优惠政策对游客的吸引力会大打折扣。
在2023年马航事件后，中国赴马来西亚旅游的人数迅速减少，马来西亚政府虽然宣布多项针对中国游客的签证优惠措施，如免除签证费、对团体游客实行免签、实施电子签证等，但在具体实施上往往“打折扣”，如2023年10月，马来西亚推出了“为期6个月的团队免签政策”，后又宣布从2023年的12月1日起对两人及以上组团赴马的中国游客实行免签，但这些措施虽然对团队和散客有很大的吸引力，但都有多项的限制条件，如至少2人以组团方式到马来西亚观光，并且报名的旅行社是在马来西亚旅游和文化部登记的旅行社，又如每次到马来西亚旅游逗留时间不超过15天，必须搭乘中国直飞马来西亚的班机，不能申请其他类型签证等条件，明目多样的限制条件受到了马来西亚业界和游客的质疑。
2023年发生马航客机MH370失联事件，严重打击马来西亚旅游业，尤其是极大地影响了中国游客赴马来西亚。据马来西亚有关方面统计，2023年来马中国游客骤减22%，仅有171万人次，而2013年中国游客则达219万人次，2023年虽然逐步的恢复，但和2013年的高峰期相比较，仍然相去甚远，虽然马来西亚政府实施了一定的努力，但入境人数说明马航事件对中国游客赴马来西亚旅游的信心还未完全恢复。
3、马来西亚旅游业发展中存在的问题
近年来，为提高马来西亚旅游的国际影响力，马来西亚采取了“内外兼修”的策略。
对内，为更好地为游客服务，马来西亚旅游局不断完善旅游设施。除加强与航空公司、旅行社、酒店的合作，提高旅游景点周围配套设施档次，还将旅游工作者、导游及旅行社工作人员的素质当做重点来抓。规定今后马来西亚本土导游在更新执照时，必须通过社交媒体课程培训，以提高导游的服务质量。
对外，马来西亚政府借助东盟旅游论坛等平台，在推动东盟区域内部短途旅游的同时，也与各成员国形成联动机制，获得更大的国际影响力。为更好的合作，进一步发展、推广旅游文化，东盟成员国签订的相互承认协议将从2023年开始实施。此外，马来西亚政府在海外的推介也已初步获得了国际认可。世界知名旅游指导书孤独星球将马来西亚列入了2023年10大旅游地，美国CNN旅游频道亦将吉隆坡列为世界第四大购物城市，并将马来西亚的3个原始岛屿和沙滩列入100个世界沙滩中的前50名。
2023年02月17日
来源：环球印象分享到：
国内旅游产业发展现状及趋势分析
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»规划师专栏国内旅游产业发展现状及趋势分析UVc分享到：吴衡•:06:09来源：前瞻产业研究院E30386G02023年以来，由于受到新冠疫情的影响，我国旅游产业受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。截止2023年底，我国国内旅游市场游客总量及收入虽较2023年有所恢复，仍与2023年水平保持较大的差距。
(一)游客数量逐步恢复
根据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果显示，2023年我国国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%(恢复到2023年的54.0%)。其中，城镇居民23.42亿人次，增长13.4%;农村居民9.04亿人次，增长11.1%。
图12023-2023年国内游客人次变化情况(单位：亿人次)
资料来源：文化与旅游部
(二)旅游收入恢复速度较快
值得注意的是，我国国内旅游收入较游客人次的恢复情况更为理想。2023年我国国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%(恢复到2023年的51.0%)。其中，城镇居民旅游消费2.36万亿元，增长31.6%;农村居民旅游消费0.55万亿元，增长28.4%。
图22023-2023年国内旅游收入变化情况(单位：万亿元)
资料来源：文化与旅游部
受到疫情的影响，健康、安全保障以及目的地对疫情的防控已成为游客选择旅行产品的首要关注点，并且很多省市的中小学校也倡导师生在节假日期间尽可能不跨省出行，所以很多有跨省游需求的消费者将转变为周边游，周边游也是疫情之下旅游行业复苏主力。根据2023年国庆假日期间的国内旅游数据显示，国内游游客的出游距离和游憩半径呈现双收缩的态势。其中，游客平均出游半径141.3公里，比去年缩减71.7公里，减少33.66%;目的地平均游憩半径13.1公里，比去年缩减1.1公里，减少7.75%。“3小时”旅游圈成为假期主要活动范围，以都市休闲、近郊游为主的“本地人游本地”特征明显。从游客群体来看，城镇居民更青睐远方的风景，其在300公里以上出游距离的比重为12.2%。
图32023、2023年国内游客平均出游半径变化(单位：万亿元)
资料来源：前瞻产业研究院
在周边游持续火热的同时，产品同质化严重、多业态联动不足、创新缺乏成为制约周边游景区发展的重要因素，目前消费者更加关注安全、卫生、高品质和私密性，喜欢小众群体参与的户外活动，更愿意探索本地的特色体验产品，旅游目的地可以从消费者需求出发，提升周边游产品的丰富度，进一步拓宽周边游市场潜力及提升吸引力。
(二)都市休闲游、乡村游成为出游热点之一
近年来，都市休闲游、乡村游已成为国内游客出游的热点之一。特别是以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”成为很多人的热门选择。根据相关调查显示，五成左右游客选择城市周边乡村和郊区公园游玩，体验秋收、赏秋色，泡温泉，采摘等项目受到游客欢迎。从出游范围看，农村游客选择本省市内及城郊旅游的比例高达35.4%，比城镇居民高8.9个百分点;城镇居民选择跨省游的比重为23.9%，比农村居民跨省游高5.2个百分点。
表1不同年龄群体的游览区域偏好(单位：%)
资料来源：公开资料，前瞻产业研究院整理
从游览区域看，游客年龄与城郊乡村的需求成正相关，与对山林水草景区和人文景区的需求成负相关。高收入群体对人文景观和山林水草自然观光景区的需求更高。亲子旅游、研学旅游需求集中释放，45岁以下的游客更喜欢和家人一起出游，比例高达四成左右。
(三)夜间文旅成为新增长点
近年来，全国各大目的地纷纷布局夜间旅游，江河夜游、夜间演艺、小吃夜市等各类项目相继亮相，不少景区也尝试延长游览时间，为游客提供了