澳大利亚营养保健市场风景别样上
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发布时间：:13:22作者：医保商会张中朋来源：医药经济报
澳大利亚营养保健市场风景别样上
在大健康产业蓬勃发展的背景下，在国内消费升级的驱动下，越来越多的中国消费者注重维护自身健康。治未病、服用营养保健产品，成为很多中国家庭的日常所需。从儿童到老人、从男性到女性，每个年龄段和性别群体都有特定的营养保健诉求。同时，随着跨境电商、海淘业务等商业模式的蓬勃发展，海外保健品纷纷涌入中国。海外品牌产品以其规范的生产与质量控制体系，优质的原料，卓越的营销方式，着实抓住了大量中国消费者的眼球。
其中，澳大利亚、新西兰保健品品牌异军突起，虽然其进入中国才短短几年，并且其目前的主要销售渠道还是在电商渠道，但销售额增长迅速。在中国市场，澳新保健产品品牌的市场知名度甚至有赶超保健品第一大国美国的趋势。Blackmores、Swisse、SpringLeaf等已经成为中国消费者家喻户晓的品牌。各国品牌企业亦纷纷与LIPA制药、GMP制药等优秀OEM、ODM开展深度合作，研发生产引领行业的创新产品。
为什么澳新的保健产品在中国这么受欢迎？他们的优秀体现在哪里？企业的成功对国内保健品企业有何借鉴意义？集合了各种问题，上月中国医保商会组织国内多家药企，对澳大利亚和新西兰营养保健品市场进行了深度考察。
2023年，澳大利亚营养保健行业持续繁荣，工业产值达到创纪录的49亿澳元，近5年增长了20亿澳元，共有71个新成分获得澳大利亚药监局TGA批准，中澳两国营养保健贸易达到4.2亿美元，同比增长83.4%。照此发展，2023年澳大利亚有望成为中国最大营养保健食品来源国。
随着澳大利亚消费者对健康产品的接受和广泛使用，尤其是海外市场需求增长，澳大利亚营养保健产业呈现快速发展态势，行业持续繁荣。据统计，当地共有82家营养保健制造企业，2023年产值达到创纪录的49亿澳元，近5年来净增20亿澳元，出口增长是行业规模快速发展的主要拉动力，并有规模以上澳洲公司从事出口业务，中国内地、新西兰、中国香港和东盟地区是其主要出口市场。
从行业类别上看，规模最大的仍是维生素矿物质类产品，为27.7亿澳元；其次为运动营养类产品，规模为10亿澳元；草药类产品含传统产品位居第三，为6.9亿澳元。体重控制类产品规模也达到了4.3亿澳元。
与中国主要以直销为主不同，澳大利亚营养保健产品主要销售渠道店铺销售为主——该国的5000家药店、3500家超市和500家健康产品店分别承担了线下41%、26%、25%的销售份额。热销品类方面，上一年度增长最快前五大品类包括：益生菌、蜂胶、钙、叶绿素和蔓越莓类产品，增幅分别达到10.2%、9.6%、9.1%、7.4%和6.9%。
澳大利亚营养保健产业具有全球公认的严格的监管制度，澳大利亚药品管理局TGA将维生素、提取物等营养保健食品归为补充药物Complementarymedicines进行管理，产品需按照药品生产质量管理规范GMP进行生产和质量管理，具有很高生产准入门槛。TGA已经加入了PIC/S组织，其生产质量管理规范在52个成员内互认，大大促进了企业开拓海外市场。
比如澳大利亚知名的OEM工厂，LIPA制药和GMP制药公司其出口市场涵盖了日本、欧洲、东盟等数十国家和地区。
在产品上市管理上，基于风险管理的原则，TGA采取了注册和列册管理，对于新成分采取严格的管理制度，对于列册成分，采取较为简易备案管理，为产品上市提供了便利。近年来，为了促进行业发展，TGA启动了列册药物的制度改革，以达到以下目标：提升澳本土行业竞争力，简化列册管理体系，鼓励新产品上市和帮助消费者进行自我诊疗。
在法律框架改革上，目前已完成列册药物适应症许可、上市前评估原则、两年新成分的市场独占期、新成分和注册药物申请的类别和时限等。正在开展功效评估、海外文献应用和上市后列册产品再评价等制度改革，尤其是对新成分给予两年市场独占期政策，用行政手段保护创新型企业的市场。仅在2023年，就有71个新成分获得TGA的批准，创历史新高，大大促进了新产品上市。
邢程、黄妍、李桂英对本文亦有贡献
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