从墨尔本城市品牌标识简析澳大利亚平面设计特点及反思
墨尔本，澳大利亚第二大城市，面积8831平方公里，人口500万2023年，是整个澳洲的科技和工业中心，是全球最有影响力的生物科技中心之一，也是澳洲的文化艺术之都，这得益于墨尔本在历史上曾扮演澳大利亚首都的角色很长一段时间。历史上，由于墨尔本最早的大量移民以来自英国为主，在传统城市样貌中，墨尔本拥有数量仅次于伦敦的维多利亚式建筑，包括大量维多利亚时期的教堂。同时，由于近代意大利和德国等移民文化的涌入，也产生很多意大利风格和哥特等德式风格的建筑。从某种程度上说，墨尔本的国际融合程度可能堪比纽约。总体来说，墨尔本的设计产业欣欣向荣、多姿多彩，相较而言，澳洲的建筑设计和空间规划方面的内容更被广知一些，平面设计、视觉传达的内容上可能比较少被关注，包括我自己来澳洲之前对澳大利亚的设计认知也是微乎其微。本文结合笔者留学墨尔本的亲身经历总结澳大利亚平面设计的基本特点。
相信很多人比较认真地关注起澳洲的平面设计可能都是从2010年的墨尔本新城市识别系统开始图1。这套识别系统由当时的澳大利亚Landor所设计，用以取代20世纪90年代启用的旧标志图2，旧形象是由R-Co.的RichardHenderson2000年悉尼的设计师设计的。相较之下，旧标识显得老气，不像新标识那么充满生气与活力。但另一方面，你也可以说旧标识典雅而拥有一定的历史气息。
>图1墨尔本城市新标识
>图2墨尔本城市旧标识
>图3正面有地铁100周年和墨尔本艺术节信息的车票
>图4澳大利亚网球协会的标识
>图5澳大利亚设计的标识
>图6墨尔本当地体育场的标识